呂霜

摘要：雖然新媒體時(shí)代的到來給電視節(jié)目制作帶來了巨大挑戰(zhàn)，但在電視節(jié)目制作中合理應(yīng)用新媒體技術(shù)也給電視媒體帶來了蓬勃生機(jī)。因此，電視節(jié)目制作人員要解放思想，順應(yīng)媒介融合的發(fā)展潮流，結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行電視節(jié)目制作，以期不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量和影響力，使電視節(jié)目邁上一個(gè)新臺(tái)階。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；電視節(jié)目；應(yīng)用

一、電視節(jié)目制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

（一）提高受眾的參與性，提升電視節(jié)目質(zhì)量

新媒體技術(shù)的應(yīng)用為觀眾參與電視節(jié)目提供了條件，一些電視節(jié)目播出時(shí)可以利用微信、微博等與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體上播出時(shí)還有“彈幕”，能讓節(jié)目組能及時(shí)了解觀眾的感受；同時(shí)，對(duì)于一些“邊錄邊播”的綜藝節(jié)目、電視劇來說，觀眾的反饋是調(diào)整節(jié)目內(nèi)容的方向標(biāo)，觀眾喜歡看的，內(nèi)容上有所側(cè)重，從這個(gè)意義上來說，觀眾不僅是節(jié)目的參與者，也是節(jié)目的“創(chuàng)作者”。這樣的共同參與，不僅提高了觀眾的主動(dòng)性和積極性，也極大地提高了節(jié)目質(zhì)量。

（二）有助于提高電視節(jié)目收視率

新媒體技術(shù)的應(yīng)用改變了以往電視節(jié)目“播過就完”的狀態(tài)，很多App軟件的應(yīng)用，使電視節(jié)目有了直播、回放、暫停等多種方式，觀眾可以對(duì)感興趣的電視節(jié)目無限回播，在一定程度上提高了電視節(jié)目的收視率和關(guān)注度。

（三）增加了電視節(jié)目的附加值產(chǎn)出

就我國目前的媒體現(xiàn)狀來看，電視媒體對(duì)部分人群的生活、消費(fèi)模式影響依然很大，如果將電視節(jié)目與新媒體技術(shù)結(jié)合起來，能夠有效地增加電視節(jié)目的附加值產(chǎn)出。以電視美食節(jié)目為例，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)結(jié)合，利用電視媒體向目標(biāo)人群傳達(dá)一些美食、養(yǎng)生信息，這些受眾就會(huì)成為潛在的購買人群，極有可能在電視節(jié)目的影響下去購物平臺(tái)消費(fèi)，并在一定范圍內(nèi)強(qiáng)化電視傳播效果，提高了電視節(jié)目的附加值產(chǎn)出。

二、新媒體為電視媒體發(fā)展帶來的問題

近年來大量傳統(tǒng)電視觀眾已經(jīng)流失，選擇新媒體的受眾日益增多。原來收益突出的電視廣告不再一枝獨(dú)大，網(wǎng)絡(luò)平面廣告與視頻廣告大量涌現(xiàn)，搶占了傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)勢(shì)地位。消費(fèi)品行業(yè)廣告與網(wǎng)游廣告，為各個(gè)視頻網(wǎng)站帶來了不可限量的經(jīng)濟(jì)收益，我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展速度迅猛，占有的市場(chǎng)份額不斷上升，傳統(tǒng)電視媒體擁有的廣告必然不斷減少。隨著大量觀眾的離開、廣告數(shù)量的不斷減少，傳統(tǒng)電視媒體擁有的優(yōu)勢(shì)地位不復(fù)存在。經(jīng)濟(jì)收入不可同日而語，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體陷入生存困境。各種各樣的新媒體吸引了大量受眾，對(duì)人們的思想與行為產(chǎn)生了重大影響，當(dāng)前已經(jīng)占領(lǐng)了社會(huì)輿論的主流陣地。再有，在電視媒體的發(fā)展歷程中，具有不可比擬的人才優(yōu)勢(shì)，擁有大量的策劃人才與創(chuàng)意人才，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體利用良好的工作條件與高水平的薪資待遇得到了大量高素質(zhì)人才，大量從屬于傳統(tǒng)電視媒體的高級(jí)人才正在流向各種新媒體。

三、新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的具體應(yīng)用

（一）新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作前期準(zhǔn)備中的應(yīng)用

制作一個(gè)電視節(jié)目，前期準(zhǔn)備很重要，其主要包括選題和準(zhǔn)備素材兩方面。

一是新媒體技術(shù)在選題中的應(yīng)用。當(dāng)前，觀眾可以選擇的電視節(jié)目越來越多，要想在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，給觀眾留下深刻印象，選題的重要性不言而喻。節(jié)目選題必須要契合目標(biāo)受眾的心理，與他們關(guān)注的熱點(diǎn)問題結(jié)合起來，同時(shí)還要具有針對(duì)性強(qiáng)、關(guān)注度高等特點(diǎn)。因而在選題時(shí)，可以利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體與觀眾互動(dòng)，或是做問卷調(diào)查，或是留言點(diǎn)贊，從而搜集觀眾感興趣的點(diǎn)，在加工整理之后成為節(jié)目的選題。這樣的選題肯定能吸引觀眾，提高節(jié)目的關(guān)注度。二是新媒體技術(shù)在準(zhǔn)備素材時(shí)的應(yīng)用。確定選題之后就要圍繞選題準(zhǔn)備相關(guān)的素材，如果用傳統(tǒng)的方式可能就要費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但新媒體技術(shù)的應(yīng)用則極大地提高了準(zhǔn)備素材的工作效率。

（二）新媒體技術(shù)在電視節(jié)目編輯階段的應(yīng)用

編輯制作是電視節(jié)目制作的重要一環(huán)，新媒體技術(shù)在編輯階段的應(yīng)用主要表現(xiàn)在對(duì)圖片、字幕、動(dòng)畫等方面的編輯上。以現(xiàn)在比較流行的真人秀節(jié)目為例，用多個(gè)攝影機(jī)在不同機(jī)位進(jìn)行拍攝，積累了大量素材，節(jié)目組要編輯、剪輯出觀眾感興趣的、流暢且連貫的畫面，并且對(duì)這些畫面通過新媒體技術(shù)進(jìn)行處理，或是用字幕的形式表現(xiàn)明星的心理活動(dòng)，或是從觀眾的角度對(duì)畫面進(jìn)行處理，或是對(duì)音頻畫面做特殊處理等，這些都使電視節(jié)目看起來更真實(shí)、更流暢，提高了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，進(jìn)而擴(kuò)大了節(jié)目的整體影響力。

（三）新媒體技術(shù)在電視節(jié)目合成制作中的應(yīng)用

隨著人們欣賞水平的不斷提升，觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求越來越高，新媒體技術(shù)特別是虛擬演播室的出現(xiàn)在一定程度上滿足了觀眾的欣賞需求。虛擬演播室采用攝像機(jī)跟蹤技術(shù)、電腦虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)、色鍵技術(shù)等，將虛擬三維場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)中主持人、演員的活動(dòng)圖像進(jìn)行數(shù)字化合成，使兩者完美地結(jié)合起來，給觀眾呈現(xiàn)出真實(shí)、自然的畫面?，F(xiàn)階段國內(nèi)很多歷史講述類的電視節(jié)目都使用了虛擬演播室系統(tǒng)，利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)一些虛擬的場(chǎng)景，將歷史事件或歷史畫面進(jìn)行還原，并利用色鍵技術(shù)將講述中的主持人與歷史畫面完美結(jié)合，產(chǎn)生天衣無縫的真實(shí)感和新奇的視覺效果，不僅吸引了觀眾的注意力，而且為電視節(jié)目主創(chuàng)人員提供了更大的空間，還降低了節(jié)目制作成本，縮短了節(jié)目制作周期，可謂一舉數(shù)得。

四、新媒體技術(shù)應(yīng)用于電視節(jié)目制作中的注意事項(xiàng)

（一）必須保證真實(shí)性原則

真實(shí)是電視節(jié)目應(yīng)固守的基本原則之一，尤其是新聞?lì)愲娨暪?jié)目，真實(shí)性原則更是不能碰觸的底線。很多電視新聞節(jié)目增加了觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，也會(huì)使用一些觀眾拍攝的素材，制作人員一定要確保其真實(shí)性，以維護(hù)新聞節(jié)目的權(quán)威性。

（二）必須進(jìn)行有效監(jiān)管

對(duì)電視節(jié)目中的投票、發(fā)言等進(jìn)行有效監(jiān)管并在相關(guān)平臺(tái)上給予公開，在提高節(jié)目的可看性和關(guān)注度的同時(shí)，也要保證公正公平，不但提高節(jié)目的質(zhì)量和口碑，也要發(fā)揮電視節(jié)目的引導(dǎo)性作用。

（三）避免節(jié)目的庸俗化

雖然現(xiàn)代電視節(jié)目的制作需要滿足觀眾的觀賞需求，但是也不能放棄節(jié)目制作的原則和底線，避免為了迎合觀眾而出現(xiàn)庸俗化、簡單化的傾向。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展給很多行業(yè)帶來了新的變化，電視行業(yè)也在其中，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體造成了巨大沖擊。面對(duì)這樣的新形勢(shì)，電視節(jié)目制作人員不能固步自封，而是要不斷研究新媒體技術(shù)，利用其優(yōu)勢(shì)制作出更好的電視節(jié)目。

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