文英

摘 要：羽毛球是一項(xiàng)比較流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在我國傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中占據(jù)著重要的地位，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的國際影響。為了進(jìn)一步促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展和群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的順利開展，羽毛球俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。隨著社會(huì)各方面的發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量也提出了更高的要求，尤其是在健身需求方面，更多的節(jié)假日和豐富的業(yè)余時(shí)間，使得更多的羽毛球愛好者能夠更好地參與到羽毛球俱樂部開展的活動(dòng)中。羽毛球俱樂部蘊(yùn)藏的市場(chǎng)前景和商機(jī)吸引了諸多的投資者?；诖?，對(duì)羽毛球俱樂部的具體發(fā)展前景做簡(jiǎn)要的分析，以期促進(jìn)羽毛球俱樂部的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：羽毛球；俱樂部；商機(jī)；前景

中圖分類號(hào)：G812.16 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）31-0185-02

我國競(jìng)技體育競(jìng)賽中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目有很多，羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目便是其中之一，我國羽毛球運(yùn)動(dòng)健兒在2011年8月奧運(yùn)會(huì)上取得了優(yōu)異的成績(jī)，在此次奧運(yùn)會(huì)上誕生了273個(gè)世界冠軍，更加夯實(shí)了我國羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)地位，提高了我國羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國際影響力，更大程度上推動(dòng)了我國羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。諸如鍛煉性、自娛性、觀賞性等都屬于羽毛球運(yùn)動(dòng)的自身優(yōu)勢(shì)，正因如此，該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目深受廣大市民的熱愛。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及信息科技的發(fā)展，人們的生活水平也達(dá)到了空前的提高。同時(shí)，健身行業(yè)也取得了快速的發(fā)展，這主要是因?yàn)槿藗儗?duì)健身的需求越來越強(qiáng)烈，尤其是城市居民。這種現(xiàn)實(shí)蘊(yùn)藏的市場(chǎng)發(fā)展前景吸引了眾多投資者的目光。對(duì)此，越來越多的羽毛球俱樂部便應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)杠桿在各個(gè)俱樂部之間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中起著非常重要的調(diào)節(jié)作用，投資羽毛球俱樂部的投資者也在逐漸增多。有投資，就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，在此條件下，投資者如何更好地利用這次商機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)羽毛球俱樂部的大力發(fā)展，同時(shí)還要將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，這就要求眾多投資者運(yùn)用科學(xué)合理的營銷策略。

一、羽毛球俱樂部蘊(yùn)含商機(jī)的現(xiàn)狀

羽毛球現(xiàn)在已是人們鍛煉身體經(jīng)常采用的運(yùn)動(dòng)方式。愛好者們會(huì)自發(fā)地組織成一個(gè)團(tuán)體，即羽毛球俱樂部，其加入的成員大部分是附近的鄰居，且俱樂部的目的不是為了盈利而是為了尋找鍛煉的樂趣。俱樂部的管理人員也非專業(yè)人士，多為志愿者，對(duì)會(huì)員的管理較為隨意，加入或退出取決于會(huì)員自身的意向，比較隨意。這種管理方法不僅會(huì)使得俱樂部?jī)?nèi)部組織松散，而且也會(huì)使得會(huì)員人數(shù)不固定。目前，在國內(nèi)很多城市及縣城都有這樣的俱樂部存在，他們的基礎(chǔ)是群眾體育運(yùn)動(dòng)點(diǎn)。羽毛球俱樂部的主要運(yùn)行方式為：首先，技術(shù)熟練和年紀(jì)較長(zhǎng)的會(huì)員主動(dòng)擔(dān)任管理者，通過社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系鄰近的居民們，將運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)通知給其他普通會(huì)員，普通會(huì)員在俱樂部中聽從管理安排，共同維護(hù)俱樂部的正常運(yùn)作。俱樂部的宗旨就是體驗(yàn)鍛煉的樂趣，陶冶情操和提高身體素質(zhì)，不同于正規(guī)的俱樂部，幾乎不參加正規(guī)比賽。

除了上述不盈利性質(zhì)的俱樂部外，還有廠商提供資金贊助的羽毛球俱樂部，不言而喻，它們的最終目的就是賺錢。它們通過電視廣告、傳單等方式，宣傳產(chǎn)品和提升俱樂部的知名度，吸引更多的愛好運(yùn)動(dòng)者們加入。這類俱樂部因其豐厚的資金，使得其不僅體育器材很健全，可以為健身者們提供很好的服務(wù)，并能滿足客戶的健身要求，而且內(nèi)部組織比較系統(tǒng)，由專業(yè)人士管理，員工均參加專業(yè)的培訓(xùn)，尤其是教練，可以幫助客戶解答有關(guān)健身方面的疑惑并指導(dǎo)他們正確健身。因此，這類俱樂部與前者相比具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

目前，在眾多企事業(yè)單位中均存在這種俱樂部，其是由企業(yè)自身內(nèi)部的員工組成。其主要以羽毛球技術(shù)熟練和單位領(lǐng)導(dǎo)重視為基礎(chǔ)成立的，宗旨是為了增強(qiáng)員工的身體素質(zhì)和豐富企業(yè)文化。這樣獨(dú)特的俱樂部不僅有利于職工的身心健康，而且還可以提高企業(yè)的團(tuán)結(jié)精神。與前兩者俱樂部相比，其管理運(yùn)作也較為方便，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不大。

培訓(xùn)性質(zhì)的羽毛球俱樂部重在幫助運(yùn)動(dòng)者提高打球水平和運(yùn)動(dòng)能力，能夠在更大程度上提高運(yùn)動(dòng)者對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)理論知識(shí)的進(jìn)一步掌握，一般擔(dān)任培訓(xùn)性羽毛球俱樂部的教練都是具有高技術(shù)戰(zhàn)術(shù)的羽毛球運(yùn)動(dòng)者。培訓(xùn)性質(zhì)的羽毛球俱樂部具有較為專業(yè)的運(yùn)作模式，出資方為教練，消費(fèi)者則為參與俱樂部的羽毛球愛好者。

二、羽毛球俱樂部發(fā)展中存在的問題

1.不完善的羽毛球場(chǎng)館經(jīng)營。羽毛球俱樂部本質(zhì)上就屬于服務(wù)行業(yè)的一部分，提供給會(huì)員的所有產(chǎn)品都可以稱之為服務(wù)產(chǎn)品，諸如易逝性、差異性、無形等都是該類產(chǎn)品的特點(diǎn)。顧客選擇俱樂部的一個(gè)關(guān)鍵因素就是該俱樂部的服務(wù)水平的高低，這也是各大俱樂部在競(jìng)爭(zhēng)過程中務(wù)必要重視的一個(gè)方面，是做好服務(wù)企業(yè)的關(guān)鍵所在。此外，俱樂部地理位置的交通狀況和俱樂部教練的指導(dǎo)水平、管理人員的職業(yè)素養(yǎng)等也是顧客選擇加入哪個(gè)俱樂部的重要考核因素。經(jīng)調(diào)查可知，影響顧客消費(fèi)狀況的最關(guān)鍵因素便是俱樂部?jī)?nèi)部教練的指導(dǎo)水平。俱樂部教練之間或多或少肯定都存在著一定的水平差異，教練員之間的水平差異與從事羽毛球運(yùn)動(dòng)行業(yè)的時(shí)間長(zhǎng)短有密切的關(guān)系，這也是不同教練員對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生不同認(rèn)知的重要原因所在。

2.羽毛球場(chǎng)館自身擁有的教練數(shù)量不足。教練水平直接影響著羽毛球俱樂部的發(fā)展?fàn)顩r，目前大多數(shù)的羽毛球場(chǎng)館中，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)水平較高的教練為數(shù)不多，這是目前羽毛球俱樂部發(fā)展存在的重要問題之一。顧客都比較傾向于選擇具有超強(qiáng)指導(dǎo)能力的教練，這樣一方面可以提高顧客對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的更加熱愛，另一方面還可以提高顧客的打球水平，使得顧客在輕松快樂的氛圍中學(xué)習(xí)打球和享受打球。一定的運(yùn)動(dòng)陪練團(tuán)隊(duì)也是羽毛球場(chǎng)館所不可或缺的，這樣便于羽毛球愛好者找到適合自己的最佳對(duì)手，保證顧客能夠更好地享受打球時(shí)光。羽毛球愛好者來參與俱樂部的一個(gè)重要原因就是希望自己能夠在繁忙的一天工作后得到些許的放松，所以保證顧客快樂地運(yùn)動(dòng)是每個(gè)俱樂部應(yīng)特別重視的問題。在羽毛球俱樂部工作的教練有的是全職，有的則是兼職，甚至有的還是學(xué)生，也就是說，教練的工作性質(zhì)也是有差異的。由此可知，壯大俱樂部的教練隊(duì)伍和陪練隊(duì)伍是促進(jìn)羽毛球俱樂部發(fā)展的重要因素。endprint

3.經(jīng)營人才匱乏，經(jīng)營管理的規(guī)范度和宣傳力度不夠。羽毛球俱樂部?jī)?nèi)部的管理人員的綜合素質(zhì)也是影響羽毛球俱樂部發(fā)展的因素之一，大部分俱樂部招收的管理人員都缺乏專業(yè)的健身理念，但是一個(gè)俱樂部的管理者在俱樂部?jī)?nèi)部扮演的是雙重身份，即經(jīng)營管理者和健身指導(dǎo)者，或許他們具有較強(qiáng)的管理能力，但是基本的健身專業(yè)理論知識(shí)和營銷策略相當(dāng)匱乏，這在一定程度上制約著俱樂部的發(fā)展速度。多數(shù)俱樂部在解決上述問題，都是頻繁更換管理人員，這樣久而久之，導(dǎo)致俱樂部的內(nèi)部發(fā)展很難穩(wěn)定下來。宣傳單是大多數(shù)羽毛球俱樂部選用的宣傳方式，這種方式很明顯是相當(dāng)落后的，在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展如此迅速的社會(huì)，卻恰恰忽略了諸如廣告、QQ、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體等先進(jìn)的宣傳方式。綜上可知，宣傳方式的正確選擇對(duì)于羽毛球俱樂部的發(fā)展有很大的意義。

三、優(yōu)化羽毛球俱樂部市場(chǎng)前景的對(duì)策

1.增強(qiáng)健康第一、終身鍛煉的意識(shí)。相關(guān)的體育管理工作人員要注重對(duì)群眾體育活動(dòng)的發(fā)展，大力弘揚(yáng)健身的重要性和必要性，敦促人們積極主動(dòng)地參與到相關(guān)的體育活動(dòng)中，構(gòu)建完善的群眾體育網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，制定切實(shí)可行的全民健身方案，加強(qiáng)與運(yùn)動(dòng)者之間的交流溝通，定期組織相關(guān)的健身培訓(xùn)，幫助人們?cè)鰪?qiáng)健身意識(shí)，完善相應(yīng)的體育設(shè)備設(shè)施，提高人們對(duì)羽毛球的熱愛和興趣，確保各類運(yùn)動(dòng)賽事的順利進(jìn)行。

2.注重羽毛球場(chǎng)館的硬件設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)給予羽毛球場(chǎng)館的硬件設(shè)施建設(shè)強(qiáng)有力的支持，這是確保羽毛球俱樂部正常進(jìn)行和快速發(fā)展的根本。充分利用現(xiàn)有的羽毛球場(chǎng)地組織相關(guān)的全民健身活動(dòng)，同時(shí)可以通過不同渠道來籌集資金，進(jìn)行對(duì)現(xiàn)有羽毛球場(chǎng)館硬件設(shè)施的進(jìn)一步完善，使得羽毛球運(yùn)動(dòng)館的設(shè)施更加完善，統(tǒng)籌兼顧硬件設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，為顧客提供更好的羽毛球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

3.豐富營銷手段，提高服務(wù)質(zhì)量。經(jīng)營管理者的綜合素質(zhì)是影響羽毛球俱樂部發(fā)展的重要因素。羽毛球俱樂部的發(fā)展要建立在強(qiáng)有效的宣傳效果之上，廣告宣傳是一種十分有效的營銷方式，宣傳力度的增強(qiáng)可以通過戶外表演、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、報(bào)紙等方式實(shí)現(xiàn)。建立完善的管理制度和競(jìng)爭(zhēng)制度，是提高俱樂部管理效率的關(guān)鍵所在，在此基礎(chǔ)上，管理人員要注重采取先進(jìn)的管理方式提供給顧客高質(zhì)量的服務(wù)。

4.形成特色城市休閑文化。羽毛球協(xié)會(huì)組織的相關(guān)羽毛球比賽務(wù)必要遵從該運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)特點(diǎn)和規(guī)律，各大羽毛球俱樂部要確保為顧客提供一個(gè)舒適輕松的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，營造快樂輕松的運(yùn)動(dòng)氛圍，豐富運(yùn)動(dòng)俱樂部的消費(fèi)內(nèi)容，更大程度地滿足消費(fèi)者的要求。比如，建立小巧精致的貴賓室，為各個(gè)消費(fèi)者之間的交流溝通提供一定的平臺(tái)；也可以通過播放輕松歡快的音樂來美化場(chǎng)館氣氛；購買相應(yīng)的放松器提供給顧客。“我運(yùn)動(dòng)，我健康，我快樂”是羽毛球俱樂部應(yīng)大力弘揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)精神，推動(dòng)羽毛球俱樂部的可持續(xù)發(fā)展。

5.加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)，提高俱樂部的管理水平。羽毛球俱樂部的各部門管理人員要注重對(duì)管理方案的完善，充分借鑒科學(xué)可行的管理經(jīng)驗(yàn)，注重對(duì)健身專業(yè)理論知識(shí)的研究，根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需求，實(shí)施對(duì)俱樂部的科學(xué)管理，注重對(duì)服務(wù)質(zhì)量的提高。

四、結(jié)語

體育俱樂部已經(jīng)成為一種重要的組織形式，這可以使得熱愛運(yùn)動(dòng)的人們更為方便地參與到相關(guān)的體育活動(dòng)中，滿足人們的健身需求。我國羽毛球俱樂部是體育俱樂部中重要的一員，對(duì)于羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，其中大多數(shù)的羽毛球俱樂部都是由羽毛球愛好者共同組織創(chuàng)建的，從一定程度上來講，這將更有利于對(duì)該俱樂部的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]endprint