黃玉蓓 王志平 尹晶

【摘要】在2015年全國人大三次會(huì)議上，政府報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。這對(duì)促進(jìn)農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)村發(fā)展有著巨大的幫助，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展形成新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村特色旅游經(jīng)濟(jì)有著促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 價(jià)值增值 農(nóng)村特色旅游

一、引言

2015年，政府工作報(bào)告中提出互聯(lián)網(wǎng)+的概念，并指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，引導(dǎo)企業(yè)開拓市場(chǎng)。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的顯著增加，中國越來越多的鄉(xiāng)村正在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，中國農(nóng)村旅游大力發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)大大增加，有地方特色地方旅游已經(jīng)到了加速發(fā)展的機(jī)會(huì)。在工業(yè)革命的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國實(shí)現(xiàn)包容、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，營(yíng)銷更加精準(zhǔn)，農(nóng)村旅游面向的受眾群體的分析數(shù)據(jù)對(duì)于挖掘當(dāng)?shù)靥赜械穆糜钨Y源有著巨大的幫助，以此實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游的價(jià)值增值。例如：網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以通過內(nèi)部調(diào)節(jié)進(jìn)行共享。

目前，國內(nèi)比較關(guān)注農(nóng)村的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)新的舉措，已經(jīng)成為拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)價(jià)值增值的一個(gè)重要支柱力。農(nóng)村的旅游經(jīng)濟(jì)在原有農(nóng)業(yè)發(fā)展情況下對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行創(chuàng)新已經(jīng)成為發(fā)展常態(tài)，吸引不少社會(huì)投資，也是社會(huì)總資源的重新配置。

二、相關(guān)理論和文獻(xiàn)

不少學(xué)者認(rèn)為發(fā)展農(nóng)村旅游對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境優(yōu)化、拓展農(nóng)民收入渠道、加速城鎮(zhèn)化建設(shè)、提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模、實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展等方面。

發(fā)展農(nóng)村旅游促進(jìn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮政府在農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)中的引導(dǎo)作用、匹配旅游資源承載力的農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。

馬化騰（2015）認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”代表了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)。

法國的鄉(xiāng)村休閑旅游具有本土性、特色性。農(nóng)會(huì)常設(shè)委員會(huì)與農(nóng)業(yè)及旅游接待處制定了嚴(yán)格的農(nóng)村旅游管理?xiàng)l例。來促進(jìn)本土的農(nóng)產(chǎn)品銷售、特色化經(jīng)營(yíng)，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。法國農(nóng)民充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的本土體驗(yàn)項(xiàng)目。

三、農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的價(jià)值增值的影響因素和問題

第一，在農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值里不僅包含經(jīng)濟(jì)價(jià)值、形象價(jià)值和素質(zhì)價(jià)值，形象價(jià)值指的是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境生態(tài)鏈里包含社會(huì)總體形成的總體形象，還有社會(huì)地位、社會(huì)影響和社會(huì)認(rèn)同度等，這些無法用具體的數(shù)字指標(biāo)進(jìn)行衡量。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境生態(tài)鏈里的經(jīng)濟(jì)價(jià)值能用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量的價(jià)值，包括經(jīng)濟(jì)收入和活動(dòng)成本兩個(gè)方面，素質(zhì)價(jià)值是形象價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)，素質(zhì)價(jià)值可以通過宣傳、展示、產(chǎn)品和服務(wù)等外化為形象價(jià)值，也可能通過產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形象價(jià)值也可以通過產(chǎn)品銷售和信息服務(wù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第二，在國內(nèi)，不少地區(qū)的農(nóng)村旅游有著當(dāng)?shù)靥赜械奶厣?，大部分地區(qū)都認(rèn)為地方缺少宣傳、缺少外來資金的投資，當(dāng)?shù)靥赜挟a(chǎn)品缺乏包裝，地區(qū)氣候條件不適宜等諸多問題，當(dāng)然，這些都或多或少的有著關(guān)系，經(jīng)濟(jì)因素是最大的因素，但是對(duì)素質(zhì)因素缺乏重視也是眾多農(nóng)村地區(qū)旅游無法順利發(fā)展的原因之一，把素質(zhì)因素融入到產(chǎn)品、服務(wù)、宣傳和展示中，改善旅游者對(duì)本地區(qū)的各種認(rèn)識(shí)，也是重要舉措之一。以達(dá)到獨(dú)特的本地農(nóng)村旅游特色亮點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)因素的補(bǔ)充要素。

第三，缺乏完善的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的配套建設(shè)。旅游者除了精神享受還有物質(zhì)需求，基礎(chǔ)設(shè)施的配套也是吸引旅游者的要素，在華北地區(qū)，除了自駕游，還有眾多的人需要通過其他基礎(chǔ)交通工具達(dá)到旅游地區(qū)，當(dāng)?shù)亟煌ㄊ侵匾囊画h(huán)，例：秦皇島旅游，除了可以通過自駕，還有高鐵，普通列車，高速大巴等各種基礎(chǔ)交通工具到達(dá)旅游地點(diǎn)，這對(duì)于吸引背包的旅游者是有利的條件，而農(nóng)村旅游雖然有些地區(qū)沒有海邊，仍然有氣勢(shì)磅礴的河流、特有的山脈可以吸引旅游者。

第四，有當(dāng)?shù)匚幕厣霓r(nóng)村旅游是吸引眾多外來旅游者的重要要素之一，在營(yíng)銷文化旅游的時(shí)候同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售、保護(hù)文化遺產(chǎn)和調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)收入季節(jié)性強(qiáng)等都有著重要作用。不僅解決一些農(nóng)村的生存問題，而且促進(jìn)了社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。體現(xiàn)本地區(qū)的歷史、文化以及民族特色，在這文化旅游方面法國的“周末游”是很好的借鑒榜樣。

四、促進(jìn)農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的引導(dǎo)措施

第一，在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上，地區(qū)政府應(yīng)制定嚴(yán)格的管理?xiàng)l例，嚴(yán)格遵守條例和以經(jīng)營(yíng)執(zhí)照相關(guān)的懲罰措施，規(guī)范當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。挖掘自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行特色化經(jīng)營(yíng)，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

第二，在宣傳上，使用多渠道宣傳同時(shí)進(jìn)行，展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力，在互聯(lián)網(wǎng)宣傳上，進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集，關(guān)鍵詞分析，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中不僅展現(xiàn)特有的當(dāng)?shù)刭Y源，還有與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)更換營(yíng)銷熱詞，避免敏感事件。在宣傳中加入本地美食自然風(fēng)光的寫照，呈現(xiàn)多層次的旅游資源，以此滿足不同的旅游需求。國內(nèi)的旅游宣傳照片只有對(duì)于當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、歷史遺跡的特別寫照，基本里面極少有人的融入，即使有些照片里帶有人的寫照，很少有特有的旅游開心照片，大部分旅游者都是匆忙的趕路和對(duì)歷史遺跡不理解的現(xiàn)象，對(duì)于歷史遺跡的輔助解釋淺顯易懂并帶有美好的故事對(duì)于提升旅游者的假期質(zhì)量有明顯的效果，在宣傳中凸顯美好假期的描繪顯著提升旅游者興趣。

第三，在國內(nèi)不少地區(qū)具有地區(qū)文化特色的歷史遺跡都坐落在郊縣農(nóng)村，而從市區(qū)的高鐵站或者高速大巴等基礎(chǔ)性交通工具再次乘車前往歷史遺跡并不方便，甚至要轉(zhuǎn)車三次以上，在不少地區(qū)的歷史遺跡周圍也沒有專門的停車場(chǎng)和商業(yè)中心，這對(duì)于吸引一些普通游客形成了阻力，基礎(chǔ)交通建設(shè)是提高農(nóng)村旅游的價(jià)值增值的非常重要的一環(huán)，基礎(chǔ)交通建設(shè)見效快，同時(shí)也帶動(dòng)本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，這和農(nóng)村旅游呈現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)，以坐落在農(nóng)村的歷史遺跡為重要建設(shè)點(diǎn)，其他農(nóng)村交通為輔助建設(shè)，對(duì)于提高農(nóng)村旅游的價(jià)值有著顯著效果。

第四，在國內(nèi)不少地區(qū)具有地區(qū)文化特色的歷史遺跡的文化旅游資源周邊開發(fā)仍然停留在最初階段，具有文化特色的周邊產(chǎn)品的開發(fā)屬于半空白階段，特別是旅游地區(qū)的具有紀(jì)念意義的小禮品開發(fā)非常落后眾多小禮品的開發(fā)仍然在生活中用不到的階段，把這些具有歷史文化特色的產(chǎn)品和生活用品的有效結(jié)合是目前農(nóng)村旅游價(jià)值增值的有效助力。對(duì)于文化特色的歷史遺跡的周圍的商業(yè)開發(fā)也需要具有文化特色，而不是千篇一律，類似陜西地區(qū)具有強(qiáng)烈的唐漢文化旅游開發(fā)是國內(nèi)地區(qū)旅游的榜樣，而在農(nóng)村里具有地區(qū)文化特色的農(nóng)耕器具、具有地區(qū)文化特色的鄉(xiāng)村建筑外型成為宣傳時(shí)候特有的美麗封風(fēng)景線。

五、結(jié)語

根據(jù)報(bào)告，2017年中國在24個(gè)省市區(qū)都不斷出現(xiàn)了淘寶村，規(guī)模超過2000個(gè)，發(fā)展呈集群之勢(shì)。其中“產(chǎn)品多選”“服務(wù)升級(jí)”“熱心公益”這幾個(gè)關(guān)鍵詞也是符合農(nóng)村旅游的共同發(fā)展，和農(nóng)村電商共同發(fā)展也是加快農(nóng)村旅游發(fā)展的迅捷之路，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇給了農(nóng)村旅游大力發(fā)展的機(jī)會(huì)，和農(nóng)村電商共同發(fā)展是快速發(fā)展的道路，呈現(xiàn)特有的地區(qū)旅游中的民族特色是農(nóng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。法國鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體是“所有的農(nóng)業(yè)開發(fā)者和鄉(xiāng)村居民”，這樣保證農(nóng)戶利益，讓農(nóng)戶分享農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈眼神的利益，這種經(jīng)營(yíng)主體和利益分享方式值得我國借鑒，以此增加地區(qū)農(nóng)民在農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)中的凝聚力。

目前，國內(nèi)旅游平臺(tái)最常見的營(yíng)銷方式是線上營(yíng)銷、通過廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣等方式吸引顧客，但是缺乏和消費(fèi)者的互動(dòng)。國內(nèi)農(nóng)村旅游在線上應(yīng)拓展?fàn)I銷方式，首先確定目標(biāo)客戶和目標(biāo)群體，通過體驗(yàn)式方式挖掘潛在客戶，增加與消費(fèi)者互動(dòng)，加強(qiáng)溝通，留住顧客，凝聚公眾視線，打造品牌化路線，提高農(nóng)村旅游的價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：黃玉蓓（1980-），女，湖南長(zhǎng)沙人，碩士，燕京理工學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)；王志平（1986-），女，四川達(dá)州人，碩士，燕京理工學(xué)院，研究方向：物流管理，工商管理；尹晶（1980-），女，浙江紹興人，碩士，燕京理工學(xué)院，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。