王尚樞

（鄭州人民廣播電臺，河南 鄭州 450000）

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，業(yè)內(nèi)普遍認為，廣播是傳統(tǒng)媒體中受到新媒體沖擊最小的媒體平臺，持續(xù)增加的私家車數(shù)量為廣播帶來了可觀的收聽群體以及相對穩(wěn)定的廣告營收。但是隨著移動流量資費的不斷下調(diào)以及車聯(lián)網(wǎng)技術的逐步推廣應用，廣播即將迎來一場“寒冬”，發(fā)展融媒體迫在眉睫。

一、深耕廣播，立足做好本地化服務

（一）多媒體平臺發(fā)布

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的需求更加多元化，獲取信息的渠道也更加多樣化，而廣播作為傳統(tǒng)媒體，以其權威性深受百姓信賴。一些獨家報道除了通過電臺播出外，更需要借助新媒體平臺進行二次傳播。發(fā)布內(nèi)容的平臺不能局限于微信、微博，而是要多個平臺同步發(fā)布，形成一個傳播擴散網(wǎng)絡。在擴散發(fā)布的同時，搶占各大新媒體平臺，逐步打造影響力，為后續(xù)融媒體矩陣的形成打下基礎。

（二）服務口碑化、擴大化、品牌化

作為城市電臺，為聽眾提供更貼心的服務是我們一直努力的方向，不管是新聞資訊、尋人尋物、路況信息，抑或是幫助百姓解決生活中遇到的問題，這些都成了廣播貼近民生、服務本地的標簽。以鄭州新聞廣播為例，從2012年至今，已經(jīng)成功幫助186位走失老人回家，在鄭州市民中形成了口碑。［1］2015年，鄭州新聞廣播上線微信尋人尋物平臺，借助新媒體平臺將服務口碑化、擴大化。2017年11月，鄭州新聞廣播發(fā)布“986找到了”公益項目，將服務功能品牌化，進一步強化了傳播效果。

新媒體時代提醒我們需要轉(zhuǎn)變思路，過去信息傳播的單一化導致服務信息只能針對收聽廣播的聽眾，而現(xiàn)在我們更應該為生活在這個城市的人們提供服務。服務的信息與內(nèi)容通過新媒體平臺進行搭建整合，同時力爭將服務做成品牌化口碑，真正做到媒體的服務功能再擴大。

二、跳出廣播，生產(chǎn)多元化視聽內(nèi)容

（一）視頻直播精細化

隨著移動流量資費的下降以及4G網(wǎng)絡技術的日趨成熟，可視化內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)成為目前新媒體發(fā)展中的“排頭兵”。近兩年，人人都可以成為網(wǎng)絡主播，一時間視頻直播泛濫，直播內(nèi)容參差不齊。但是隨著國家對網(wǎng)絡視頻直播的規(guī)范化管理以及視頻直播平臺的激烈競爭，用戶對于視頻直播的不斷挑剔也加速了視頻直播內(nèi)容的進一步優(yōu)化。這對于擁有諸多社會活動資源的媒體來說是一個優(yōu)勢，比賽、慶典、突發(fā)事件等成了很好的直播素材。

2016年夏天的一場暴雨，鄭州新聞廣播在節(jié)目中及時播報雨情、道路積水信息，并通過場外視頻直播的方式進行展現(xiàn)。鄭州新聞廣播主持人曉君無意中戴浴帽工作的場景播出后，被各大媒體轉(zhuǎn)載，一時間“浴帽女主播”成為網(wǎng)絡熱門詞。

問題在于，很多廣播從業(yè)人員對于視頻直播的適應度不夠，很多參與視頻直播的人員還像做常規(guī)新聞采訪報道那樣去做直播，這樣的直播內(nèi)容保鮮時間很短，很快就失去了視頻直播的意義。面對視頻化內(nèi)容，廣播從業(yè)人員要嘗試跳出常規(guī)采訪思維，學習互聯(lián)網(wǎng)文化，了解視頻直播受眾的心理需求，用更網(wǎng)絡化的方式做直播。

（二）嘗試可視化內(nèi)容生產(chǎn)

廣播媒體要進行可視化內(nèi)容生產(chǎn)并不等同于廣播視頻化，而是應該跳出廣播音頻生產(chǎn)的思維方式，借助廣播媒體的人才資源以及社會資源優(yōu)勢，生產(chǎn)適合新媒體傳播的視聽內(nèi)容。跳出廣播并不意味著拋棄廣播，而是借力廣播，生產(chǎn)新的IP，通過新的內(nèi)容生產(chǎn)方式強化融媒體矩陣。2017年全國兩會期間，鄭州新聞廣播制作的短視頻《鄭州電臺主播邀請您去家里做客》借助H5交互技術迅速燃爆鄭州人的朋友圈，取得了較好的傳播效果。鄭州新聞廣播的《大龍吐槽》以及《宋瑋觀天下》均推出了相應的短視頻，視頻上傳后取得了短期內(nèi)點擊量過萬的成績。［2］

（三）廣播內(nèi)容精品點播

廣播的媒介特性決定了其播出的音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，這導致一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播影響力有限。不過隨著網(wǎng)絡音頻軟件的興起，越來越多的廣播內(nèi)容實現(xiàn)了網(wǎng)絡收聽以及保存。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶就是最好的試金石，這使得音頻節(jié)目由過去的粗放上傳逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫饭?jié)目包裝制作，音頻點播節(jié)目趨于精細化、專業(yè)化以及定制化。鄭州新聞廣播的《今夜不寂寞》和《宋瑋觀天下》均已實現(xiàn)了包裝制作，并在蜻蜓FM中取得了播放量破億的傳播效果。

三、結合廣播，緊跟新媒體技術發(fā)展

新媒體技術的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體在新媒體技術研發(fā)上目前還無法與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司相媲美。但是作為新媒體技術的直接使用者，我們在日常應用中獲得的經(jīng)驗能夠促進新玩法、新手段出現(xiàn)。除了借助其他技術平臺外，廣播電臺也要嘗試開發(fā)屬于自己的新媒體平臺，以實現(xiàn)與新媒體技術的融合與嫁接。目前，鄭州廣播電臺的“會面”客戶端已經(jīng)具備一定的定制開發(fā)功能，下一步可利用現(xiàn)有技術手段，緊跟新媒體發(fā)展風向標，在嘗試的過程中不斷為融媒體矩陣提供技術支持。

四、結語

新媒體不是洪水猛獸，作為城市新聞廣播，我們更要利用自身優(yōu)勢，整合有效資源，敢于打破固定模式，搭上新媒體發(fā)展的快車，進一步強化廣播的影響力，做大做強融媒體平臺。

［1］張雪梅.融媒體時代廣播的發(fā)展之路［J］.西部廣播電視，2016（21）：39+44.

［2］陳淑薇.廣播電臺如何面對新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)［J］.中國廣播，2009（01）：19-20.