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        從結(jié)構(gòu)主義論微信公眾號(hào)爆紅的敘事研究
        ——以“咪蒙”為例

        2018-03-27 12:17:58
        傳播力研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:咪蒙劉鑫軟文

        一、引言

        媒介批評(píng)的評(píng)析方法,是指從哪些方面入手來(lái)揭示自媒體軟文的主觀世界,這首先涉及到自媒體軟文外部結(jié)構(gòu)對(duì)內(nèi)部構(gòu)成的作用。在這方面,西方文學(xué)的結(jié)構(gòu)主義批判方法是具備借鑒意義的。劃分文字作品內(nèi)部的構(gòu)成,在西方影響較大的有這樣一種模式:亞里士多德提出六要素,即情節(jié)、性格、思想、語(yǔ)言、歌曲、形象,其重要性依次遞減;因此,一篇軟文涉及到世界的折射,作者的理解及受眾的認(rèn)識(shí),構(gòu)成了新聞的外部結(jié)構(gòu),即社會(huì)構(gòu)成要素。[1]

        二、由外部結(jié)構(gòu)透視內(nèi)在結(jié)構(gòu)

        自媒體軟文的內(nèi)部要素契合成內(nèi)在結(jié)構(gòu),表現(xiàn)為作品的層次、內(nèi)容與主題的關(guān)系,在受到外部結(jié)構(gòu)的牽扯時(shí),分析自媒體軟文不能忽略外部結(jié)構(gòu)對(duì)內(nèi)在結(jié)構(gòu)的作用。

        (一)世界的折射

        “咪蒙”的軟文帶有鮮明的女權(quán)主義特性,并且迎合網(wǎng)友口味的方式,發(fā)表對(duì)熱點(diǎn)事件的看法。這種女性主義特性以及“咪蒙”的鮮明觀點(diǎn)其實(shí)是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)女權(quán)主義風(fēng)潮以及網(wǎng)友觀點(diǎn)的展現(xiàn),是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)在文章顯示出的縮影。

        1.女權(quán)主義傾向

        首先,“咪蒙”的軟文帶有鮮明的女權(quán)主義特性。它的軟文主題很多是情感類話題,并且作者在故事中發(fā)表對(duì)女性的同情以及站在女性的角度發(fā)泄對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿。此類軟文的女性主義特性其實(shí)是為了迎合現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)上女權(quán)主義的風(fēng)潮,以達(dá)到滿足女性讀者心理的目的。

        2.以迎合網(wǎng)友口味的方式,發(fā)表觀點(diǎn)

        “咪蒙”以迎合網(wǎng)友口味的方式,發(fā)表對(duì)熱點(diǎn)事件的看法。例如,在2017的“江歌案”中,《劉鑫江歌案:法律可以制裁兇手,但誰(shuí)來(lái)制裁人性?》一文,劍鋒直指劉鑫,從人性的角度對(duì)劉鑫進(jìn)行了發(fā)泄式的批判。這篇軟文雖然有作者自己的憤怒,但更多的是為了迎合網(wǎng)絡(luò)上群眾對(duì)于劉鑫的憤怒,為了贏得讀者的好感,為了證明自己是和網(wǎng)友站在一起的立場(chǎng)。當(dāng)2017年“江歌案”再一次出現(xiàn)在網(wǎng)友面前時(shí),大眾在微博上發(fā)泄著憤恨,在江歌媽媽呼吁判處兇手死刑的請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上簽上本人的名字,不停地在朋友圈探討案件的詳情以及劉鑫人性里的自私;這種情勢(shì)下,“咪蒙”選擇站在了網(wǎng)友一邊,不具備自己作為一個(gè)媒體的客觀與理性,只是感性的發(fā)表網(wǎng)絡(luò)世界的觀點(diǎn)與憤怒。所以從這個(gè)案例中可以看出,“咪蒙”的軟文更多的是網(wǎng)友觀點(diǎn)的集中表達(dá),更多的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的情感反映。

        (二)作者的理解

        在“咪蒙”的軟文中,觀點(diǎn)鮮明并具有強(qiáng)烈的情感色彩是其一大特點(diǎn)。咪蒙的軟文大部分都是情感類軟文,包括兩大類:對(duì)于情感觀的闡述以及情感問題的解答。但是都具有很強(qiáng)的情感色彩,很容易引起讀者的共鳴。

        而這些軟文通常將作者作為一個(gè)普通人,而不是一個(gè)沒有立場(chǎng)、沒有情緒的“白蓮花”。他們?cè)诿鎸?duì)展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活時(shí),同樣具有嬉笑怒罵,同樣有自己立場(chǎng)、觀點(diǎn),想要維護(hù)自身權(quán)益,從而與受眾產(chǎn)生共鳴感。另外,行文中一些激烈的言辭表現(xiàn)出作者在面對(duì)生活時(shí)所具有的憤怒、興奮等情緒,使讀者在瀏覽軟文的過程中,感覺更靈敏,更酣暢淋漓。例如,在《陳思誠(chéng):北京愛情故事之后,是上海3P故事》這篇軟文中,說到“出軌是男人的天性”時(shí),咪蒙言辭激烈,屢次爆粗口,網(wǎng)友能在行文中很明顯地感覺到咪蒙是帶著一股怒氣的,這也很容易引發(fā)共鳴和激起善意。

        (三)受眾的認(rèn)識(shí)

        1.故事的帶入性

        受眾在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中不僅僅是獲得外部信息,更多的是為了獲得社會(huì)的認(rèn)同感,而咪蒙的軟文深諳此道。咪蒙的軟文在敘事中更多的采用“你”、“你們”等詞語(yǔ),以引起讀者的興趣。當(dāng)受眾看到“你”、“你們”這種詞語(yǔ)時(shí),會(huì)自動(dòng)把自己帶入到故事中,把自己當(dāng)做故事中的主角,從而跟隨故事的發(fā)展看下去、走下去,從而“咪蒙”為自己贏得了大量忠實(shí)粉絲。

        2.解決問題的方法

        事實(shí)上,受眾對(duì)發(fā)現(xiàn)問題并不滿意,他們更愿意尋求解決問題的方法?!稙槭裁次覀円@么拼?》《當(dāng)你討厭一件事,你要問自己一個(gè)問題……》等拋出問題意味著作者將根據(jù)自己的閱歷見識(shí)和積累提供相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn),前來(lái)對(duì)比尋差距和點(diǎn)開找尋答案都是受眾好奇心被帶動(dòng)后產(chǎn)生的行動(dòng)。

        (四)敘事方式

        咪蒙的軟文內(nèi)容具體,表達(dá)生動(dòng),故事性強(qiáng),很容易帶動(dòng)讀者進(jìn)入角色,并且煽動(dòng)他們的情緒;另外,它的敘事方式是以個(gè)例代表群象,從而引起受眾的共鳴,獲得受眾的好感;最后,“咪蒙”經(jīng)過對(duì)比強(qiáng)烈的正反例子,營(yíng)造戲劇性效果。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉建明.媒介批評(píng)的結(jié)構(gòu)主義方法[J].國(guó)際新聞界,2000(6).

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