李艷平

摘 要：自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅猛，且經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生了巨大變化。體育旅游作為新興第三產(chǎn)業(yè)的重要代表，對優(yōu)化國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用，同時對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有促進(jìn)作用。體育旅游經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮短與發(fā)達(dá)國家差距的重要經(jīng)濟(jì)支柱。鑒于此，從我國體育旅游現(xiàn)狀著手，對我國體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益加以分析，并提出提高我國體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的對策，以期為促進(jìn)我國的體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：體育旅游；經(jīng)濟(jì)效益；意義；對策

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0171-02

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了大幅度提升，生活、娛樂等休閑方式也產(chǎn)生了很大變化，體育旅游隨之悄然興起。體育旅游是我國近年來發(fā)展的一個全新旅游產(chǎn)品，它是一種將旅游和體育結(jié)合起來的健身方式。隨著體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國的主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱，體育旅游因其較高的經(jīng)濟(jì)效益價值而被重視。我國地域遼闊，具有豐富的旅游資源，與種類繁多的民間體育活動共同成為吸引體育旅游者的重要因素，與此同時為我國帶來新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

一、體育旅游的含義與特征

體育旅游在廣義上來講，是旅游者在旅游過程中進(jìn)行各種娛樂鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)、體育文體交流活動以及和旅游地、體育旅游企業(yè)、社會之間所有關(guān)系的總和。就狹義而言，體育旅游是通過借助各種體育活動產(chǎn)品來適應(yīng)并滿足消費者的體育需求，通過充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)品的各種功能來使消費者得到身心的和諧與健康，進(jìn)而實現(xiàn)促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)與發(fā)展的一種豐富社會文化生活的活動。

體育旅游作為一種特殊的旅游方式，是將體育活動與人文景觀或自然景觀結(jié)合而成的，具有娛樂性、健身性、挑戰(zhàn)性和多樣性等特征，既能夠使消費者愉悅身心，又能夠促進(jìn)消費者增強(qiáng)體質(zhì)、緩解疲勞。體育旅游有別于常規(guī)意義上的旅游，游客在心理和行動上往往都具有主動性、參與性和多樣性需求特點，體育旅游能夠為其提供個性化服務(wù)，并滿足其個性消費需求。

二、我國體育旅游的現(xiàn)狀分析

第一，我國擁有豐富的體育旅游資源和特色體育旅游項目。我國具有悠久的發(fā)展歷史，且國土遼闊，擁有多種地質(zhì)地貌，既有天然滑雪場和登山攀巖的東北部山川，又有適于潛水、游泳等體育旅游項目的青島、三亞等海濱城市。此外，各少數(shù)民族的地域特點和文化魅力也為體育旅游奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，例如荊州的端午龍舟節(jié)和新疆、內(nèi)蒙的那達(dá)慕大會在世界范圍內(nèi)十分有名，這些各具特色的體育旅游資源是我國發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)所在。

第二，我國具有發(fā)展體育旅游的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。自改革開放以來，我國社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人均收入逐年高攀，且隨著物質(zhì)與精神生活水平的不斷提高，人們越來越崇尚健康的生活方式，各種健身休閑產(chǎn)品十分搶手，近年來尤其推崇對體育休閑旅游。我國人口眾多，國內(nèi)體育旅游客源十分豐富，且我國具有獨特民族魅力的少數(shù)民族，對國際游客有著巨大的吸引力，這使得我國體育旅游擁有很大的國際客源市場。

三、我國體育旅游經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)狀分析

（一）我國體育旅游為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了直接效益

1.體育旅游在一定程度上刺激了住宿、餐飲等服務(wù)行業(yè)的消費發(fā)展。民族體育旅游在為消費者提供民族體育旅游服務(wù)的同時，也直接拉動民族體育旅游服務(wù)行業(yè)的酒店、交通、餐飲等快速發(fā)展。其中，體育旅游區(qū)域酒店的規(guī)模及數(shù)量直接反映出該地區(qū)體育旅游發(fā)展情況和接待能力。就當(dāng)前來看，我國已有幾萬家企事業(yè)單位直接從事旅游服務(wù)，從業(yè)人數(shù)超過300萬，間接從業(yè)人數(shù)上千萬。有數(shù)據(jù)顯示，僅國慶期間我國接待旅游游客就高達(dá)1億人次。2008年我國奧運會的成功舉辦，為北京吸引了眾多的體育愛好者和游客，這直接為北京的經(jīng)濟(jì)收入提供了良好的機(jī)遇。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京旅游收入僅在奧運會舉辦期間已經(jīng)近40億美元。此外，體育旅游作為人口密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展在帶動當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展的同時，有效解決了大量人口就業(yè)難的問題，為我國社會穩(wěn)定發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

2.我國體育旅游的發(fā)展使大眾旅游資源質(zhì)量得到較大提高。大眾旅游多是以觀光為主，以度假、生態(tài)等旅游項目為輔，二者的共同特點是參與性較差，且娛樂性相對不夠，從而對消費者的吸引力也相對較弱，無法滿足消費者挑戰(zhàn)自我、追求快感的心理追求。體育旅游作為大眾旅游的重要組成部分，很好地彌補(bǔ)了大眾旅游的弊端，在一定程度上豐富了旅游資源質(zhì)量，是符合當(dāng)今游客的心理和生理需求的創(chuàng)新之作。人們健身活動的多元化能夠為更多的人提供健身平臺，對我國整體國民素質(zhì)的提高有著重要作用。

3.體育旅游推動了我國廣告和媒體行業(yè)的發(fā)展。由于體育旅游產(chǎn)品的特殊性，使其無法如傳統(tǒng)產(chǎn)品一般陳列在消費者眼前，因此采取多種形式和手段對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳十分重要。目前我國投資于體育旅游宣傳的費用已十分可觀，隨著體育旅游的不斷發(fā)展，將會為媒體和廣告業(yè)帶來新的商機(jī)。

（二）我國體育旅游經(jīng)濟(jì)為當(dāng)?shù)貛黹g接效益

隨著體育賽事的國際化和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，體育活動的舉辦也逐漸趨向全球化，從我國舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗來看，以舉辦地為中心，結(jié)合地方特色能夠廣泛發(fā)展周邊體育旅游，進(jìn)而拉動整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時對交通、通信、城市結(jié)構(gòu)優(yōu)化也有著重要的促進(jìn)作用。對體育旅游的拓展還間接提升了我國工業(yè)制造生產(chǎn)水平，從而加強(qiáng)了與國外的經(jīng)濟(jì)合作和交流機(jī)會。

四、提高我國體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的意義及對策

（一）提高我國體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要意義

體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升對我國具有一定的社會效益。為消費者在體育旅游過程中所提供的集健身、娛樂、休閑和交際于一體的服務(wù)，不僅能使其身心得到放松與發(fā)展，對我國社會物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)還具有重要的促進(jìn)作用。由此可見，體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高能推動我國整個社會效益的發(fā)展。另外，重視并加強(qiáng)對體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益，能推動體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新速度，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的價值，進(jìn)而為體育旅游的生存與發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境和條件。endprint

（二）提高我國體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的對策分析

1.可通過對區(qū)域旅游資源進(jìn)行合理的開發(fā)與利用來提升其經(jīng)濟(jì)效益。我國土地遼闊、地大物博，涵蓋了多種地質(zhì)地貌，以及河流湖泊、名山大川、海濱勝地等豐富的特色體育旅游資源。

2.可充分利用經(jīng)濟(jì)市場創(chuàng)新手段來發(fā)展并提升體育旅游的內(nèi)容和形式。在科學(xué)的經(jīng)濟(jì)市場需求基礎(chǔ)上，有針對性地進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合消費者的不同層次和需求來創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，是有效提升其經(jīng)濟(jì)效益的重要手段之一。不同的體育旅游模式能夠吸引更多的旅游者，因此，創(chuàng)新開發(fā)模式并進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品設(shè)計，通過舉辦拓展體育訓(xùn)練等滿足不同層次體育需求者。以地域性旅游資源為基礎(chǔ)，加大力度開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，實施旅游性體育，例如漂流、登山、徒步等。另外，還可以針對體育資源開發(fā)旅游產(chǎn)品，通過體育賽事等帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國2008年奧運會就是一個成功的以體育競賽帶動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的案例。此外，還可以進(jìn)行專項性體育旅游資源開發(fā)模式和組合式體育旅游資源開發(fā)模式等，只有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能使我國的體育旅游經(jīng)濟(jì)長期快速發(fā)展，進(jìn)而在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)穩(wěn)定地位。

3.我國政府部門應(yīng)重視并加強(qiáng)體育旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃。我國體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國外發(fā)達(dá)國家相比起步較晚，因此可結(jié)合國外相關(guān)的成功經(jīng)驗，來對我國體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行調(diào)整。澳大利亞、美國等國家政府部門十分注重體育旅游的規(guī)劃與宏觀調(diào)控，因此我國也應(yīng)加以借鑒，加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控主導(dǎo)能力，并通過金融政策和財政政策等引導(dǎo)手段來積極吸納社會資金，促使形成我國體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的各種投資和融資機(jī)制。另外，還應(yīng)重視引進(jìn)公私合作形式的體育旅游項目，來推動我國體育旅游經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展步伐。

4.重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并加大推廣力度。體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時也是提高游客滿意度的重要保障。因此，應(yīng)加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)速度，尤其是建設(shè)現(xiàn)代化的體育訓(xùn)練基地、體育館等，對體育設(shè)施規(guī)模進(jìn)行拓展，以增強(qiáng)承辦國際性體育賽事的競爭力，進(jìn)而帶動我國體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對體育旅游服務(wù)配套設(shè)施進(jìn)行不斷健全與完善，例如良好的交通設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施以及各種觀賞性和參與性體育旅游場地等，均是保證我國旅游經(jīng)濟(jì)不斷提高的有效因素。隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，其在各行各業(yè)已得到了不同程度的運用。我國應(yīng)通過借助網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體平臺來大力推廣體育旅游經(jīng)濟(jì)，讓大家認(rèn)識并了解體育旅游的特點，進(jìn)而積極參與進(jìn)來。另外，通過網(wǎng)絡(luò)還可以與國際體育旅行社建立良好的溝通，建立相關(guān)的旅游線路并提升我國體育旅游的國際知名度和美譽(yù)度，吸引國際投資和消費者。

5.重視體育旅游經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人才的培養(yǎng)和輸入。體育旅游經(jīng)濟(jì)專業(yè)管理人才是保障我國體育旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心所在，是體育產(chǎn)業(yè)的重要因素。就我國當(dāng)前體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀而言，已十分缺乏兼有體育知識和經(jīng)營管理知識的復(fù)合型人才，因此可通過多種形式來鼓勵現(xiàn)有人才進(jìn)行專業(yè)提升，并與高等院校建立人才聘用合同，以此來提高體育旅游中各層次人員的綜合水平。

總而言之，體育產(chǎn)業(yè)已成為我國社會經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)支柱，而體育旅游經(jīng)濟(jì)又是體育產(chǎn)業(yè)的重要因素之一，對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和發(fā)展有著重要作用，能夠快速拉動我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，還可以縮短我國旅游產(chǎn)業(yè)與國際體育旅游的差距。另外，結(jié)合我國旅游資源的特色與國情，不斷進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，來促使我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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[責(zé)任編輯 史麗麗]endprint