陳 穎

（重慶工商大學融智學院，重慶 401320）

本文將“傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展”作為研究主題，從概念、特征、機制等方面深入分析傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展的有關(guān)情況，基于對國外已有的成功實踐經(jīng)驗和國外傳媒產(chǎn)業(yè)高端簇群的發(fā)展教訓，歸納出一套與我國實際情況相適應(yīng)的傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展原則，及其發(fā)展方向選擇、目標設(shè)定和發(fā)展方式規(guī)劃。

在知識經(jīng)濟時代，衡量一個國家競爭力的決定性因素是創(chuàng)新力，而產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新則是建立一個專業(yè)化的創(chuàng)新系統(tǒng)。這個系統(tǒng)整合了特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)與相關(guān)部門，借助個體之間的共性和互補性，進行地緣性的溝通與協(xié)作，以此營造一個地方的創(chuàng)新環(huán)境。自改革開放以來，集群、集聚等詞開始出現(xiàn)在國內(nèi)的商業(yè)研究文獻和政府政策文件中，這種思想在國內(nèi)外迅速展現(xiàn)了其先驅(qū)性和吸引力。美國的硅谷、曼哈頓地區(qū)，中國的浙江溫州、中關(guān)村、長三角、珠三角都出現(xiàn)了相似或相關(guān)企業(yè)集群化現(xiàn)象。這種集群化推動了美國信息科技的飛速發(fā)展、世界商品中國制造等世界經(jīng)濟奇跡，讓大量搭上集群化快車的企業(yè)得到了飛速發(fā)展。

而扮演著后起之秀角色的我國產(chǎn)業(yè)集群大多面臨著如何實現(xiàn)全球化的問題，低端的聚集形態(tài)也面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。目前來看，我國的集群體基本上還徘徊在國際價值鏈的中低檔環(huán)節(jié)，其中部分集群還處在市場低迷、產(chǎn)能過剩、市場受國際市場與外國資本控制的困境中。如何擺脫困境，走向創(chuàng)新，走向高端，值得我們研究探索。

理論層面：在全球產(chǎn)業(yè)不斷集群發(fā)展的時代，關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群的文獻和研究報告不斷出現(xiàn)，集群的思想也指導(dǎo)著傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方向，也對深入地了解傳媒、研究傳媒提出了更高的要求。

實踐意義：以我國現(xiàn)階段的情況來看，傳媒產(chǎn)業(yè)進行集簇發(fā)展是非常合適的。在新時期，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)成為一種寶貴的資源；文化作為一個國家和地區(qū)的軟實力，承載著傳媒的本質(zhì)內(nèi)容——知識與信息，而傳媒的發(fā)達與否，影響著一個國家的文化水平，同時也影響著一個國家的國際影響力和綜合國力。在文化產(chǎn)業(yè)中，傳媒產(chǎn)業(yè)的地位舉足輕重，其在文化產(chǎn)業(yè)中較早出現(xiàn)集群化趨勢并取得了相應(yīng)的發(fā)展，位于北京的CBD傳媒簇群就是個中范例。在長株潭，傳媒簇群的地位舉足輕重。

1990年，“產(chǎn)業(yè)集群”這個概念由哈佛大學商學院教授邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出，隨后，這一概念就頻繁出現(xiàn)在學術(shù)界和商業(yè)領(lǐng)域。依照波特的觀點，產(chǎn)業(yè)集群就是指在地理上靠近，且相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)機構(gòu)，但它們同處在一個特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補性而聯(lián)系在一起。并且，波特還十分重視集聚現(xiàn)象對生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力的積極作用。“產(chǎn)業(yè)集群”概念被提出后，產(chǎn)業(yè)簇群、企業(yè)集聚等相似或派生觀點相繼產(chǎn)生。

簇群是一種新的經(jīng)濟發(fā)展思維模式。其對外提高了總體競爭力，對內(nèi)則共生共存，將各大小協(xié)作企業(yè)有機地融合在一起，增強了抗風險能力和企業(yè)運營的穩(wěn)定性。

“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這一提法，多出現(xiàn)在金融媒體報道和政府公文之中，但在學術(shù)界沒有明確的定義。關(guān)于什么是產(chǎn)業(yè)高端化，各領(lǐng)域有自身的衡量標準。一般認為，產(chǎn)業(yè)高端化是指該產(chǎn)業(yè)的科技水平、附加值、智力密集度的提高。

雖然我國已經(jīng)誕生了具有相當規(guī)模的傳媒簇群，但只是形成了形式上的群聚，在核心企業(yè)的規(guī)劃以及功能定位上存在缺陷，沒有完全發(fā)揮集群效應(yīng)的優(yōu)勢效能。在黨的文化政策的引領(lǐng)下，我國正向文化強國邁進。在這種情勢下，應(yīng)助推我國現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展，鼓勵新興傳媒產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生，積極推動知識創(chuàng)新體系、技術(shù)創(chuàng)新體系、區(qū)域創(chuàng)新體系的形成，將三者有機結(jié)合起來，借此促進國內(nèi)創(chuàng)新能力的提升，實現(xiàn)我國經(jīng)濟發(fā)展動力來源的根本性改變。

本文提出以下觀點：其一，傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展是對傳媒理論的革新與改變，新的發(fā)展方式更能促進創(chuàng)新型集群和各企業(yè)之間的良性互動，使其擁有更強的競爭實力、科研能力及動態(tài)選擇機制。其二，當前，國際上各大傳媒都選擇以集簇化的方式帶動自身發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)集簇是時代的選擇?？v觀各個國家傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)，以歐美、日韓為首的發(fā)達國家的傳媒集群呈現(xiàn)出變革的趨勢。其三，我國傳媒集群化發(fā)展陷入了瓶頸期，而國際上流行的傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展方式正迎合了這一需要，借以推動傳統(tǒng)傳媒集群體系塑造新形態(tài)。我國應(yīng)借鑒西方現(xiàn)有的經(jīng)驗，結(jié)合自身實際，切忌盲目照搬或套用他人經(jīng)驗，尋求適合自己的發(fā)展方式才是關(guān)鍵。

傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展有其獨特的內(nèi)涵。傳媒產(chǎn)業(yè)相較于其他產(chǎn)業(yè)來說，有自身的特殊性。傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出具有公共產(chǎn)品的形制，同時還有很強的外部性。正因這些特性，市場調(diào)節(jié)能力有限，黨和政府便出面調(diào)控。這使得一些單位事業(yè)性質(zhì)很強，如報社、電視臺等，還有一些傳媒企業(yè)具有自身的獨特性，如各出版社、廣播電視運營商、電影制片廠等。其中事業(yè)性質(zhì)強的企業(yè)越來越重視投入和產(chǎn)出，正在進行轉(zhuǎn)型。

此外，傳媒產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為核心，制作和銷售都比較困難，主要源于各領(lǐng)域藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感，而且這些產(chǎn)品多具有一次性。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對文化產(chǎn)品的需求越來越多，這對傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新性提出了更高的要求，也使傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)區(qū)別開來，其屬性偏向于信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)。

傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展的新區(qū)域：從波特的理論來看，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的特性，其發(fā)展有新的區(qū)域，不再是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的簡單聚集，而是更有力的相互作用。這將帶動教育機構(gòu)、高等院校、研究機構(gòu)、傳媒企業(yè)及中介服務(wù)整個鏈條的協(xié)同進步，從而形成新的傳媒產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建新的傳媒經(jīng)濟體系。

傳媒產(chǎn)業(yè)簇群的穩(wěn)定發(fā)展及占有的市場份額，靠的是自身的運作規(guī)律，簡而言之，就是高端競合機制。這一概念于20世紀90年代提出，運用在傳媒集簇群中，便成為聯(lián)系傳媒企業(yè)、研究機構(gòu)、高等院校等組織的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)內(nèi)部，各個節(jié)點必然面臨著競爭，也必然需要互相交流學習，團結(jié)協(xié)作，同時破除盲目模仿、孤立發(fā)展的困境，以形成高效的專業(yè)化分工和穩(wěn)定的交易鏈；各部分互補、互動、互助，克服內(nèi)部規(guī)模局限，從而形成更強的競爭力。

此外，傳媒產(chǎn)業(yè)集簇化還要借助產(chǎn)業(yè)價值鏈，多項多途徑發(fā)展，聚集起來的各個企業(yè)要做到集而不同、大而有序，不可扎堆一處；需要高端引領(lǐng)，以先進的科學技術(shù)為支撐，以人才的培養(yǎng)與聚集為源泉，以政府的政策條令為助力，以合理分工、優(yōu)化完善創(chuàng)新機制為根本，找到符合我國國情的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

綜上所述，傳媒產(chǎn)業(yè)以其獨特性和集簇發(fā)展的潮流呈現(xiàn)出一種新的經(jīng)濟發(fā)展趨勢。本文結(jié)合我國國情，分析了這種趨勢的發(fā)展要求、發(fā)展條件與發(fā)展方向。而傳媒產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展中存在的具體問題，還有待研究和探討。

［1］陳鑫.我國傳媒產(chǎn)業(yè)集簇發(fā)展高端化科技創(chuàng)新研究［D］.湖南大學，2013.

［2］明雪.基于產(chǎn)業(yè)融合視角分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（15）：289-290.