李成奉 湖北廣播電視臺電視綜合頻道

廣電傳媒不僅是社會輿論的一部分，更是中國“軟實力”構成的一部分。因為在全球化的影響之下，我國綜合國力的提升就意味著在世界上話語權的提高，所以我國國力提升就變得至關重要，其中廣電傳媒的發(fā)展與創(chuàng)新也是提高我國綜合實力的一種方法。

一、廣電傳媒體制創(chuàng)新的模式

創(chuàng)新有利于改變市場經(jīng)濟，對中國的廣電傳媒來說，有很多目標[1]。

(一)重新塑造市場主體

廣電傳媒要想創(chuàng)新就需要重塑市場主體，這是想要創(chuàng)新最為重要的地方[1]。

(二)實行制播分離

所謂制播分離就是指播出與廣電節(jié)目制作分開，節(jié)目制作越來越依賴播出平臺對于廣電傳媒的發(fā)展是不利的，所以制播分離也就是能夠培養(yǎng)廣電傳媒產(chǎn)品以及服務市場的手段之一，事實上也能夠達到重塑市場主體的效果，如果節(jié)目制作可以集中廣電傳媒的經(jīng)營資產(chǎn)，市場主體自然也將變得理所當然。

(三)理清政企關系

中國一直在采用“四級辦廣播電視”這種制度，在管理過程中會出現(xiàn)政企不分、企事不分這將嚴重限制了廣電傳媒企業(yè)對于時代的發(fā)展。如果傳媒企業(yè)要想創(chuàng)新就需要改變這種制度，不僅如此還不能過于改變市場，給出需要的市場規(guī)章制度即可這將有利于市場體系的生成。

(四)創(chuàng)新導向管理

中國的廣電傳媒體制的弊端主要體現(xiàn)在兩點上。

第一是制衡機制問題，市場主體一直都是一個很令人頭大的問題，這也是在創(chuàng)新過程中需要改變的目標的一個，現(xiàn)如今很多地方都是呈現(xiàn)出“一元化”的特點，這對于發(fā)展不僅沒有利還有不小的弊端。這就意味著廣電傳媒需要進入一個多元化的模式，這就需要與行業(yè)實際有機的結合，如果改革創(chuàng)新達到了相應的效果這表現(xiàn)出市場主體出現(xiàn)逐步發(fā)展的現(xiàn)象。

第二是公益成本問題，在新聞節(jié)目采編過程中，公益節(jié)目就表現(xiàn)出了問題，因為很多公益性節(jié)目的費用不是政府投資就是社會捐贈再或者就是經(jīng)營性資產(chǎn)所獲得的收入反哺給公益事業(yè)，這其實對于廣電傳媒是有弊端的，這在某些時候?qū)璧K進行操作的運作效率，這也是需要創(chuàng)新改革的地方[2]。

二、廣電傳媒體制創(chuàng)新的路徑

(一)廣電傳媒體制的三網(wǎng)融合要素

前面說到的制播分離將會給廣電傳媒體制改革奠定基礎，如果想要在此之上進行深入就需要三網(wǎng)融合了，這會將廣電傳媒體制更進到一個新的境界，如果再與其他要素所結合，就會給廣電傳媒體制帶來意想不到的收獲[2]。

所謂三網(wǎng)融合就是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，這是從二零一零溫家寶總理在會議中提出加快三網(wǎng)融合進度，隨后創(chuàng)新改革就慢慢開始了。廣電內(nèi)容的產(chǎn)生和播出的唯一渠道就開始了改革，廣電行業(yè)的壟斷情況就不復存在，這都是三網(wǎng)融合帶來的改革后果，無論是多媒體廣播電視或者是數(shù)字電視以及手機電視達到應用都將不斷發(fā)展，在此過程中，文化、信息等有關產(chǎn)業(yè)就齊頭并進共創(chuàng)未來。

(二)三網(wǎng)融合下廣電傳媒體創(chuàng)新走勢

在三網(wǎng)融合后，廣電因為不再具有唯一性，體制必然會受到壓力，全方位實施企業(yè)體制就開始成為必要的方法，這同樣也是一種趨勢，就是如何預防企業(yè)體制情況下發(fā)生導向錯誤，簡單來說就是完成以往的體制操作過程中所出現(xiàn)的控制問題[3]。

由于全國廣電沒有一個統(tǒng)一的管理，所以廣電制度就需要一個方法使得各個地方的廣電進行整合。解決的辦法就是網(wǎng)臺分離，經(jīng)過重新組成再通過收購廣電網(wǎng)來達到有機的整合，這將是為三網(wǎng)通的做出的準備。

三、科學方法調(diào)整其改革和創(chuàng)新的矛盾

無論是什么地方都有矛盾，矛盾無處不在，但是矛盾同時也能促進事物發(fā)展。廣電傳媒在改革創(chuàng)新過程中自然也會發(fā)生矛盾，不僅是自身內(nèi)部發(fā)生矛盾，與外界也有可能發(fā)生矛盾，以此就需要用科學的方法來中和這些矛盾，并且將它變廢為寶，為廣電傳媒的改革創(chuàng)新帶去動力[3]。第一，廣電傳媒是國家的用來宣傳的地方，它會時時刻刻表現(xiàn)國家的形象，同時也是社會輿論的監(jiān)督者，在適當?shù)臅r候也需要進行引導，不僅如此，在某些時候也可能作為公益形象出場。廣電傳媒是一個大的集體，其中有很多小的集體構成，在改革過程中自然會遇到矛盾，這就需要進行在內(nèi)部進行資源合理分配，再與其發(fā)展的走勢結合，達到從總體就能對其進行管理。

四、結束語

我國正在高速發(fā)展，在全面進行改革過程中同時也會影響到廣電傳媒體制的改革創(chuàng)新，這會是吻合時代發(fā)展的走勢。改革創(chuàng)新自然會帶來很多有利因素，例如，有效的升高我國在國際的話語權，同時也能提高我國的軟實力，再者也能幫助增加我國的競爭優(yōu)勢。將廣電傳媒體制改革進行完整，同時在法制建設以及民主化改革的推動下，再將三網(wǎng)進行有機結合，這將導致中國廣電傳媒出現(xiàn)蓬勃生機，同時在不斷發(fā)展。