錢巧巧 二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)

信息化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給我國(guó)的報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力，人們對(duì)報(bào)刊的需求逐漸減少，報(bào)刊發(fā)展前景堪憂。但是信息化互聯(lián)網(wǎng)也給報(bào)刊行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。如何能夠適應(yīng)時(shí)代潮流，適應(yīng)新媒體發(fā)展并且能夠有效利用新媒體技術(shù)來(lái)提升報(bào)刊品質(zhì)是現(xiàn)代報(bào)刊行業(yè)所要面臨的問(wèn)題。兒童期刊與一般大眾化的期刊不同，受眾主要是少年兒童，這一類對(duì)象對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴并沒(méi)有很大，因此期刊的存在一定的發(fā)展空間，兒童受到外界影響較大，具有不成熟的特點(diǎn)，只有能夠做好迎合兒童喜好以及傳播優(yōu)秀文化那么兒童期刊的才能做好教化的職能作用。當(dāng)然兒童期刊想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并不能局限于內(nèi)容的正能量，還要能夠結(jié)合新媒體的手段，做好創(chuàng)新工作，才能有競(jìng)爭(zhēng)活力。

一、新媒體時(shí)代少兒期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)在我國(guó)很多少兒期刊的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，不僅體現(xiàn)在不同類型例如文學(xué)、科普等內(nèi)容趨同，還體現(xiàn)在同種類型的文章的內(nèi)容反復(fù)性的應(yīng)用。現(xiàn)在時(shí)代發(fā)展速度很快，不僅是社會(huì)環(huán)境還是科技狀況，每一代的兒童所經(jīng)歷和感受的都不相同因此心理特征有一定差異性。少兒期刊趨同的內(nèi)容反復(fù)應(yīng)用，文章內(nèi)容越發(fā)平庸，沒(méi)有適應(yīng)不同時(shí)代的兒童的身心發(fā)展?fàn)顩r，千篇一律的內(nèi)容只能讓兒童感覺(jué)到枯燥，更不能體現(xiàn)教化作用，因此這樣的少兒期刊注定會(huì)在時(shí)代的潮流中被淘汰。

(二)期刊理念落后

現(xiàn)代社會(huì)是信息化的社會(huì)，是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的社會(huì)，信息的傳播速度很快，紙質(zhì)期刊作為一種需要設(shè)計(jì)需要刊印的書本，其創(chuàng)辦到發(fā)行會(huì)經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的時(shí)間，因此等期刊正式發(fā)行可能其中的熱點(diǎn)內(nèi)容已經(jīng)落后了，缺乏時(shí)效性。而且期刊的創(chuàng)辦內(nèi)容所使用的欄目、設(shè)計(jì)等均沿襲傳統(tǒng)，沒(méi)有做較大的創(chuàng)新改動(dòng)，因此模式化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以吸引當(dāng)代的少年兒童的閱讀興趣。長(zhǎng)此以往期刊的低時(shí)效性不斷累加，內(nèi)容會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代，難以滿足兒童的需求。

(三)缺乏互動(dòng)交流

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊因?yàn)槿狈τ行У呐c讀者溝通的機(jī)制，因此缺乏互動(dòng)與交流。傳統(tǒng)的少兒期刊的溝通方式主要是通過(guò)與讀者的書信往來(lái)，但是一方面書信往來(lái)時(shí)間較長(zhǎng)，速度較慢，另一方面，有些不重視讀者信件或者是信件數(shù)量太多來(lái)不及回復(fù)的，那么其信件會(huì)被擱置，兒童得不到回復(fù)。新媒體時(shí)代下人們的交流已經(jīng)不局限于信件這種費(fèi)時(shí)費(fèi)力的方式，而是通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)、微博平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)信箱等多種便捷渠道，但是少兒期刊這以方面的發(fā)展不盡如人意。缺乏互動(dòng)交流的直接后果就是少兒期刊的刊物內(nèi)容只能根據(jù)自己的想法來(lái)編排，缺乏對(duì)少年兒童的了解，因此內(nèi)容未必能夠符合兒童喜好。

二、新媒體時(shí)代少兒期刊的創(chuàng)新優(yōu)化探究

(一)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力精準(zhǔn)定位

1.內(nèi)容要獨(dú)特

現(xiàn)在傳統(tǒng)的少兒刊物的內(nèi)容平庸話、同質(zhì)化，不僅沒(méi)有考慮到兒童的實(shí)際需求而且還與時(shí)代脫軌。創(chuàng)新少兒期刊最基本的是要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，拒絕同質(zhì)化。少兒期刊的受眾是兒童，那么內(nèi)容上要能夠迎合兒童的審美意趣，要能夠設(shè)計(jì)新欄目、開(kāi)設(shè)新板塊，豐富期刊內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)及時(shí)更新，內(nèi)容上要具有獨(dú)特性，這樣能夠提高兒童讀者對(duì)期刊的喜愛(ài)和依賴。只有提升兒童群體的滿意度才能切實(shí)提高期刊的銷量，才能抵御新媒體的沖擊浪潮。

2.創(chuàng)新辦刊理念

期刊的發(fā)展不是一成不變的，期刊內(nèi)部的板塊設(shè)計(jì)以及分欄設(shè)計(jì)和內(nèi)容劃分等都不是一成不變的。過(guò)于傳統(tǒng)和守舊的期刊過(guò)于平庸和泛濫，在新媒體的沖擊下難以脫穎而出。例如傳統(tǒng)期刊《少年文藝》和《故事大王》，因?yàn)槠鋭?chuàng)辦歷史悠久，不愿意更改自己的創(chuàng)辦理念，不愿意作出過(guò)多的創(chuàng)新，因此其發(fā)展就受到了限制，市場(chǎng)狹窄。很多少兒期刊有時(shí)候不是在滿足兒童的需要，而是在謀求家長(zhǎng)的需要，這樣有失偏頗，現(xiàn)代社會(huì)的兒童想法和興趣都很豐富，應(yīng)當(dāng)來(lái)謀求兒童對(duì)于期刊的支持，以促進(jìn)期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.做好市場(chǎng)細(xì)分

很多期刊對(duì)于市場(chǎng)的定位是模糊的，少兒期刊的市場(chǎng)定位可能就是局限于兒童，但是實(shí)際上兒童群體也是分年齡分層次的，不同年紀(jì)的少兒有著不同的領(lǐng)悟能力和思考能力，那么模糊兒童的定位并不能幫助期刊作出合理的市場(chǎng)規(guī)劃。只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入了解，對(duì)不同讀者進(jìn)行有針對(duì)性的定位，并在實(shí)踐中不斷調(diào)整，才能做好市場(chǎng)細(xì)分工作，從而豐富期刊的層次性。這一方面廣西少兒期刊《創(chuàng)新作文》就完成的很好，該期刊將不同年齡階段細(xì)分開(kāi)來(lái)，以閱讀興趣為劃分依據(jù)，將版本分為小學(xué)版、初中版，奇趣世界版等，對(duì)小學(xué)和初中版本還進(jìn)行具體的細(xì)分。這樣的細(xì)分能夠充分考慮到不同階段的孩子需要，能夠滿足少兒市場(chǎng)的大多需求，也因此該期刊在新媒體時(shí)代能夠取得成功。

(二)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式拓寬市場(chǎng)

1.做好信息采集

信息采集工作主要是指期刊為了實(shí)現(xiàn)自身的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等的創(chuàng)新，為了迎合市場(chǎng)的需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的充分的調(diào)查和研究，從而分析信息作出調(diào)整。做好信息采集工作需要期刊能夠構(gòu)建市場(chǎng)信息采集與研究體系，要能夠以實(shí)際為準(zhǔn)，定期的對(duì)讀者的反饋意見(jiàn)進(jìn)行整理，找準(zhǔn)定位，并以此為依據(jù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的創(chuàng)新調(diào)整。信息的來(lái)源可以是多樣化的，可以是閱讀調(diào)查表也可以是期刊定期舉辦的一些讀者交流會(huì)或者聯(lián)誼會(huì)等。信息采集的目的要實(shí)現(xiàn)期刊對(duì)當(dāng)代的少兒群體的趣味的把握以及當(dāng)下的社會(huì)生活和教育的狀況，全方位開(kāi)展信息的研究與討論策劃工作，最終實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。

2.完善期刊欄目做好個(gè)性化

很多期刊的欄目與格式是代表了期刊的特色，因此具有標(biāo)志性和特點(diǎn)，但是這類期刊往往多年不作出改變，只是為了維持自身的欄目特色，但是這種特色并不能永遠(yuǎn)適應(yīng)社會(huì)變化，并不能永遠(yuǎn)成為經(jīng)典，反而在新媒體時(shí)代的今天，兒童的見(jiàn)識(shí)面更廣，守舊的欄目風(fēng)格只會(huì)讓讀者覺(jué)得視覺(jué)疲勞，沒(méi)有新意。因此期刊創(chuàng)新還要注意欄目的個(gè)性化研究，不僅要能夠突出期刊本身的內(nèi)容特色，還要能夠增添一些兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)的色彩、動(dòng)畫等因素，增添趣味性。

3.構(gòu)建新媒體互動(dòng)

新媒體時(shí)代的紙質(zhì)刊物的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)但是也是帶來(lái)了機(jī)遇，主要是看如何能夠化阻力為動(dòng)力。少兒期刊逐漸與新媒體建立了聯(lián)系，通過(guò)新媒體平臺(tái)打造具有教育服務(wù)功能的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與讀者的時(shí)效性溝通與聯(lián)系，及時(shí)了解兒童需求，傾聽(tīng)兒童的心聲，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能夠作為期刊營(yíng)銷的重要手段，做好網(wǎng)絡(luò)推廣能夠大大提高期刊的知名度和影響力?！渡倌甏笫澜纭吩谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建的探索中，其中通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行推廣，但是因?yàn)槠鋬?nèi)容圍繞期刊本身，并且定位為兒童，因此影響力并不大，但是隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步劃分，微信公眾號(hào)的定位為家長(zhǎng)，發(fā)布了更多與兒童教育和兒童心理有關(guān)的內(nèi)容，因此閱讀量大大增加，還因此推動(dòng)了紙質(zhì)期刊的發(fā)展。隨著社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷體系的進(jìn)一步完善，少兒期刊的創(chuàng)新可以從中尋找靈感。

(三)創(chuàng)新數(shù)字化內(nèi)容擴(kuò)大影響力

少兒期刊的發(fā)展不能局限于紙質(zhì)出版物，而是應(yīng)當(dāng)與數(shù)字化方式相結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，很多人會(huì)認(rèn)為數(shù)字出版已經(jīng)脫離了期刊的創(chuàng)辦理念，但是實(shí)際上數(shù)字化出版是期刊出版的另一種方式延續(xù)和拓展。新媒體時(shí)代的出版思維不能被禁錮在傳統(tǒng)守舊的觀念中，而是要與時(shí)俱進(jìn)。少兒期刊應(yīng)當(dāng)逐漸擴(kuò)展數(shù)字化內(nèi)容，將動(dòng)畫、聲音等融入數(shù)字期刊?！洞蠡依钱媹?bào)》作為一個(gè)有著三十年發(fā)展歷史的少兒期刊，新媒體時(shí)代與酷聽(tīng)網(wǎng)合作，每期的期刊內(nèi)容故事都會(huì)以音頻的形式在酷聽(tīng)網(wǎng)上免費(fèi)播放。這種方式讓兒童讀者覺(jué)得新鮮，由此拓展了市場(chǎng)。少兒期刊的數(shù)字化不能偏離少兒群體的主體，要能夠在創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)上提供數(shù)字化的增值服務(wù)，最終擴(kuò)大期刊的影響力。

三、總結(jié)

新媒體時(shí)代不是少兒期刊的終結(jié)，而是少兒期刊創(chuàng)新發(fā)展的開(kāi)始。少兒期刊要能夠在做好自身內(nèi)容的創(chuàng)新和架構(gòu)的同時(shí)走與新媒體的融合之路，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，要切實(shí)加強(qiáng)與少兒讀者的聯(lián)系，做好市場(chǎng)劃分工作，拓寬少兒市場(chǎng)，還要能夠創(chuàng)新數(shù)字化的內(nèi)容，給讀者帶來(lái)不一樣的期刊體驗(yàn)，這樣才能在新媒體時(shí)代中走向繁榮。