摘 要：互聯網時代的到來，對服裝產業(yè)帶來了極大的影響。本文將針對互聯網時代下的服裝產業(yè)現狀以及互聯網時代下服裝產業(yè)發(fā)展的要點進行詳細分析，其目的是研究出互聯網時代下的服裝產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以便于服裝產業(yè)在互聯網時代下長效穩(wěn)定的發(fā)展。

關鍵詞：互聯網時代；服裝產業(yè)

互聯網時代的到來，改變了我們生活的方方面面，對服裝產業(yè)的影響也是巨大的。據調查，當前我國已經超過了一萬個服裝品牌，互聯網已經影響到了服裝產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)?；ヂ摼W時代的到來，推動著經濟全球化的腳步。我國越來越多的外來品牌，例如“杰克瓊斯、李維斯、ONLY、lee”迅速的占領我國服裝市場，極大程度上影響消費者的審美眼光，促使著我國服裝市場結構的變化?；ヂ摼W時代為我國服裝產業(yè)帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。本文將針對互聯網時代下的服裝產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行詳細研究。

一、互聯網時代下的服裝產業(yè)現狀

1.多家服裝品牌施行“縮鋪”

由于我國服裝品牌不斷增加，以及國際品牌在我國市場的融入，使得我國服裝產業(yè)幾乎出現飽和狀態(tài)。佐丹奴、波司登、七匹狼、ES等品牌，紛紛實施“縮鋪計劃”?；ヂ摼W時代使得實體服裝店鋪一度處于低迷狀態(tài)。

2.服裝產業(yè)迎來“快節(jié)奏”

互聯網時代的到來，使得人們更加追求“快節(jié)奏”的生活。人們的時尚觀念也從追求精美設計、質量建材等方面，轉移到了追求個性的層次中來?！翱旃?jié)奏”也改變著服裝產業(yè)，當前服裝才產業(yè)也更加追求“快設計”、“快生產”?！翱旃?jié)奏”的服裝產業(yè)，使得服裝產業(yè)節(jié)省了前期的準備過程，將服裝生產周期把控在最快時間。通過對市場情況的精確把握，利用互聯網渠道，保障了服裝生產的快速性與高效性。

3.服裝產業(yè)出現邊緣化現象

根據調查，我國服裝產業(yè)中，網絡服裝銷售在我國服裝產業(yè)比例中占比最大?！熬W購”已經成為當前形勢下服裝銷售的重要途徑。由于互聯網時代的沖擊，使得傳統服裝銷售產業(yè)的在人們心中日漸疏離?；ヂ摼W時代下，電銷的數量不斷增長，嚴重的影響了傳統服裝的發(fā)展。由于傳統服裝產業(yè)并沒有仔細觀察顧客的潛在需求，沒有深入探究互聯網形式下受眾眼光等原因，使得網絡環(huán)境下，服裝產業(yè)發(fā)展緩慢。

二、互聯網時代下服裝產業(yè)發(fā)展的要點

1.服裝產業(yè)的商品管理

互聯網時代的到來，改變著人們的消費觀念。當前服裝產業(yè)的消費主力軍是由70、80、90后這幾代人?；ヂ摼W時代下，人們對服裝產品的需求也更加強調多元化、個性化。無論時代如何變化，適應消費者需求的產品，才是主流產品。在時代快速變幻的情況下，服裝產業(yè)應該注重產品管理。根據消費者的愛好，推出個性化、多元化的產品來滿足各個層次的消費者。產品研發(fā)與產品供應是產品供應的關鍵。

2.建設服裝產品的渠道

互聯網時代下為服裝產業(yè)帶來了機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。當前環(huán)境下，很多“網店”不斷開設，為服裝企業(yè)帶來了一定的沖擊。消費者們更加傾向于網絡購物，網絡利用價格優(yōu)勢以及款式優(yōu)勢，為實體店帶來的極大的打擊。但是網絡購物也有其弊端，由于網絡的虛擬，使得消費者不能感受服裝的面料、不了解服裝的尺碼，并且當前網絡購物中還出現了很多良莠不齊的服裝商品。由于網絡購物的劣勢，會給實體店帶來很多機會。消費者更加追求個性化定制，某些企業(yè)雖然嘗試轉變設計風格，實施“個性化”定制策略。但是由于個性化定制的價格昂貴，使得企業(yè)不得不打消了“個性化”性質的想法。隨著消費者網購經歷增加，消費者會發(fā)現，想要購買高檔耐用服裝，依舊需要依靠傳統實體店途徑。

3.服裝產品的市場調查

一切的產品設計與生產都離不開市場調查，市場調查在其企業(yè)生產中起到了不可替代的作用。有效的市場調查能夠幫助企業(yè)指引發(fā)展方向，是產品設計的根本依據?；蚵摼W環(huán)境的沖擊下，企業(yè)應該更加注重市場調查的重要性，有效的進行傳統市場調查，才能夠切實的了解到不同地域之間消費者對產品需求的差異。我國的幅員遼闊，不同地域之間的差別甚大，只有切實的深入地域進行市場調查，才能夠發(fā)現不同地域消費者對服裝設計的喜好。例如，黃色在服裝設計中，屬于相對冷門的顏色。但是根據市場調查發(fā)現，山東地區(qū)的消費者對于黃色仿佛情有獨鐘。很多服飾、裝飾、甚至包裝都是以黃色為主。對于山東地區(qū)消費者的顏色喜好，是網絡的市場調查中無法獲取的。

4.服裝產品的人資管理

人力資源是企業(yè)歷久旎新的不竭動力，只有有效的利用人力資源，調動人力資源的主觀能動性，才能夠使企業(yè)更加迅速有效的發(fā)展。當前服裝產業(yè)的人力資源管理，是互聯網時代下企業(yè)發(fā)展的重點。服裝企業(yè)高層，必須要擁有互聯網思維，以及互聯網時代下的戰(zhàn)略眼光。時刻保持與時俱進，利用豐富的市場經驗，積極的把控的市場動向。通過有效的統籌，帶領企業(yè)不斷發(fā)展。

三、互聯網時代下的服裝產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

1.確保線上線下聯合發(fā)展

互聯網時代下“網絡購物”已經成為時代發(fā)展的必然現象。服裝產業(yè)應該積極的把握互聯網時代，積極的建設線上服裝市場，用來滿足消費者網上“快購物”的需求。夯實線下的實體店，滿足消費者實際體驗需求。利用多元化網購平臺“天貓、京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品”等多種網絡購物平臺，將我國的服裝品牌積極的融入。例如，“波司登、報喜鳥、安踏”等，傳統服裝品牌已經成功的建立了線上銷售機制，線上線下聯合發(fā)展趨勢已經成為互聯網時代下服裝產業(yè)發(fā)展的必然現象。

2.以消費者需求為主

互聯網環(huán)境下，對消費者思維以及審美觀念都產生了影響。只有切實的將消費者需求作為企業(yè)發(fā)展的根本，才能夠聚集消費者的眼球，促進企業(yè)在新時代下長效穩(wěn)定的發(fā)展。積極的轉變服裝設計的觀念，做到與時俱進，積極的建立客戶溝通機制。利用先進的科技技術，推動產業(yè)結構的更新。通過新型的網絡銷售模式，從被動經營轉變?yōu)橹鲃庸?。積極的探索自身服飾的品牌定位以及風格，利用大數據環(huán)境來了解品牌相關受眾的信息。根據切實可靠的信息來積極調整服飾的設計風格，切實的從消費者的需求出發(fā)。

3.建立健全消費者溝通機制

建立健全消費者溝通機制能夠有效的搭建企業(yè)與消費者溝通的平臺，不僅能夠留住消費者，并且可以根據消費者的反饋，及時的調整服飾產業(yè)，切實做到迎合消費者需求的服飾產業(yè)。網絡環(huán)境下的消費者溝通機制，免去了供應商、經銷商的環(huán)節(jié)，搭建了消費者直接與企業(yè)平臺。通過企業(yè)與消費者的互動交流，消費者能夠感受到企業(yè)的專業(yè)與人性化的企業(yè)形象，能夠為企業(yè)樹立一個積極正面的形象。企業(yè)能夠真實的了解消費者的一線需求，通過消費者提出的意見，對于服飾產品行進有效的調整改進。積極的將消費者提供的意見轉化為企業(yè)的發(fā)展動力，能夠有效的保留消費者，增強消費者的品牌認同感。積極的建設“微信公眾號”、“微博粉絲平臺”等，利用雙向傳播的方式，讓會員粉絲們能夠及時了解服飾更新、時尚資訊消息，為消費者帶來更多便利。

四、結束語

總而言之，互聯網時代下，服裝產業(yè)調整勢在必行。由于互聯網環(huán)境的影響，使得當前很多服裝品牌紛紛“縮店”，服裝產業(yè)在進而“快節(jié)奏”的同時，出現了服裝產業(yè)邊緣化的現象。服裝產業(yè)必須要立足于商品、渠道、市場調查以及人力資源管理等重點方面實施戰(zhàn)略調整。切實的以消費者需求為主，保障線上與線下銷售聯合發(fā)展。建立健全消費者溝通機制，利用消費者的一線信息積極調整企業(yè)產品，增強消費者對企業(yè)的認同感，確保服裝產業(yè)發(fā)展的有效性。

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[2]涂潔，許奕春.“互聯網+”形勢下的服裝產業(yè)發(fā)展研究[J].北方文學旬刊，2017（9）：164-164.

[3]王巧.“互聯網+”形勢下的服裝產業(yè)發(fā)展研究[J].設計，2016（11）：78-79.

作者簡介：李東洋，男，漢族，陜西人，學歷：本科，單位：西安北大科技園創(chuàng)新基地，研究方向：經濟與管理endprint