周 欣 趙小川

（武清區(qū)新聞中心，天津 301700）

一、緒論

隨著電視節(jié)目的不斷播出，電視節(jié)目主持人的個(gè)人形象包括其魅力和性格等，作為“最熟悉的陌生人”，主持人定期定時(shí)與觀眾相約，主持人的知名度和觀眾對主持人的辨識度不斷提升，所以主持人的形象塑造對電視節(jié)目來說至關(guān)重要，不僅關(guān)系到電視節(jié)目的可視度和關(guān)注度，更在一定程度上對電視節(jié)目質(zhì)量有著重要影響。

二、電視節(jié)目主持人形象及相關(guān)定義

第一，電視節(jié)目主持人定義。《廣播電視辭典》中將電視節(jié)目主持人定義為“在廣播電視節(jié)目中，以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表群體觀念，以有聲語言為主干或主線駕馭節(jié)目進(jìn)程，直接面對受眾，平等地進(jìn)行傳播的人”。［1］其在廣播電視大眾傳播特定情境中，處于中心位置和主導(dǎo)地位，承擔(dān)著電視節(jié)目大眾傳播任務(wù)的表達(dá)或有效交流表述，需要具備專業(yè)素質(zhì)，在很大程度上駕馭整個(gè)節(jié)目、把握節(jié)目進(jìn)程，具有不可替代的作用。

第二，電視節(jié)目主持人形象定義。從狹義來說，從其自身出發(fā)，包括電視節(jié)目主持人內(nèi)在形象和外在形象。內(nèi)在形象指氣質(zhì)修養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、道德水準(zhǔn)等，外在形象指相貌、體態(tài)、穿著打扮、音色、語態(tài)、表情、肢體語言等。從廣義來說，不僅包含電視節(jié)目主持人自身的形象，還代表了節(jié)目、媒體、傳播、運(yùn)營、社會(huì)等定位和形象。

三、電視節(jié)目主持人形象受眾分析

電視節(jié)目主持人形象不僅會(huì)影響傳播效果，還會(huì)反作用于其本身。一方面，受眾被動(dòng)地接受電視節(jié)目的主持人形象；另一方面，電視節(jié)目主持人的形象塑造也會(huì)根據(jù)受眾反饋而適度調(diào)整，進(jìn)而形成雙向塑造、雙向傳播的作用。

（一）受眾對電視節(jié)目主持人形象的重要性

受眾對電視節(jié)目主持人形象的接受程度，對于電視節(jié)目至關(guān)重要，在很大程度上影響著電視節(jié)目的傳播效果。形象傳播不是盲目的，是需要符合受眾的審美和心理需求以及媒體和節(jié)目定位的。

（二）不同的受眾對電視節(jié)目主持人形象的影響

從受眾的角度對主持人形象進(jìn)行分析，從而得出不同的受眾對電視節(jié)目主持人形象有不同的影響。首先，可以簡單地分為實(shí)際受眾和潛在受眾。實(shí)際受眾是已經(jīng)接受電視節(jié)目傳播的受眾群，即電視節(jié)目主持人最主要的受眾群體和主要的傳播對象，同時(shí)也是主動(dòng)收看電視節(jié)目的受眾群。他們對電視節(jié)目的關(guān)注度和參與性、穩(wěn)定性較高，對電視節(jié)目主持人形象有一定的要求。其次是潛在受眾，這類受眾具有隨機(jī)性，非自覺收看電視節(jié)目，是不穩(wěn)定的收視群體。對于這類受眾，初期以觀察為主，后期也可能認(rèn)同電視節(jié)目的主持人形象或電視節(jié)目內(nèi)容形式，出現(xiàn)情感交流等因素，而轉(zhuǎn)化為實(shí)際受眾。

（三）受眾需求和受眾期待對電視節(jié)目主持人形象的塑造

受眾需求在很大程度上反映了受眾期待，受眾一旦有了期待，就說明對電視節(jié)目有了需求和參與欲望。受眾心理是指“受眾對電視節(jié)目的社會(huì)心理和審美心理的預(yù)求狀態(tài)”，［2］反映在主持人身上，就對主持人的形象塑造和傳播行為有著要求和期待。但實(shí)際上，根據(jù)不同類別受眾的不同層次要求，受眾對主持人形象的要求眾口難調(diào)。在一段時(shí)間的磨合和交流后，受眾通過和主持人的交流，對主持人的接受程度會(huì)不斷提升，主持人形象更加鮮活，受眾的要求和期待也會(huì)隨之改變。

四、電視節(jié)目主持人形象塑造

（一）電視節(jié)目主持人外化傳播形象塑造

電視節(jié)目主持人外化傳播形象塑造涉及多個(gè)方面，主要包括語言表達(dá)、體態(tài)表達(dá)和空間距離設(shè)置等。外部形象塑造形式多元化，是多種因素綜合作用的結(jié)果。

語言是電視節(jié)目主持人塑造外化傳播形象最主要的手段。主持人在現(xiàn)場和場外交流，主要依靠話筒和鏡頭，所以輸出節(jié)目信息和內(nèi)容的最直接方式就是語言表達(dá)。但是，僅僅依靠語言表達(dá)，難免會(huì)先顯得信息傳遞手段過于單一。受眾直接關(guān)注電視節(jié)目主持人的形象，一些非語言符號也往往有著相當(dāng)大的影響，如主持人的發(fā)型、服裝、使用的道具、面部表情、肢體語言等。對于電視節(jié)目主持人來說，自己的形象不僅代表著自身的客觀形象，也展示了個(gè)性特征和精神風(fēng)貌，是對語言表達(dá)的有效補(bǔ)充，對電視節(jié)目主持人形象辨識度有著很重要的影響。

（二）電視節(jié)目主持人內(nèi)化傳播形象塑造

電視節(jié)目不僅要完成外化傳播，還要進(jìn)行內(nèi)化傳播。信息傳遞是一個(gè)雙向的過程，所以電視節(jié)目主持人內(nèi)化傳播形象塑造就顯得尤為重要。很多時(shí)候，電視節(jié)目主持人不僅要在傾聽中接收大量信息，還必須根據(jù)具體情況挖掘更多有效信息，這就需要電視節(jié)目主持人憑借自身的專業(yè)素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)，全方位接收傳播信息并融會(huì)貫通，把控節(jié)目進(jìn)程和節(jié)奏。比如，訪談節(jié)目中的嘉賓與主持人對答環(huán)節(jié)，不僅要聽懂嘉賓，更要真正融入對話之中，這需要前期做大量的準(zhǔn)備工作，以保證在節(jié)目錄制中從容應(yīng)對，出色發(fā)揮。特別是在直播節(jié)目中，還需要主持人擁有豐富的臨場應(yīng)變經(jīng)驗(yàn)，這更是對電視節(jié)目主持人內(nèi)化傳播形象的考驗(yàn)。

［1］趙玉明，王福順.廣播電視辭典［M］.北京廣播學(xué)院出版社，1999：212.

［2］石長順.電視傳播學(xué)［M］.湖北：華中理工大學(xué)出版社，2000：252.