王怡譞 南昌航空大學

一、綜藝選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體的快速傳播發(fā)展，為滿足不同受眾的需求。由分眾傳播概念引申的分眾時代在現(xiàn)在日益發(fā)展的大眾傳播效應中的表現(xiàn)尤為明顯。為了滿足不同受眾日益增長的文化需要，面對當下綜藝真人秀發(fā)展的競爭壓力，以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等制作為代表的《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》、《這！就是街舞》、《熱血街舞團》等網(wǎng)絡綜藝選秀節(jié)目所帶來的影響及其產(chǎn)生的效應甚至一度超越電視上星綜藝節(jié)目。每天的微博熱搜榜、話題討論量、廣告贊助、會員充值投票等一系列連鎖效應引發(fā)受眾高度關注。

2004年湖南衛(wèi)視《超級女生》的出現(xiàn)在社會上引起強大反響，多家電視頻道跟風模仿推出類似的選秀節(jié)目。根據(jù)美國在華傳媒調研機構“盛華商通”(PRCDIRECT)所做的市場調查表明，2004年觀眾對超級女聲最大關注度主要集中在兩個方面：①這是一個人人都可以參與的，形式新穎創(chuàng)意好的節(jié)目②參賽人員參差不齊的水平讓人覺得有新鮮感。作為一個現(xiàn)象級綜藝，《超級女聲》的誕生打開了中國電視的“選秀元年”。綜藝選秀的火熱也讓綜藝節(jié)目愈發(fā)魚龍混雜，2008年廣電總局開始叫停整頓各類選秀節(jié)目。曾視殺馬特發(fā)型為時尚、瘋狂參與短信平臺投票，在總決賽投票揭曉時跟著何炅、汪涵一起緊張興奮期待的時刻早已遠去?；仡櫨C藝選秀的這14年發(fā)展歷程，面對當下互聯(lián)網(wǎng)時代的多元發(fā)展，偶像養(yǎng)成計劃以及如何加強粉絲和偶像的聯(lián)系是眼下綜藝選秀節(jié)目的重要突破口。2016年，綜藝節(jié)目的焦點從親子類、歌唱類、游戲類、轉移到偶像養(yǎng)成類。播出方式也從電視轉移到網(wǎng)絡在線媒體、或者兩者同步播出。為了跟上時代步伐迎合受眾需求，讓偶像和粉絲距離更近、互動更強。眼球經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟的全新綜藝選秀才更滿足當下市場需要。

早在1974年，麥克盧漢就曾說過：“在轉瞬之間，受眾自我轉化為施動者，觀眾成為參與者”。打造由全民制作人投票選舉的偶像團體，讓偶像由大眾投票選舉產(chǎn)生、可以近距離直面偶像。由粉絲引起的高話題度和高購買力，成為制造偶像團體的原動力。通過綜藝出道是一種速成培養(yǎng)方式，時間跨度短、按季度播出、在網(wǎng)絡平臺獲得高密度的點擊率和曝光率。節(jié)目結束后直接出道，高效又節(jié)約成本。

二、關于街舞文化

街舞起源于美國，是基于不同的街頭文化或音樂風格而產(chǎn)生的多個不同種類的舞蹈的統(tǒng)稱。它誕生于二十世紀六十年代末，是美國黑人城市貧民的舞蹈，到了七十年代它被歸納為嘻哈文化的一部分，具有較強的表演性、參與性和競爭性。

中國青少年最早接觸街舞，開始于20世紀80年代的美國電影《霹靂舞》。隨著對街舞理解的深入，他們把其舞蹈研究回歸到街舞本源，用自己的眼光和特點來實踐街舞。自20世紀90年代中期開始，街舞文化逐步在全國上下普及開來。河南鄭州作為中原武術的發(fā)源地，將武術與街舞進行結合創(chuàng)新的方式也日益受到青少年的追捧和推廣。

以表演形態(tài)看，街舞舞者分為兩大類：一種是個人的技巧街舞，另一種是集體街舞。個人技巧街舞是最早流行的一種街舞，因為它能體現(xiàn)年輕人精力旺盛的一面，他們的很多地面動作比如翻滾、倒立、彈跳等都是屬于比較高的技巧，觀賞性相對高的街舞表演。集體街舞是比較流行的街舞形式，它反映了大眾的需要，跳起來比較簡單，節(jié)奏感比較強。既有舞蹈的感覺又有健身的作用。

2018年初，由優(yōu)酷制作的《這！就是街舞》和愛奇藝制作的《熱血街舞團》兩檔綜藝選秀節(jié)目先后登錄網(wǎng)絡平臺，一時間引起強大的關注度。以街舞為主題的綜藝選秀不僅給眾多街舞愛好者一個展示自我的平臺，也讓受眾對街舞文化有了一定的了解，大大增強了節(jié)目的新鮮感?！哆@！就是街舞》和《熱血街舞團》這兩檔網(wǎng)絡綜藝真人選秀節(jié)目正是用街舞表演的兩種表現(xiàn)形態(tài)以個人技巧和團體街舞分別突顯街舞節(jié)目的表演特點。

三、《這！就是街舞》與《熱血街舞團》對比分析

《這！就是街舞》集結了70后羅志祥、80后韓庚、90后黃子韜以及00后易烊千璽。組成代表四個年齡段的明星隊長團，通過競爭選拔的方式挑選隊員，進行比賽，最終選出街舞王者?！稛嵫治鑸F》則以鹿晗、王嘉爾和陳偉霆、宋茜兩組明星隊長作為召集人，以召集人的形式召集全國頂尖舞團組成“鋼王戰(zhàn)隊”和“火鍋戰(zhàn)隊”。節(jié)目通過多重賽制選拔出優(yōu)秀的舞者與偶像組成跨界舞團，由國際知名編舞大師以及國內頂尖街舞廠牌優(yōu)秀舞者加盟，最終評選出最佳街舞團。兩檔節(jié)目從本質來說是不一樣的，一個是選擇冠軍，一個則是打造舞團。

在這樣一個充滿競爭的媒介壓力時代，制作公司都想從火熱的網(wǎng)絡綜藝選秀中分得一杯羹。請來流量明星吸引受眾、制造話題、爭奪點擊收視率，當然也會收獲評價。在豆瓣評分中，《這！就是街舞》豆瓣評分8.5分(37422人評分)、《熱血街舞團》4.8分(25952人評分)，觀眾對兩檔街舞類網(wǎng)綜也是褒貶不一。

(一)制作團隊投資對比

《這！就是街舞》制作團隊是憑借《中國好聲音》打出知名度的燦星制作。作為國內第一檔制播分離的綜藝節(jié)目，燦星的實力足夠。投資3億的《這！就是街舞》，廣告招商6億。僅從這一點來說，投入產(chǎn)出比就已經(jīng)達到了100%。

《熱血街舞團》制作團隊是從燦星離開的車澈，曾打造過《中國有嘻哈》。兩檔節(jié)目都有燦星的背景，盡管團隊分道揚鑣，節(jié)目效果也不同，招商6.5億也是創(chuàng)造了業(yè)界記錄。

(二)明星陣容特點對比

綜藝真人秀節(jié)目的嘉賓陣容是撐起整個節(jié)目的重中之重。制作團隊、嘉賓陣容、節(jié)目立意、剪輯等都是影響成敗的關鍵因素?！哆@！就是街舞》的明星陣容有“亞洲舞王”之稱的羅志祥、畢業(yè)于中央民族大學舞蹈系科班出身以及韓國男團Super Junior的韓庚、韓國男團Exo出道有武術功底的黃子韜、TFBOYS組合的舞蹈擔當易烊千璽。

《熱血街舞團》的嘉賓陣容前韓國男團Exo成員鹿晗、韓國男團Got7出道王嘉爾、香港唱跳歌手陳偉霆、演員出道畢業(yè)于北京舞蹈學院，前韓國女團f(x)隊長宋茜。

從明星嘉賓陣容來看，《這！就是街舞》面向的受眾層次更廣，年齡層次代入感更強。而相比《熱血街舞團》感受的則是統(tǒng)一的年輕化陣容。但是總體對比來看，不難發(fā)現(xiàn)，除了自帶流量的小生、舞蹈科班出身以外，大多是韓國出道的偶像男團女團成員。

(三)節(jié)目定位對比

《這！就是街舞》的節(jié)目定位是以自我和生命為主題，深挖垂直類潮文化，而選手范圍也擴至到全球。節(jié)目根據(jù)舞者在舞蹈中表現(xiàn)出的觀念與創(chuàng)意最終選出四支戰(zhàn)隊，之后進行戰(zhàn)隊間的比拼，最終產(chǎn)生唯一的全國總冠軍。

《熱血街舞團》以“super idol X super dance crew”為制作理念，通過金字塔排位戰(zhàn)、制作人選擇、魔王踢館等賽制，選拔7名優(yōu)秀舞者與偶像組成全新的超級舞團。賽制的評委除了來自觀眾，媒體評審以外還加入外國頂級編舞師的點評和打分。而《這！就是街舞》的評分投票大多來自專業(yè)舞者觀眾、媒體評審團。

(四)總決賽現(xiàn)場直播模式

在電視現(xiàn)場直播的普遍存在下，面對網(wǎng)絡制作播出的錄播節(jié)目很少有直播現(xiàn)象?，F(xiàn)場直播中出現(xiàn)的意外與突發(fā)情況是難以預料的，現(xiàn)場直播的投資成本也比錄播剪輯消耗大。面對受眾所熟悉習慣接受的電視直播，一檔網(wǎng)絡綜藝選秀節(jié)目總決賽的現(xiàn)場直播勢必會吸引人們的關注。作為錄播節(jié)目最大好處是錯了可以重來、失誤可以補錄，加上后期剪輯完全可以根據(jù)播出情況的效果反映來進行渲染制造話題討論?！哆@！就是街舞》在播出時，其導演制片負責人也多次發(fā)官微向羅志祥、韓庚、易烊千璽道歉。關于節(jié)目的人設、“劇情”走向等問題也再次將制造噱頭、惡意剪輯推到風口浪尖。真人秀節(jié)目之所以火爆，重點在秀，是更多的發(fā)掘其最生活化，最接地氣的一面?；貧w節(jié)目本身，兩檔街舞類網(wǎng)綜的總決賽現(xiàn)場直播吸引大批受眾在線收看。不僅僅是對最后冠軍的期待，更多的是現(xiàn)場直播比錄播節(jié)目的多的那份這真實性。這也是一種營銷手段。這種網(wǎng)綜真人秀采用現(xiàn)場直播的播出模式也會日益發(fā)展完善甚至超越電視成為青少年追求的主流，也為網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等網(wǎng)絡平臺節(jié)目的制作打下受眾基礎。

四、節(jié)目效應

《這！就是街舞》專業(yè)性與競技性較強，《熱血街舞團》綜藝感、娛樂性更多。相比較節(jié)目本身巨大的商業(yè)價值，投資界也秉承“消費的主力在哪，我們的戰(zhàn)場就在哪里”的信念。聯(lián)合投資商，共同受益。作為節(jié)目的冠名商也看中了這一市場，相繼推出購買其產(chǎn)品可以投票的相關活動。受眾在觀看節(jié)目的同時為自己喜歡的選手投票。非會員每天投票次數(shù)有限，而會員就可以擁有多次投票的權利。這就吸引受眾購買充值會員。此外，節(jié)目里的人氣選手也將舞蹈與廣告商結合起來，將廣告變成舞蹈的創(chuàng)新營銷模式很受歡迎。通過優(yōu)質內容進行廣告軟植入已經(jīng)成為行業(yè)共識。例如《這！就是街舞》人氣選手韓宇、楊文昊等在抖音的視頻框特效中起舞，呈現(xiàn)出一種在抖音觀看跳舞的視覺效果。《熱血街舞團》中的高人氣舞者蘇戀雅與草魚更是將贊助品牌剪影線條與舞蹈肢體動作完美融合，將VIVO的“自由解鎖”、百事的“熱愛全開”用舞蹈詮釋品牌理念。雙向受益也是使這兩檔節(jié)目獲得高投資的原因。

在第55屆戛納國際電視節(jié)上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東透露網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《這！就是街舞》已被江廣盈科買下海外播出版權，首輪將在中國香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家和地區(qū)電視臺播出。同時創(chuàng)下了國內網(wǎng)綜海外版權的價格新高。以中國文化為背景，用中國化語言表達街舞這種藝術形態(tài)表現(xiàn)力，也展現(xiàn)出中國文化強大的世界影響力。網(wǎng)絡平臺、網(wǎng)綜發(fā)展市場前景大好。

五、總結

不管是開播首日播放量破億的《熱血街舞團》，還是后來居上占據(jù)排行榜前列好評如潮的《這！就是街舞》，其熱播帶來的關注度是不可忽視的。在當下垂直媒體時代，小眾文化是打開新市場創(chuàng)造新模式的鑰匙，不管是強大的制作播出團隊，還是吸引流量的明星導師陣容。吸引受眾的方式還是站在受眾角度滿足其節(jié)目訴求與參與度。從節(jié)目制作的創(chuàng)新到網(wǎng)絡綜藝真人秀的起步成型，都是基于當下市場受眾的綜合考量。打造現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝真人秀，發(fā)倔專項技藝達人，從另外一個層面看也是一種造星培養(yǎng)計劃。是網(wǎng)絡娛樂制作公司占據(jù)主流市場，爭奪受眾的無聲競爭。我們應該看到更多的可能性，給予其更多的發(fā)展空間，不管是上星臺綜還是網(wǎng)綜，都是我國新媒體媒介電視節(jié)目機構的發(fā)展成長史。打造積極正能量的、鼓勵青少年身心健康發(fā)展的優(yōu)秀節(jié)目才是其創(chuàng)新發(fā)展保持持久活力的源泉。