牛瀟

[摘要]文章以相關(guān)理論和研究現(xiàn)狀為指導(dǎo)，圍繞陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑這一研究?jī)?nèi)容，對(duì)陜西的部分地區(qū)的農(nóng)戶進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷反映的數(shù)據(jù)對(duì)陜西農(nóng)戶信息需求狀況，陜西農(nóng)戶信息獲取途徑，以及陜西農(nóng)戶信息需求滿意度進(jìn)行了分析。希望文章可以對(duì)陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑的現(xiàn)狀提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞]陜西農(nóng)戶；信息需求；信息獲取途徑

[DOI]1013939/jcnkizgsc201808037

1陜西農(nóng)戶信息需求狀況及獲取途徑實(shí)證分析

11調(diào)查樣本基本情況

本文采用調(diào)查問(wèn)卷的實(shí)證研究分析法，對(duì)陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑進(jìn)行研究，分析結(jié)果主要來(lái)自216份調(diào)查問(wèn)卷。在本次調(diào)查的216人中，男性人數(shù)為110人，約占5093%；女性人數(shù)為106人，約占4907%。月收入在1000元以下的有20人，占926%；月收入在1001～2000元的有58人，占2685%；月收入在2001～3000元的有56人，占2593%；月收入在3001～4000元的有46人，占213%；月收入在4000元以上的有36人，占1667%。

12陜西農(nóng)戶信息需求狀況分析

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，陜西農(nóng)戶需要的信息按重要程度依次為市場(chǎng)信息、勞務(wù)用工、教育培訓(xùn)、實(shí)用技術(shù)、農(nóng)業(yè)政策、生產(chǎn)資料、法律知識(shí)、醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂(lè)、氣象信息?？梢钥闯?，陜西農(nóng)戶信息需求內(nèi)容主要以市場(chǎng)信息、勞務(wù)用工、教育培訓(xùn)等信息為主，對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂(lè)和氣象信息不怎么看重。

站在收入的視角進(jìn)行分析，可以看出收入越高的農(nóng)戶認(rèn)為市場(chǎng)信息對(duì)自己越有用，認(rèn)為氣象信息、醫(yī)療衛(wèi)生等信息對(duì)自己越?jīng)]用，并且五個(gè)不同的收入階層均認(rèn)為市場(chǎng)信息是最難獲得的信息類型。這就可以說(shuō)明市場(chǎng)信息對(duì)于陜西農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著很重要的作用，正是由于農(nóng)戶把握住了市場(chǎng)信息，才把握住了市場(chǎng)的需求，根據(jù)市場(chǎng)的需求選擇適當(dāng)?shù)姆N植品種才可以獲得較大的利潤(rùn)。

13陜西農(nóng)戶信息獲取途徑分析

由于陜西農(nóng)村的整體文化水平正在不斷地提高，訂閱報(bào)紙雜志的戶數(shù)也開(kāi)始逐步增長(zhǎng)。在我們所調(diào)查的農(nóng)戶中，有926%的農(nóng)戶已開(kāi)始養(yǎng)成翻看報(bào)紙的習(xí)慣。在五個(gè)不同的收入階層中，手機(jī)都是擁有率最高的，隨著收入的增加，對(duì)廣播和VCD的擁有率在逐漸減少。隨著農(nóng)戶收入的增加，電腦的擁有率在逐漸增多。

傳統(tǒng)媒體中，電視是首選的信息渠道；現(xiàn)代媒體中，手機(jī)是陜西農(nóng)戶獲取信息的主要渠道。陜西農(nóng)戶的信息主要來(lái)源于人際傳播，親朋、鄰居選擇率分別為5972%、3889%、1944%，這說(shuō)明陜西農(nóng)村的信息傳播具有明顯的鄰里效應(yīng)。我們也可以看出，隨著農(nóng)戶收入的增加，通過(guò)組織傳播的渠道獲取信息占比越來(lái)越高，但是5370%的農(nóng)戶認(rèn)為制約他們獲取信息的主要因素是缺乏適合自己的信息，有4120%的農(nóng)戶認(rèn)為主要因素是不知道到哪里找信息，還有的認(rèn)為農(nóng)戶認(rèn)為是害怕假信息、個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件以及信息不及時(shí)。

14陜西農(nóng)戶信息需求滿意度分析

陜西農(nóng)戶對(duì)所獲信息的信任度狀況有4861%的農(nóng)戶是相信的，有3981%的農(nóng)戶持懷疑的態(tài)度，有1158%的農(nóng)戶不相信。陜西農(nóng)戶對(duì)于獲得的信息是否及時(shí)有效的回答中，及時(shí)占比3102%，其中有509%的農(nóng)戶認(rèn)為很及時(shí)，2593%的農(nóng)戶認(rèn)為及時(shí)，有4815%的農(nóng)戶認(rèn)為自己獲得的信息比較及時(shí)。

在對(duì)陜西農(nóng)戶的信息需求滿意度的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)有2685%的農(nóng)戶對(duì)自己獲得的信息還是滿意的，其中很滿意的僅占278%，滿意的占2407%，有5370%的農(nóng)戶對(duì)自己獲得的信息持比較滿意的態(tài)度，不滿意的占了1944%，其中很不滿意的占到了231%，不滿意的占1713%。隨著收入的增加，陜西農(nóng)戶對(duì)自己獲得的信息在很不滿意中所占比例逐漸減少，這可能與他們獲取信息的渠道有關(guān)，通過(guò)不同渠道獲得的信息的真實(shí)性是有區(qū)別的。

2陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑中存在的問(wèn)題

21陜西農(nóng)戶很難獲得所需信息

從分析中看出陜西農(nóng)戶需要的信息按重要程度第一位是市場(chǎng)信息，并且有5880%的農(nóng)戶認(rèn)為對(duì)自己最有用的信息是市場(chǎng)信息，但是市場(chǎng)信息同時(shí)也是最難獲得的信息。市場(chǎng)信息是隨時(shí)變動(dòng)的，對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，由于自身受教育程度及個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件的影響，市場(chǎng)信息只能被少數(shù)的具有一定文化層次的農(nóng)戶捕獲到，而對(duì)于大多的農(nóng)戶只會(huì)由于未及時(shí)獲得自己所需信息影響生產(chǎn)生活活動(dòng)。

22陜西農(nóng)戶信息獲取渠道匱乏

通過(guò)分析，有5370%的農(nóng)戶認(rèn)為制約他們獲取信息的主要因素是缺乏適合自己的信息，收入較高的農(nóng)戶雖然大多知道到哪里找信息，但是缺乏適合他們的信息，以及由于獲取信息的成本太高而無(wú)法獲得所需信息。獲取信息的渠道匱乏，再加上缺乏適合農(nóng)戶的信息，或者是為了獲得所需信息所要付出的成本太高，這就會(huì)造成信息的不對(duì)稱。

23陜西農(nóng)戶信息需求得不到滿足

陜西農(nóng)戶大多所需信息都是無(wú)法獲得的，而且對(duì)自己所能獲得的信息還是持不滿意的態(tài)度。信息對(duì)于陜西農(nóng)戶來(lái)說(shuō)起到的作用又會(huì)是多少呢？農(nóng)戶只有有效地利用信息，才可以指導(dǎo)生產(chǎn)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，信息都無(wú)法滿意農(nóng)戶的需求，還如何去指導(dǎo)生產(chǎn)活動(dòng)。

3提高陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑效率的對(duì)策

31建立陜西農(nóng)戶信息需求傳導(dǎo)機(jī)制

傳統(tǒng)的農(nóng)村公共服務(wù)基于“自上而下”的供給決策模式，農(nóng)戶需求缺乏有效的表達(dá)機(jī)制，難以滿足農(nóng)戶公共服務(wù)的需求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陜西農(nóng)戶所需信息是很難獲得的，然而陜西農(nóng)戶也缺乏渠道來(lái)反映這一問(wèn)題，更加缺乏依據(jù)實(shí)際需求選擇信息服務(wù)社會(huì)傳導(dǎo)機(jī)制。因此，需要建立陜西農(nóng)戶信息需求表達(dá)機(jī)制，使得陜西農(nóng)戶可以了解自己要獲得所需的信息需要的條件，并且建立信息供給者對(duì)農(nóng)戶需求的反應(yīng)機(jī)制，使得農(nóng)戶的需求可以得到滿足。

32提高陜西農(nóng)戶獲取信息的意識(shí)

農(nóng)戶自身是信息需求與獲取途徑的根本，陜西農(nóng)戶要想從根本上改變當(dāng)前信息落后的現(xiàn)狀，就得從自身開(kāi)始改變。將原來(lái)“被動(dòng)”的信息意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)”，政府、外界給予的資源是有限的，陜西農(nóng)戶應(yīng)該積極主動(dòng)地去發(fā)現(xiàn)自己對(duì)信息的需求，并且主動(dòng)獲取所需信息。陜西農(nóng)戶獲取信息的渠道不僅僅局限于自己當(dāng)前所擁有的資源。只有主動(dòng)地去獲取所需信息，才會(huì)有事半功倍的效果。

33加強(qiáng)陜西政府信息供給的主導(dǎo)作用

由于陜西農(nóng)戶整體受教育程度偏低，他們對(duì)信息的甄別能力必然有所欠缺，正因?yàn)檫@樣，所以陜西政府在傳遞高質(zhì)量的信息中占有重要的地位。但是事實(shí)卻是農(nóng)戶真正需要的服務(wù)提供不足，而不需要政府提供的服務(wù)卻存在相對(duì)過(guò)剩，使得本來(lái)有限的服務(wù)經(jīng)費(fèi)得不到合理的利用。以陜西政府為主體的農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)的建設(shè)，可以充分發(fā)揮陜西政府信息資源整合優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，來(lái)滿足陜西農(nóng)戶生產(chǎn)和生活中的各項(xiàng)信息需要。

34陜西政府部門改變服務(wù)方式

陜西農(nóng)戶不論在地理位置還是信息交通條件等方面，都是一個(gè)弱勢(shì)群體。陜西政府管理部門應(yīng)加強(qiáng)信息服務(wù)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)的投入，建立有效的信息來(lái)源，暢通信息獲取渠道；陜西信息服務(wù)機(jī)構(gòu)增加組織培訓(xùn)，教會(huì)農(nóng)民辨別信息真假和信息獲取的能力；陜西政府部門和信息服務(wù)機(jī)構(gòu)要進(jìn)行實(shí)地技術(shù)指導(dǎo)；陜西政府信息部門要做好科技電視和廣播節(jié)目，宣傳并利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。

4結(jié)論

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，陜西農(nóng)戶想要改變目前生活現(xiàn)狀，就必須重視信息這一要素。本文對(duì)陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑進(jìn)行了分析，通過(guò)對(duì)陜西各個(gè)地區(qū)的農(nóng)戶的問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑中存在的主要問(wèn)題，并且針對(duì)這些問(wèn)題提出對(duì)策建議。希望本文的對(duì)策建議可以對(duì)陜西農(nóng)戶信息求與獲取途徑的現(xiàn)狀提供借鑒和參考。

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