周珂

摘 要：隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的完善及體育產(chǎn)業(yè)化的進一步發(fā)展，體育賽事在世界上產(chǎn)生的影響越來越大，它的作用越來越受到人們的關(guān)注和重視。排球體育商業(yè)化的重要價值在于其能夠影響社會體育的質(zhì)量，并且?guī)砩鐣б婧徒?jīng)濟效益。學(xué)校作為培養(yǎng)我國當(dāng)代青年的搖籃，其排球運動是鍛煉青年身體素質(zhì)的方式之一，結(jié)合現(xiàn)代排球課程的重要性，了解社會排球商業(yè)化贊助的現(xiàn)狀，對于發(fā)展社會排球事業(yè)有著重要的作用。

關(guān)鍵詞：排球；商業(yè)化；贊助

中圖分類號：G842 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0187-02

伴隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展步伐的不斷加快，國與國之間的交流也變得日益頻繁。我國很多社會也在與時俱進，與國際一些知名院校進行合作，共同育人。近年來，國家對體育教育的重視程度直線上升，體育賽事在世界上所帶來的影響度也變得日益突出，高水平的競技開始向社會發(fā)展。很多單位也專門成立了體育運動隊，并開展了諸如全民健身計劃、素質(zhì)教育等活動，旨在培養(yǎng)出優(yōu)秀合格的體育運動員。社會排球商業(yè)化贊助對社會排球運動工作的開展具有重要的意義，一方面可加快排球運動活動的開展，調(diào)動青年參與的積極性，另一方面也能促進全民健身運動的開展，增強活動開展的有效性，為青年創(chuàng)設(shè)寬松、良好的體育運動氛圍，促進他們綜合能力的提升。

一、我國社會群眾排球運動的現(xiàn)狀

在20世紀(jì)80年代，中國女排在世界大賽中取得了驕人的成績，自此我國的排球運動項目受到了世人的矚目。為了加快排球運動工作的開展，吸納更多熱愛排球運動的人群，很多社會也紛紛設(shè)置了排球選修課，很多學(xué)生也積極踴躍地參與其中。學(xué)生在課余時間也與同院系或者同年級學(xué)生之間組隊進行排球競賽活動。自1988年始，我國的一些相關(guān)城市高等院校體育工作委員會也專門設(shè)立了青年排球聯(lián)賽事宜，不僅豐富了學(xué)生的課余生活，而且在比賽中也讓他們體會到團結(jié)協(xié)作的重要性，體會到堅忍不拔、頑強拼搏的團隊精神。隨后，有很多城市也逐漸開展了相關(guān)青年排球聯(lián)賽活動，而且規(guī)模在不斷壯大，參與的人群也更加多樣化，不僅有青年人，而且也包含一些熱愛排球運動的社會群體。

當(dāng)前，我國的一些城市諸如上海、北京、江蘇等地也已開展了區(qū)域內(nèi)社會間青年排球聯(lián)賽。其中，江蘇南京社會排球聯(lián)賽迄今已成功舉辦了十四屆，已成為南京市社會體育傳統(tǒng)競賽項目之一。通過不同區(qū)域間社會排球聯(lián)賽的成功開展，不僅促進了排球運動額發(fā)展，而且也使得各校之間的交流變得日益頻繁，在交流中取長補短，共同進步，對教學(xué)、科研等工作的開展也起到一定的促進作用。

由高等院校體育工作委員會全權(quán)管理，各校排球運動協(xié)會組織并具體負(fù)責(zé)所開展的排球聯(lián)賽活動，由于各地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r存在一定的差異，在聯(lián)賽的運作方面也是不盡相同的，有的地區(qū)則是從基本的排球運動項目的基本特征等內(nèi)容向青年進行講解，有的地區(qū)則直接從技能方面進行指導(dǎo)。所選擇的排球運動員大都是院校內(nèi)熱愛排球運動的青年，通過對他們進行專業(yè)化的培訓(xùn)后，代表學(xué)校與其他院校進行比賽。有的地區(qū)在開展活動中往往會借鑒職業(yè)聯(lián)賽的一些經(jīng)驗，在賽制上實施主客場制，使得校際之間的交流變得更加頻繁。近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，社會排球聯(lián)賽在摸索前行中也已形成了各自獨特的運作模式。

二、社會排球商業(yè)化比賽贊助的現(xiàn)狀

我國各社會在舉辦排球比賽中，資金的來源主要借助國家財政撥付，社會各界力量的贊助較少。很多社會體育管理部門則認(rèn)為，在舉辦排球比賽中由國家財政撥付是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，他們在資金緊缺時也是優(yōu)先考慮國家補貼，若實在不夠的情況下才會借助社會力量籌款，但由于時間緊張，若短時間沒有足夠的資金做保障，會造成比賽無法正常進行。對行政撥款的過度依賴，使得賽事集資方式單一化，極容易引發(fā)資金危機，給青年排球運動的發(fā)展造成重重阻礙。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，社會所開展的排球錦標(biāo)賽等大型活動的運作經(jīng)費多由教育體育行政部門提供，從社會贊助方面所獲取的經(jīng)費只占到總數(shù)的15%，社會贊助的有效性沒能得以最大限度發(fā)揮。盡管在調(diào)查中我們得知，因資金短缺所引發(fā)的社會排球賽事運作現(xiàn)象并未發(fā)生過，但卻發(fā)生過這樣的現(xiàn)象，即因資金不到位賽事延后緩辦的情況。近年來，隨著國家對行政部門改革力度的不斷深化，社會想要籌集資金舉辦賽事，必須征得行政部門的同意，而且在資金撥付數(shù)額上也做出了嚴(yán)格的限制，需開具種種證明，這使得社會賽事資金來源單一化的局面逐漸被打破，從社會組織中所獲取資金來源將成為一種必然的發(fā)展趨勢。對于一些層次較低的賽事，盡管賽事規(guī)模有限，但由于籌集方式較為多樣化，對賽事活動的開展也會起到一定的推動作用。隨著社會市場化發(fā)展進程的不斷加快，校外商家為了搶占市場先機，他們往往會借助校園這一大群體，進行宣傳，比如對社會所開展的體育賽事活動進行贊助，以擴大商家的知名度，起到一定的宣傳作用。但并不是所有的商家均可入駐校園，社會在該方面的管理也是極其嚴(yán)格的，會由于種種制度的制約使得一些商家很難進駐，即便有的商家取得了贊助權(quán)利，但在賽事運作中卻很難達到理想的效果。在校外贊助方面，我國社會可借鑒國外的一些同類賽事運作經(jīng)驗。比如歐美等一些發(fā)達國家，社會在賽事運作方面的資金來源主要靠社會中的一些企業(yè)進行贊助，體育賽事得到大量的資金做保障，可確?；顒拥捻樌_展。當(dāng)前，我國社會在體育賽事活動舉辦中的資金來源主要靠行政部門進行撥付，但由于每年的撥款資金有限，使得賽事資金緊缺，對活動的開展造成重重阻礙，有的院校不得已削減開支。長此下去，使得賽事規(guī)模越來越小，賽事活動開展的有效性也大大降低，對社會排球事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

三、社會排球商業(yè)化運作的可行性對策分析

1.從社會角度分析社會排球商業(yè)化運作的可行性。眾所周知，由于社會人員密集，而且影響力較大，已然成為了開展體育運動競賽活動的最佳選擇地，然而受到資金短缺現(xiàn)象的制約，使得社會體育賽事的發(fā)展顯得步履維艱。通過體育賽事贊助活動，可使社會從社會外界獲取到較多的資金，對加快社會體育活動的開展可起到一定的促進作用。在2014年，重慶的兩所大學(xué)共同舉辦了首屆社會越野挑戰(zhàn)賽，賽前管理人員經(jīng)過初步估算得知舉辦這場活動需要約5.5萬元的資金，但重慶市教育委員會卻只撥付了兩萬元的經(jīng)費，資金嚴(yán)重緊缺。為此，兩所大學(xué)經(jīng)過綜合協(xié)商后，決定采取社會贊助的方式籌集資金，通過體育賽事策劃營銷，最終從商家處獲得四萬元的贊助費。這不僅有效解決了賽事資金緊缺這一現(xiàn)狀，而且也擴大體育賽事的影響規(guī)模與社會影響力。社會體育賽事的市場化一方面擴大了體育競賽的規(guī)模，而且也極大地豐富了青年的校園文化生活。由于體育賽事活動是青年自己的賽事，再加之他們對排球運動的熱愛，會自愿加入其中，在活動的參與過程中，體驗到體育運動所帶來的快樂。與此同時，學(xué)校在組織體育賽事活動中，也可邀請青年積極參與其中，鼓勵他們提出創(chuàng)意性的賽事策劃方案等，青年在參與過程中也能學(xué)到一些有用的知識與技能，對他們后期步入工作崗位也能有一定的幫助。隨著社會的不斷發(fā)展，校企合作的發(fā)展模式也是一種必然趨勢，以體育為媒介帶動其他領(lǐng)域的交流與合作，不僅可提高學(xué)校的知名度，而且也能提升企業(yè)的聲譽，是一種一舉兩得的重要舉措。當(dāng)前，各大社會均開設(shè)了排球教學(xué)課程，將其納入到選修課程中，各專業(yè)的青年均可根據(jù)自己的興趣愛好自由選報，社會也專門聘請一些排球教練為青年進行專業(yè)化的講解與訓(xùn)練。如今，很多社會都專門成立了校園排球運動隊，比如河南大學(xué)等，有效推動了社會排球運動的發(fā)展。從中也可清楚地看到，社會排球運作向商業(yè)化發(fā)展的進程是必然的，也是大勢所趨。

2.從社會、企業(yè)角度分析社會排球商業(yè)化運作的可行性。學(xué)校是青年活動的主要場所，青年群體也是很多商家生產(chǎn)產(chǎn)品的主要消費者。近年來，各行業(yè)競爭的日益加劇，商家要想在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步，則必須采取多樣化的營銷策略，激發(fā)消費者的購買欲望，讓產(chǎn)品真正走入到消費者身邊，得到消費者的認(rèn)可后，產(chǎn)品的銷量也會不斷上升。盡管社會青年資金有限，但卻是消費的主要群體，商家通過對社會體育賽事活動的贊助，可使青年對某一產(chǎn)品或者品牌有更好的了解，也能起到對產(chǎn)品的宣傳與推廣的作用。隨著社會青年體育賽事活動規(guī)模的不斷壯大，社會與企業(yè)之間的合作也變得更加頻繁，不僅有利于社會體育賽事活動的順利開展，而且在一定程度上也能對商家的產(chǎn)品起到一定的宣傳作用，提升商家的知名度。隨著人們生活水平的不斷提高，對精神層面的重視程度不斷深化，在閑暇時間人們也會約上三五好友去觀看體育賽事，在觀看過程中也會對贊助商有一定的了解。若需相類似產(chǎn)品，人們也會優(yōu)先選擇這些具有一定知名度的商家處，不管是對社會還是對企業(yè)自身，都是有一定益處的。

四、結(jié)語

綜上所述，我國社會所開展的排球賽事活動中，所需資金大多由財政部門所撥付，隨著國家改革制度的不斷深化，財政部門在資金撥付方面的要求也變得更加嚴(yán)格，社會所獲取的資金有限，對賽事活動的開展造成一定的阻礙?；诖朔N情況，社會應(yīng)轉(zhuǎn)變單一的籌資渠道，借助社會力量，采取多元化的集資模式，促進社會排球賽事活動的順利開展，為青年人創(chuàng)設(shè)良好的賽事氛圍。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]endprint