白皓

摘 要 在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，在新聞媒體創(chuàng)新的諸多環(huán)節(jié)中，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。文章聯(lián)系近幾年獲國內(nèi)廣播電視新聞獎的優(yōu)秀作品，試論：新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新要從新聞本源抓起;新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新離不開對新聞事實的精準(zhǔn)把握;新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新要遵循新聞傳播規(guī)律，嚴(yán)格掌握新聞價值標(biāo)準(zhǔn);新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新必須具備受眾意識，傳播新聞信息是為民服務(wù)的。

關(guān)鍵詞 內(nèi)容創(chuàng)新;新聞本源;精準(zhǔn)傳播;新聞價值;受眾意識

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0110-04

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力[1]。堅持創(chuàng)新發(fā)展，是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國轉(zhuǎn)型期媒體健康發(fā)展的關(guān)鍵。本文經(jīng)數(shù)月反復(fù)研討，試對我國轉(zhuǎn)型期的新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，作一較系統(tǒng)論述。

2015年12月25日，習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時強(qiáng)調(diào)：“為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展大勢，新聞媒體必須推進(jìn)全方位創(chuàng)新。對于新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”

2016年2月19日，習(xí)近平總書記《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》中，在講到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時，再次指出：“需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！?/p>

近三年，又有許多院校召開過新聞傳播學(xué)的“年會”“論壇”，對新老媒體的競爭與融合、新媒體的發(fā)展趨勢等都有研討與爭論。

新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，涉及媒體受眾定位、欄目設(shè)置、報道議程設(shè)置、報道策劃與創(chuàng)意、新聞事實材料選擇與新聞主題提煉等方方面面。

筆者在本文只想聯(lián)系近幾年來參加上海市廣電協(xié)會評獎、參加中廣協(xié)會全國城市臺的廣播電視新聞獎的評選活動，結(jié)合一些典型案例，談?wù)剬π侣剝?nèi)容創(chuàng)新的一些看法。也作為與同行們的一次學(xué)術(shù)交流。

這個問題首先回歸到新聞本源問題。

1 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新要從新聞本源抓起

新聞是什么？新聞本源是什么？

新聞學(xué)的邏輯起點應(yīng)是新聞定義、新聞本源與新聞價值。新聞本源是客觀事實;新聞價值對于記者編輯來說，是衡量事實能否成為新聞、新聞能否傳播的客觀標(biāo)準(zhǔn)。這些都有較一致的共識。而惟獨對新聞定義卻眾說紛紜，據(jù)統(tǒng)計全世界至今早超過200種定義[2]。我國學(xué)者對新聞的定義，大致有6種類型：

1）報道說，認(rèn)為“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實的報道”。（陸定一）

2）意識形態(tài)說，認(rèn)為“新聞是新聞工作者借助一定的物質(zhì)手段報道新聞事實，并表達(dá)他對社會生活的認(rèn)識評價，以影響社會輿論的一種特殊的社會意識形態(tài)”。（吳高福）

3）輿論手段說，認(rèn)為“新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的特殊手段”。（甘惜分）

4）信息說，認(rèn)為“新聞是經(jīng)報道（或傳播）的新近事實的信息”。（寧樹藩）

5）傳播說，認(rèn)為“新聞是新近變動與正在變動的事實信息的傳播”。（王中）

6）事實說，認(rèn)為“新聞是一種新的重要的事實”。（胡喬木）或認(rèn)為“新聞是新近發(fā)生或變動的事實”。（喻權(quán)域）

我們常用的是第1種和第5種。

按照信息理論，實用信息可分為4類：

1）事實性信息（如消息類、通訊類新聞）。

2）意見性信息（如新聞評論）。

3）情感性信息（如詩歌、散文）。

4）數(shù)據(jù)性信息（如股市行情、經(jīng)濟(jì)信息、精確新聞、數(shù)據(jù)新聞）。

變動是新聞之母。事實的變動影響新聞的產(chǎn)生[4]。馬克思、恩格斯在1859年的通信中多次談到“事實的變動”是新聞的源泉與主要特征。新聞本源是新近變動與正在變動的事實信息。因此，新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，首要的是從新聞的本源（或是源頭）抓起，要抓早抓準(zhǔn)新近變動與正在變動的事實信息。從2003年春天，黨中央領(lǐng)導(dǎo)提倡新聞報道“三貼近”：即貼近實際、貼近生活、貼近群眾;2011年8月初，中宣部、文廣總局、國家新聞出版總署、新華社、中國記協(xié)等聯(lián)合發(fā)出通知與號召，提倡新聞工作“走、轉(zhuǎn)、改”，即走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。這些都是要求新聞媒體與新聞工作者接近新聞本源、抓準(zhǔn)新聞本源，新聞報道的內(nèi)容創(chuàng)新才會有取之不盡、用之不竭的源泉。

2 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新離不開對新聞事實的精準(zhǔn)把握

對新聞事實的精準(zhǔn)把握，要求新聞從業(yè)人員有更加敏銳的新聞嗅覺，即新聞敏感能力。

新聞敏感，是指迅速準(zhǔn)確地識別新聞事實、判斷新聞價值的能力，為新聞傳播者必須具備的基本素質(zhì)之一，要求新聞傳播者在紛繁復(fù)雜的社會、自然現(xiàn)象中能敏捷地識別出哪些是新聞事實、哪些是重要新聞事實，并做出相應(yīng)的處置[5]。新聞敏感能力，通常包括：

1）學(xué)會迅速準(zhǔn)確地判斷某些事實的思想意義以及預(yù)見其可能產(chǎn)生的影響作用。

2）學(xué)會迅速準(zhǔn)確地判斷在同類事實中哪個重要、哪個次要、哪個無關(guān)緊要。

3）學(xué)會迅速準(zhǔn)確地判斷某些事實能否引起讀者興趣以及興趣大小。

4）學(xué)會見微知著、以小見大。

新聞敏感，就是一種迅速對新聞事實精準(zhǔn)把握的能力。最典型的案例如下：獲得2008年中國新聞獎一等獎電視新聞《我們要什么樣的世界第一》（SMG電視新聞中心選送），實際上是一篇記者、編導(dǎo)慶功會“熱運作”時的“冷思考”，在內(nèi)容創(chuàng)新方面下了大功夫。2007年12月19日，上海地鐵6號、8號、9號線同時開通，規(guī)模是我國有史以來第一次，而世紀(jì)大道項目經(jīng)理陳少波當(dāng)天正好選為交通建設(shè)明星，因為他所在的施工隊在控制施工風(fēng)險方面產(chǎn)生出“世界第一”。上海電視臺記者王勇、徐進(jìn)在現(xiàn)場采訪，關(guān)注著事態(tài)發(fā)展。他們在報道中，既肯定令人矚目的建設(shè)成就，又冷靜反思：由于規(guī)劃不周，我們的建設(shè)施工老是要返工、修補甚至控制風(fēng)險，相比于修修補補的世界第一，高效優(yōu)質(zhì)的世界第一更重要。要發(fā)展得快，更要發(fā)展得好，這才是科學(xué)發(fā)展觀。

這篇電視新聞，其優(yōu)點十分明顯：

1）主題重大又鮮明。本篇較全面正確地體現(xiàn)了黨的十七大精神，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，強(qiáng)調(diào)又好又快地發(fā)展生產(chǎn)力，促進(jìn)社會和諧，為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利而奮斗！

2）通篇用事實說話，事實勝于雄辯。

3）這條消息上了當(dāng)天中央電視臺新聞聯(lián)播的頭條，可見新聞價值與傳播意義非凡。

4）新聞中寥寥幾筆，卻充分展示了交通建設(shè)明星、世紀(jì)項目經(jīng)理陳少波的先進(jìn)事跡與人物風(fēng)采。他不僅苦干巧干，避免了工程建設(shè)中由于計劃不周可能造成的損失，而且能“亡羊補牢”，及時反思，總結(jié)教訓(xùn)，提出積極的建議。這樣的先進(jìn)才是具有時代精神的。

5）記者富有新聞敏感能力，能及時捕捉最有新聞價值與現(xiàn)實指導(dǎo)意義的典型事實;在慶功會“熱運作”時保持“冷思考”，做冷靜的促進(jìn)派。

6）地底下發(fā)生的搶險事實無法展示圖像，就用三維動畫表達(dá)，表現(xiàn)手法也有創(chuàng)新。

這篇新聞稿連續(xù)獲得上海市新聞獎一等獎、中國新聞獎一等獎，可見其鮮明的創(chuàng)新特色與影響力。

3 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，要遵循新聞傳播規(guī)律，嚴(yán)格掌握新聞價值標(biāo)準(zhǔn)

新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，要遵循新聞傳播規(guī)律，嚴(yán)格掌握新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，提煉并升華新聞報道的新聞價值含量與質(zhì)量。

新聞價值，是指衡量事實信息能否成為新聞、新聞能否傳播的客觀標(biāo)準(zhǔn)[6]。新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，通常分為：

1）新鮮性：時間上新近（也稱時新性、時效性）與內(nèi)容上新鮮。

2）重要性：對國計民生有密切的利害關(guān)系。

3）接近性：與受眾地理近與心理上接近。

4）顯著性：指名人名單位的一般活動也有新聞價值。

5）趣味性：直接趣味與間接趣味，能吸引受眾注意力。

例如2013年上海推薦的電視新聞《五星紅旗插上黃巖島》，是上海某電視記者一手導(dǎo)演的“新聞”。大家都知道，黃巖島歷來是中國的領(lǐng)土，但近幾年菲律賓政府不斷在中國南海制造事端，派人炸毀清朝時立的中國主權(quán)碑，拔去五星紅旗，甚至公開侵占我國的島礁等。于是上海某電視記者，在當(dāng)?shù)貪O民指引下，乘坐小汽艇，在某日上午將五星紅旗重新插上了黃巖島主礁。分析此例：菲律賓政府不斷派人在我國領(lǐng)海領(lǐng)土上制造事端，這是壞事，但是新聞事實;我國政府鄭重聲明、當(dāng)?shù)貪O民憤怒抗議，這在當(dāng)時都是新聞事實，以上事實都可以及時做出新聞報道，有的還可以發(fā)新聞評論。但是，上海某電視記者，事先“策劃”，“見義勇為”將五星紅旗插上黃巖島主礁，這不是客觀存在的事實，而是刻意制造的虛假報道，遭到了評全國好新聞的幾位評委的嚴(yán)肅批評。

反之，我們看一篇2017年中廣協(xié)會城市臺委員會評選的一等獎廣播短新聞（注：規(guī)定播出時間在1分30秒之內(nèi)，本篇只有1分21秒。）：

一家無人店 滿滿是誠信

浙江省溫嶺市澤國鎮(zhèn)有一家豆腐店，沒有營業(yè)員，也沒有監(jiān)控，由顧客自己選取豆腐、投幣找錢。開業(yè)近一個月，店里從未少過一塊豆腐，也未少過一元錢。

這家無人豆腐店開在澤國鎮(zhèn)的一條老街里，出售的豆腐、豆?jié){就擺在店門口，顧客可以任意取。豆腐4元一塊，豆?jié){2元一杯，投幣處也是敞開式的。

記者今日上午特地前往采訪，在一個小時里，有20多位顧客前來購買豆腐或豆?jié){，但沒有發(fā)現(xiàn)一個不付錢的。

顧客王老伯對記者說[同期聲]：“這是一個誠信問題嘛，買豆腐就要付錢的。賣豆腐的人講誠信，豆腐做得蠻好的，大家都信任他，到他這里來買，買的人都放心，都講誠信?！?/p>

記者后來找到豆腐店店主林強(qiáng)，他因為還有其他工作，每天早晨把待售的豆腐和豆?jié){在店內(nèi)放好后就走了，到下午過來收錢就好了。林強(qiáng)對記者說[同期聲]：“每天賣來的錢和豆腐數(shù)量都是一樣的，沒有少過錢。”林強(qiáng)說，無人店省心又省力，而且還有一定的利潤，達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。他不僅要把這種無人售賣的模式繼續(xù)下去，而且還要發(fā)揚光大。

林強(qiáng)的無人豆腐店是成功的，他正計劃到別的地方還開幾家這樣的無人豆腐店。

該廣播短消息講述一個小故事：溫嶺澤國縝林強(qiáng)，開設(shè)了無人銷售的豆腐店，讓顧客自己選取豆腐、投幣找零錢。開業(yè)近一個月，店里從未少過一塊豆腐，也未少過一角錢。故事以小見大，測試出當(dāng)?shù)鼐用竦牡赖滦摒B(yǎng)，也有力證明了社會誠信度的大幅度提升。短消息有記者的現(xiàn)場觀察，有顧客贊揚的聲音、有店主林強(qiáng)感到“開店成功”的言語，真實生動地弘揚了“誠信”“友善”的社會主義核心價值觀，弘揚了社會正能量，具有很強(qiáng)的思想意義。該短消息新聞性、重要性、接近性、趣味性俱佳，獲得好評。

記得早在20世紀(jì)80年代初，當(dāng)時中共中央書記處書記習(xí)仲勛同志代表黨中央，對新聞報道提出“真、短、快、活、強(qiáng)”五個方面的要求[7]。筆者理解，真實準(zhǔn)確、短小精悍、迅速及時，這三方面是新聞報道的基本要求;而生動活潑、思想性指導(dǎo)性強(qiáng)，這兩方面是新聞報道的高標(biāo)準(zhǔn)要求。新聞報道、尤其是當(dāng)今的消息寫作，要繼續(xù)在“真、短、快、活、強(qiáng)”方面努力，讓我們共勉！

4 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，必須具備受眾意識，傳播新聞信息是為民服務(wù)的，是貼近百姓日常生活的

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國媒體內(nèi)容創(chuàng)新的一個顯著特點是：隨著媒體人受眾意識的確立，民生新聞崛起與大發(fā)展。

在“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀下，“民生新聞”不僅僅是一種新聞報道方式，更是一種報道觀念、角度與創(chuàng)新內(nèi)容;“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的民生取向、平民化視角、記錄老百姓的生活實態(tài)、為老百姓說話成為了民生新聞的主要特點。

1）試以電視民生新聞為例，其崛起態(tài)勢及其原因如下：

（1）態(tài)勢：

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，每個省會城市的電視臺，都有1至3個民生新聞類欄目，例如：

上海電視臺 《新聞坊》 2002.1

（注：指創(chuàng)辦年月，下同）;

陜西電視臺 《都市快報》2002.1;

江蘇廣播電視總臺 《南京零距離》2002.1;

《絕對現(xiàn)場》2003.7;

《1860新聞眼》 2003.10;

南京電視臺 《直播南京》2003.2;

杭州明珠臺 《阿六頭說新聞》2003;

安徽電視臺 《第一時間》2003.7;

河南電視臺 《民生大參考》2004.1;

山東電視臺 《民生直通車》2004.7;

成都電視臺 《成都全接觸》2004.4;

云南電視臺 《都市條形碼》2004.2;

……

（2）民生新聞崛起原因：

①中央新聞報道“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）的提出。

②奔小康、構(gòu)建和諧社會的需要。

③新聞價值觀側(cè)重點的轉(zhuǎn)移，側(cè)重滿足受眾信息需求。

④地方電視臺充分利用地域信息資源，增強(qiáng)新聞競爭力的有效手段。

⑤增加收視率，吸引廣告商，創(chuàng)收的有效手段等。

民生新聞為民服務(wù)的典型案例：

上?！缎侣劮弧返摹笆忻窈袈暋毙谀浚写螆蟮繹3]一位住在南市區(qū)高層樓房內(nèi)的居民的煩惱事：樓層經(jīng)?；蝿?0多厘米，盆中水也溢出，擔(dān)心要地震或樓塌。記者及時請教地震專家實地考察，終于查明真相：是附近石材場切割大理石，因振頻振幅相同引起大樓共振，這種震動對人體有害，最后廠家搬到了遠(yuǎn)郊。這組連續(xù)報道既解除了居民疑慮，又解決了現(xiàn)實問題，還傳授了科學(xué)知識。像這類民生新聞既內(nèi)容新鮮生動，又切實解決實際問題，充分顯示了《新聞坊》從業(yè)人員認(rèn)真貫徹以人為本的科學(xué)發(fā)展觀、積極開展為民信息服務(wù)的崇高精神與踏實作風(fēng)。這樣的報道內(nèi)容是最引人入勝之處。

2）反映普通人的非凡之舉，從而體現(xiàn)社會主義核心價值觀，傳播正能量。

例如以上海經(jīng)濟(jì)區(qū)的城市廣播電視臺為例，近兩年（注：2015、2016年度評選的）獲獎電視新聞：

《七旬老人暈倒，小伙子緊急施救》（浦東臺）;

《尋找“雨披哥”（注：指雨天救人不留名的小伙子）》連續(xù)報道（松江臺）;

《一個承諾二十年》（農(nóng)業(yè)銀行莘莊支行團(tuán)支部堅持20年為退休老人送退休金）等（閔行臺）

《古稀老人7年替子還債40萬，演繹人間誠信佳話》（玉環(huán)臺）等。

還有發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的電視新聞《30萬噸有毒污泥沿河偷排，記者跨省追蹤》（海寧臺），獲得2015年中廣協(xié)會全國新聞獎一等獎。

其內(nèi)容創(chuàng)新表現(xiàn)在，主題鮮明、題材重大、高奏宣傳主旋律的新聞作品，也體現(xiàn)在充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用方面，其優(yōu)點：

（1）30萬噸有毒污泥（主要來源于海寧市桐鄉(xiāng)制革企業(yè)產(chǎn)生的廢棄物）倒入大運河及周邊江河事件的來龍去脈，交代清楚。

（2）記者全程跟蹤，追根溯源，并跨?。ㄕ憬?、上海、江西）采訪，揭示真相。

（3）夜間鏡頭，用夜視儀拍攝，體現(xiàn)先進(jìn)性。

（4）通篇用事實說話，用當(dāng)事人的現(xiàn)身說法，更有說服力。

（5）最后結(jié)尾輿論監(jiān)督產(chǎn)生效果：警方抓捕23個肇事者，浙江與江西兩省的環(huán)衛(wèi)部門聯(lián)手，將繼續(xù)處理該事件，給百姓有個交代。

這樣的輿論監(jiān)督，揭丑制惡，弘揚正氣，宣傳法制，同樣傳播了社會正能量，也是一種新聞內(nèi)容創(chuàng)新。

3）關(guān)于電視民生新聞的思考。

傳統(tǒng)的新聞價值評判標(biāo)準(zhǔn)主要是重要加新鮮，因而特別重視國內(nèi)外的重大事件，這當(dāng)然是無可非議的;然而，大眾媒體與媒體人都有意無意地忽視了與老百姓日常生活密切相關(guān)的民生新聞，仿佛講述老百姓的日常故事，甚至講述衣食住行、柴米油鹽等就降低了新聞的價值。

這就忽視了新聞傳播中的“貼近性”原理，即人們更關(guān)心跟自己密切相關(guān)的人與事。普通個體的喜、怒、哀、樂、愛、惡、欲以及生老病死等，對于國家、歷史來說，也許微不足道，但對于一個個普通百姓與家庭來說，絕對是生活中不可缺少的部分。大眾傳播要體現(xiàn)“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀、體現(xiàn)人文關(guān)愛，應(yīng)該回歸到更高形式的人際傳播。

這么論述，決不是說民生新聞可以低級粗俗化，而應(yīng)堅持新聞報道的高品位高標(biāo)準(zhǔn)，尤其要堅持正確的輿論導(dǎo)向，并充分發(fā)揮社會的正能量。

綜上所述，本文主要論述了新聞內(nèi)容創(chuàng)新，當(dāng)然內(nèi)容創(chuàng)新還要與新聞表現(xiàn)形式、方式方法創(chuàng)新相結(jié)合。這幾年新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新主要在新聞導(dǎo)語的三代變革;打破“倒金字塔”式結(jié)構(gòu)，采用散文式、特寫式等;還出現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞;電視新聞中運用動畫手段、模擬情景再現(xiàn)等。限于篇幅，不再詳述。

5 結(jié)束語

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算、微博微信等新媒體大發(fā)展的全新時代，新聞媒體創(chuàng)新之路還剛剛開始。

讓我們遵循新聞傳播規(guī)律與新媒體發(fā)展規(guī)律，堅持新聞專業(yè)為民服務(wù)的職業(yè)道德操守與法規(guī)倫理要求，繼續(xù)開拓創(chuàng)新，深化新聞改革與新聞教育改革，努力培養(yǎng)“全媒體傳播人才”。

所謂“全媒體傳播人才”，或者新聞傳播界的“創(chuàng)新型人才”，不僅僅是指掌握“全媒體”所需的各種業(yè)務(wù)技能、特別是新媒體運用技能，更是指適應(yīng)新時代需要的新聞傳播專業(yè)主義的職業(yè)操守與品德修養(yǎng)、新聞報道策劃能力、深度報道能力、分析問題解答問題的邏輯論證能力等。

讓我們繼續(xù)開拓創(chuàng)新，共同努力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：白 皓，講師，研究方向為影視傳播。