于永吉 趙博言 劉紫墨
[關(guān)鍵詞]融媒體;《龍江綠廚房》;在線直播
《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)類主流媒體優(yōu)勢(shì),大力推介我省綠色食品銷得更好、走得更遠(yuǎn),做出了新的嘗試。
今年7月17日,由黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)、黑龍江經(jīng)濟(jì)網(wǎng)全新打造的融媒體直播體驗(yàn)欄目《龍江綠廚房》正式開播。以現(xiàn)場直播的形式,通過多個(gè)傳播平臺(tái),讓全國各地網(wǎng)友“現(xiàn)場品鑒”我省綠色食品的“高大上”,以及可親可貴可信,見證好產(chǎn)品從田間地頭到餐桌的詳盡流程、良心企業(yè)對(duì)品質(zhì)和責(zé)任的苦苦堅(jiān)守、行業(yè)專家對(duì)市場大勢(shì)的精要分析,助推我省綠色食品價(jià)值鏈的提升,由“種得好”向“賣得好”躍升。
目前,《龍江綠廚房》推介了20余期,60余場直播,分別走進(jìn)了完達(dá)山乳業(yè)、黑森集團(tuán)、黑龍江大莊園集團(tuán)、黑龍江正大實(shí)業(yè)有限公司、哈肉聯(lián)、中央紅集團(tuán)·大耀新食品等綠色食品企業(yè)生產(chǎn)基地和營銷現(xiàn)場,在綠博會(huì)等重要展會(huì)上設(shè)立直播間,在線觀看人數(shù)爆發(fā)性增長,多次直播超百萬,累計(jì)觀看人數(shù)兩千余萬,受到社會(huì)各界的廣泛歡迎和好評(píng)。
一、圍繞“中心”創(chuàng)意策劃,彰顯主流媒體社會(huì)責(zé)任
加快綠色食品產(chǎn)業(yè)營銷步伐,是進(jìn)一步貫徹中央關(guān)于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的決策部署,貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)黑龍江省重要講話精神,推進(jìn)省第十二次黨代會(huì)對(duì)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要部署。
《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》圍繞中心,服務(wù)大局,堅(jiān)持“服務(wù)為本,創(chuàng)意立報(bào)”,始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任,充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)類媒體優(yōu)勢(shì)。他們積極探索新的傳播樣式,以一直播等新媒體平臺(tái)作為載體,以《龍江綠廚房》地域特色新聞欄目做平臺(tái)切入點(diǎn),讓全國網(wǎng)友通過直播“現(xiàn)場品鑒”龍江綠色食品的生產(chǎn)全過程,讓全國網(wǎng)友看得真切實(shí)在可信,提高我省綠色有機(jī)食品的整體信譽(yù)和知名度。
《龍江綠廚房》直播體驗(yàn)欄目發(fā)揮了主流媒體的作用,貼近民生、深入基層,增強(qiáng)與讀者群體的交流、互動(dòng),加強(qiáng)了黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)的品牌宣傳,以直播的形式講好龍江故事。
二、探索傳播新渠道。更好營銷“龍江綠”
龍江綠,綠在生態(tài)、安全、有機(jī)。而今,她又承載著“造富”龍江人民的重任。種得好,更要銷得妙?!洱埥G廚房》以“政府+媒體+企業(yè)+百姓”形式,以“推”帶“銷”,以“銷”助“推”,全方位、立體化多維定向營銷,充分凸顯媒體的公信力和引導(dǎo)力。
中國(七臺(tái)河)首屆綠色產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間,開幕式直播在線觀看人數(shù)超百萬。第三屆中國黑龍江餐飲博覽會(huì)暨第七屆東北美食節(jié)期間,對(duì)中央紅·大耀新食品、黑龍江大莊園集團(tuán)等16家企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場采訪,當(dāng)天累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)到110.8萬。
更重要的是,欄目激發(fā)了企業(yè)的營銷意識(shí)。五?!百Y深米農(nóng)”孟憲剛(五常市孟之稻機(jī)械化水稻種植合作社負(fù)責(zé)人)自創(chuàng)“孟大爺”品牌稻米,在線觀看了“龍江綠廚房”欄目后,主動(dòng)要求走進(jìn)直播問,推銷自己的綠色食品,與全國網(wǎng)友互動(dòng)交流。這期直播,觀看人數(shù)70余萬,通過直播賣出近萬斤大米。
三、打造媒體新形態(tài)。創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探新路
紙媒轉(zhuǎn)型,任重道遠(yuǎn)。《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》積極與直播平臺(tái)深度合作,并形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。直播平臺(tái)所特有的即時(shí)性、互動(dòng)性以及大流量性,很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足,使其內(nèi)容傳播的更廣更快,而傳統(tǒng)媒體所獨(dú)具的嚴(yán)肅性和權(quán)威性正是直播平臺(tái)所欠缺的。而這樣的創(chuàng)新融合進(jìn)發(fā)出更大的傳播能量,形成一種“疊加效應(yīng)”的傳播力。
今年9月,《龍江綠廚房》直播體驗(yàn)欄目走進(jìn)中央紅集團(tuán)·大耀新食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)車間,總經(jīng)理李玉玲做客直播問并與全國網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng),讓網(wǎng)友透過直播鏡頭看到黑龍江綠色食品的“真品質(zhì)”。李玉玲說:“《龍江綠廚房》直播體驗(yàn)欄目發(fā)揮了主流媒體的作用。能夠緊扣百姓生活息息相關(guān)的話題,走進(jìn)第一現(xiàn)場,想企業(yè)所想、做消費(fèi)者所需。”
四、體驗(yàn)式場景。讓百姓有了放心選擇
《龍江綠廚房》融媒體直播體驗(yàn)欄目,實(shí)現(xiàn)了讓百姓零距離觀看所關(guān)心綠色食品的生產(chǎn)過程。通過線上現(xiàn)場品鑒,線下粉絲互動(dòng),營造體驗(yàn)式場景,打通了高品質(zhì)綠色產(chǎn)品走上百姓餐桌的“最后一公里”,不僅是龍江百姓喜聞樂見的營銷樣式,也讓百姓對(duì)綠色食品有了放心的選擇。
《龍江綠廚房》是五位一體的融媒體直播欄目,是龍江綠色食品品牌的個(gè)性化推廣平臺(tái),是公益商標(biāo)整合平臺(tái),是整合最新政策、消費(fèi)者信息、專家信息和企業(yè)信息,構(gòu)建綜合性數(shù)據(jù)庫和智庫的平臺(tái)。欄目實(shí)現(xiàn)了百姓零距離觀看綠色食品的生產(chǎn)過程,拉近了百姓與企業(yè)之間的距離,助推龍江綠色食品企業(yè)走向全國市場,讓全國網(wǎng)民通過《龍江綠廚房》融媒體平臺(tái),獲得龍江綠色食品最新資訊,助力我省打造綠色食品第一大省品牌形象。
《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》采用融媒體形式,創(chuàng)新載體、手段、方法和傳播樣式,圍繞省委省政府中心工作,做企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁和紐帶。借助“一直播”等作平臺(tái)載體,以在網(wǎng)上現(xiàn)場直播講述的方式向全國網(wǎng)友展示、推廣龍江綠色產(chǎn)品,讓全國網(wǎng)友在線“現(xiàn)場品鑒”龍江綠色食品的“高大上”,以及可貴可親可信,贏得了社會(huì)、企業(yè)、上千萬網(wǎng)友的關(guān)注,他們的做法值得肯定。
講好龍江故事,講好龍江的真善美,講好龍江3800萬人民決勝小康的新征程,需要媒體不斷創(chuàng)新思想,創(chuàng)意思維,創(chuàng)新形式手段,闖出一條新路來。