任大印

【摘要】在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，智能手機(jī)的普及不斷拓展了移動(dòng)終端市場(chǎng)，這也促使了更多種類的跨平臺(tái)傳播的客戶端得以發(fā)展，這其中以新聞客戶端最為顯著，其作為一種新媒體傳播形態(tài)，為用戶提供新聞信息服務(wù)。用戶只需要下載新聞客戶端應(yīng)用程序到使用終端，并利用網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)端建立連接，可以獲取到多種形式的媒體內(nèi)容。當(dāng)前新聞客戶端以其自身的優(yōu)勢(shì)獲得越來越多用戶的認(rèn)可，具有非常巨大的市場(chǎng)潛力。

【關(guān)鍵詞】新聞客戶端；受眾；信息需求；傳播速度；內(nèi)容；互動(dòng)評(píng)論

當(dāng)前新聞客戶端呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，作為數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展的新聞媒介，新聞客戶端不僅改變了人們新聞瀏覽的方式，而且在時(shí)間和空間上帶來了較大的突破。而且在新聞客戶端發(fā)展過程中，更重視創(chuàng)意、內(nèi)容的趣味性和娛樂性，重視與用戶之間情感上的共鳴，以此來吸引用戶，成為主流傳播力量，將新聞客戶端的傳播優(yōu)勢(shì)更好的突顯出來。

一、滿足受眾在龐雜及碎片化的信息中獲取到所需要的信息

在當(dāng)前信息化社會(huì)，信息過載現(xiàn)象普遍存在，信息生產(chǎn)的無限性相對(duì)于人們處理信息時(shí)時(shí)間、精力和能力的有限性，從而使人們面對(duì)海量信息無能為力，這也使豐富和完善的信息供給和傳播現(xiàn)象給人們接受和處理帶來一定的難度。如何在龐雜及碎片化的海量信息中找到對(duì)自己有用的信息成為信息社會(huì)中新聞傳播的重要內(nèi)容。新聞客戶端有效的將新聞、視頻、微博和微信結(jié)合起來，為移動(dòng)用戶提供多形式及多產(chǎn)品的內(nèi)容聚合快速閱讀體驗(yàn)。用戶可以直接看到自己想要的資訊內(nèi)容，而且客戶端軟件及時(shí)更新和提醒功能，也能夠幫助用戶捕捉到重要的信息。新聞客戶端不受時(shí)間和空間限制，有效的緩解了信息過載情況下給人們帶來的諸多不便。可以說新聞客戶端的出現(xiàn)更好的順應(yīng)了受眾的需求，將傳統(tǒng)新聞模式與互動(dòng)及時(shí)推動(dòng)的新興網(wǎng)絡(luò)模式完美結(jié)合，開創(chuàng)了新聞傳播的新境界。特別是在當(dāng)前智能手機(jī)普及的情況下，人們有了更多的碎片化時(shí)間，這也使利用新聞客戶端來獲取新聞資訊更加便捷，有效的滿足了受眾獲取信息的多樣化需求。

二、新聞客戶端具有更多的傳播速度及更廣的覆蓋范圍

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴更強(qiáng)，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)幾億人之多，這也使移動(dòng)端的傳播成為當(dāng)今社會(huì)的主流。特別是當(dāng)前我國手機(jī)用戶占世界首位，人們?cè)絹碓搅?xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。而且新聞客戶端以其短小及快捷的推送及時(shí)將各類豐富的資訊傳播到受眾。不僅實(shí)現(xiàn)了信息的第一時(shí)間采制，而且能夠在第一時(shí)間發(fā)布，將其作為新聞主要發(fā)布渠道，有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介時(shí)效性不足的問題，進(jìn)一步拓展了信息傳播的覆蓋面和影響力。而且在新聞信息推送過程中，可以采用形式多樣的圖文形式，并打造各種特色鮮明的欄目，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的全方面報(bào)道，更加便于受眾的閱讀，而且新聞內(nèi)容更具吸引力，用戶人數(shù)數(shù)量不斷增加。

三、新聞內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)形式更新穎

衡量媒體競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)尤為關(guān)鍵的因素，就是潛在受眾的數(shù)量級(jí)。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)已成為全世界最大的媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。擁有幾億多網(wǎng)民的中國，總數(shù)居世界第一，這一龐大的基數(shù)，為新聞客戶端提供了海量受眾資源。

新聞客戶端整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻和視頻的融合，內(nèi)容、渠道、體驗(yàn)并重，從頁面設(shè)計(jì)、板塊內(nèi)容設(shè)定、字體圖片的處理等，高度重視用戶體驗(yàn)，根據(jù)用戶需求，從視覺、聽覺、觸覺等方面深刻詮釋了“媒介即人的延伸”。主流媒體新聞客戶端開發(fā)“用戶資源”包括兩個(gè)階段，第一階段是積累用戶。在聚合采編力量做精做深新聞的同時(shí)，也最大限度地發(fā)揮著資源整合優(yōu)勢(shì)。為了給讀者提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，讓讀者了解到區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、民生等老百姓關(guān)心的問題。

新聞客戶端向受眾推送的新聞，絕非傳統(tǒng)的短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)融合全媒體內(nèi)容和形式的數(shù)據(jù)包。這個(gè)全媒體數(shù)據(jù)包里，既囊括了圖片、文字，也融合著聲音、動(dòng)畫、視頻等，不僅能涵蓋報(bào)紙的全部內(nèi)容，而且可以實(shí)現(xiàn)全媒體延伸拓展。這樣一來，用戶不僅可以去聽、去看，還可以借助圖片和動(dòng)畫等形式更深刻地去理解新聞。

四、互動(dòng)評(píng)論更全面，主流聲音更響亮

新媒體與網(wǎng)友互動(dòng)，話題涉及較為全面，內(nèi)容十分豐富而且與實(shí)際情況貼近，這樣可以讓更多網(wǎng)友參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)用戶粘性的提升。在當(dāng)前新聞客戶端中，往往會(huì)圍繞受眾關(guān)注度較高的話題展開評(píng)論，而且互動(dòng)評(píng)論更具全面性，吸引受眾的關(guān)注。新聞客戶端所打造的新媒體，其重視受眾的參與度，在新媒體中，受眾能夠順暢和深度的參與其中，更好的關(guān)注了用戶和他們的期望，努力滿足用戶的需求，通過界面和操作行為的交互式設(shè)計(jì)，使新聞客戶端與使用者之間形成一個(gè)緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，全面提升內(nèi)容推送的進(jìn)程和效果，最大限度的發(fā)揮出新聞客戶端內(nèi)容流轉(zhuǎn)的價(jià)值。

當(dāng)前新聞客戶端在發(fā)展過程中不斷完善和改進(jìn)，在內(nèi)容生產(chǎn)方式、運(yùn)行方式和傳播方式上都發(fā)生了根本性的改變，全面提升了新聞客戶端的影響力、公信力和傳播力，而且網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)手機(jī)、新聞客戶端與紙媒，媒體與讀者、網(wǎng)友之間形成了良好的互動(dòng)，占據(jù)了媒體引導(dǎo)輿論的制高點(diǎn)，加速了全媒體時(shí)代的到來。

五、方便受眾、降低訂閱成本

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式的發(fā)展，新聞客戶端已經(jīng)成為繼門戶之外的又一個(gè)新的新聞渠道。新聞客戶端正在吸引傳統(tǒng)媒體密集人駐。據(jù)搜狐方面介紹，截至目前，搜狐新聞客戶端已與國內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括《人民日?qǐng)?bào)》、《央視財(cái)經(jīng)》、《參考消息》、《故事會(huì)》等各類中高端媒體和刊物。其中《參考消息》一入駐用戶訂閱超過480萬。一方面，在眾多媒體的新聞客戶端中，有部分媒體是需要花錢訂閱的，但是總體來講，比訂閱實(shí)物相對(duì)優(yōu)惠，還有部分媒體的新聞客戶端是完全免費(fèi)的，這樣就大大降低了受眾的訂閱成本。另一方面，受眾購買辦刊雜志也受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，新聞客戶端可以讓受眾足不出戶就訂購到期喜歡的辦刊雜志，大大方便了受眾節(jié)省了時(shí)間。

六、結(jié)束語：

在當(dāng)前新聞客戶端發(fā)展過程中，其在新聞內(nèi)容以及技術(shù)層面上還存在許多不足之處，這對(duì)新聞的可信度、內(nèi)容和深度都帶來了較大的影響。因此在未來新聞客戶端發(fā)展過程中，需要重視新聞內(nèi)容的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)新聞的重要性、真實(shí)性和及時(shí)性，全面提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，重視用戶感受和人文水平，將新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)更好的突顯出來，開創(chuàng)一條適宜新聞客戶端長遠(yuǎn)發(fā)展的道路。

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