龍曉林 鄭曉雅

（1.湖南省益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，湖南 益陽(yáng) 413000；2.安徽省合肥市育新小學(xué)，安徽 合肥 230001）

一、引言

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的興起不斷改變著人們的生活，其中網(wǎng)絡(luò)直播尤為引人注目。許多網(wǎng)絡(luò)主播由于直播行業(yè)的迅速發(fā)展，知名度與財(cái)富積累獲得巨大成功，但是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)監(jiān)管不足，出現(xiàn)了大量庸俗、粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)主播，負(fù)面影響不小。本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上就種種問(wèn)題進(jìn)行了剖析，并為其健康發(fā)展提出了建議。

二、發(fā)展勢(shì)頭迅猛

隨著斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗、映客等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在飛快形成完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展的機(jī)遇，直播領(lǐng)域迎來(lái)“全民直播”的階段。以映客APP為代表的移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)直播，將網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的門檻進(jìn)一步降低，一部手機(jī)就可以將一個(gè)有志于此的看客完成向主播的過(guò)度。發(fā)展勢(shì)頭之快令人瞠目。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。據(jù)新思界網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過(guò)2.2億人，且還在持續(xù)增加。截至2017年12月底，三大類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億?？梢?jiàn)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

四、行業(yè)存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容低俗化

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)存在較為嚴(yán)重的低俗化傾向，尤其以秀場(chǎng)直播、戶外直播模式為主的直播模式，內(nèi)容充斥色情、暴力、惡搞，有些直播畫(huà)面不堪入目。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低直播環(huán)境的限制，直播內(nèi)容低俗現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

（二）制作能力缺乏

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)者，大多不具備專業(yè)水準(zhǔn)，內(nèi)容制作十分粗糙。網(wǎng)絡(luò)直播雖是一種新興媒體，卻又與傳統(tǒng)電視直播相仿，由于與觀眾的交流是實(shí)時(shí)的，提供高質(zhì)量的直播內(nèi)容更加需要詳細(xì)系統(tǒng)地編排，目前絕大部分網(wǎng)絡(luò)主播顯然缺乏相關(guān)能力。

（三）監(jiān)管力度不足

我國(guó)沒(méi)有專門的互聯(lián)網(wǎng)法律，近兩年出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，對(duì)主播、直播平臺(tái)責(zé)任以及直播表演等內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，但仍缺乏實(shí)質(zhì)性的突破。并且，監(jiān)督管理單獨(dú)依靠政府的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要主播群體自身、觀眾群體和直播平臺(tái)等多方面的力量共同進(jìn)行監(jiān)督，保障網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)向著健康、積極的方向發(fā)展，為觀眾提供高質(zhì)量的直播內(nèi)容。

（四）缺乏持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力

網(wǎng)絡(luò)主播從最初的開(kāi)拓階段，簡(jiǎn)單的內(nèi)容能夠吸引觀眾的獵奇和觀看，到現(xiàn)在觀眾對(duì)于內(nèi)容的內(nèi)涵和品牌開(kāi)始重視，越是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越是受到文化、品牌、版權(quán)的限制。

五、網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的健康發(fā)展路徑

（一）完善行業(yè)環(huán)境

建立準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播健康合理地競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)構(gòu)建多渠道、多層次、分類別的直播類目體系，使網(wǎng)絡(luò)主播能找到適合自身的有序的直播內(nèi)容渠道。通過(guò)建立合理的網(wǎng)絡(luò)主播管理制度，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)才能夠逐漸營(yíng)造平臺(tái)和行業(yè)良好的環(huán)境風(fēng)氣，逐漸改變網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的生長(zhǎng)形態(tài)。

（二）提高制作和審美水平

精良的制作才是確保網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展之道。切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)主播自身的專業(yè)水準(zhǔn)，搭建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，把好內(nèi)容選擇、制作、編排、呈現(xiàn)、宣傳等每一道關(guān)，真正傳播受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)外部監(jiān)督

首先，要在政府層面明確監(jiān)督主體，制定行業(yè)規(guī)范，提供監(jiān)督依據(jù)。其次，要建立直播平臺(tái)統(tǒng)一管理，在當(dāng)前直播平臺(tái)較多的情況下，在規(guī)范主播健康直播上達(dá)成行業(yè)共識(shí)。最后，應(yīng)當(dāng)將健康直播、質(zhì)量直播作為網(wǎng)絡(luò)主播簽約、入門的基本條件，引導(dǎo)觀眾和主播共同參與構(gòu)建良好的直播環(huán)境。

（四）建立網(wǎng)絡(luò)主播運(yùn)營(yíng)品牌

網(wǎng)絡(luò)直播的根源是粉絲經(jīng)濟(jì)，自我品牌非常重要，應(yīng)當(dāng)在繁多的主播當(dāng)中尋找自我的角色定位，明確定位并且進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，為自我品牌的樹(shù)立和建設(shè)制定策略。另一方面是要建立內(nèi)容品牌，網(wǎng)絡(luò)主播是輸出內(nèi)容的，是以?shī)蕵?lè)和引導(dǎo)觀眾為目的的，建立內(nèi)容品牌是增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，內(nèi)容品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為中心，不斷充實(shí)和豐富網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容和模式。自我品牌和內(nèi)容品牌的共同建立，是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵。

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)網(wǎng)紅，不能只是靠博出位，靠挑戰(zhàn)道德底線。低俗文化將會(huì)受到管制，未來(lái)主播和網(wǎng)紅會(huì)成為一種職業(yè)。注重個(gè)人形象和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度，才能迎合社會(huì)發(fā)展需求及受眾的審美趨勢(shì)。只有切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)容管制，提高主播門檻，網(wǎng)絡(luò)直播的亂象才會(huì)得到制止，往后整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)才會(huì)步入一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。