溫少恒

1 前言

1.1 問題的提出

游泳運動在我國體育運動中歷史較為悠久,深受人們喜愛。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,體育事業(yè)進入全民化趨勢,我國參加游泳人口呈現(xiàn)出大規(guī)模增長。當(dāng)前,我國中學(xué)生參加游泳這項體育運動的人數(shù)在不斷增長,游泳漸漸成為人們熱衷一個的體育項目。掌握基本的游泳技能,學(xué)習(xí)水中自救和一般的生存能力,已經(jīng)成為當(dāng)今中小學(xué)生體育教育的不可分割的重要部分。然而,在一些中小城市,因為受各種因素的影響,學(xué)生參與游泳運動的積極性不高。

就夏令營而言，其實質(zhì)是一種具有體驗性的教育活動，是將鍛煉娛樂和教育相結(jié)合起來，讓身處城市中的、缺乏鍛煉的兒童參與戶外活動，并以此來達到磨練意志，鍛煉身心的效果。運動夏令營因為其“健身育人”的獨特教育方式受到越來越多的家長關(guān)注。據(jù)本文前期搜集的有關(guān)資料表明,我國運動夏令營有很大的發(fā)展空間。在眾多體育運動夏令營中,游泳夏令營更是異?；鸨?個人或者是社會開辦的夏令營出現(xiàn)了學(xué)員爆滿的現(xiàn)象,市場潛力巨大。但是現(xiàn)在大部分夏令營以訓(xùn)練為主,夏令營變成了訓(xùn)練營，沒有達到夏令營的真正功能，市場潛力有待進一步開發(fā)。

本文以靈石縣縣城四所中學(xué)為例，通過大量的調(diào)查和訪問，旨在從本縣縣城中學(xué)生參與游泳活動中發(fā)現(xiàn)問題并進行分析，從而更好解決問題，希望為今后靈石縣中學(xué)大規(guī)模開展游泳夏令營活動提供理論依據(jù)和實踐參考，并對提高學(xué)生體質(zhì)與學(xué)生成長發(fā)展提供幫助。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本文以靈石縣第二中學(xué)(初中)、靈石縣第三中學(xué)(初中)、靈石縣第四中學(xué)(初中)和靈石縣第一中學(xué)(高中)的學(xué)生、家長和靈石縣各個游泳館的經(jīng)營者及教練為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

根據(jù)調(diào)查與研究的需要,在網(wǎng)上查閱大量文獻資料,包括山西大學(xué)圖書館,中國知網(wǎng)等；閱讀相關(guān)書籍,文章等；并對收集的資料進行詳細(xì)研究,作為本文研究的基本理論依據(jù)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

本文主要圍繞靈石縣中學(xué)生參與游泳技能的學(xué)習(xí)情況、參與度、對游泳夏令營的認(rèn)識情況和技能的學(xué)習(xí)途徑，以抽樣的方式對靈石縣中學(xué)生和學(xué)生家長進行了問卷調(diào)查。對所調(diào)查的學(xué)校的學(xué)生發(fā)放300份，家長發(fā)放問卷100份,共400份。

2.2.3 訪談法

為了更好的了解靈石縣中學(xué)生參與游泳運動的情況,對部分游泳館經(jīng)營者和教練進行了實地訪問,主要是從場館的場地設(shè)施、對游泳的重視程度、課程設(shè)置和收費標(biāo)準(zhǔn)等方面進行了咨詢和訪談。

3 調(diào)查結(jié)果與分析

3.1 靈石縣縣城四所中學(xué)學(xué)生游泳運動的開展現(xiàn)狀

3.1.1 靈石縣中學(xué)生群體中會游泳的人數(shù)比例

表1 晉中市靈石縣中學(xué)生會游泳人數(shù)比例(N=279)

晉中市靈石縣位于山西省的南端，一年四季溫差較大，夏季中午非常炎熱。游泳是一種很好的避暑方法，但是靈石縣水資源比較缺乏，導(dǎo)致人們參與游泳機會較少。從對表1的分析可知，晉中市靈石縣四所中學(xué)的學(xué)生中，會游泳的人數(shù)較少，說明靈石縣中學(xué)生游泳運動參與人數(shù)較少，游泳普及度不夠。靈石縣中學(xué)生的游泳水平還處在一個比較低的狀態(tài)，有很大的提升空間。

3.1.2 學(xué)生對游泳喜愛程度及參與情況

表2 晉中市靈石縣中學(xué)生對游泳運動的態(tài)度(N=279)

游泳是一項深受大眾居民歡迎的運動項目。而且現(xiàn)在大多數(shù)的家庭多為獨生子女,家長更加重視孩子的身心發(fā)展。晉中市靈石縣男生喜歡和非常喜歡人數(shù)分別為25.20%和21.14%。女生喜歡和非常喜歡人數(shù)比例分別為40.38%和25%。因此表2可知，游泳運動是深受晉中市靈石縣中學(xué)生歡迎的運動。而且靈石縣夏天氣溫比較高,中午非常炎熱,所以很多的人想選擇游泳這種運動方式來消暑。

表3 晉中市靈石縣中學(xué)生男女生會游泳人數(shù)比例(N=279)

從表2和表3的對靈石縣縣城四所中學(xué)學(xué)生抽樣調(diào)查來看，男生喜歡和非常喜歡游泳的人數(shù)比例達到了46.24%,女生喜歡和非常喜歡游泳的人數(shù)高達65.38%。其中女生喜歡比例為40.38%，但是會游泳人數(shù)比例僅為8.33%。男生喜歡游泳比例25.20%，會游泳人數(shù)比例為27.64%。這說明，雖然中學(xué)生男女喜歡游泳的人數(shù)較多，但相對男生而言，女生會游泳人數(shù)更少，女生喜歡游泳的比例更高。女生喜歡游泳，但是會游泳的人數(shù)較少，與靈石縣游泳場地等因素有很大的關(guān)系，游泳經(jīng)營者沒有考慮到女性群體的需求。

3.1.3 晉中市靈石縣中學(xué)生參與游泳夏令營的動機情況

表4 晉中市靈石縣中學(xué)生參與游泳夏令營的動機(N=279)

由表4可以看出，在晉中市靈石縣中學(xué)生參加游泳夏令營的動機調(diào)查中，學(xué)習(xí)技術(shù)和鍛煉身體這兩項動機的比例非常接近。很多的同學(xué)都希望通過參加夏令營，結(jié)交更多朋友來豐富自己的假期生活。這說明，參與游泳夏令營，很多學(xué)生不僅需要學(xué)到技術(shù)和鍛煉身體，相當(dāng)一部分學(xué)生想通過游泳夏令營豐富自己的假期生活。靈石縣中學(xué)生的校園生活相對單一，比較枯燥，中學(xué)生學(xué)習(xí)壓力有比較重。參與游泳夏令營可以很好的幫助他們緩解學(xué)習(xí)的壓力，放松心情，得到娛樂身心的效果。

3.2 影響晉中市靈石縣中學(xué)生參與游泳夏令營的因素

3.2.1 晉中市靈石縣的游泳場地設(shè)施情況

表5 晉中市靈石縣人們對游泳場地的滿意程度(N=279)

從表5中可以看出學(xué)生和家長對晉中市靈石縣的游泳場地認(rèn)可度不夠,人們的需求與游泳場地的建設(shè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的供需矛盾。人們生活質(zhì)量在不斷的提高,導(dǎo)致消費者對運動場地的要求也表現(xiàn)的更加苛刻。靈石縣的游游場地需要繼續(xù)改善,場館的建設(shè)與維護是影響當(dāng)?shù)赜斡具\動發(fā)展的一個重要因素。要想讓游泳運動普及，首先要提供充足的游泳場地作為前提。

3.2.2 晉中市靈石縣中學(xué)生參與游泳運動場所情況

圖1 晉中市靈石縣中學(xué)生參與游泳夏令營的地點

從圖1可以看出大多數(shù)學(xué)生選擇崇寧堡假日酒店和宏遠國際酒店，晉中市靈石縣現(xiàn)有崇寧堡假日酒店和國際宏源酒店兩個室內(nèi)游泳池，兆豐神嶺生態(tài)園和金泉游泳館兩個室外游泳池。大多數(shù)學(xué)生和家長更愿意選擇到室內(nèi)游泳，其環(huán)境相對較好，水質(zhì)好、較為干凈。室外游泳池因受天氣影響的較大，靈石縣晝夜溫差較大，夏天只有中午才能對外開放，且夏天經(jīng)常下雨，嚴(yán)重影響到了室外游泳館的運行，導(dǎo)致其開放時間較短。

3.2.3 晉中市靈石縣中學(xué)生了解游泳夏令營的渠道

表6 晉中市靈石縣中學(xué)生了解游泳夏令營的渠道(N=279)

晉中市靈石縣中學(xué)生通過電視和網(wǎng)絡(luò)了解到游泳夏令營的信息占到76.34%，網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的出現(xiàn)，促進了游泳運動的傳播和人們對游泳運動的認(rèn)識和喜愛。靈石縣游泳夏令營的經(jīng)營者忽視了自己品牌的宣傳，缺乏營銷意識。學(xué)生了解夏令營的渠道大多數(shù)是電視與網(wǎng)絡(luò)。學(xué)生們對晉中市靈石縣當(dāng)?shù)氐挠斡鞠牧顮I不太了解。要想讓家長學(xué)生認(rèn)可，就必須有合理的營銷策略和品牌特色，給學(xué)員與家長留下深刻印象。

3.2.4 家長對中學(xué)生參與游泳夏令營的態(tài)度

表7 晉中市靈石縣家長對中學(xué)生參與游泳夏令營態(tài)度(N=78)

從表7中可以看出,靈石縣的家長一般還是比較支持孩子參加游泳夏令營活動的,這也反映了如今家長比較愿意尊重孩子的意愿,注重孩子的全面發(fā)展。很多家長已經(jīng)不再是只重孩子的學(xué)習(xí)成績,也希望孩子可以通過參加游泳夏令營夏,在德、智、體、美、勞各方面可以全面發(fā)展。

3.2.5 晉中市靈石縣游泳館游泳教練全兼職情況

表8 晉中市靈石縣游泳館游泳教練全職兼職情況統(tǒng)計表(N=15)

表8顯示，通過調(diào)查，4家游泳館共有教練員15人。其中兼職教練員占教練總體的比例高達80%，共有12位，說明游泳運動由于受時間性的影響，一般在炎熱夏季參與的人數(shù)相對比較多。而通過訪談可知，專業(yè)教練成本較高，所以經(jīng)營者只能通過招收大量的社會兼職人員來降低經(jīng)營成本。而且選擇的兼職教練一般為體育院校的大學(xué)生，成本較低，但是教練的經(jīng)驗明顯不足。因此，在開辦夏令營時，可通過選用高水平專業(yè)教練來提升游泳館和夏令營品牌的影響力和活動質(zhì)量。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

(1)靈石縣游泳市場潛力巨大。調(diào)查的結(jié)果顯示,晉中市靈石縣中學(xué)生參加游泳鍛煉的人數(shù)比較少，從技能掌握的情況來看，靈石縣中學(xué)生的游泳技能還比較低。雖然游泳運動十分受中學(xué)生的歡迎，但是晉中市靈石縣的游泳普及和宣傳力度遠遠不夠，因此靈石縣游泳市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，適合大規(guī)模開發(fā)。

(2)經(jīng)營者沒有考慮到女生群體的需求,對于夏令營的本質(zhì)和概念沒有深刻的認(rèn)識。在游泳運動調(diào)查中，喜愛游泳運動的女生明顯高于男生，但是會游泳的女生只有8.33%。說明女生學(xué)員有很大的市場開發(fā)潛力。

(3)靈石縣游泳場地缺乏，而且缺少專業(yè)教練，安全問題沒有保障。游泳運動場地環(huán)境十分重要，靈石縣游泳場地較少。游泳夏令營市場比較混亂，嚴(yán)重?fù)p害顧客的利益。我們從訪談的結(jié)果可以看出，游泳館的教練專業(yè)程度較低，大多數(shù)是社會兼職人員，沒有受過專業(yè)的培訓(xùn)，很難保證孩子的安全問題。

4.2 建議

(1)培養(yǎng)高水平訓(xùn)練和管理人員，設(shè)置體育保險，保障學(xué)員安全。晉中市靈石縣游泳館教練大多數(shù)為兼職人員，游泳館經(jīng)營者可以對兼職教練和管理人員進行短期的游泳培訓(xùn)，提高兼職教練的專業(yè)水平和服務(wù)的質(zhì)量，從而達到游泳館高效率的運行。

(2)優(yōu)化課程設(shè)置，制定適合靈石縣當(dāng)?shù)氐挠斡鞠牧顮I.目前，晉中市靈石縣的游泳館開展的游泳夏令營以學(xué)習(xí)游泳技能為主，顯然與中學(xué)生的需求不符合。中學(xué)生學(xué)習(xí)壓力較重，一味的開展以技能學(xué)習(xí)的夏令營，不僅違背了夏令營的初衷，而且滿足不了學(xué)生釋放學(xué)習(xí)壓力，豐富假期的需求。游泳館應(yīng)該及時研發(fā)自己的特色課程，提升自己的品牌，滿足學(xué)生的需求。靈石縣旅游資源豐富，經(jīng)營者可以與旅游景區(qū)合作，打造戶外游泳夏令營，提升自己的品牌知名度，讓更多的人了解夏令營。

(3)制定合理的營銷策略.有效的營銷可以達到事半功倍的效果。中學(xué)生游泳夏令營有特定的人群，目標(biāo)非常明確，宣傳上一定要衡量。調(diào)查顯示，家長學(xué)生了解游泳夏令營的渠道相對單一，因此游泳經(jīng)營者可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行宣傳，如制作微信公眾平臺，并結(jié)合線下活動進行有效宣傳。其次教練的專業(yè)水準(zhǔn)很大程度上影響著家長和學(xué)員的選擇，對夏令營發(fā)展十分重要?？梢云刚堃恍W(xué)校的在職教師作為夏令營的教練，與學(xué)校加深合作關(guān)系。

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