張嘉軒 河北省邢臺(tái)市威縣第一中學(xué)

一、報(bào)紙行業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境

(一)無(wú)法滿(mǎn)足讀者需要

現(xiàn)代媒體的迅速發(fā)展，使得獲得信息的途徑不斷增多，信息量不斷加大，再加上讀者的文化素質(zhì)水平不斷提高，對(duì)信息的需求便越來(lái)越大，要求越來(lái)越高。報(bào)紙這種被動(dòng)的信息傳播模式顯然跟不上讀者的需求。

(二)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)傳統(tǒng)媒體的迷茫

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體更新速度快，傳統(tǒng)媒體更新速度慢；數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體容量寬廣，傳統(tǒng)媒體容量受限；數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)傳播，傳統(tǒng)媒體限時(shí)出版；數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體能夠得到受眾反饋，傳統(tǒng)媒體單向傳播。

(三)傳統(tǒng)媒體只局限于自身

很多采編人員不重視技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)數(shù)字化傳媒關(guān)注不夠，對(duì)市場(chǎng)信息敏感度不高，沒(méi)有敏銳察覺(jué)到傳統(tǒng)媒體正在遭受的沖擊，導(dǎo)致與時(shí)代脫節(jié)，難以使報(bào)紙行業(yè)立足和發(fā)展。在全媒體的挑戰(zhàn)下，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑サ牡匚徽诎l(fā)生動(dòng)搖。固守傳統(tǒng)模式，不思求變的傳統(tǒng)媒體正在走向沒(méi)落，現(xiàn)狀已經(jīng)向傳統(tǒng)媒體發(fā)出了警示。

二、傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展

(一)實(shí)現(xiàn)與數(shù)字化的對(duì)接

把網(wǎng)絡(luò)作為自己的手段，為我所用。數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體無(wú)疑受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。但報(bào)業(yè)在受到數(shù)字技術(shù)沖擊的同時(shí)，也迎來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒介與新媒介融合是發(fā)展大勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以數(shù)字化為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)文化與新媒體融合為一個(gè)有機(jī)的整體。新媒體下，爭(zhēng)取核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑就是由單純的內(nèi)容供應(yīng)轉(zhuǎn)到擁有媒體的專(zhuān)業(yè)權(quán)威，讓不同的媒介彰顯自身優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)自身特色，擁有獨(dú)具個(gè)性，創(chuàng)建自身品牌，突破自我局限中提高傳播效能。

找到傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展方向，數(shù)字化對(duì)接必不可少，只有這樣才能走出所面臨的困境。一旦實(shí)現(xiàn)了二者對(duì)接，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)能夠廣泛利用網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播，拓寬了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播廣度，報(bào)刊的內(nèi)容不再孤立，而是在網(wǎng)絡(luò)化的浪潮中不斷交融，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化發(fā)展。

(二)積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體本身?yè)碛凶陨淼膬?yōu)勢(shì)，擁有新聞原創(chuàng)性的采訪(fǎng)和發(fā)布權(quán)，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存基礎(chǔ)和創(chuàng)新基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)近年來(lái)觀察，網(wǎng)絡(luò)媒介信息只是傳統(tǒng)媒介信息的總結(jié)，是再次傳播。同時(shí)，具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具有的公信力和巨大的社會(huì)動(dòng)員和影響能力。

(三)提高工作人員的能力。

現(xiàn)代媒體借助全媒體時(shí)代來(lái)臨的大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自己的快速發(fā)展，與此同時(shí)，向我們呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，信息更新速度更加迅猛。一般情況下認(rèn)為，傳統(tǒng)模式下的報(bào)紙編輯工作主要是負(fù)責(zé)編輯。但在這個(gè)時(shí)代，編輯需要從“單一的加工”向著“全媒體多面手”轉(zhuǎn)變，其采編工作會(huì)要更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和開(kāi)放性。

在傳統(tǒng)報(bào)紙的工作模式之下，編輯更多的是從事信息反復(fù)加工處理的過(guò)程。在全媒體時(shí)代，基于信息傳播很快的現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙的采編人員要提高處理突發(fā)事件、自主選題和文字處理的能力。并且也要培養(yǎng)一定的版面理念，提升自身新聞策劃能力，適應(yīng)現(xiàn)今時(shí)代報(bào)紙出版要求，成為多能的全媒體采編人員。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體盛行的今天，要求報(bào)紙行業(yè)有足夠的創(chuàng)新，利用現(xiàn)時(shí)代提供的新機(jī)遇，發(fā)揮自身長(zhǎng)處，尋求屬于自己的發(fā)展之道。