杜嬋

摘 要：21世紀(jì)以來，數(shù)字媒體技術(shù)不斷更新發(fā)展，數(shù)字電視、電腦和智能手機(jī)等數(shù)字媒體快速滲透到人們生活和工作的方方面面，同時(shí)也促進(jìn)了影視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用一方面豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的語言，另一方面推動(dòng)了設(shè)計(jì)理念的發(fā)展創(chuàng)新。闡明了數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)，介紹了影視廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向，最后分析數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);影視廣告;設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)

（一）多樣性

數(shù)字媒體平臺(tái)是數(shù)字媒體技術(shù)的重要載體，其表現(xiàn)的形式豐富多彩，諸如，數(shù)字電視、數(shù)字音樂、數(shù)字出版等。影視廣告設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式有情景氛圍烘托、虛擬世界顯示、特殊場(chǎng)景表現(xiàn)、特殊人物形象構(gòu)造等。通過這些兼有虛擬和現(xiàn)實(shí)的多樣化的表現(xiàn)形式，影視廣告設(shè)計(jì)成為了廣告界視聽的標(biāo)準(zhǔn)。

（二）高效性

數(shù)字媒體技術(shù)的高效體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播和影片剪輯兩個(gè)方面。在影視的作品的傳播過程中，人們通過各種信息載體及平臺(tái)，來獲取最新的影視廣告信息。信息傳播過程中產(chǎn)生很多的交互性、交流性，亦更快速地實(shí)現(xiàn)信息資源的擴(kuò)散。在影片剪輯階段，利用數(shù)字媒體技術(shù)可以快速挑選出廣告設(shè)計(jì)所需的畫面片段，并將這些選好的片段按照一定的創(chuàng)意剪輯組合在一起，從而銜接成完整的廣告成片。這種方式將大大降低影視廣告設(shè)計(jì)者的工作量，有效提高剪輯影片的質(zhì)量和工作效率。

（三）大眾化

進(jìn)入21世紀(jì)以來，全民娛樂越來越受到年輕人的追捧，社會(huì)娛樂化氛圍很大程度上是由于數(shù)字媒體藝術(shù)的大眾化和娛樂化。數(shù)字媒體技術(shù)作為后工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，其產(chǎn)生的藝術(shù)作品具有一定的通俗性和新穎感，因此受眾遍及各個(gè)知識(shí)層次的人群，同時(shí)其高科技的新穎手段也能夠大范圍吸引到人們的注意，所以，傳播范圍甚廣。越來越多的人開始使用快手、抖音等數(shù)字軟件來創(chuàng)作大量的視頻作品，數(shù)字媒體的大眾化在進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（四）虛擬化

數(shù)字媒體技術(shù)可以說是一種虛擬的數(shù)字技術(shù)，包含著虛擬設(shè)計(jì)以及后期制作等多層面的內(nèi)容。它是通過信息技術(shù)和通信手段來綜合處理文字、圖像、音頻、視頻等信息，使抽象的信息變得可感知、可交互、可管理的一種虛擬技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)還通過一種虛擬的畫面和虛擬的世界來構(gòu)建和完成許多實(shí)際生活中不可能實(shí)現(xiàn)的想象。除此之外，數(shù)字媒體技術(shù)的虛擬化還可以提供類似于三維的環(huán)境，讓人身臨其境，如同2013年春晚舞臺(tái)的全息投影技術(shù)。

二、影視廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向

（一）影視廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

目前，影視廣告設(shè)計(jì)整體上依然處于發(fā)展的初級(jí)階段，仍存在著許多問題。首先，設(shè)計(jì)人員能力素養(yǎng)方面的問題。影視廣告設(shè)計(jì)的隊(duì)伍普遍都比較年輕化，專業(yè)性有待提高，設(shè)計(jì)的影視廣告作品主題不甚明確，缺乏創(chuàng)意，在創(chuàng)作方面還存在著模仿甚至抄襲的情況。其次，媒體廣告設(shè)計(jì)理論研究和技術(shù)支持度相對(duì)較弱，仍處在初級(jí)階段，無法與歐美強(qiáng)國(guó)匹敵。目前媒體廣告設(shè)計(jì)師單純追求技巧而忽略影視內(nèi)容的做法會(huì)最終導(dǎo)致廣告內(nèi)容華而不實(shí)，失去關(guān)注度。再次，在目前的影視廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員單打獨(dú)斗的現(xiàn)象普遍存在，協(xié)同合作的意識(shí)不強(qiáng)，目前設(shè)計(jì)者標(biāo)配的電腦輔助設(shè)備普及率較低，設(shè)計(jì)師對(duì)應(yīng)用軟件使用的水平比較低。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)越來越完善，越來越受到人們的關(guān)注。目前教育、影視、出版、社交等領(lǐng)域已經(jīng)開始大范圍出現(xiàn)了數(shù)字媒體技術(shù)的身影。未來影視廣告的設(shè)計(jì)將在很大程度上依賴于數(shù)字媒體技術(shù)，此技術(shù)也會(huì)在很大程度上改進(jìn)當(dāng)下影視廣告發(fā)展中出現(xiàn)的困境。

（二）影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

第一，“以創(chuàng)意為中心，全面為客戶服務(wù)”一直是影視廣告行業(yè)的基本要求。在影視廣告設(shè)計(jì)中當(dāng)然不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意，它必須首先是以尊重社會(huì)文化，順從民眾心理且以客戶需求為導(dǎo)向，緊緊圍繞廣告的效用進(jìn)行展開。

第二，縱觀我國(guó)影視廣告的現(xiàn)狀，仍與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相距甚遠(yuǎn)，其中一大重要的原因是我國(guó)對(duì)影視廣告人才培養(yǎng)的缺失，目前只有很少的高等院校開設(shè)了影視廣告的專業(yè)。其次，當(dāng)前的廣告也表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)文化和中國(guó)故事開發(fā)不足的問題。因此，國(guó)家要重視對(duì)影視廣告人才的培養(yǎng)，適當(dāng)增加此專業(yè)的高校設(shè)置點(diǎn)。且專業(yè)人才在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要加大對(duì)中國(guó)本土文化和故事的挖掘和利用。

第三， 社會(huì)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)的全面發(fā)展，為影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更為廣闊的前景和思維空間。影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展需要不斷地豐富設(shè)計(jì)方法和內(nèi)容，吸取其他科學(xué)的最新成果來提供給觀者更多的創(chuàng)新元素和吸引點(diǎn)。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，傳統(tǒng)的單向度的影視廣告已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳商品信息的了解需求，因此，傳統(tǒng)的影視廣告已經(jīng)將被數(shù)字媒體廣告所取代。以下對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用做詳細(xì)的分析。

（一）數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的前處理

影視廣告的特性，決定了一條成功的影視廣告必須在短時(shí)間內(nèi)將特有的產(chǎn)品內(nèi)容和藝術(shù)構(gòu)思充分準(zhǔn)確地展示出來。這將是對(duì)所有影視廣告設(shè)計(jì)者的巨大挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)影視廣告之前的一系列工作，比如數(shù)字建模、三維影像以及圖形處理，直接影響影視廣告的傳播效果。通過應(yīng)用這些數(shù)字媒體技術(shù)能夠使影視廣告制作的整體質(zhì)量得到有效提高。

數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的前處理主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，準(zhǔn)備素材時(shí)的應(yīng)用。為了讓影視廣告能夠在短時(shí)間內(nèi)引起人們的關(guān)注，影視廣告的畫面需要具備出人意料、超乎想象和夸張奇異的特點(diǎn)。因此，在準(zhǔn)備素材的時(shí)候就需要有意識(shí)地建立包含視覺和聽覺等多方面的聯(lián)系。目前數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展出了3ds MAX、UG、Maya 等數(shù)字軟件，可用其構(gòu)建出活靈活現(xiàn)的多維動(dòng)畫模型，從而在一定程度上創(chuàng)新影視廣告畫面的表達(dá)方式。

第二，制作圖形時(shí)的應(yīng)用。在影視廣告作品中，有時(shí)候需要營(yíng)造出一種簡(jiǎn)單直白的效果，但同時(shí)可能不希望這些簡(jiǎn)單的畫面花費(fèi)過多的時(shí)間和金錢，所以我們就可以使用一些相對(duì)不是特別高級(jí)的處理工具，如Word、Photoshop和Excel等數(shù)字軟件來設(shè)計(jì)一些廣告所需圖形，使產(chǎn)品理念的闡釋更加清晰。

第三，制作字幕時(shí)的應(yīng)用。對(duì)于影視廣告而言，字幕往往是其點(diǎn)睛之筆。字幕通常出現(xiàn)在影視廣告的片頭和片尾，是廣播傳播最核心的內(nèi)容。字幕的制作質(zhì)量將直接影響影視廣告的傳播效果，因此在字幕設(shè)計(jì)中，可以先用Live Type等軟件來進(jìn)行簡(jiǎn)單的字幕處理工作，當(dāng)涉及到復(fù)雜的字幕制作時(shí)，改用Illustrator等高等數(shù)字軟件來制作和處理。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的特效處理

在當(dāng)下的影視廣告設(shè)計(jì)中，特效處理漸漸成為必不可少的技術(shù)。特效處理是指利用現(xiàn)代高科技技術(shù)將現(xiàn)實(shí)世界無法實(shí)現(xiàn)的畫面呈現(xiàn)出來的技術(shù)。它可以給觀者帶來震撼、獨(dú)特和強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。因此，在制作影視廣告的過程中應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)中采用先進(jìn)的特效技術(shù)和處理方法，但同時(shí)也要注意特效動(dòng)畫不能太過于夸張而脫離實(shí)際。因此，設(shè)計(jì)者要以來源生活而又高于生活的理念來對(duì)影視廣告進(jìn)行特效處理，使制作出來的廣告畫面自然流暢。除了要保證特效處理的合理性，也要保證所選擇畫面剪輯的連貫性。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展要求廣告設(shè)計(jì)者具有熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)數(shù)字軟件的技能和精確把握剪輯影片標(biāo)準(zhǔn)的能力。

（三） 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)的后期優(yōu)化

影視廣告制作設(shè)計(jì)的后期，設(shè)計(jì)者還需要對(duì)畫面、音頻和色彩等方面進(jìn)行整合。數(shù)字媒體技術(shù)中的三維特技可以在此大展身手，比如可以使用3ds MAX軟件對(duì)影視廣告的模型進(jìn)行動(dòng)畫效果的處理，從而使最后呈現(xiàn)的廣告畫面更加酷炫。影視廣告設(shè)計(jì)的后期優(yōu)化首先是使用摳圖技術(shù)對(duì)虛擬場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化處理，再通過Photoshop等軟件整合廣告圖形，然后通過UG等三維軟件來拼接圖形，最終得到符合廣告要求的圖形效果。最后一個(gè)影視廣告制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是調(diào)整色彩和處理聲音。如果不是特別需要，那么在影視廣告中出現(xiàn)質(zhì)量低下的畫面和嘈雜混亂的聲音將會(huì)是影視廣告設(shè)計(jì)者的噩夢(mèng)，因此，廣告設(shè)計(jì)者可以通過使用調(diào)節(jié)影片色彩的軟件來恰當(dāng)?shù)靥幚碛捌纳珜雍蜕?，使畫面達(dá)到理想狀態(tài)。最后還可以使用Final CutPro等相關(guān)軟件對(duì)廣告的音效、音頻進(jìn)行調(diào)整，在優(yōu)化音頻的同時(shí)對(duì)接廣告的圖像和聲音，最終達(dá)到影視廣告畫面和聲音的完美融合。

四、結(jié)語

現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字高科技時(shí)代，在生活的方方面面幾乎都會(huì)與數(shù)字媒體技術(shù)存在著直接或間接的聯(lián)系。由于數(shù)字媒體技術(shù)的日漸成熟，其在影視廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更加普遍，從而使影視廣告設(shè)計(jì)逐漸走向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。因此，為了讓我國(guó)的影視廣告事業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，擁有更加廣闊的發(fā)展空間，在未來的影視廣告設(shè)計(jì)中要充分運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙文穎.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究，2017（7）：76-77.

[2]劉曉丹.數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（4）：124.

[3]聞婧.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)——評(píng)《影視廣告設(shè)計(jì)》[J].新聞?dòng)浾撸?017（4）：97.

[4]李金莉.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)[J].新聞戰(zhàn)線，2015（5）：127-128.

[5]潘宋媛.數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）：323.

[6]鐘慶悅.淺析數(shù)字媒體技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用[J].電子世界，2016（8）：165—167.

[7]田文.傳統(tǒng)影視藝術(shù)與全新數(shù)字媒體的沖突與交融[J].大眾文藝（理論），2009（15）：100-103.

[8]魏麗紅.現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)的困境與消解[J].電影文學(xué)，2013（15）：45-46.

作者單位：

南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院傳媒系