摘 要 流媒體技術作為一種新興的網(wǎng)絡傳輸手段，在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎上采用流式傳輸?shù)姆绞綄崿F(xiàn)網(wǎng)絡音、視頻文件的即時下載和播放。在新的媒介技術驅(qū)動下，紀錄片登陸流媒體平臺，不斷展開多層次的合作與布局，并且在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾。對比電視媒介平臺，紀錄片在流媒體平臺播出環(huán)境更加寬松自由，觀眾人群也更加穩(wěn)定、更加年輕化。因此，流媒體平臺制作、播放紀錄片已逐漸成為媒體融合時代泛紀實內(nèi)容生態(tài)新景觀。

關鍵詞 流媒體紀錄片;互動生產(chǎn);國際化導向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0118-03

1 紀錄片播放的臺網(wǎng)之爭：流媒體紀錄片登上歷史舞臺

2018年6月國家廣播電視總局發(fā)布關于（廣電發(fā)〔2018〕10號文件）實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知，并新增規(guī)定每個電視上星綜合頻道，全年在19：30—22：30時段播出國產(chǎn)紀錄片總量不得低于7小時”?？偩殖雠_的這項規(guī)定明確表示出總局對地方電視臺上星頻道和地面頻道開設紀錄片欄目支持，顯示出國家主流媒體對紀錄片采播的重視。近幾年，我國本土紀錄片不僅在宣揚主流意識形態(tài)方面?zhèn)涫懿毮?，而且憑借網(wǎng)絡新媒體平臺強有力的宣發(fā)渠道逐漸走出原本模糊的“精英小眾”圈層，被越來越多的年輕觀眾關注。

隨著網(wǎng)絡自媒體、流媒體平臺生產(chǎn)視頻的發(fā)展，國內(nèi)觀眾選擇觀看視頻內(nèi)容的渠道逐漸從衛(wèi)視頻道轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡平臺，對待視頻內(nèi)容更多地去主動搜尋而非被動接受。在這樣的受眾基礎上，國內(nèi)外紀錄片生產(chǎn)發(fā)行也更多地涉足新媒體領域。中國紀錄片研究中心于2018年4月發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展報告（2018）》為紀錄片冠上了“互聯(lián)網(wǎng)新晉網(wǎng)紅”的頭銜，肯定了最近一年紀錄片在網(wǎng)絡環(huán)境中的活躍度和接受度[1]。在新的媒介技術驅(qū)動下，紀錄片登陸流媒體平臺，不斷展開多層次的新媒體合作與布局，并且在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾，從而收獲了相對穩(wěn)定的年輕群體收看紀錄片。由此，流媒體平臺制作、播放紀錄片已逐漸成為媒體融合時代泛紀實內(nèi)容生態(tài)新景觀。

根據(jù)《中國紀錄片發(fā)展報告（2018）》顯示：2017年，中國紀錄片的網(wǎng)絡總點擊量為90.5億次，其中有2 631部點擊活躍的紀錄片。雖然與熱門的網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡綜藝節(jié)目相比仍然存在差距，但是透過這一數(shù)據(jù)我們可以大致得出紀錄片轉(zhuǎn)線網(wǎng)絡的趨勢。從引發(fā)熱議的“了不起系列”紀錄片《了不起的匠人》《了不起的村落》再到頻道生產(chǎn)不溫不火反而火爆B站的《我在故宮修文物》，這些現(xiàn)象級網(wǎng)絡紀錄片的火爆現(xiàn)象顯示出使用流媒體平臺關注紀錄片的消費者和青年群體對紀錄片的期待和接受程度正在逐漸提升。而這些現(xiàn)象傳達出隨著流媒體平臺對視頻領域的擴張，紀錄片行業(yè)的整體生態(tài)即將改變的信號。

由于在電視端和流媒體網(wǎng)絡端播放紀錄片的生產(chǎn)融資和價值盈利方式不同，電視臺節(jié)目盈利根據(jù)的是運營商價格來付費，而新型的流媒體平臺則是通過訂閱服務來實現(xiàn)盈利。因此將二者相比較可以得出流媒體平臺的優(yōu)勢：從資金上講，假如流媒體平臺端與紀錄片的版權方形成較為穩(wěn)定的合作關系，那么紀錄片行業(yè)多年來資金不足的困境勢必能夠得到緩解;從產(chǎn)業(yè)鏈上講，互聯(lián)網(wǎng)平臺全息式的廣告和播出資源，恰好能解決紀錄片作品宣發(fā)力量不足的劣勢。

2 紀錄片生產(chǎn)的“記錄性”回歸：真實性與互聯(lián)網(wǎng)模式生產(chǎn)

2.1 流媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)：從播放端涉足生產(chǎn)端

在2018年6月14日舉辦的上海電視節(jié)上，紀錄片項目《風味人間》由騰訊視頻、企鵝影視兩家行業(yè)巨頭聯(lián)合宣布正式被推出，陳曉卿擔任該紀錄片的總導演。騰訊集團在2017年底提出用本土文化“IP”孵化紀錄片業(yè)務，由此可以窺探出騰訊視頻等流媒體平臺從播放端涉足生產(chǎn)端的戰(zhàn)略。

在紀錄片領域開疆擴土的不僅僅有騰訊視頻，愛奇藝視頻在紀錄片發(fā)行領域涉足甚早，并且尤為注重內(nèi)容的創(chuàng)新性。早在2015年，愛奇藝視頻就和BBC Earth達成合作關系，獨攬該頻道《大西洋》《地球脈動》《冰凍星球》等BBC出品的優(yōu)質(zhì)自然紀錄片未來3年新節(jié)目的獨家播放權，在愛奇藝的付費專區(qū)上線面向中國市場。并且，愛奇藝還在2017年和國際知名流媒體平臺Netflix達成了在紀錄片等領域的內(nèi)容授權，使得Netflix流媒體平臺風格的紀錄片走進中國視頻界。由于這種戰(zhàn)略合作的推動，愛奇藝平臺方投入重金購買國際紀錄大片，并與國際上一線的紀錄片平臺聯(lián)系密切，保持良性的合作關系。值得注意的是，在斥資購買國際紀錄大片的同時，近兩年愛奇藝、騰訊視頻、B站等國內(nèi)流媒體平臺也嘗試自行開發(fā)制作紀錄片，通過大數(shù)據(jù)測評客戶的個性化需求，聯(lián)合生產(chǎn)出符合流媒體平臺播出特性的作品。

2.2 借助互聯(lián)網(wǎng)思維模式進行互動性生產(chǎn)

網(wǎng)生紀錄片領域看起來正處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)，現(xiàn)階段除卻轉(zhuǎn)播功能最緊要的便是生產(chǎn)新的內(nèi)容。那么在紀錄片的生產(chǎn)中怎樣的紀錄片更適合網(wǎng)絡平臺，更適合移動端播出，而在生產(chǎn)推廣層面上互動性原則又發(fā)揮著怎樣的作用呢？

流媒體平臺生產(chǎn)的紀錄片多不自知的攜帶著互聯(lián)網(wǎng)思維，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”即是在我們所處的這個移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的時代背景下[2]，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方

式[3]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”在重構內(nèi)容生產(chǎn)的時候主要描述為四個階段：第一個，階段是傳播層面的互聯(lián)網(wǎng)化，比如利用社交網(wǎng)絡口碑傳播，利用微信、微博、Twitter等軟件進行轉(zhuǎn)載、評論、點贊，從而提高傳播影響力深化傳播實際效用;第二個，階段是渠道層面的互聯(lián)網(wǎng)化，即依靠流媒體平臺組織生產(chǎn)創(chuàng)造全新的互聯(lián)網(wǎng)紀錄片，而不僅僅作為轉(zhuǎn)載播放平臺;第三個，階段是供應鏈互聯(lián)網(wǎng)化，即以用戶的需求倒逼流媒體平臺紀錄片的創(chuàng)作和創(chuàng)造，構建出以用戶的個性化需求為核心的視覺產(chǎn)品;第四個，階段是經(jīng)營邏輯的互聯(lián)網(wǎng)化，涉及金字塔能否變成扁平模式，能否變原先的固定劇本為用戶導向型的商議劇本等。

我國的網(wǎng)生紀錄片目前普遍存在小題材、小成本、小劇集的特征，比如去年由B站和央視聯(lián)合推出的《極地》，每集10分鐘左右，采用板塊結構，通過講述普通藏地居民的生活故事，來展現(xiàn)“第三極”的風貌人情[4]。但是以美國流媒體平臺Netflix的經(jīng)驗來看，小題材、小成本、小劇集顯然不是網(wǎng)生紀錄片主流和未來所在。在Netflix紀錄片迅速崛起的這幾年，它的制片形制恰恰是主題宏大、劇集長遠的。

流媒體平臺進行原創(chuàng)制作紀錄片也是為了獲得其獨播的最終目的，為了達成這一最終目的，平臺與用戶、內(nèi)容與用戶之間的互動性是決定性因素，互動性相對于頻道同類質(zhì)量上乘、吸引觀眾的節(jié)目來說讓人覺得非看不可的因素在于對話和可控，網(wǎng)生紀錄片擺脫高高在上的距離，以更加平等的、交互的語態(tài)和使用者進行交流，這是特有的優(yōu)勢和性格。

3 媒介技術撬開本土紀錄片的國際傳播之門

3.1 流媒體技術成就實時播放

傳統(tǒng)的紀錄片制片歷經(jīng)素材發(fā)掘、題材研討、編輯撰稿、攝制后期、審片矯正等一系列繁重流程后才能呈現(xiàn)在觀眾的視野中，其時效性、觀眾滿意度往往不可預測。但流媒體平臺生產(chǎn)紀錄片可以去繁去冗、即時迅速，根據(jù)用戶反饋進行生產(chǎn)，平臺一家承擔職責、便利的流水線式生產(chǎn)更突出了互動性對于內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn)的絕對優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)時代多元技術的發(fā)展促使內(nèi)容更快、更符合期待地為用戶提供觀看內(nèi)容，同時自由開放的平臺更好地促進了紀錄片的傳播推廣。

目前，我國將流媒體技術應用到手機和電腦PC端上的視頻平臺已經(jīng)出現(xiàn)，比如愛奇藝視頻、B站、騰訊視頻等。流媒體技術采用流式傳輸?shù)姆绞皆诰W(wǎng)絡上實現(xiàn)音、視頻文件的即時下載和播出，視頻平臺采用該技術可以在移動互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)上實時地傳輸音視頻等多媒體內(nèi)容[5]。在該技術出現(xiàn)之前，只能先將目標音頻下載，再進行播放。流式傳輸先把內(nèi)容壓縮到服務器上，用戶端觀看時不僅可以連續(xù)地播放視頻文件，而且不占用手機過多的存儲空間?？梢哉f，視頻文件的聲音、圖像和動畫采用流式傳輸真正實現(xiàn)了視頻信息的實時播放。

3.2 大數(shù)據(jù)分析：算法推送與個性定制

新技術給各行各業(yè)帶來的變革都是巨大的，網(wǎng)絡新媒體、新科技給紀錄片帶來的不僅僅是平臺優(yōu)勢，在用戶的網(wǎng)絡瀏覽路徑中，大數(shù)據(jù)算法可以給紀錄片推廣傳播提供科學依據(jù)。視頻彈幕等雙向傳播模式對增強用戶之間的交流更有益處，多元化的傳播平臺為紀錄片的傳播推廣提供了便利。據(jù)《2017年中國新媒體行業(yè)全景報告》顯示，2016年中國各大自媒體平臺中，微信公眾號以63.4%的絕對優(yōu)勢領銜自媒體行業(yè)，微博自媒體平臺成為用戶的第二選擇，占比為19.3%[6]。當點擊率、瀏覽時間、點贊評論等用戶習慣被進行量化后，算法通過數(shù)據(jù)搭建模型，進而將源源不斷的產(chǎn)品更加精準地投放到需求人群中，借助這種投其所好的方式來提高用戶觀看滿意度，提高傳播效益。

具體來說，數(shù)據(jù)算法應用到流媒體紀錄片領域的案例有：Netflix使用關鍵服務“推薦引擎”，通過收集用戶給觀后的紀錄片作品評分、評價來建立用戶偏好數(shù)據(jù)庫，詳盡記錄每個用戶的動作，包括觀看時間段、觀看視頻類型甚至于收集用戶觀看過程中的暫停節(jié)點信息、快進片段信息這些觀看習慣和動作來進行龐大的數(shù)據(jù)收集。并依據(jù)海量數(shù)據(jù)進行相關算法，模擬用戶畫像，據(jù)此來打造出合乎觀眾口味的紀錄片。

4 結束語

國際紀錄片行業(yè)和市場目前發(fā)展平穩(wěn)，近年來中國作為黑馬必將開啟這一領域的新時代。如果中國紀錄片想要走向世界，打破傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷模式實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的資源共享十分重要。在宣發(fā)機制上尋求增量，在內(nèi)容表達上尋求變量，最終守住紀錄片事業(yè)的價值常量。紀錄片的媒體融合，一個維度是傳統(tǒng)電視平臺與流媒體端二者間的融通，這指向的是聚合，是紀錄片產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成;另一個維度則是生產(chǎn)與傳播的融通，這指向的是擴散，不僅僅是臺電之融，更是產(chǎn)出端與接收端之間的有效良性循環(huán)圈。如何將新媒體技術運用到紀錄片內(nèi)容制作是技術問題，而如何融合新媒體推動本土紀錄片的國際進路是思維問題、戰(zhàn)略問題。

參考文獻

[1]中國紀錄片研究中心.中國紀錄片發(fā)展報告（2018）[R].2018.

[2]王華安.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代安防企業(yè)需變革[J].中國公共安全（綜合版），2015（14）：27-33.

[3]張林.互聯(lián)網(wǎng)思維與管理信息化的分析與研究[J].科教導刊-電子版（下旬），2017（7）：189.

[4]微口網(wǎng).帶著“深兜”和“付費”介入，視頻網(wǎng)站會給紀錄片帶來哪些新可能|流媒體[EB/OL].[2018-06-26].http：//www.vccoo.com/v/2j4579.

[5]孫英翠.新媒體技術在智能手機視頻傳播中的應用[J].科技傳播，2017（19）：61-63.

[6]人民網(wǎng).新媒體成紀錄片傳播重鎮(zhèn) 互聯(lián)網(wǎng)影響大眾觀看習慣[EB/OL].[2017-04-28].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0428/c40606-29241824.html.

作者簡介：吳雨宸，中國人民大學。