陳頌

摘 要 《2018中國移動新媒體在線電影購票市場研究報告》。報告顯示，2018年第二季度，用戶在線移動端購買電影票占比達78.2%，較上一季度有小幅上升，在線電影購票市場滲透率趨于穩(wěn)，人們很輕松的就可以在移動端新媒體上完成查閱，評論，購票和分享的全套過程，也可以輕松的享受好內容帶來的消費愉悅。而社會類體裁的紀實電影的票房在新媒體移動端的新技術變革的推動下，也創(chuàng)造了口碑和市場票房雙業(yè)績。文章分析和論證中國紀實電影在移動新媒體時代下的崛起原因，發(fā)展方向，以及未來需要注意的問題;論證手機端新媒體的發(fā)展對中國紀實電影創(chuàng)作和宣發(fā)的影響和推動因素。

關鍵詞 手機端新媒體;中國紀錄片;商業(yè)票房;發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0072-02

1 移動端新媒體時代中國紀實電影的崛起之路

隨著這些年移動端新媒體的普及和高速發(fā)展，各種方便快捷的手機App的研發(fā)，大大的提高了商業(yè)交換的速率，淘票網，大象點映App以及格瓦拉App的開發(fā)成功，大大增加了觀眾買票速率，打破了傳統(tǒng)的去影院買票的方式，從公眾賬號的關于電影的推文到購票成功，也許就在一瞬間。移動新媒體段的高速發(fā)展，促進了中國紀實影片院線票房的大增，我們來回顧這條發(fā)展之路。

1）電影《我就是我》在移動端新媒體的小規(guī)模影院初探索。中國紀錄片在商業(yè)院線的發(fā)展是有一個過程的。2014年7月25日，范立欣導演的《我就是我》公映，影片以《快樂男聲》為背景，記錄一群少年在選秀過程中經歷的內心沖突和迷惘?！翱炷小狈劢z并沒有為影片創(chuàng)造預期的票房，《我就是我》上映3天后就下線了，累計票房490萬元。范立新的轉型之作雖然票房不是很理想，但也是一次偉大的嘗試和探索，這個團隊了有用了互聯(lián)網新媒體的巨大優(yōu)勢，在手機端的豆瓣，微信群，論壇，電影社群不斷的宣傳和發(fā)布信息，利用線上宣發(fā)和線下見面會的形式讓這部影片迅速傳播，在傳播下利率上得到了良好的效果。

2）《我的詩篇》在移動端新媒體時代下眾籌院線的創(chuàng)新。2015年6月，《我的詩篇》在上海國際電影節(jié)獲得了最佳紀錄片金爵獎，但是影片直到2017年才有機會公映，票房止步于315萬元?！段业脑娖返奶厥獾脑谟冢靡苿有旅襟w技術，在手機端研發(fā)了大象點映平臺，利用點映App眾籌觀影，集合精準的觀眾，并且和影院聯(lián)合，保證影院的80%的上座率，締造了（移動手機端App—影院—藝術片眾籌觀眾）這種眾籌模式，讓《我的詩篇》從原來的電影節(jié)期間狹小觀眾，走到了廣闊無垠的中國大地，而且?guī)椭舜蠖鄶?shù)無法上映沒有宣發(fā)費用的電影更多的再次“回爐”，最終在大象電影手機端上線，然后進入觀眾的視野，這也是移動手機端技術新和電影營銷結合的偉大探索。

3）電影《二十二》在移動端新媒體時代下的綜合升級模式的成功?！抖返摹澳嬉u”，在一定程度上是由“時勢”造就的。手機端購票的便捷，公眾賬號評論和推薦的熱烈，以及明星們在微博上的站臺和強力推薦，都是一夜之間通過手機端完成的，這是一次互聯(lián)網科技的勝利，也是一次中國紀錄片新發(fā)展的結果?！抖返某晒ν瞥觯且苿佣诵旅襟w時代下中國館紀實電影的一次偉大的探索，導演郭柯利用了明星的微博，自己的微信群，論壇，路演，明星推介，媒體公眾號報道，網友互動點評等各種線上和線下模式的互動，最終讓這部電影成為現(xiàn)象級電影。移動新媒體的力量巨大而不可忽視，

2 移動端新媒體時代中國紀實電影的制勝之因

1）移動端新媒體的助力。清華大學教授、紀實電影《我在故宮修文物》總制片人雷建軍說，我們是多么不了解觀眾，從《岡仁波齊》到《二十二》，現(xiàn)有的成功案例分析，我們都忽視掉了一個重要因素，那就是手機購票的成熟化，手機端新媒體發(fā)展的成熟化，為文藝電影和紀錄片提供了莫大的機遇。從看推文到購票到走進影院，這樣高效率的無縫連接大大加快了轉化率。這是一年前都無法比擬的，這是手機端新媒體的成熟的標志，也是互聯(lián)網科技發(fā)展反推中國紀錄片發(fā)展的一個實際因素。在這樣一個因素的影響下，《二十二》的排片率由1%到10%再迅速躥升到30%，這是觀眾的熱度在手機互聯(lián)網端口的一次集中的爆發(fā)。

2）觀眾類型的細分。研究美國電影史我們可以發(fā)現(xiàn)，在沒給過好萊塢二三十年代開始，類型化電影的探索就沒有停止。一方面是尋找類型化的觀眾，另一方面是做受觀眾歡迎的類型化的電影產品。在中國，漫長的發(fā)展歷程，中國第六代導演賈樟柯等人的文藝片逐漸培養(yǎng)起了一群喜歡看文藝電影的觀眾，電影《山河故人》票房破3 000萬，也是長期類型化發(fā)展而積累的統(tǒng)一品味的觀眾群。這些觀眾群，熱衷于看紀錄片，觀摩文藝電影，也是中國紀錄片類型化發(fā)展的一大成功。另外，中國紀錄片這十年的發(fā)展，分工越來越細化，隨著很多作品在國際上屢屢獲獎，中國紀實電影具有國際潛力的制片人也開始壯大起來，《我在故宮文物的》雷建軍，《活著》的梁為超，《中國市長》的趙琦都是具有國際化能力，能幫助紀實電影制作者在國際市場運行的很好的制片人。

3）好題材和好內容。中國紀實電影的發(fā)展，歸根結底還是要做好的內容，好的內容和體裁是制勝的關鍵?！抖返倪x題是非常特別的，也是非常接地氣的，在幾年第二世界大戰(zhàn)的紀念日，去擁抱和平，反對戰(zhàn)爭，深情凝望這些被戰(zhàn)爭殘害的女性，是一個紀錄片創(chuàng)作的好角度。而2016年在中國紀錄片的爆款《我在故宮修文物》，選題也是獨樹一幟，將紀錄片鏡頭對準在故宮修文物的大國工匠，不僅能讓普通的觀眾走進故宮看到平日難得一見的珍寶，又能讓觀眾通過紀錄片了解到深藏在深宮中，每日低調埋頭苦干的工匠們的精神，不愧是一部佳作。

3 移動端新媒體時代中國紀實電影的未來發(fā)展

“過億”并非常態(tài)，在新媒體時代快速變革的時代下，中國紀實電影仍需要進一步努力拼搏，以下是作者總結的中國紀錄片未來發(fā)展的方向。

1）內容的升級。內容是紀錄片的本質，無論是宣發(fā)做得多好，都解決不了它故事的問題?，F(xiàn)在宣發(fā)的難度在于信息的傳播速度比你想象的快得多的多?？诒绲舻臅r候，后面的排片，觀影的人數(shù)會迅速的下降。

內容升級的核心的要從以前幾個人找一筆錢，拉兩個主創(chuàng)，找個導演就把錢賺了的搭伙組局模式進入到工業(yè)化制作。美國紀錄片跟中國紀錄片最大的差別，不是觀眾，而是生產美國紀錄片的人能把質量控制到一個底線，不至于太差。好到什么程度很難講，因為取決于故事和導演。但我們國產電影的特點是能好到爆也能爛到無底線，你看完之后不相信這是幾千萬拍出來的電影。

2）移動端新媒體綜合宣發(fā)模式的升級。過去紀錄片宣傳與發(fā)行是分離的，宣傳就是廣告，發(fā)行叫搶排片。一個偏媒體，一個偏關系。但互聯(lián)網是兩個傳播特征出現(xiàn)的時候，一個叫自媒體，專業(yè)的媒體人成為觀影的大V后，他對電影意見領袖的作用迅速建立起來了;第二個UGC（用戶原創(chuàng)內容），用戶看完電影后他有自己的判斷和發(fā)表意見的權利，這時評分和評論對沒進入電影院的人影響是巨大的?，F(xiàn)在電影的宣傳已經不再是內容的宣傳，電影被賦予了很多復雜的因素。比如《摔跤吧！爸爸》《戰(zhàn)狼2》，這些爆款的背后都承載了很多非內容的社會的東西。宣傳的過程中，衍生品既是商品又是宣發(fā)搭載的載體，無論是變形金剛，還是小黃人，你分不清楚到底是玩具成就了電影，還是電影成就了玩具。未來的宣發(fā)，我們稱為整合營銷，就是線上與線下，商品與內容，觀眾與自媒體，以及用戶的互動。

綜上所述，移動端新媒體技術在隨著技術的發(fā)展不斷的進步，而中國紀實電影除了在藝術層面反應百姓的生活，高于生活以外，更應該抓緊技術革命的浪潮，和移動新媒體段的技術更好的結合，更優(yōu)化的結合，這樣才能在前期策劃，后期傳播和宣發(fā)上做得更好，中國紀實電影才能取得更大的成就，才能在世界歷史的舞臺上走得更遠。

參考文獻

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作者簡介：陳 頌，導演，武漢傳媒學院編導系講師，從事課程教學與研究工作。