謝南南

（尼勒克縣文化體育廣播影視局，新疆 伊犁 835700）

一、新聞標(biāo)題概述

“看書看皮，看報(bào)看題?！睒?biāo)題作為新聞給人留下的第一印象，要求新聞工作者必須精心制作。一個好的新聞標(biāo)題能夠產(chǎn)生巨大的魅力，吸引受眾的眼球，撩撥他們的心弦。

標(biāo)題通常被用來指代整篇的新聞內(nèi)容和主旨。

第一，提示新聞的主要內(nèi)容，點(diǎn)明報(bào)道主題。新聞標(biāo)題的提示功能是指它能用精練的文字將新聞中最重要、最引人注目的事實(shí)呈現(xiàn)給讀者。

第二，評價(jià)新聞內(nèi)容，為報(bào)道定基調(diào)。讀者閱讀新聞，主要是從中了解外界正在發(fā)生的不斷變化的事實(shí)，而對新聞中變動事實(shí)的提示，應(yīng)是標(biāo)題各項(xiàng)功能中最主要的功能。

第三，吸引讀者，提高讀者的閱讀興趣。

二、新聞標(biāo)題的個性化的含義及特點(diǎn)

新聞標(biāo)題的個性化的含義：個性化是指個體存在的個別差異性及特殊性，把它融入新聞標(biāo)題中，就是指新聞標(biāo)題具有個性。新聞標(biāo)題的個性化是新聞標(biāo)題區(qū)別于其他題材標(biāo)題的最顯著的特征，具有鮮明的時(shí)代性和特殊性。

三、新聞標(biāo)題個性化制作存在的誤區(qū)

新聞標(biāo)題對于受眾而言是第一個視覺沖擊波，它對傳播信息、溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用。然而，當(dāng)下許多人為了達(dá)到某種傳播效果和宣傳力度，盲目地追求新聞標(biāo)題的個性化，從而步入了新聞標(biāo)題個性化的誤區(qū)。透視當(dāng)下一些報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作誤區(qū)，突出表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（一）題文不符

一是標(biāo)題標(biāo)出的新聞是一回事，報(bào)道正文中講的卻是另外一回事，題文明顯不相符。

二是故弄玄虛，即故意將標(biāo)題寫得云山霧罩、模糊空泛，使讀者讀完之后也不知道新聞報(bào)道寫了些什么，有點(diǎn)摸不著頭腦。

三是故意在制作標(biāo)題時(shí)運(yùn)用夸張、煽情或者低俗的手法極盡渲染之能事，只為吸引讀者。

（二）詞不達(dá)意

新聞標(biāo)題的語言不能很好地表達(dá)新聞報(bào)道的內(nèi)容和主旨，容易讓讀者產(chǎn)生歧義或者誤解新聞報(bào)道內(nèi)容，這也是新聞標(biāo)題比較突出的問題之一。

一是雅俗表現(xiàn)不當(dāng)。雅是指新聞標(biāo)題具有文學(xué)性且富有文采，但不能過于咬文嚼字、堆砌辭藻；俗是指新聞標(biāo)題具有大眾化、通俗性特征，但不能低俗、粗俗。

二是褒貶詞性不明。漢語詞語具有不同的感情色彩，即使是同一個詞語，用到不同的詞句中詞性也不同，褒貶色彩也會大相徑庭。

（三）邏輯混亂

在制作新聞標(biāo)題的過程中，有些記者或編輯為追求精練，常常不按照語言的邏輯規(guī)律隨意變換語意的承接、轉(zhuǎn)換等關(guān)系，使得標(biāo)題的語義表達(dá)支離破碎，主題邏輯關(guān)系混亂無序，讓讀者產(chǎn)生歧義。

四、如何制作個性化的新聞標(biāo)題

標(biāo)題是報(bào)紙版面上的“柵欄”，是幫助讀者選擇所閱讀新聞信息的向?qū)Ш蛷V告牌，是引導(dǎo)讀者理解新聞主題、閱讀新聞內(nèi)容的綱要，更是滿足讀者獲取新聞信息需求最直接、最便捷、最省時(shí)、最有效的手段。因此，只有讓新聞標(biāo)題的制作走上個性化道路，才能虜獲更多讀者的心，獲得更多讀者的青睞。

（一）給新聞標(biāo)題增加新鮮潮流元素

目前，人們的生活節(jié)奏越來越快，在通過報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)了解新聞時(shí)，通常會先看標(biāo)題，然后再決定是否看詳細(xì)內(nèi)容。所以，新聞標(biāo)題就顯得尤為重要。

1.巧用流行詞語。目前，我國的網(wǎng)民規(guī)模龐大，網(wǎng)民高度關(guān)注國計(jì)民生，國際、國內(nèi)發(fā)生的事情通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播，這是在事件傳播中產(chǎn)生流行語的一個重要原因。這些流行語以難以想象的速度傳遞到了社會的各個角落，同時(shí)也進(jìn)入了新聞標(biāo)題之中。

2.巧用方言。一個好的新聞標(biāo)題能引起讀者的閱讀興趣，讓人過目難忘，但是怎樣才能提高新聞標(biāo)題的吸引力、說服力和感染力呢？這就要求“八仙過?！黠@神通”了。而巧用方言，將方言融入標(biāo)題不僅可以生動形象地詮釋新聞事實(shí)，還能增強(qiáng)標(biāo)題的可讀性和人情味。

（二）巧用修辭格

修辭格是新聞標(biāo)題的一把利器。大量的事實(shí)證明，靈活運(yùn)用各種修辭格，是實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題個性化最有效的途徑之一。

（三）給新聞標(biāo)題增加詞性

在一定程度上可以把人自身的運(yùn)行規(guī)律與新聞事件的運(yùn)行規(guī)律結(jié)合起來，在新聞標(biāo)題中用描述人的動作、狀態(tài)、名稱的詞來描述新聞事件，讓新聞標(biāo)題更加形象。

1.巧用動詞短語。動詞短語形式的標(biāo)題能細(xì)膩地描繪動作、行為、心理狀態(tài)，突出動作行為本身的態(tài)勢，使標(biāo)題呈現(xiàn)強(qiáng)烈的動態(tài)，渲染氣氛、增強(qiáng)感染力。

2.名詞短語入標(biāo)題。加入名詞短語的標(biāo)題，一般通過名詞活用，感情色彩的移入來突出、傳遞特殊的意義。此類標(biāo)題有側(cè)重、有選擇地概括部分內(nèi)容，甚至只引出某種現(xiàn)象、背景以設(shè)置懸念，富有鮮明的特色，蘊(yùn)含豐富的情感，在新聞版面嚴(yán)肅的基調(diào)中增添了幾分活躍的情致，激發(fā)讀者的閱讀興趣。如：

（主題）歧路口的“笑面人”

標(biāo)題中的“笑面人”是用名詞短語的形式做標(biāo)題，但它更側(cè)重的是感情色彩的移入，想要使讀者清楚作者的寫作意圖和感情基調(diào)，以激發(fā)讀者的情感共鳴。

［1］中國人民大學(xué)新聞系《新聞標(biāo)題選評》編寫組.新聞標(biāo)題選評［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1997：103-108.

［2］陳衛(wèi)星.傳播的觀念［M］.北京：人民出版社，2004：52-56.

［3］胡興榮.新聞?wù)軐W(xué)［M］.北京：新華出版社，2004：39-40.