陳友勝

【摘 要】如何將地方典型打造成具有全國影響的重大典型？湘潭電視臺(tái)近年來逐漸探索形成了做好典型人物宣傳報(bào)道的體系、方法和途徑。本文從四個(gè)方面總結(jié)發(fā)現(xiàn)、挖掘、推介典型的做法和體會(huì)：一是轉(zhuǎn)變角度挖掘典型時(shí)代精神，二是緊扣時(shí)代脈搏讓典型人物切合時(shí)代需求，三是有一定知名度的老典型“老樹新枝更著花”的技巧，四是多種形式推介，放大典型社會(huì)效應(yīng)，使之不斷“發(fā)酵”，為社會(huì)凝聚正能量。

【關(guān)鍵詞】地方典型；全國重大典型；湘潭電視臺(tái)；實(shí)踐

湘潭是一個(gè)總?cè)丝谥挥?00萬的地級(jí)市，但近些年出現(xiàn)了眾多的道德模范，如榮獲全國道德模范稱號(hào)的全國優(yōu)秀導(dǎo)游文花枝、獲得全國道德模范提名獎(jiǎng)的帶父母弟弟上大學(xué)的孝子楊懷保、“板凳媽媽”許月華，以及退休義工趙在和、女大學(xué)生何平、“數(shù)控女王”楊芳等，獲獎(jiǎng)人數(shù)與總?cè)丝诘谋壤谌珖b遙領(lǐng)先，被中央文明委譽(yù)為道德模范“湘潭現(xiàn)象”。讓我們倍感幸運(yùn)的是，這些典型人物的報(bào)道大多是由湘潭電視臺(tái)率先播發(fā)，然后引發(fā)全國各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，并產(chǎn)生強(qiáng)烈反響的。電視長消息《我是導(dǎo)游 先救游客》更是獲得當(dāng)年度湖南廣播電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和第十六屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)（2005年度），填補(bǔ)了湘潭新聞戰(zhàn)線上中國新聞獎(jiǎng)的空白。

典型人物報(bào)道在新聞宣傳中占據(jù)重要位置，要將地方典型打造成具有全國影響的重大典型，要具備哪些基本條件？通過什么手段形成輿論強(qiáng)勢(shì)？搞清楚典型選擇這個(gè)根本性問題至關(guān)重要?！缎侣剬W(xué)概論》對(duì)典型選擇做出了明晰的闡述和界定：“第一，典型宣傳選擇的是一定時(shí)期內(nèi)最突出的人和事，具有時(shí)代性、先進(jìn)性；第二，典型宣傳選擇的是最具代表性的人和事，對(duì)全局具有普遍意義。他們既是全局中的典型，又能影響全局，為全局服務(wù)?！盵1]湘潭電視臺(tái)近年來逐漸摸索出了做好典型人物宣傳報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、角度一變立意新，透過事件挖掘時(shí)代精神，打造最鮮活的正能量樣本

2005年8月28日下午2時(shí)35分許，湖南湘潭電化集團(tuán)公司組織員工赴陜西等地旅游時(shí)，在210國道洛川縣境內(nèi)發(fā)生車禍，車上28人有6人當(dāng)場(chǎng)死亡、15人重傷、7人輕傷，車禍現(xiàn)場(chǎng)情況慘烈。承接此次外出旅游業(yè)務(wù)的是湘潭新天地旅行社，帶隊(duì)導(dǎo)游員是文花枝。

當(dāng)天湘潭電視臺(tái)公共都市頻道新聞部主任趙勤得到這條線索后，主打民生新聞欄目《都市日記》馬上派記者與湘潭市政府應(yīng)急辦、市旅游局、市經(jīng)信委、電化集團(tuán)、新天地旅行社以及車禍發(fā)生地的陜西洛川電視臺(tái)聯(lián)系，第一時(shí)間在當(dāng)晚的新聞節(jié)目中電話連線洛川電視臺(tái)播發(fā)了此次事故消息。9月13日，當(dāng)在車禍中失去左腿的導(dǎo)游文花枝脫離生命危險(xiǎn)回到湘潭后，隨同采訪有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)慰問文花枝和其他車禍當(dāng)事人的記者帶回一條信息：這個(gè)23歲的年輕導(dǎo)游當(dāng)時(shí)坐在旅游大巴車輛第一排座位上，車禍發(fā)生以后，當(dāng)緊急趕來事故現(xiàn)場(chǎng)的救援人員打開變形的車門準(zhǔn)備第一個(gè)營救她時(shí)，她卻對(duì)他們說“我是導(dǎo)游 ，先救游客”，由于耽誤了寶貴的搶救時(shí)間，她永遠(yuǎn)失去了左腿。當(dāng)時(shí)各方都在關(guān)注車禍?zhǔn)鹿实纳坪筇幚?，我們一方面為這個(gè)花季少女危難時(shí)刻的英雄精神所感動(dòng)，一方面又敏銳意識(shí)到這其中所包含的新聞價(jià)值。在組織稿件時(shí)，我們放棄了領(lǐng)導(dǎo)慰問車禍?zhǔn)軅哌@一角度，深入采訪文花枝在事故現(xiàn)場(chǎng)的情況，著重介紹她那種恪盡職守的敬業(yè)精神、先人后己的高尚品德和沉著勇敢的無畏精神。9月13日當(dāng)晚，湘潭電視臺(tái)都市頻道新聞欄目《都市日記》在全國率先以《我是導(dǎo)游 先救游客》為標(biāo)題播發(fā)了文花枝的先進(jìn)事跡，隨后文花枝事跡引起新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、湖南日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視等全國省市主流媒體的共同關(guān)注?！拔覀冋J(rèn)為文花枝身上流淌的真愛對(duì)激蕩人們心靈，凈化社會(huì)風(fēng)氣，倡導(dǎo)時(shí)代精神，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德，對(duì)促進(jìn)精神文明與構(gòu)建和諧社會(huì)有著巨大的教育、示范和引導(dǎo)作用。”[2]

2006年10月27日，中宣部、國家旅游局、湖南省委在人民大會(huì)堂共同舉辦全國模范導(dǎo)游員文花枝先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)，文花枝榮獲“全國三八紅旗手”、“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?、“全國十大杰出青年”、全國首屆“誠實(shí)守信”道德模范等榮譽(yù)。

二、緊扣時(shí)代脈搏，讓典型人物切合時(shí)代需求，體現(xiàn)最鮮明的時(shí)代特質(zhì)

如何挖掘典型人物平凡人生中的閃光價(jià)值，并賦予新時(shí)代內(nèi)涵，這確實(shí)是我們報(bào)道中所遇到的困難，也是取得突破的關(guān)鍵。

2010年9月初，我們?cè)谙嫣妒忻裾植稍L時(shí)聽到了湘潭市福利院編外保育員許月華的故事：許月華命運(yùn)多舛，幼年時(shí)父母雙亡，12歲那年在鐵道上撿煤渣被火車壓斷雙腿，在福利院長大成人。許月華雖然身體殘疾，但她以驚人的毅力頑強(qiáng)練習(xí)，用一對(duì)板凳代替雙腳，學(xué)會(huì)了走路，實(shí)現(xiàn)了生活自理，她帶著淳樸的感恩之心，幾十年如一日地義務(wù)照顧福利院的孩子，孩子們都親切地叫她“板凳媽媽”。許月華幾十年來義務(wù)照看著福利院的300多名孤兒，其中長時(shí)間照料的有138名，用兩條板凳走出了精彩的人生道路。

許月華身上有許多閃光點(diǎn)，但她最本質(zhì)的特點(diǎn)是什么？是大愛無疆？是無私奉獻(xiàn)？是身殘志堅(jiān)？是樂觀向上？……這些特征都有，但又不足以全面概括許月華的特征，真正能體現(xiàn)許月華典型的與眾不同的特質(zhì)還有待進(jìn)一步挖掘提煉。我們對(duì)許月華進(jìn)行長達(dá)半個(gè)月的深入采訪，在紛繁復(fù)雜且略顯凌亂的新聞事實(shí)背后，我們發(fā)現(xiàn)發(fā)生在許月華身上的一個(gè)個(gè)感恩故事，比如殘疾繼父為了家庭日夜操勞、艱辛付出，比如她12歲被火車壓斷腿后鄰居給予她們家和個(gè)人的無私幫助。再比如說按照政策，她本人是農(nóng)村戶口，雖然高位截癱了，但農(nóng)村殘疾人不能進(jìn)入市福利院由政府供養(yǎng)，許月華感恩黨和政府對(duì)她的破例安排。我們對(duì)她的成長軌跡和心路歷程進(jìn)行多次研究分析后，發(fā)現(xiàn)她具有一顆“感恩的心”。感恩這個(gè)最基本最傳統(tǒng)的美德，在現(xiàn)實(shí)生活中往往被大家忽略，有些人在享受社會(huì)創(chuàng)造提供的物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會(huì)文明、生態(tài)文明成果時(shí)，認(rèn)為是理所當(dāng)然的，缺乏感恩之心，我們時(shí)代太需要這份感恩之心了，我們認(rèn)為這就是許月華身上所體現(xiàn)的最鮮明的時(shí)代特質(zhì)。我們編導(dǎo)攝像連續(xù)跟蹤拍攝了15天，采用全紀(jì)錄的方式，將許月華的生活點(diǎn)滴記錄在鏡頭中。endprint

我們反復(fù)觀看采訪視頻素材，發(fā)現(xiàn)最多的鏡頭是許月華臉上的微笑，無論是講述自己幾十年前造成雙腿缺失的火車事故，還是生活的艱辛，以及幾十年如一日照看孤兒的默默堅(jiān)持，許月華始終笑對(duì)人生。正是這張飽經(jīng)滄桑又執(zhí)著不悔的笑臉，凸顯了“板凳媽媽”的性格特點(diǎn)，散發(fā)出人性的魅力，深深感染著觀眾。湘潭電視臺(tái)專題欄目《法制八點(diǎn)》率先在全國電視媒體中播出新聞專題《“板凳媽媽”許月華》之后，引起強(qiáng)烈社會(huì)反響，中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等全國60家媒體紛紛來潭采訪報(bào)道許月華的事跡，進(jìn)一步擴(kuò)大了許月華這個(gè)典型的社會(huì)影響力，廣大受眾無不為“板凳媽媽”的事跡所感動(dòng)。電視專題《“板凳媽媽”許月華》也獲得2009年至2010年度中國廣播影視大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、2010年度湖南省廣播電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

三、老樹新枝更著花，使典型影響力、影響面、影響度與時(shí)代同頻共振，產(chǎn)生巨大輻射效應(yīng)

2007年，楊懷保當(dāng)選為陜西省十大孝子、全國優(yōu)秀共青團(tuán)員、首屆“全國道德模范”，是觀眾熟悉的公眾人物。對(duì)于在全國有一定知名度的老典型，電視媒體要做出新意是難上加難。

2014年，楊懷保在湘潭大學(xué)研究生畢業(yè)后響應(yīng)黨和政府“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”號(hào)召創(chuàng)立了湘潭大學(xué)創(chuàng)業(yè)微工廠，并發(fā)起多支創(chuàng)業(yè)基金，榮獲首屆湖南省十大創(chuàng)業(yè)之星榮譽(yù)稱號(hào)。我們研究認(rèn)為楊懷保這個(gè)典型在新形勢(shì)下有三大特點(diǎn)：第一，題材富有新聞性。全國首屆道德模范楊懷保是觀眾熟悉的公眾人物。2009年，他成功發(fā)起創(chuàng)辦中國首家以弘揚(yáng)孝道、關(guān)愛老人為主題的公益組織“孝基金”。2014年1月，他在湘潭大學(xué)校園內(nèi)打造湖南乃至全國頗具有影響力的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)微工場(chǎng)。楊懷保從對(duì)家人的“小愛”升華為回報(bào)社會(huì)的“大愛”。第二，創(chuàng)業(yè)具有成效性。5年來，楊懷保帶領(lǐng)孝基金團(tuán)隊(duì)走遍了湖南、四川、陜西等多個(gè)貧困地區(qū)，執(zhí)行善款近1000萬元，并在西安、長沙、張家界等地建立了12個(gè)空巢關(guān)愛基地。創(chuàng)業(yè)微工場(chǎng)營業(yè)后，楊懷保先后組織就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)300場(chǎng)，簽約孵化公司5家，直接服務(wù)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者1500人次，面向近10萬大學(xué)生推廣創(chuàng)業(yè)就業(yè)理念和經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)了大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的熱潮。劉青海就是其中的創(chuàng)業(yè)典型，公司旗下的“壹農(nóng)壹果”成為湖南互聯(lián)網(wǎng)銷售蘋果的知名品牌。2014年，公司營業(yè)額達(dá)到1000萬元。第三，影響具有深遠(yuǎn)性。我國高校畢業(yè)生近年來的就業(yè)問題日趨嚴(yán)峻。特別是2014年以來，黨中央、國務(wù)院作出重大決策，推動(dòng)全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。楊懷保就是這樣身體力行、踐行創(chuàng)業(yè)、回報(bào)社會(huì)的典型代表，社會(huì)影響深遠(yuǎn)。我們主創(chuàng)的電視專題《楊懷保的創(chuàng)業(yè)路》獲得2014年度湖南省廣播電視一等獎(jiǎng)、湖南新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

四、讓典型身上的精神發(fā)揚(yáng)光大，使之不斷“發(fā)酵”，為社會(huì)凝聚正能量

宣傳報(bào)道先進(jìn)典型意在通過樹立學(xué)習(xí)的榜樣，為社會(huì)凝聚正向能量。湘潭電視臺(tái)在善于發(fā)現(xiàn)典型的同時(shí)，更注重運(yùn)用典型，把典型做大、做強(qiáng)、做深，做出傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

文花枝成為全國幾十萬導(dǎo)游的優(yōu)秀代表、全國旅游工作和從業(yè)者學(xué)習(xí)的楷模，在湖南省、湘潭市等地機(jī)關(guān)、高校、企事業(yè)單位也舉行了多場(chǎng)報(bào)告會(huì)。湘潭電視臺(tái)還將文花枝作為嘉賓請(qǐng)進(jìn)演播室進(jìn)行VCR短片+訪談，全景式展示了文花枝的精神世界，并把記者采訪的新聞視頻進(jìn)行剪輯編成專輯，提供給前來湘潭采訪的電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，最終“花枝精神”感動(dòng)了國人。2011年9月20日，湘潭市舉行了全國道德模范“板凳媽媽”許月華從京載譽(yù)歸來歡迎儀式。湘潭電視臺(tái)全程跟進(jìn)，全面報(bào)道了在全市開展“道德模范故事匯”基層巡演活動(dòng)，創(chuàng)作排演的情景劇、講述等方式真實(shí)感人、生動(dòng)活潑，給觀眾留下深刻印象，同時(shí)策劃組織有關(guān)許月華的各種報(bào)告會(huì)、訪談會(huì)、交流會(huì)，掀起學(xué)習(xí)、宣傳道德模范的熱潮。許月華通過講述自己的故事，引導(dǎo)人們正確看待社會(huì)上的得與失問題，樹立起正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。湖南衛(wèi)視春晚、湘潭電視臺(tái)春晚直播現(xiàn)場(chǎng)也邀請(qǐng)?jiān)S月華出席，主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪，進(jìn)一步放大了社會(huì)效應(yīng)。2011年除夕之夜，中央電視臺(tái)春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》，還現(xiàn)場(chǎng)連線許月華在湘潭市社會(huì)福利院與孤兒一起過春節(jié)的場(chǎng)景，時(shí)間長達(dá)7分多鐘。作為普通人物的許月華，經(jīng)過多層次多方位的立體宣傳，從而成為讓人感動(dòng)、欽佩的時(shí)代典型。

我們?cè)趯?shí)踐中得出做好電視典型人物報(bào)道的兩個(gè)體會(huì)：一是要緊跟時(shí)代主旋律，關(guān)注時(shí)事政策、社會(huì)生活乃至突發(fā)事件，在各個(gè)時(shí)代不同的大背景中發(fā)現(xiàn)符合時(shí)代特征的人物線索；二是打牢新聞典型報(bào)道功底，特別注重挖掘和捕捉細(xì)節(jié)，選取典型場(chǎng)景，通過敘述典型事件來描寫刻畫人物的典型特征，使人物更有親和力，更能感動(dòng)人，利用電視傳播面廣的特點(diǎn)影響受眾，從而達(dá)到理想的宣傳效果。

注釋：

[1]新聞學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社、人民出版社，2009：143.

[2]陳冠軍.小人物·大典型[J].中國地市報(bào)人，2007（08）.

（作者單位：湘潭電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾endprint