隨著信息時代的飛速發(fā)展，新聞輿論工作如果還依靠單一的傳播手段、方法和技術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時代的需要，如：哈爾濱大火事件、上海外灘踩踏事件、8·12 天津濱海新區(qū)爆炸事故等一系列重大突發(fā)性應(yīng)急事件中，傳統(tǒng)媒體由于不具備新媒體的快捷優(yōu)勢，無法滿足社會大眾的知情權(quán)和及時回應(yīng)網(wǎng)民對事件本身關(guān)注，造成輿情應(yīng)對處置遲緩，傳統(tǒng)媒體白白喪失了輿論主導(dǎo)權(quán)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體公信力遭到質(zhì)疑。而近年來，“兩微一端”新媒體的出現(xiàn)改變了社會輿論環(huán)境。具有強大技術(shù)支撐和依托的新媒體，日漸成為輿論表達的新途徑，社會新聞和輿論借助新媒體得以迅速傳播、擴散，這給新聞輿論工作帶來了難得的發(fā)展機遇。盤龍區(qū)新聞宣傳中心以此為切入點，大力推動盤龍區(qū)融媒體中心建設(shè)。

一、高位統(tǒng)籌，明確發(fā)展目標(biāo)

以習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會的講話精神為指導(dǎo)，盤龍區(qū)新聞宣傳中心在上級部門的大力支持下，邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和一線記者編輯召開座談會，集思廣益，凝聚共識，先后出臺有關(guān)指導(dǎo)性文件，為融媒體中心建設(shè)“保駕護航”，努力把盤龍區(qū)融媒體中心建設(shè)成為“內(nèi)容為王”，策劃先行，精準(zhǔn)解讀，上下聯(lián)動，權(quán)威發(fā)布，反應(yīng)靈敏的政務(wù)融媒體中心。

二、從時度效著力，大力改革采編模式

盤龍區(qū)融媒體中心成立以來先后建成自有的政務(wù)網(wǎng)站(盤龍網(wǎng)訊)、手機APP移動客戶端(掌上盤龍)、政務(wù)微博(昆明盤龍發(fā)布)、政務(wù)微信(微觀盤龍)，打造盤龍區(qū)黨政部門政務(wù)信息公開、回應(yīng)公眾關(guān)切的熱點問題、改進公共服務(wù)、提升社會公信力的新媒體平臺，這四個自有網(wǎng)絡(luò)媒體平臺新聞稿件采寫、編輯、發(fā)布全部由中心記者和責(zé)編完成，采寫的方式是“一人采寫，資源共享”，編輯的方式是“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，即：各組負(fù)責(zé)文稿的記者和負(fù)責(zé)攝影攝像記者采訪完畢后把稿件和照片及時放到共享群里，其他平臺記者或責(zé)編按需所取，二次采寫和編輯之后發(fā)往自己負(fù)責(zé)的媒體平臺進行發(fā)布。

三、和諧互補，宣傳互融，傳播正能量

(一)盤龍區(qū)融媒體中心充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采編流程做到“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，實現(xiàn)盤龍信息全天候全覆蓋。目前盤龍區(qū)已形成手機APP移動客戶端(掌上盤龍)、政務(wù)微博(昆明盤龍發(fā)布)、政務(wù)微信(微觀盤龍)為核心的，包含街道辦事處、各部委辦局、社區(qū)三級模式的新媒體運用群，實現(xiàn)了微博、微信、門戶網(wǎng)站、移動客戶端等渠道的無縫鏈接轉(zhuǎn)換，做到宣傳形式不落伍、宣傳陣地?zé)o死角，最大限度的利用信息資源。特別是在突發(fā)事件中，對有關(guān)輿情利用盤龍區(qū)政務(wù)微博微信矩陣，有效的牢牢掌控輿論主導(dǎo)權(quán)，避免了輿情的擴大化和無序散布。如：轄區(qū)內(nèi)某小區(qū)陽臺墜落事件除了及時召開新聞通氣會外，就是充分利用了四大自有媒體平臺矩陣的宣傳作用，用可靠的數(shù)據(jù)，有力的證據(jù)，以新聞的力量迅速平息了此次謠言四起的輿情事件。

(二)盤龍區(qū)融媒體中心充分利用廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的“四個無限”(無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾)以及各類媒體對“我無他有”的東西，不妒忌，不害怕，兼收并蓄，根據(jù)不同的平臺定位、受眾需求，以豐富的視頻、圖片為主體，分時段分時間節(jié)點推送不同的信息，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播、電視新聞的播放向多媒體、戶外視頻、移動視頻播放的跨越發(fā)展，形成了立體、重復(fù)運用的視覺體系，滿足了不同受眾的需求，真正做到了新聞同樣也為人民服務(wù)。

(三)線上線下緊密結(jié)合，不斷深化以市民巡訪為活動載體的互動宣傳體系。建立了“市民看盤龍”線上線下同步宣傳的長效工作機制，以市民參與巡訪我區(qū)城市管理、生態(tài)建設(shè)、民生工程、社會治理等群眾關(guān)心的熱點難點工作領(lǐng)域，以微博現(xiàn)場直播市民巡訪活動、其他平臺兩微一端、電視廣播、紙媒等同步跟進宣傳報道，擴大了宣傳覆蓋面，深化了新聞力度，使新聞更具有真實性和說服力，新聞報道更接地氣。如“黑龍?zhí)蹲兡樦i”通過專家現(xiàn)場勘探并作出的解釋，市民代表的親身體驗以及省市級媒體記者的見證，不但普及了科學(xué)知識，從正面出發(fā)，主動解決了社會大眾的疑惑，更取得了廣泛的社會宣傳效應(yīng)，當(dāng)天的“盤龍發(fā)布”進行了微博直播，瀏覽量達到了6萬多人次，部分知名網(wǎng)站也進行了轉(zhuǎn)發(fā)，新聞傳播正能量得到了真正的體現(xiàn)。

(四)在融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)上，大力推進以網(wǎng)絡(luò)宣傳智庫建設(shè)為抓手的新聞輿論引導(dǎo)體系。盤龍區(qū)融媒體中心率先在全市建立了“全國網(wǎng)盟(昆明市)輿情研究院.盤龍站”，不斷充實并形成由網(wǎng)絡(luò)輿情專家、資深媒體人和網(wǎng)絡(luò)大咖等共同參與的網(wǎng)絡(luò)宣傳、輿情研判、處置的工作機制，初步建立了網(wǎng)站輿情收集研判、專家專題分析研判、網(wǎng)友互動等多種渠道的網(wǎng)絡(luò)宣傳智庫體系。

總之，盤龍區(qū)融媒體中心以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，借助新媒體傳播優(yōu)勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，強化融媒體中心建設(shè)，不斷提高盤龍區(qū)新聞宣傳和輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

[1]曾祥敏.中國廣電融媒體發(fā)展與傳播能力研究，2017.4，百度百科，2018.

[2]鄒海濤.對融媒體時代“內(nèi)容為王”的思考[J].今傳媒，2017(12).

[3]尹章池，趙旖.融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對策[J].今傳媒，2013(04).

[4]人民網(wǎng)－《人民日報》(01版)，2016.2.20