楊鏡融

【摘要】農(nóng)村電子商務(wù)既是社會主義和諧建設(shè)的前提，又是和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)，即加強電商企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，能夠在拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道的同時，逐步做好城鄉(xiāng)交流工作，縮減貧富差距。鑒于此，本文首先對電子商務(wù)進行分析，其次闡述中國農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的意義及對策，最后探討中國農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】中國農(nóng)村 電子商務(wù) 應(yīng)用前景

目前，小康社會的到來，致使農(nóng)業(yè)發(fā)展不再受到“解決溫飽”問題的限制，而是逐漸向農(nóng)產(chǎn)品銷售量、銷售額的角度擴展。縱觀國內(nèi)諸多農(nóng)村地域，其在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)，尚未構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化市場體系，且在現(xiàn)代化銷售渠道狹窄的前提下，農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題尤為嚴峻。然而，伴隨電子商務(wù)、信息技術(shù)的崛起，網(wǎng)絡(luò)營銷以強生命力的特點，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新契機。即加強電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，可為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供助力。

一、電子商務(wù)

顧名思義，電子商務(wù)（Electronic Commerce）即為依據(jù)電子信息系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)平臺，如電腦、傳統(tǒng)媒體媒介與互聯(lián)網(wǎng)等工具為主導(dǎo)的商務(wù)活動；而在狹義層面，電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)的商務(wù)活動，該項活動的施行需由電子設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)輔助完成。按照商務(wù)活動、電子化的角度，電子商務(wù)包含材料采購和商品生產(chǎn)、物資管理與資金周轉(zhuǎn)、物流配送及信息流通等活動。

同時，商城、消費者和產(chǎn)品、物流作為電子商務(wù)的“四要素”，是實施買賣、合作與服務(wù)的前提。首先，買賣。借助網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，以價格低廉、質(zhì)量較優(yōu)的產(chǎn)品為基準(zhǔn)，在吸引消費者的同時，增加商家入駐量；其次，合作。商家通過和物流公司間合作關(guān)系的創(chuàng)建，確保買賣行為的序性化施行，這也成為電商運營的關(guān)鍵；最后，服務(wù)。物流即為消費者提供服務(wù)的同時，切實再次交易的服務(wù)宗旨。

二、中國農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的意義及對策

（一）意義

其一，打破空間局限。相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，以電子商務(wù)為背景的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，農(nóng)民通過和各地域、各領(lǐng)域銷售商間的接觸，在獲取更多信息空間的同時，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場。再者，農(nóng)村電子商業(yè)利用分散農(nóng)戶匯總的方式，將農(nóng)產(chǎn)品交易活動實現(xiàn)實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，同時農(nóng)民可借助市場反饋的結(jié)果，對自身工作予以改善，以便更好實現(xiàn)穩(wěn)定化銷售鏈條的創(chuàng)建。

其二，減少農(nóng)業(yè)成本。于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，商務(wù)平臺可為農(nóng)民提供更為精準(zhǔn)的管理信息、生產(chǎn)技術(shù)；銷售階段，利用網(wǎng)絡(luò)報價間比對工作，便于適宜價格的擬定，更快完成農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。此外，電子商務(wù)還可在避免第三方、中介組織的同時，減少農(nóng)業(yè)成本。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，18～20%的農(nóng)業(yè)成本，主要用于第三方和中介費用的支出，而在電商平臺下，該成本降低至10～12%。

其三，交易環(huán)節(jié)更為便捷。中國農(nóng)村電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，便于農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方間的信息溝通，借助市場生產(chǎn)計劃的合理調(diào)整，更是對市場波動問題予以規(guī)避，極大程度上避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

（二）對策

第一，側(cè)重政府引導(dǎo)作用。通過農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)政策的出臺，擬定其發(fā)展總體規(guī)劃，結(jié)合“多方參與、分工負責(zé)和合力推進”的共享機制，逐步做好中國農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的優(yōu)化與改造，加快“電商村”的建設(shè)力度，以恰當(dāng)?shù)姆绞?，對電商企業(yè)、電商帶頭人予以獎勵。

第二，優(yōu)化電商物流建設(shè)。若要做好中國農(nóng)村電商物流建設(shè)工作，則應(yīng)強化其基礎(chǔ)設(shè)施的完善，如公路建設(shè)、物流企業(yè)引進等。同時，還應(yīng)借助物流倉儲設(shè)施的創(chuàng)建，促進電商服務(wù)業(yè)的進步，使其營造更為良好的農(nóng)村電子商務(wù)政策環(huán)境、市場環(huán)境。例如：郵政、快遞業(yè)務(wù)的延伸，結(jié)合村級服務(wù)站和電商配送點的構(gòu)建，實現(xiàn)縣鎮(zhèn)村物流間的無縫銜接，以便為“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進城”做出重要貢獻。

三、中國農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展前景

（一）市場趨勢

據(jù)2015年國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至年末中國農(nóng)村人口基數(shù)在6.3億，約占總?cè)丝?/2。鑒于城市化進程的逐漸加快，網(wǎng)絡(luò)儼然成為農(nóng)村生活和活動的主體，而農(nóng)村電商的興起，更是在擴寬網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用空間的基礎(chǔ)上，促進農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。同時，城市包含諸多資金和消費市場，農(nóng)村可借助電商平臺的運用，將特產(chǎn)農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品向城市銷售，其不僅可實現(xiàn)銷售市場的擴大，還可提升農(nóng)村整體經(jīng)濟水平。也正因農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，促使農(nóng)民于家電購買中不再受到局限化，如3C產(chǎn)品只能在城市購買；城市電商市場趨于平穩(wěn)，不再呈現(xiàn)爆發(fā)式現(xiàn)狀。

（二）政策支持

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和其生活水平存在密切相關(guān)，而電子商務(wù)的出現(xiàn)，更是為中國農(nóng)村發(fā)展提供助力。然而，經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)于發(fā)展途中，往往受到諸多問題的影響，如專項資金匱乏、專業(yè)化電商人才不足等。對此，政府部門應(yīng)通過政策支持的方式，吸引企業(yè)對農(nóng)村電商的投資，以電商技術(shù)人才的聘請與培訓(xùn)，使其促進農(nóng)村電商人員整體水平的提升。換而言之，政府政策導(dǎo)向，在中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中占據(jù)決定性地位。

（三）發(fā)展前景

標(biāo)準(zhǔn)化：傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)尚未存在統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)，只是產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)千差萬別的特點。而伴隨電子商務(wù)的信息，農(nóng)產(chǎn)品無論實在運輸，還是包裝和銷售等活動，均逐漸邁向標(biāo)準(zhǔn)化腳步。規(guī)?；弘娚啼N售作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，已逐漸演變主要銷售模式。多功能：農(nóng)民不僅可選擇電商平臺，用于農(nóng)產(chǎn)品銷售工作，還可獲取各類電子產(chǎn)品、生活必需品，便于生活活動的開展。區(qū)域化：若城市、農(nóng)村發(fā)展長期處于失衡狀態(tài)，則會在加大貧富差距的同時，影響社會和諧。而電子商務(wù)作為農(nóng)村、城市間的連接橋梁，以區(qū)域平衡把控的方式，加快我國區(qū)域化經(jīng)濟的進步。全面化：線上、線下多渠道農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，既是對其銷路的拓寬，又是改善農(nóng)民經(jīng)濟水平的重要舉措。國家化：全球化經(jīng)濟格局的到來，促使各國貿(mào)易活動更為緊密，而在此過程中，農(nóng)產(chǎn)品銷售也逐漸由國內(nèi)轉(zhuǎn)向國外，且國務(wù)院相關(guān)政策的出臺，更是在構(gòu)建海外農(nóng)產(chǎn)品銷售基地的前提下，為中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展迎來良好前景。

四、結(jié)束語

綜上所述，中國農(nóng)村電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要平臺，以新業(yè)態(tài)和新經(jīng)濟的特點，切實大眾創(chuàng)業(yè)與萬眾創(chuàng)新的目標(biāo)，也在某種程度上落實產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義。同時，農(nóng)村電商的發(fā)展，是以中央政府和地方政府政策為導(dǎo)向，和小康社會的目標(biāo)相吻合。但是，從整體上來看，中國農(nóng)村電子商務(wù)仍處于初期階段，其未來發(fā)展任重而道遠。

參考文獻

[1]王煜然.農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展分析[J].中國新通信，2017，19（1）：121-121.

[2]臧中亮.新農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑分析[J].商情，2014（23）：65-65.

[3]張璐瑤，王藝璇，王紫薇.中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究[J].中國市場，2016（30）：234-234.

[4]黃梅英，賓寧，楊可瑩，等.新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展調(diào)查——基于揭陽市軍埔淘寶村的調(diào)查分析[J].市場周刊：理論研究，2014（10）：55-58.