歐志葵

近日，我國食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，包括天津澳斯、燎原乳業(yè)、農(nóng)莊乳業(yè)、歐比佳、麥寇、完達(dá)山、三元等8家企業(yè)的26個(gè)配方。

1月19日，筆者獲悉，包括達(dá)能旗下的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能、圣元、君樂寶、雅士利等率先通過審批的品牌嬰兒奶粉已經(jīng)更名換姓，換新包裝，以全新形象推出市場。業(yè)內(nèi)指出，今年買嬰兒奶粉，消費(fèi)者也可在包裝上查看是否有標(biāo)注配方注冊證號，以作為辨明該奶粉是否合規(guī)、可靠的指標(biāo)之一。

過千嬰兒奶粉配方獲批新裝產(chǎn)品陸續(xù)上市

據(jù)了解，根據(jù)食藥監(jiān)總局發(fā)布的相關(guān)規(guī)定，自今年1月1日起，在我國境內(nèi)生產(chǎn)或向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，應(yīng)當(dāng)依法取得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書，并在標(biāo)簽和說明書中標(biāo)注注冊號。

對于部分已經(jīng)生產(chǎn)的奶粉，國家給出一定的過渡期：2018年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。

事實(shí)上，從今年起，我國《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的執(zhí)行就已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新階段。這一被喻為中國“史上最嚴(yán)”的奶粉新政引起業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國已經(jīng)官方審批獲準(zhǔn)的嬰幼兒乳粉配方已達(dá)1014個(gè)。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓曾表示，中國嬰幼兒配方奶粉市場最終將保留600個(gè)左右的嬰幼兒配方奶粉品牌，這只占現(xiàn)有市場的近1/3份額。大范圍被迫退出的品牌，面臨的是品牌消亡和企業(yè)關(guān)門。

近日，筆者走訪廣州部分市場和網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn)，此前國內(nèi)一些代購平臺上五花八門的洋奶粉種類已經(jīng)明顯減少，很多在國內(nèi)市場上見不到的小品牌洋奶粉也在海淘平臺上消失。

筆者發(fā)現(xiàn)，很多注冊無望的奶粉企業(yè)萬分焦慮，不得不面臨清理庫存的窘迫；通過注冊的企業(yè)則積極為重塑品牌努力。

在市場上，越來越多獲批的品牌嬰兒奶粉，以全新包裝、全新形象亮相。

筆者從國際乳業(yè)巨頭達(dá)能集團(tuán)獲悉，該集團(tuán)旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能三個(gè)系列的新品，將以全新形象陸續(xù)在國內(nèi)上市。據(jù)悉，這是在華銷售官方進(jìn)口嬰幼兒奶粉企業(yè)中，首個(gè)完成旗下品牌全系列配方注冊的外資企業(yè)。

“達(dá)能紐迪希亞積極配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，用不到5個(gè)月時(shí)間，就完成通過注冊到新品上市的過程?！边_(dá)能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)中國區(qū)總經(jīng)理謝偉博表示，“這也充分展示我們的研發(fā)、生產(chǎn)、品控以及供應(yīng)鏈管理上的卓越表現(xiàn)。”

國家嚴(yán)規(guī)標(biāo)簽標(biāo)注一大波品牌“更名換姓”

值得一提的是，筆者發(fā)現(xiàn)，很多獲批通過配方注冊的品牌嬰兒奶粉，在換包裝的同時(shí)還更換使用全新名字。

比如君樂寶旗下至臻白金裝更名為“至臻”，其白金裝也更名為樂珀；達(dá)能旗下的“愛寶美白金版”原1段、2段，改名為“愛他美卓萃”， “諾貝能”原1段、2段改名為“諾優(yōu)能”， “愛寶美”原1段、2段改名為“愛他美”；和氏乳業(yè)旗下澳智健純羊奶粉，新名字為“澳貝佳”，等等。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，我國嬰兒奶粉新政里，對產(chǎn)品包裝以及名字等都提出了新要求，因此，不少獲得注冊的奶粉品牌都悄然換了名字。

達(dá)能方面也表示，雖然該公司的產(chǎn)品包裝根據(jù)配方注冊要求進(jìn)行了更改，但配方設(shè)計(jì)和品質(zhì)保持不變。

有乳企高管指出，我國實(shí)施配方注冊后，現(xiàn)推出市場上的嬰兒奶粉產(chǎn)品，包裝出現(xiàn)兩個(gè)共同的特點(diǎn)，一是奶粉品牌、產(chǎn)品屬性、適用年齡都統(tǒng)一標(biāo)注在正上方的顯著位置，區(qū)別于以往大多數(shù)標(biāo)注在正面的右下角；二是奶粉正面包裝沒有任何聲稱信息，真所謂是簡潔到底。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前，線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌，國內(nèi)外大型乳企庫存壓力較小，故獲批新品上市速度快，他們或?qū)⒃谀谭坌抡髸r(shí)代搶占先機(jī)。endprint