摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，多樣化的短視頻軟件成為了大眾手機(jī)中不可或缺的存在，其中抖音App更是成為了異軍突起的黑馬。抖音作為社會(huì)化傳播時(shí)代新媒體發(fā)展的典型代表，其創(chuàng)新的思路及運(yùn)行的模式對(duì)研究視頻娛樂(lè)的創(chuàng)新與發(fā)展具有重大意義。

關(guān)鍵詞 抖音;短視頻;視頻娛樂(lè);社會(huì)化傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0120-02

1 抖音的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普遍化，眾多短視頻平臺(tái)也迅速發(fā)展進(jìn)入了人們的視野，抖音App更是成為了異軍突起的黑馬，頻繁見(jiàn)諸于媒體報(bào)道。從抖音短視頻在社交軟件的分享度、廣告商的大量入駐投資、平臺(tái)的下載量等方面都可窺見(jiàn)其受歡迎程度。抖音短視頻平臺(tái)的運(yùn)作與發(fā)展也為視頻娛樂(lè)的傳播方式提供了新的思路。以往由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的電視娛樂(lè)節(jié)目是視頻娛樂(lè)的主要傳播方式，而現(xiàn)在的視頻娛樂(lè)追求通過(guò)使用戶(hù)成為短視頻的制作者、分享者來(lái)提高用戶(hù)的參與度，以及短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播度。

2 從短視頻娛樂(lè)看社會(huì)化傳播

社會(huì)化傳播是與專(zhuān)業(yè)傳播相對(duì)的概念。短視頻的社會(huì)化傳播注重大眾的參與性與視頻在社交網(wǎng)絡(luò)中的“流通性”，因此它不同于由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的傳統(tǒng)視頻的傳播方式。抖音的低門(mén)檻使得人人都能成為短視頻的制作者，其短視頻內(nèi)容的大眾化、個(gè)性化提高了短視頻的易分享性。用戶(hù)可以通過(guò)社會(huì)化媒介進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作與分享，整個(gè)過(guò)程具有社會(huì)化傳播的特性。

1）短視頻平臺(tái)解放了視頻娛樂(lè)的生產(chǎn)力。抖音短視頻受歡迎的原因，最重要的一點(diǎn)便是抖音這類(lèi)型的短視頻平臺(tái)解放了視頻娛樂(lè)的生產(chǎn)力。從傳統(tǒng)的視頻娛樂(lè)中可以得知，一個(gè)能傳播得廣做得好的視頻必須要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的制作，例如《快樂(lè)大本營(yíng)》這檔依舊保持熱度的節(jié)目，它的成功歸咎于專(zhuān)業(yè)的主持人團(tuán)隊(duì)快樂(lè)家族，專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及專(zhuān)業(yè)的偶像明星嘉賓。而抖音短視頻則擴(kuò)大了視頻娛樂(lè)的生產(chǎn)隊(duì)伍，降低了制作的門(mén)檻，它將原本只有專(zhuān)業(yè)人士才可制作的視頻娛樂(lè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c制作的視頻娛樂(lè)。比如抖音中所有的視頻都是普通大眾自行拍攝制作的，這些視頻既沒(méi)有當(dāng)紅明星的參與，也缺乏專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。但用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單的拍攝以及抖音自帶的剪輯效果制作出來(lái)的視頻顯然獲得了較高的人氣。如此一來(lái)，制作短視頻的隊(duì)伍便會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。雖然大眾所制作的視頻娛樂(lè)缺乏專(zhuān)業(yè)的技巧以及有深度的內(nèi)容，但是往往平民化的東西更能引起普通大眾的共鳴和喜愛(ài)，抖音中豐富多彩的內(nèi)容，譬如舞蹈表演、生活小技巧、日常記錄、寵物生活、幽默詼諧的“段子”吸引了不同年齡層次的用戶(hù)與不同興趣的人群。正因?yàn)橛腥绱酥嗟挠脩?hù)（觀眾），視頻娛樂(lè)的生產(chǎn)力也逐漸提高。

2）短視頻的內(nèi)容與生活聯(lián)系緊密。從抖音這類(lèi)短視頻的內(nèi)容來(lái)看，視頻娛樂(lè)逐漸向大眾化靠近，其內(nèi)容與生活聯(lián)系緊密。短視頻平臺(tái)中的視頻多數(shù)與生活相關(guān)，有模仿國(guó)際時(shí)裝周的“東北鄉(xiāng)村象牙山時(shí)裝周”，有在宿舍，舍友們一起表演的搞笑視頻等。近年來(lái)電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目越來(lái)越火爆。越貼近真實(shí)生活的節(jié)目越能受到大眾的喜愛(ài)，無(wú)論是之前流行的《爸爸去哪兒》還是現(xiàn)在的《妻子的浪漫旅行》都是與日常生活聯(lián)系緊密的節(jié)目?，F(xiàn)在這些節(jié)目更是將素人嘉賓的數(shù)量逐漸增加，旨在讓普通大眾也能與明星一樣參與節(jié)目，使節(jié)目更具有接近性。抖音短視頻就是一個(gè)讓普通人散發(fā)自己光芒的平臺(tái)，所有的內(nèi)容都是由普通人拍攝制作，因此他們的行為舉動(dòng)會(huì)讓大眾更愿意去模仿。由此看來(lái)視頻娛樂(lè)的內(nèi)容將趨向于生活化，這樣一來(lái)視頻中的人物與觀看的大眾將會(huì)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，他們所拍攝的內(nèi)容更能引起觀眾的共鳴。例如抖音上有很多用戶(hù)（視頻制作者）會(huì)帶著爸爸、媽媽甚至爺爺奶奶一起跳神曲，視頻中家庭和睦的表演也感染了更多的用戶(hù)，從而將社會(huì)中美好的事物進(jìn)行更廣泛的傳播。傳統(tǒng)的視頻娛樂(lè)展示的是明星之間的互動(dòng)或者明星們的生活，明星畢竟是社會(huì)中少數(shù)的個(gè)體，與現(xiàn)實(shí)生活存在一定的距離性，他們?cè)诠?jié)目中的有趣的內(nèi)容不易被觀眾模仿。因此傳統(tǒng)視頻娛樂(lè)節(jié)目的傳播方式缺乏情感上的聯(lián)系，而建立情感上的聯(lián)系也是視頻娛樂(lè)社會(huì)化傳播的重點(diǎn)。

3）短視頻的傳播方式創(chuàng)新有趣。視頻娛樂(lè)曾以直播的形式呈現(xiàn)給用戶(hù)，而從直播轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的短視頻方式也是有原因的。直播就是要主播一直展示自己的特長(zhǎng)，這樣的形式及內(nèi)容對(duì)主播的要求較高，要么主播有著能歌善舞的才藝要么就是顏值高加有趣，直播的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)也會(huì)使得觀眾審美疲勞。抖音短視頻平臺(tái)不僅解決了這些問(wèn)題而且它的功能日趨完善。它會(huì)根據(jù)你平常觀看的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推薦，抖音平臺(tái)將算法推薦和人工精選相結(jié)合，避免推薦過(guò)多的同一類(lèi)型視頻，以防造成審美疲勞，抖音平臺(tái)在智能篩選之后會(huì)給用戶(hù)推薦更有趣有吸引力的內(nèi)容。抖音的象征——15秒視頻更是切合了現(xiàn)在高速發(fā)展的快節(jié)奏生活，符合了大眾的碎片化的閱讀習(xí)慣。抖音平臺(tái)有趣的點(diǎn)不僅在于視頻的內(nèi)容，視頻下面的評(píng)論也是吸引觀眾興趣點(diǎn)的部分。我國(guó)自古以來(lái)就是一個(gè)看重人情的國(guó)家，社交對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)是必不可少的，現(xiàn)如今，社交平臺(tái)成了人人必備的軟件，所以評(píng)論的作用是為視頻發(fā)布者和觀看者之間創(chuàng)造交流機(jī)會(huì)。由此也可以看出社會(huì)化傳播必須要以社交為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的視頻娛樂(lè)缺乏雙方之間的互動(dòng)性。缺少交流只會(huì)使得傳統(tǒng)視頻傳播方式被取代、被創(chuàng)新。

3 視頻娛樂(lè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

1）視頻娛樂(lè)未來(lái)的方向應(yīng)該更注重內(nèi)容的提高。任何事物都存在雙面性，抖音短視頻值得學(xué)習(xí)的地方固然很多，但我們也要從中分析其弊端，取其精華去其糟粕。正因?yàn)槎桃曨l制作的低門(mén)檻性和審核簡(jiǎn)易，導(dǎo)致有些危害性的內(nèi)容有了傳播機(jī)會(huì)。例如之前抖音網(wǎng)紅表演翻轉(zhuǎn)抱，在視頻中看起來(lái)簡(jiǎn)單溫馨的動(dòng)作，現(xiàn)實(shí)中卻是具有難度和危險(xiǎn)性的，新聞也曾多次報(bào)道有人模仿此視頻摔傷。由于傳播內(nèi)容由普通大眾制作，缺乏專(zhuān)業(yè)人士的審核，缺乏真正有內(nèi)涵有深度的知識(shí)，存在一定的“危險(xiǎn)因素”，這些“危險(xiǎn)因素”將會(huì)導(dǎo)致危害群眾自身的情況出現(xiàn)。其次，一些視頻中的“不良因素”也會(huì)在一定程度上降低社會(huì)整體的素質(zhì)和知識(shí)水平，這就是社會(huì)化傳播需要改善的問(wèn)題。視頻娛樂(lè)不能僅僅作為娛樂(lè)大眾的工具而存在，它未來(lái)的方向應(yīng)該更注重專(zhuān)業(yè)文化內(nèi)容的傳播，致力于傳播積極的能量與正確的觀念。

2）視頻娛樂(lè)未來(lái)的方向應(yīng)該更注重內(nèi)容的合法性?！俺聊穆菪崩碚撌怯傻聡?guó)社會(huì)學(xué)家諾依曼提出的，這個(gè)理論揭示了一種現(xiàn)象，人們?cè)诎l(fā)表自己意見(jiàn)之前會(huì)判斷自己的意見(jiàn)是否為“多數(shù)意見(jiàn)”，如果自己的意見(jiàn)符合多數(shù)意見(jiàn)則會(huì)大膽表達(dá)，反之則沉默孤立。由此可以看出大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)和形成方面有巨大作用。因此更應(yīng)該對(duì)這類(lèi)社會(huì)化媒介所傳播的內(nèi)容進(jìn)行約束，與此同時(shí)也要加強(qiáng)視頻審核的功能。如今許多青少年也成為了短視頻平臺(tái)的主要用戶(hù)，青少年正處于培養(yǎng)正確的價(jià)值觀的年紀(jì)，他們?nèi)狈Ψ直媸欠堑哪芰?。因此?yīng)該完善、強(qiáng)化視頻的審核、舉報(bào)功能。抖音平臺(tái)應(yīng)該建立專(zhuān)門(mén)的規(guī)章制度，重責(zé)傳播不良信息的人。未來(lái)的視頻娛樂(lè)在傳播視頻的同時(shí)也要注重保障視頻內(nèi)容的合法性。

視頻娛樂(lè)的社會(huì)化傳播首先應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)視頻的專(zhuān)業(yè)性，保留短視頻傳播的便捷性、互動(dòng)性、情感聯(lián)系等優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展更完善的視頻娛樂(lè)。其次，視頻娛樂(lè)要合理利用法律保障視頻內(nèi)容的健康性并加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容審核的監(jiān)管，營(yíng)造綠色的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。目前短視頻平臺(tái)的社交體制并不完善，未來(lái)的視頻娛樂(lè)更應(yīng)該著重社交，創(chuàng)造不同的、更多樣的功能區(qū)，使得視頻傳播的雙方能有更緊密的聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)化傳播成為了必然的趨勢(shì)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)社交軟件的發(fā)展還是抖音、西瓜短視頻的流行都指出社會(huì)化傳播成為了必然趨勢(shì)，但未來(lái)的視頻娛樂(lè)更應(yīng)該去關(guān)注視頻傳播內(nèi)容的本身。

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作者簡(jiǎn)介：鄧楚楚，本科在讀，研究方向?yàn)樾旅襟w短視頻。