隋嬋

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電臺帶來極大沖擊，繼而影響到以廣播為載體的廣播劇的發(fā)展。然而廣播劇又在互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺快速發(fā)展的同時迎來了轉(zhuǎn)機。文章介紹廣播劇的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展，分析廣播劇從入駐平臺的免費到現(xiàn)在嘗試收費的商業(yè)價值探索之路，探尋現(xiàn)階段發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題及對未來發(fā)展趨勢的影響。

關(guān)鍵詞 廣播?。换ヂ?lián)網(wǎng)音頻電臺；商業(yè)之路；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0091-02

1 廣播劇的發(fā)展概覽

從20世紀(jì)初英國廣播公司BBC播出世界上第一部廣播劇伊始，距今已有90余年的歷史。二戰(zhàn)后，成為主流藝術(shù)形式的廣播劇進入繁盛時期。而60年代后，隨著電視的普及，廣播劇的發(fā)展受到?jīng)_擊，但仍進行了新的探索與嘗試，出現(xiàn)了諸如純音樂廣播劇、意識流廣播劇、原素材廣播劇等不同于傳統(tǒng)廣播劇，用聲音表現(xiàn)人們情緒或心理的“新廣播劇”。

國內(nèi)的廣播劇創(chuàng)作始于20世紀(jì)30年代，隨后經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期及成熟期3個階段。技術(shù)上的發(fā)展使廣播劇從直播轉(zhuǎn)向錄播，并有專業(yè)的團隊制作。理論研究和人才教育的發(fā)展也提升了廣播劇的質(zhì)量和產(chǎn)量，使其風(fēng)格多樣化，逐步走向國際舞臺。然而數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的出現(xiàn)使廣播劇的發(fā)展舉步維艱。但隨著傳統(tǒng)廣播電臺等媒體的轉(zhuǎn)型，以及互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺的出現(xiàn)，廣播劇的發(fā)展也有了轉(zhuǎn)機。

進入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，出現(xiàn)了早期的中文網(wǎng)絡(luò)配音社團。由其制作發(fā)布的廣播劇開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)論壇及視頻網(wǎng)站上，可供下載與在線收聽。但是因為受眾少，普及率不高，仍舊比較小眾。2010年開始，眾多網(wǎng)絡(luò)音頻平臺網(wǎng)頁端和移動手機端App先后上線，從2013年初步形成市場規(guī)模，到今天已形成穩(wěn)定的寡頭格局。與早期廣播劇的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺相比，聽眾可直接在電臺App移動端回復(fù)留言，這也方便了制作社團與聽眾互動，及時收到反饋?！?016年中國移動電臺市場年度綜合報告》顯示，2016年3月中國移動電臺日活用戶滲透率最高為喜馬拉雅FM，為74.3%，蜻蜓FM以33.5%的日活滲透率位于第二。同年，喜馬拉雅FM官方宣布，其激活用戶數(shù)已超過3億。而早在2015年，蜻蜓FM官方宣布用戶為2億，日活1 000萬。龐大的用戶基數(shù)與增速給也促進了廣播劇在音頻電臺的發(fā)展。較之早期發(fā)展形勢，現(xiàn)今受眾增多，粉絲群擴大，加上各方推廣以及二次元文化的流行，使越來越多的人關(guān)注到廣播劇。

2 廣播劇在移動電臺的商業(yè)之路探索

目前發(fā)展比較成熟及知名的廣播劇配音社團屬于較早成立的一些社團，基于興趣聚集到一起，不涉及商業(yè)利益。伴隨各大平臺對于內(nèi)容付費的探索，粉絲打賞、精品付費、會員制等商業(yè)變現(xiàn)模式的逐步出現(xiàn)，廣播劇制作也開始謀求商業(yè)發(fā)展，從免費到嘗試收費。

2.1 培養(yǎng)受眾，形成用戶黏度

網(wǎng)絡(luò)廣播劇由網(wǎng)絡(luò)興趣社團制作，廣播劇質(zhì)量參差不齊且涉及背景音樂和劇本的版權(quán)問題，不作商用。在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺成立之初，社團上傳廣播劇以期擴大宣傳和提高知名度。隨著制作的廣播劇及聽眾的增加，優(yōu)秀的配音演員得到大家的喜愛，且可以在平臺跟聽眾形成良好互動，逐漸有粉絲或社團成員成立各種網(wǎng)絡(luò)粉絲團體和建立粉絲群，在微博或群里發(fā)布新劇預(yù)告或者上新時間等。知名廣播劇制作社團擁有較為忠實的粉絲群體，隸屬于社團或者獨立配音的配音演員們也擁有自己的粉絲群體。另外各大平臺的大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶收聽習(xí)慣，挖掘更加準(zhǔn)確的用戶需求，實現(xiàn)個性化推薦，從而大幅提升用戶使用體驗和黏性。

2.2 尋找用戶需求，實現(xiàn)精品收費

初期的網(wǎng)絡(luò)廣播劇大多較短，從1～5集不等，每集的時間控制在20～50分鐘。就制作方而言，廣播劇制作社團成員都屬于業(yè)余愛好者，做劇時間有限，更新慢。就聽眾而言，聽眾大多利用碎片時間獨立選擇收聽的節(jié)目，基于這一點，大多數(shù)社團選擇做短劇，且聽眾或制作團隊棄劇的風(fēng)險也會減小。另外，短劇對于探尋聽眾收聽喜好也有一定作用，避免制作長劇而又無人收聽的局面。一段時間的嘗試后，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展逐步穩(wěn)定，配音以及音樂音效的配合逐漸順應(yīng)市場需求。同時，幾大移動電臺從上線就一直著力解決版權(quán)問題，就市場占有率最大的平臺喜馬拉雅而言，2016年6月嘗試音頻付費，到8月份已經(jīng)擁有超過1 000萬冊小說的聲音改編權(quán)。在平臺擁有大量粉絲群的知名配音演員加上優(yōu)秀的劇本，平臺方推出付費廣播劇也就水到渠成。

資本的入注使網(wǎng)絡(luò)廣播劇開始嘗試從簡易免費到精品收費的轉(zhuǎn)型。2017年5月，喜馬拉雅FM平臺在廣播劇版面首推付費廣播劇《夜色深處》，收費為49.99喜點，等于人民幣49.99元。平臺另有會員制，優(yōu)惠約5%。主演之一為人氣配音演員軒zone，導(dǎo)演之一也為平臺知名網(wǎng)絡(luò)社團——翼之聲中文配音社團的社長汐月。節(jié)目的長度為20集，每集控制在20分鐘左右，每周更新2期，既帶來足夠的聽覺沖擊力，在短時間吸引用戶，又有足夠信息量，滿足受眾需求。

3 現(xiàn)階段阻礙發(fā)展的因素及未來發(fā)展趨勢

3.1 免費仍是主流，付費精品不斷增多

就目前已發(fā)布的付費廣播劇來看，相比于免費試聽片段十幾萬的播放量，收費劇集則只有2 000多。這也從說明了愿意為廣播劇付費的聽眾仍舊是少數(shù)。但平臺提供的商業(yè)變現(xiàn)機會不僅將吸引知名網(wǎng)絡(luò)配音社團，傳統(tǒng)的廣播電臺或媒體集團也將嘗試與移動電臺合作，發(fā)布收費廣播劇。配音演員方面，近年來隨著知名配音演員逐漸走出幕后，進入大眾視野，加之影視動漫配音行業(yè)的蓬勃發(fā)展，將有更多的配音演員參與廣播劇配制，為廣播劇行業(yè)注入新生力量。

3.2 設(shè)計新型廣告盈利機制，實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放

傳統(tǒng)廣播電臺的廣告插入是實時播放，聽眾無法人為跳過廣告時段。而可供下載的交互性音頻電臺的貼片廣告則可被聽眾跳過。這就需要平臺方設(shè)計新型廣告盈利機制，吸引廣告商，并實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

3.3 內(nèi)容或?qū)⒍鄻踊?，市場更加?guī)范

目前音頻平臺的廣播劇分類仍較少，同質(zhì)化內(nèi)容較多，缺少規(guī)范。隨著專業(yè)化團隊的入駐，平臺方的規(guī)制加強，這一狀況或?qū)⒌靡愿纳?，出現(xiàn)多樣化內(nèi)容以及更細(xì)化的分類。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺的蓬勃發(fā)展以及“耳朵經(jīng)濟”成為繼“眼球經(jīng)濟”后的新藍(lán)海，為廣播劇的發(fā)展帶來無限機遇。網(wǎng)絡(luò)廣播劇和傳統(tǒng)廣播劇或?qū)崿F(xiàn)其新的商業(yè)價值，完成轉(zhuǎn)型。但仍面臨小眾化，極群化等尷尬局面，如何推動其更為大眾化，挖掘其商業(yè)價值仍舊需要時間探索。

參考文獻

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