◎董小喬

（深圳市石巖街道黨建服務(wù)中心 廣東 深圳 518000）

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)，在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面發(fā)揮著重要的作用。群眾文化活動(dòng)不僅可以滿足群眾對精神文化的多種需要，還有助于提升群眾的文化層次、提升群眾的凝聚力。當(dāng)前群眾文化活動(dòng)還存在活動(dòng)內(nèi)容具有相似性、形式簡單化、難以吸引群眾等問題。因此，群眾文化活動(dòng)需要注重創(chuàng)意與策劃，以新穎的思維、創(chuàng)新的內(nèi)容與形式，更好地滿足群眾的需要[1]。

一、群眾文化活動(dòng)的作用分析

（一）有利于豐富群眾的文化生活

借助群眾文化活動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)群眾文化生活的多樣化。特別是在當(dāng)前時(shí)代背景下，群眾對于文化生活有了更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，群眾文化活動(dòng)要結(jié)合時(shí)代發(fā)展、要結(jié)合群眾對文化生活的需求。要采取有效措施以豐富的群眾文化活動(dòng)，來滿足群眾對各類藝術(shù)形式的需要。形式多樣的文化活動(dòng)還有利于實(shí)現(xiàn)群眾的積極參與，不斷增強(qiáng)群眾的凝聚力與藝術(shù)修養(yǎng)。

（二）搭建文化展示平臺

群眾文化活動(dòng)可以為基層群眾提供展示個(gè)人才藝的平臺，社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位都可以組織群眾參加藝術(shù)活動(dòng)來展示每個(gè)人的藝術(shù)水平。新時(shí)代群眾文化活動(dòng)的策劃，不僅要考慮到主題的多樣性，還要注重參與群眾的廣泛性，要組織不同行業(yè)的群眾以及社會(huì)團(tuán)隊(duì)參與到群眾文化活動(dòng)中。群眾文化活動(dòng)在展示群眾個(gè)人才藝的同時(shí)，也反映著社會(huì)文化的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）傳遞正能量

新時(shí)代的群眾文化活動(dòng)不僅要注重內(nèi)容豐富，還要注重結(jié)合傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)先進(jìn)文化。比如在傳統(tǒng)節(jié)日與重大慶典活動(dòng)舉辦群眾文化活動(dòng)，不僅有利于烘托節(jié)日氣氛，還可以傳遞正能量。新時(shí)代下，群眾文化活動(dòng)需要有更多的內(nèi)涵，不僅要體現(xiàn)出藝術(shù)特點(diǎn)，還要弘揚(yáng)社會(huì)正氣。將群眾文化活動(dòng)與正能量傳播相互融合，有助于推動(dòng)精神文明建設(shè)，形成符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化發(fā)展氛圍，營造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

二、群眾文化活動(dòng)實(shí)施原則

（一）活動(dòng)要貼近實(shí)際

為了保證活動(dòng)實(shí)施效果，群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意要結(jié)合實(shí)際。活動(dòng)的主題要結(jié)合現(xiàn)有的條件，比如要全面分析活動(dòng)場地的人員容納量、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)支出、參與人員的特長等實(shí)際情況；活動(dòng)還要保證安全，協(xié)調(diào)好社會(huì)各方力量，比如活動(dòng)要取得電力、城管等部門的支持與配合，這樣才能保證群眾文化活動(dòng)得以順利實(shí)現(xiàn)[2]；群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意要注重內(nèi)容的短小精悍與高質(zhì)量，要有利于長期開展；活動(dòng)的內(nèi)容要基于普及的原則，以利于基層群眾的廣泛參與。

（二）活動(dòng)要貼近群眾

群眾文化活動(dòng)，要力求挖掘出基層群眾的藝術(shù)喜好和對藝術(shù)的真實(shí)需求，要為基層群眾著想、為群眾搭建起可以展示個(gè)人才藝的群眾性舞臺。在內(nèi)容上要貼近群眾的實(shí)際生活，走向社區(qū)、走向企業(yè)、走向校園，實(shí)現(xiàn)“結(jié)文化對子，種文化種子”的目標(biāo)，以滿足群眾對文化的需要，這樣才能更好地傳遞社會(huì)發(fā)展的主旋律、更好地被群眾所認(rèn)可。策劃方面的創(chuàng)新要注重主題、內(nèi)容、形式，要研究新時(shí)代群眾對文化娛樂的內(nèi)在需求，切實(shí)發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的作用。其創(chuàng)意可以從群眾現(xiàn)實(shí)生活中挖掘素材，引導(dǎo)群眾主動(dòng)投入到文化活動(dòng)中，展示新時(shí)代基層群眾的精神風(fēng)貌。

三、群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意原則

（一）力求原創(chuàng)

群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意是基礎(chǔ)。當(dāng)前群眾對于文化活動(dòng)有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，如果創(chuàng)作千篇一律或存在很大的雷同，很難吸引群眾的參與熱情。因此針對群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意，要力求原創(chuàng)，創(chuàng)作中要提出獨(dú)特的設(shè)想，以形成具有建設(shè)性的創(chuàng)意。當(dāng)前社會(huì)在快速發(fā)展，文化活動(dòng)的內(nèi)容也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，否則易產(chǎn)生審美疲勞；創(chuàng)意中要有發(fā)散思維，提出更多具有新意的設(shè)計(jì)，以滿足群眾的需要。

（二）借助資源整合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

對于群眾文化活動(dòng)，要利用好現(xiàn)有的資源，最大化發(fā)揮資源優(yōu)勢。例如深圳市石巖街道黨建服務(wù)中心注重深入了解讀者的閱讀興趣，激發(fā)讀者的讀書熱情，充分發(fā)揮圖書館具有圖書資源的優(yōu)勢，創(chuàng)意開展了“夢想書生活”讀書月主題活動(dòng)，給喜愛讀書的人提供了一個(gè)展示自己閱讀成果的機(jī)會(huì)。通過演講、情景表演、朗誦等形式，表達(dá)讀書人“夢想書生活”的所思所想、所感所悟，吸引更多的人走進(jìn)圖書館，營造“讀書好、好讀書、讀好書”的讀書氛圍。這項(xiàng)活動(dòng)連續(xù)舉行了6年，效果顯著。

四、群眾文化活動(dòng)的策劃

（一）結(jié)合群眾的需要

群眾文化活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是為基層群眾提供服務(wù)，所以活動(dòng)的策劃要考慮到群眾的實(shí)際需要，分析研究群眾當(dāng)前的文化興趣[3]。活動(dòng)策劃前，策劃者可以采用走訪調(diào)查等方式多方面了解群眾對于文化的興趣點(diǎn)。另外還要結(jié)合當(dāng)前文化宣傳的主旋律，這樣可以更加明確活動(dòng)的方向和內(nèi)容。共同打造多方聯(lián)動(dòng)、廣泛參與，打造主題突出、亮點(diǎn)不斷、形式多樣的群眾文化活動(dòng)。

（二）掌握現(xiàn)有的資源

為了保證群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，策劃中還要考慮實(shí)際，策劃人員要依據(jù)現(xiàn)有的資源，結(jié)合舉辦方的實(shí)際，明確活動(dòng)可以調(diào)動(dòng)的資源，比如人員、場地、物資等；要考慮到參與文化活動(dòng)時(shí)的所有人員，包括活動(dòng)的演出人員、后勤服務(wù)人員、參觀人員、安保人員等；要針對場地要考慮到可以容納的人員規(guī)模，人員的流動(dòng)方向，物資要考慮到道具、燈光、音響等。策劃人員對這些問題要全面分析，結(jié)合實(shí)際情況，策劃相應(yīng)規(guī)模的文化活動(dòng)。

（三）明確活動(dòng)的定位

群眾文化活動(dòng)要有明確的定位，要有突出的主題，這樣才能保證活動(dòng)的效果。為倡導(dǎo)快樂閱讀和非功利性閱讀，讓3-12歲的兒童感受到繪本書的魅力，深圳市石巖街道黨建服務(wù)中心打造了少兒快樂閱讀平臺——“羊羊書屋”，推介和引導(dǎo)家長與孩子廣泛接觸優(yōu)秀的兒童繪本書，指派專人在少兒閱覽室以“羊羊姐姐”講繪本故事的形式給小讀者講讀繪本故事。此項(xiàng)活動(dòng)的開展，不僅培養(yǎng)了一大批“小書蟲”閱讀繪本書的興趣，也為親子閱讀起到了示范帶頭作用。

（四）策劃要保證細(xì)致

群眾文化活動(dòng)的策劃要細(xì)致分析問題，多方面考慮存在的影響因素，以確保文化活動(dòng)可以順利實(shí)施。策劃人員策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)不僅要保證活動(dòng)的效果，還要考慮到活動(dòng)過程可能發(fā)生的突發(fā)問題。比如露天舉辦的文化活動(dòng)，要考慮到不利天氣的影響；在廣場舉辦文化活動(dòng)還要考慮到觀眾人數(shù)增多時(shí)的應(yīng)對措施，避免發(fā)生混亂，保證人員安全。因此，文化活動(dòng)的策劃要針對各類突出問題，要有相應(yīng)的預(yù)案，以保證遇到緊急情況時(shí)可以妥善處理。

五、結(jié)語

群眾文化活動(dòng)，對豐富群眾的文化生活發(fā)揮著重要作用，而創(chuàng)意與策劃是保證文化活動(dòng)得以高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。策劃需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展和群眾對文化的需求，要有新的創(chuàng)意；要借助有效的策劃創(chuàng)造出人民群眾滿意的文化活動(dòng)，推動(dòng)群眾文化生活的健康發(fā)展與繁榮。