李秀菊　陳宇

摘要：四川文化資源豐富，各個(gè)地方都有體現(xiàn)地域特色、表現(xiàn)民俗文化的節(jié)日。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)站成為傳播人類文化的主要網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之一，同時(shí)也為四川地方節(jié)日文化的廣泛傳播帶來契機(jī)。本文主要列舉分析了傳播四川地方節(jié)日文化的主要網(wǎng)站及特點(diǎn)，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了分析論述，希望藉此引起更多的人關(guān)注地方節(jié)日文化的網(wǎng)絡(luò)傳播問題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；四川地方節(jié)日；網(wǎng)絡(luò)傳播；現(xiàn)實(shí)

1四川地方節(jié)日

天府之國(guó)四川，文化資源富集，不僅語言、飲食、戲劇、節(jié)日等文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，魅力四射，而且各個(gè)地方都有體現(xiàn)地域特色、表現(xiàn)民俗文化載體的節(jié)日，如涼山彝族的火把節(jié)、自貢的燈會(huì)等。就數(shù)量而言，新浪網(wǎng)2010年列出有廣漢保保節(jié)等318個(gè)，四川在線2011年列出有達(dá)州元九登高節(jié)等124個(gè)。就類型而言，根據(jù)時(shí)令季節(jié)可分為春季、夏季、秋季、冬季節(jié)日；根據(jù)族別可分為漢族、藏族、彝族、羌族及其他民族節(jié)日；根據(jù)時(shí)代可分為傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代節(jié)日；根據(jù)功能可分為農(nóng)事節(jié)日、祭祀紀(jì)念節(jié)日、慶賀節(jié)日、宗教節(jié)日、文化藝術(shù)節(jié)日、經(jīng)貿(mào)節(jié)日、旅游消費(fèi)節(jié)日等。就表現(xiàn)形式而言，由各種慶典活動(dòng)或儀式構(gòu)成，表現(xiàn)各地人們?cè)诹?xí)俗、語言、行動(dòng)或心理上的集體行為。簡(jiǎn)言之，四川地方節(jié)日數(shù)量豐，類型多，承載著地方人民的思想和行為，具有各自的功能和文化意蘊(yùn)，是四川文化中不可或缺的重要組成部分，集中反映了各地的民間文化特色。

2互聯(lián)網(wǎng)為四川地方節(jié)日文化的傳播帶來契機(jī)

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，四川地方節(jié)日主要通過人的活動(dòng)、地方文獻(xiàn)及報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道實(shí)現(xiàn)，參與主體多是當(dāng)?shù)厝巳?，影響多在?dāng)?shù)亍；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后，蓬勃發(fā)展，截至2016年12月，互聯(lián)網(wǎng)普及率在城鎮(zhèn)為69.1%，農(nóng)村為33.1%；網(wǎng)民達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億；網(wǎng)站總數(shù)為482萬個(gè)，“.CN”下網(wǎng)站數(shù)為259萬個(gè)?？梢?，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用已全面鋪開。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體家族的重要成員，其使用打破了以往人類信息傳播形式的界限，與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播與更新速度快、信息量大、超文本、超時(shí)空、多媒體傳播、互動(dòng)性、檢索方便等優(yōu)勢(shì)，使信息的傳播可以做到以零時(shí)差、零成本在全球?qū)崿F(xiàn)共享。今天，通過手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體工具獲取信息已成為常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為四川地方節(jié)日文化的傳播帶來了巨大的契機(jī)。在眾多的四川地方節(jié)日中，一些曾經(jīng)不為外界了解的如丹巴加絨藏族風(fēng)情節(jié)、都江堰放水節(jié)等，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，突破時(shí)空限制，得以飛速傳播，促進(jìn)了節(jié)日文化的國(guó)內(nèi)外交流，引起了廣泛地關(guān)注。

3四川地方節(jié)日文化的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實(shí)

（一）傳播四川地方節(jié)日文化的主要網(wǎng)站及特點(diǎn)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四川節(jié)日文化的網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)歷了從無到有到迅速發(fā)展的過程。當(dāng)下，各類網(wǎng)站已成為傳播節(jié)日文化信息的主要網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之一，其中，既有政府性的新聞網(wǎng)站，也有商業(yè)化運(yùn)作的商業(yè)網(wǎng)站，還有公益性的專業(yè)網(wǎng)站。為方便介紹，我們以四川在線、新浪網(wǎng)、中華慶網(wǎng)為例加以說明。

1.四川在線（http：∥special.scol.coin.on/）

由四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，被譽(yù)為“中國(guó)四川第一門戶網(wǎng)站”，是一個(gè)具有政府傳統(tǒng)媒體背景的新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站從政府宣傳和文化傳播的需要出發(fā)，自覺地?fù)?dān)當(dāng)起了傳播四川文化的責(zé)任。在傳播四川地方節(jié)日文化方面，不僅刊載節(jié)日的新聞資訊，還分別于2008年、2011年開辟了以“中國(guó).四川地方（民間）節(jié)日”、“中國(guó).四川地方節(jié)慶”兩個(gè)專題網(wǎng)站推廣宣傳。網(wǎng)站特點(diǎn)是：首先，定位清晰準(zhǔn)確，傳播節(jié)日文化的意識(shí)鮮明。其次，網(wǎng)頁界面精美，色彩亮麗、喜慶，給人以較強(qiáng)的視覺效果，能夠在第一時(shí)間吸引受眾的目光。第三，欄目設(shè)計(jì)有特色。以廣泛的內(nèi)容和深厚的文化內(nèi)涵，開設(shè)了節(jié)慶快訊、節(jié)慶展示、節(jié)慶圖片、民歌民謠、節(jié)慶宣傳片、視頻展播等欄目，匯集了各節(jié)日方方面面的信息。第四，將節(jié)日傳播與地方服務(wù)緊密聯(lián)系。網(wǎng)站推出節(jié)日的宗旨是“共建美麗四川、重振四川旅游、推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，因此，不僅推出了各有特色的眾多節(jié)日，而且將與節(jié)日相關(guān)的美景及民俗內(nèi)容也納入傳播范圍。

2.新浪網(wǎng)（http：∥www.sina.com.cn/）

成立于1998年2月，由王志東先生創(chuàng)立，是覆蓋全球華人社區(qū)最大的中文門戶網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站。主要通過旗下的旅游、城市節(jié)慶、微博、論壇等渠道傳播四川地方節(jié)日。特點(diǎn)是：首先，頁面清新、美觀，信息量大，內(nèi)容既豐富又簡(jiǎn)潔。在“新浪旅游四川旅游節(jié)慶頻道”的“天下四川熊貓故鄉(xiāng)四川好玩”主題欄中，通過一樹形圖關(guān)聯(lián)一年12個(gè)月，然后鏈接11張表，依次列出全年318個(gè)旅游節(jié)慶活動(dòng)的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、主承辦單位及主要活動(dòng)內(nèi)容。其次，以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的，有傳播節(jié)日文化的意識(shí)，但對(duì)節(jié)日蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵傳播不足。網(wǎng)站2012年以來開通了“sina城市節(jié)慶”頻道；還與節(jié)慶網(wǎng)同步發(fā)布全國(guó)節(jié)慶的動(dòng)態(tài)信息；另外，曾經(jīng)同四川在線聯(lián)合展播四川地方民間節(jié)日。出于商業(yè)化運(yùn)作的需要，網(wǎng)站只是簡(jiǎn)單介紹節(jié)日的最基本的信息，對(duì)節(jié)日所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵介紹相對(duì)較弱。

3.中華節(jié)慶網(wǎng)（http：∥www.zhjqw.org/）

由中國(guó)人類學(xué)民族學(xué)研究會(huì)、民族節(jié)慶專業(yè)委員會(huì)主辦，是“中國(guó)節(jié)慶領(lǐng)域最具權(quán)威性、專業(yè)性、學(xué)術(shù)性的準(zhǔn)門戶網(wǎng)站”。該網(wǎng)站對(duì)四川的許多地方節(jié)日進(jìn)行了傳播推廣。特點(diǎn)是：首先，定位準(zhǔn)確，專業(yè)性強(qiáng)。網(wǎng)站以傳承地方節(jié)日文化為宗旨，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、內(nèi)容選擇、傳播形式等方面都圍繞“節(jié)慶”二字著手，表現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)水準(zhǔn)。其次，文化氣息濃烈，資源豐富。點(diǎn)擊網(wǎng)頁導(dǎo)航條上的節(jié)慶資訊、節(jié)慶研究、專家智庫(kù)、節(jié)慶庫(kù)、節(jié)慶旅游、節(jié)慶城市、節(jié)慶產(chǎn)業(yè)等欄目，都有較為豐富的資源。第三，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息的整合能力。將節(jié)日與新聞報(bào)道、文化、學(xué)術(shù)研究、名人、旅游、產(chǎn)業(yè)等緊密掛鉤，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道整合，形成了一個(gè)既可供業(yè)內(nèi)專家、地方節(jié)慶組織、專業(yè)媒體、會(huì)展機(jī)構(gòu)使用的交流平臺(tái)，同時(shí)又推動(dòng)了民族文化的傳承與保護(hù)，促進(jìn)了地區(qū)的形象提升和經(jīng)濟(jì)繁榮。endprint

另外，還有節(jié)慶網(wǎng)、夢(mèng)之旅、新疆旅行網(wǎng)等也推廣了數(shù)量較多的四川地方節(jié)日；四川各市（州）文明網(wǎng)站以及中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)、四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)、成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館、記憶四川、炎黃風(fēng)俗網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、四川發(fā)布、看看四川、四川一西南傳媒網(wǎng)、文明旅游網(wǎng)、南充市旅游政務(wù)網(wǎng)、芒果網(wǎng)、買購(gòu)網(wǎng)等，也有介紹四川地方節(jié)日的相關(guān)信息或動(dòng)態(tài)。此外，人們利用論壇、貼吧、QQ、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體，也在積極傳播四川地方節(jié)日及慶典活動(dòng)。

（二）四川地方節(jié)日文化網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)評(píng)析

1.多方配合，積極開拓網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道，擴(kuò)大了地方節(jié)日的影響面。

以四川在線利用媒體制作和行業(yè)推廣優(yōu)勢(shì)開通的專題網(wǎng)站為例，是在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷下，在地市（州）、區(qū)、縣等部門的密切合作基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)搜狐、騰訊等全國(guó)一百多家網(wǎng)站支持，共同舉辦的四川“地方節(jié)日網(wǎng)上博覽會(huì)”，而且兩個(gè)專題網(wǎng)站，前后相輔相成，互為依托，連續(xù)對(duì)省內(nèi)100多個(gè)地方民間節(jié)日進(jìn)行了立體化、全景式的展出。另，2014年以來，該網(wǎng)站又開通了“我們的節(jié)日”專題網(wǎng)站，既對(duì)春節(jié)、端午等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行傳播推廣，還對(duì)羌族人民的節(jié)日——羌年進(jìn)行宣傳。四川在線對(duì)地方節(jié)日的網(wǎng)絡(luò)傳播，既“立足四川，服務(wù)四川，向世界展示四川”、“突出地方性特色”，又促進(jìn)了地方文化的發(fā)展和傳播，擴(kuò)大了節(jié)日的影響面。

2.利用網(wǎng)絡(luò)媒體的多種呈現(xiàn)方式，提高了人們對(duì)地方節(jié)日的認(rèn)知和了解。

首先，通過快訊、動(dòng)態(tài)、資訊等網(wǎng)絡(luò)新聞的方式快速地傳播地方節(jié)日信息。其次，采用先進(jìn)的媒體制作方法或手段推廣地方節(jié)日。各網(wǎng)站或文字、圖片結(jié)合，或?qū)⑽谋?、?shù)據(jù)、圖像、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種元素進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，運(yùn)用多樣的形式表達(dá)，既喜慶，又美觀，進(jìn)行了較高效率的傳遞。如四川在線的節(jié)日專題網(wǎng)站，既綜合運(yùn)用了文、圖、影、音等多種形式，還制作了電子畫冊(cè)、電子雜志。網(wǎng)站上的“四川十大民間節(jié)日”電子雜志，以多媒體為表現(xiàn)形式，既繼承了傳統(tǒng)刊物翻頁的樣式，又將音樂、文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等元素融入，使各節(jié)日及相關(guān)文化內(nèi)涵形象、生動(dòng)地呈現(xiàn)在受眾面前，給人以強(qiáng)烈地視聽沖擊效果，既成功地宣傳了十大節(jié)日，提高了人們的認(rèn)知和了解，達(dá)到了弘揚(yáng)地方節(jié)日的目的，還展示推廣了依然美麗的四川形象。

3.重視現(xiàn)代節(jié)日及其經(jīng)濟(jì)功能，對(duì)服務(wù)地方旅游及經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大的作用。

通觀網(wǎng)站上展示的眾多節(jié)日，大多數(shù)是現(xiàn)代意義的文化娛樂節(jié)日、經(jīng)貿(mào)節(jié)日或時(shí)令節(jié)日，注重表現(xiàn)節(jié)日的參與性與體驗(yàn)性，藉此吸引人們前去旅游參觀。四川在線專題網(wǎng)站展播的節(jié)日，內(nèi)容豐富，圖片美觀，還有連同節(jié)日一起宣傳地方的宣傳片；131個(gè)地方節(jié)日中，大部分是具有現(xiàn)代娛樂功能、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的現(xiàn)當(dāng)代節(jié)日；即使一些傳統(tǒng)地方節(jié)日也較為明顯的凸顯出旅游價(jià)值功能。新浪網(wǎng)列出的318個(gè)節(jié)日，大多是旅游消費(fèi)的節(jié)日，如夏季的枇杷節(jié)、冬季的羊肉美食文化節(jié)等。通過宣傳，吸引了很多人前往參加節(jié)日盛典，無疑對(duì)地方旅游及經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了推動(dòng)作用。

4.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)人們積極參與，提高了節(jié)日活動(dòng)的傳播效果。

新浪網(wǎng)與節(jié)慶網(wǎng)聯(lián)合同步傳播節(jié)日信息，四川在線聯(lián)動(dòng)新浪等上百家知名網(wǎng)站舉辦四川地方節(jié)日展評(píng)活動(dòng)。四川在線專題網(wǎng)站專門設(shè)置了“互動(dòng)評(píng)論”欄，網(wǎng)友積極互動(dòng)，在品鑒各地方節(jié)日文化后紛紛發(fā)表如“中國(guó)民俗是最活躍的旅游資源，民俗涉及旅游的行、游、住、食、購(gòu)、娛的方方面面，應(yīng)該綜合開發(fā)，發(fā)揮它的綜合作用，使之成為山水、文物古跡并駕齊驅(qū)的重要旅游產(chǎn)品的角色”、“有的節(jié)日缺乏文化底蘊(yùn)，歷史不夠悠久，完全是政治的產(chǎn)物，不是人民的自發(fā)節(jié)日！”等言論。

任何一種傳播方式都是優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并存，通過對(duì)主要網(wǎng)站的分析，我們也發(fā)現(xiàn)，目前還存在著這樣或那樣的問題，如：對(duì)地方傳統(tǒng)節(jié)日的重視度不高；網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量差別較大；沒有專門針對(duì)傳播四川地方節(jié)日文化的專業(yè)網(wǎng)站；對(duì)四川地方節(jié)日文化的資料整理和傳播研究不夠；個(gè)別網(wǎng)站更新不及時(shí)等問題。這就需要主辦方積極拓展，在已有成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)、模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，爭(zhēng)取更高效的傳播效果，為地方節(jié)日文化在新時(shí)期的騰飛搭建更好、更高的傳播平臺(tái)。endprint