朱留存 東國大學(xué) 一般大學(xué)院(新聞放送學(xué)科 碩士)

本研究以中國觀眾為案例分析，通過對中國觀眾進(jìn)行深入訪談。為了詳細(xì)研究韓劇的魅力所在，本研究以10名中國觀眾作為采訪對象，進(jìn)行深度訪談。為了本研究可以更客觀地進(jìn)行分析歸納，我們采訪了5名在國內(nèi)的中國觀眾和5名在韓國的中國觀眾，分析得出韓劇風(fēng)靡中國的因素。由于觀眾的偏好不同，例如，有些人喜歡肥皂劇，有些人喜歡時髦的韓劇。所以按類型劃分采訪對象進(jìn)行分析。另外，因?yàn)槭湛错n劇的時間不同，沉迷于韓劇的因素也不盡相同。

根據(jù)先行研究，自90年代中期以來韓劇引起的文化狂熱，相關(guān)領(lǐng)域的許多專家學(xué)者也相繼開始研究。直到21世紀(jì)也是如此。主要研究成果有：《新韓流傳播下女性身份語境與文化研究》尹善熙(2012)，《結(jié)婚移民女性的電視收看滿足度》趙成浩(2009)，《關(guān)于中韓兩國受眾收看韓劇所產(chǎn)生的國家形象的比較研究》劉勝館(2009)，《21世紀(jì)中韓兩國傳播文化交流的展望》李慶珂(2002)等，而關(guān)于對中國受眾深層采訪的量化分析研究甚少，所以本研究以中國觀眾為研究對象，歸納分析韓劇風(fēng)靡中國的要素。

在本次研究中，對10位中國觀眾深層采訪，將韓劇的吸引力要素歸納為以下四類。

首先，韓劇大多數(shù)以韓國的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)展開。許多具有代表性的韓劇都有一個特殊的傳播符號。例如，傳統(tǒng)韓服，風(fēng)俗習(xí)慣和烹飪等展示了韓國獨(dú)有的特色；最具代表性的是——韓國肥皂劇，其中必有一個結(jié)婚場景的展現(xiàn)。在婚禮場景上，對于韓國古朝鮮時期的傳統(tǒng)婚禮的展現(xiàn)，會吸引觀眾對韓國文化的深入了解。

第二，韓劇的戲劇性故事展開。比如：韓劇“我的名字是金三順”中，女主人公三順是一個將近30歲的未婚女性，在一家酒店西餐館做蛋糕，然后遇到了一個像白騎士一樣的酒店繼承人。在韓劇中，類似的故事經(jīng)常出現(xiàn)，但觀眾仍沉迷于這樣一個虛構(gòu)的世界。根據(jù)韓國新聞放送局的統(tǒng)計，大多數(shù)韓劇的作家都是女性，節(jié)奏感稍慢的故事，更加重視女主人公的內(nèi)心表達(dá)。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，無法達(dá)到像韓劇中女主人公的遇到白馬王子，只能通過電視劇來使得內(nèi)心滿足。

第三，韓劇中蘊(yùn)含著生活的真實(shí)和美麗。韓劇通常選擇真正的百姓生活，給人帶來真實(shí)感受和共鳴?！磹矍槭鞘裁础怠丛∈夷惺俊档仁且蛔罹哂写硇缘捻n劇，他們具有共同的特征，描述日常生活的平淡。但是通過日常生活場景的展現(xiàn)，也拉近了與觀眾的距離，引起觀眾的共鳴。〈愛情是什么〉作為央視最早引進(jìn)的韓國家庭劇，故事主要是在兩個房子里拍攝，該劇講述了兩個截然不同的家庭聯(lián)姻而產(chǎn)生的故事，一邊是傳統(tǒng)保守的舊式家庭，一邊是現(xiàn)代民主的新式家庭，卻同樣擁有愛國愛子之心。它描繪了平淡的日常生活，但是通過日常生活的細(xì)節(jié)，它不僅表達(dá)了大眾百姓生活，也接近觀眾，同時達(dá)到觀眾也生活在其中的意境。其次，韓劇對于美的展現(xiàn)，并非來自華麗的畫面，韓劇的畫面通常透過簡潔的場面來傳遞給觀眾內(nèi)在美。在簡單和熟悉的日常生活中，韓劇〈看了又看〉164集沒有出現(xiàn)親吻的畫面，但透過簡單的畫面展現(xiàn)的愛情更美麗，而且更能讓觀眾感受到以及產(chǎn)生共鳴。

第四，韓劇中的明星光環(huán)和時尚元素。如今韓劇走向流行和時尚趨勢。雖然依舊是帥氣的男主人公和美麗動人的女主人公為主情節(jié)，但是以日常生活為主的同時也增加了時尚的元素。同時，劇集也開始調(diào)整為一部只有二十集的短劇，每集從大約40分鐘調(diào)整為大約1小時。播放時間也改為一周兩集，根據(jù)觀眾的喜好程度來進(jìn)行拍攝播放。觀眾不需要花費(fèi)太多時間，并且可以看到各種類型的劇集。長時間內(nèi)不會使觀眾陷入同樣的電視劇，也不會對其產(chǎn)生厭倦感。

同時，韓劇以驚人態(tài)勢席卷亞洲，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這一切都離不開韓國國內(nèi)的一系列政策。早在20世紀(jì)90年代末期，韓國掀起的第一股收視熱潮激發(fā)其他亞洲人想象力時，韓國政府就出臺了一項政策，用來扶持電視制造業(yè)。本世紀(jì)初，韓國政府頒布法規(guī)，明確規(guī)定80%以上電視節(jié)目須為本國制作。同時也明確了出口國外的自制劇的最低下限。這一舉措不僅為韓國電視業(yè)在本國市場贏得了強(qiáng)勁份額，也為其成功進(jìn)軍外國市場打下了基礎(chǔ)。從這時期開始，韓國政府陸續(xù)出臺文件，明確了文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展地位，為韓劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平道路。無論是韓劇中的明星光環(huán)，還是傳統(tǒng)文化元素等特色，都為我國電視劇發(fā)展提供了很好的借鑒意義。