胡海波

（四川新世紀(jì)水泥導(dǎo)報雜志社有限公司，四川 成都 610051）

一、引言

進(jìn)入21世紀(jì)以來，期刊在內(nèi)容上更加專業(yè)，在形式上不限于紙質(zhì)媒體。前者的表現(xiàn)是雜志種類越來越多，而且還將持續(xù)增長；內(nèi)容越來越細(xì)分；市場定位越來越明確。內(nèi)容細(xì)分與定位明確，就是期刊的專業(yè)化問題，是相對于綜合類期刊而言的。后者的表現(xiàn)就是互聯(lián)網(wǎng)時代特征，電子期刊尤其是移動載體的出現(xiàn)，使期刊得到更加廣泛而快捷的傳播。

為什么美國的《生活》《姿態(tài)》這樣的綜合類雜志已經(jīng)?？繛槭裁慈毡镜木C合類雜志的銷售持續(xù)不振？就是因?yàn)殡s志的出版趨勢都從綜合類雜志轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)類雜志，從大眾雜志轉(zhuǎn)向關(guān)注某一領(lǐng)域的雜志。中國期刊協(xié)會張會長也分析指出：“近年來，申請改版的期刊越來越多，‘大而化之’的綜合刊物競爭加劇。期刊行業(yè)一個明顯的趨勢是綜合走向?qū)I(yè)。”［1］

《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》恰恰是一本專業(yè)性極強(qiáng)的雜志，是專門報道水泥工業(yè)新技術(shù)、新裝備、新工藝和新經(jīng)驗(yàn)的科技期刊，在專業(yè)化問題上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

面對激烈的市場競爭，筆者的體會是，《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》在期刊轉(zhuǎn)型時期，做好專業(yè)文章是其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本出路。做好專業(yè)文章，就是做好雜志的內(nèi)容，通過為受眾傳播優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容樹立自信，即《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》的文化自信?！缎率兰o(jì)水泥導(dǎo)報》要做好專業(yè)，做好內(nèi)容，要真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，筆者認(rèn)為關(guān)鍵在于編輯專業(yè)化、內(nèi)容專業(yè)化和經(jīng)營專業(yè)化。編輯專業(yè)化、內(nèi)容專業(yè)化和經(jīng)營專業(yè)化是選題策劃的基礎(chǔ)，是《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。本文結(jié)合在新世紀(jì)水泥導(dǎo)報雜志社工作的實(shí)踐，對如何做好選題策劃談?wù)剛€人的見解。

二、《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》的影響力基于對選題策劃的重視

《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》取得的成績是值得肯定的，重視選題策劃是其獲得此成績的重要因素之一。

所謂選題策劃，是為了產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的行業(yè)影響而圍繞同一主題組織一組作品或技術(shù)交流而推出的活動。選題策劃是期刊編輯工作的重點(diǎn)，是一項(xiàng)經(jīng)常性工作，它有助于增強(qiáng)期刊的內(nèi)容深度和作品力度，吸引更多讀者關(guān)注，從而增強(qiáng)期刊在行業(yè)內(nèi)的影響力。選題策劃是一座橋梁，是技術(shù)交流平臺。

三、《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》選題策劃的操作手法

選題策劃操作手法是嚴(yán)格按照其最基本的要素進(jìn)行的，包括策劃主體、選題內(nèi)容、選題參與者及實(shí)施方法，要讓讀者明白策劃的目的，組稿人員該怎樣執(zhí)行，出版圖書能對讀者產(chǎn)生什么作用或效果，等等。

在經(jīng)營《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》的過程中，我們做了不少的選題策劃，如“耐磨材料”“粉磨技術(shù)”“燒成論壇”等等，最成功的選題是“耐磨材料”。筆者結(jié)合該案例介紹選題策劃的操作手法。

（一）選題策劃的主體

選題策劃的主體實(shí)質(zhì)上就是策劃者。策劃者必須具備專業(yè)素養(yǎng)，熟悉期志涉及的行業(yè)、專業(yè)背景以及專家。參與策劃《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》的編輯不僅熟悉水泥行業(yè)，而且是從水泥專業(yè)畢業(yè)并在水泥行業(yè)工作多年。策劃主體懂專業(yè)，實(shí)質(zhì)就是要懂作者、懂讀者，這樣策劃的目標(biāo)才準(zhǔn)確，內(nèi)容才具有需求性和獨(dú)特性。比如《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》策劃的“耐磨材料”選題，如果策劃主體不懂水泥的生產(chǎn)離不開耐磨材料的支撐，就不可能想到這樣一個選題，更不可能整理出選題的具體內(nèi)容。

（二）選題的內(nèi)容

選題策劃的內(nèi)容必須是讀者和企業(yè)關(guān)注的，而且是需要的。2000年以后，我國預(yù)分解窯水泥生產(chǎn)線進(jìn)入建設(shè)高峰期，此時的預(yù)分解窯水泥生產(chǎn)線正朝著大型化的方向發(fā)展。“耐磨材料”選題的策劃者清醒地認(rèn)識到，各種高性能耐磨材料和技術(shù)的廣泛應(yīng)用是新型干法水泥生產(chǎn)技術(shù)、各種節(jié)能高效粉磨新技術(shù)得以大規(guī)模推廣應(yīng)用的一個重要物質(zhì)基礎(chǔ)。在預(yù)分解窯水泥生產(chǎn)線的各個工藝環(huán)節(jié)，耐磨材料發(fā)揮著無可替代的作用：粉體輸送必然沖蝕管道、固體輸送必然磨損設(shè)備，粉磨物料必然消耗大量的耐磨金屬，這些都離不開高性能耐磨材料和先進(jìn)抗磨技術(shù)的有效支撐，這些耐磨材料的性能、壽命也直接關(guān)系到水泥企業(yè)的正常生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益?！澳湍ゲ牧稀边x題的策劃者就應(yīng)將選題的內(nèi)容集中在管磨機(jī)、立磨、選粉機(jī)、輥壓機(jī)、篦冷機(jī)、預(yù)熱預(yù)分解系統(tǒng)、風(fēng)機(jī)等主機(jī)設(shè)備，以及各種貯料倉、管道、閥門、溜槽中的不同種類的耐磨材料的質(zhì)量、使用方法、維護(hù)經(jīng)驗(yàn)上。

（三）選題的參與者

“耐磨材料”選題的參與者就是耐磨材料專家、供應(yīng)商和使用者。如果參與者圍繞這個選題能夠達(dá)到各自的目的，這個策劃就是一個成功的策劃。耐磨材料專家能夠把自己的知識傳授給供應(yīng)商和使用者；供應(yīng)商能夠獲得自己產(chǎn)品使用效果的信息，還可以宣傳自己的產(chǎn)品，拓展自己的市場，認(rèn)識更多用戶；使用者能在這個選題中了解到高性能耐磨材料和先進(jìn)抗磨技術(shù)，交流使用經(jīng)驗(yàn)，從而提高使用水平，使自己的生產(chǎn)線高效、安全、低耗地運(yùn)行，從而降低成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

（四）選題的實(shí)施方法

選題策劃在充分論證了內(nèi)容和參與者后，就應(yīng)該落實(shí)選題的實(shí)施方法。策劃主體要發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)好各種關(guān)系，調(diào)動各方的積極性，充分發(fā)揮期刊選題的“賣點(diǎn)”作用。一個優(yōu)秀的實(shí)施方法會使策劃的選題的效果最大化。在“耐磨材料”選題的實(shí)施方法中，我們認(rèn)為有三點(diǎn)值得介紹：一是“耐磨材料”欄目；二是“耐磨材料”技術(shù)論文有獎?wù)骷顒?；三是耐磨材料技術(shù)研討會。

《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》將“耐磨材料”欄目作為常設(shè)欄目，對廣大作者、讀者開放，邀請耐磨專家審稿。從2005年至今，該欄目已發(fā)表上百篇論文，深受讀者歡迎。

為了使“耐磨材料”欄目刊發(fā)更多優(yōu)秀論文，為了豐富耐磨材料技術(shù)研討會研討內(nèi)容，我們每隔一年半要舉行一次全國范圍內(nèi)的“耐磨材料”技術(shù)論文有獎?wù)骷顒?。該活動每次選擇一家知名耐磨材料供應(yīng)商作冠名單位，從而得到資金支持。

耐磨材料技術(shù)研討會是“耐磨材料”選題策劃的重要內(nèi)容，是最重要的實(shí)施方法，參與者見面成為該選題追求的最高境界。

四、選題策劃的效果

實(shí)踐證明，專業(yè)科技期刊做好選題策劃，不僅團(tuán)結(jié)了一批致力于該選題技術(shù)進(jìn)步的朋友，還增加了期刊的經(jīng)營收益和擴(kuò)大了期刊的影響力——供應(yīng)商認(rèn)為，這是一個很值得信賴的宣傳平臺，愿意投放廣告；用戶認(rèn)為，期刊急企業(yè)所急，為他們介紹了很多新技術(shù)和實(shí)用經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了效益。

從“耐磨材料”欄目到全國性的“耐磨材料”技術(shù)論文有獎?wù)骷顒?，再到“中國水泥工業(yè)耐磨技術(shù)研討會”，我們認(rèn)識了更多的耐磨材料專家、耐磨材料供應(yīng)商和用戶。自2005年以來，我們推出近30期“耐磨材料”欄目，舉辦了三屆有獎?wù)骷顒?，六屆“中國水泥工業(yè)耐磨技術(shù)研討會”。

事實(shí)證明，該欄目和該選題會議不僅得到了我國水泥界和耐磨界資深專家的支持，還得到了水泥企業(yè)、水泥機(jī)械企業(yè)和耐磨技術(shù)服務(wù)商的喜愛。他們積極撰寫論文和參與會議的活動，廣泛深入地交流實(shí)用價值高的經(jīng)驗(yàn)和展示創(chuàng)新的耐磨技術(shù)，有力地提高了高性能耐磨材料在我國水泥工業(yè)中的應(yīng)用水平。［2］時至今日，“中國水泥工業(yè)耐磨技術(shù)研討會”已成功舉辦六期，其不僅是我國水泥界和耐磨界交流的最佳平臺，也是我國水泥工業(yè)技術(shù)選題盛會的代表。

五、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新設(shè)想

（一）可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)

“耐磨材料”選題的成功經(jīng)驗(yàn)是可以復(fù)制的。當(dāng)前，《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》正結(jié)合我國水泥工業(yè)現(xiàn)狀（產(chǎn)能過剩，技術(shù)改造和管理優(yōu)化成為當(dāng)前行業(yè)獲得利潤的重要出路之一），以“粉磨技術(shù)”和“燒成論壇”欄目為基礎(chǔ)，從深度和廣度上打造“中國水泥工業(yè)粉磨系統(tǒng)優(yōu)化改造技術(shù)研討會”和“中國水泥工業(yè)燒成系統(tǒng)優(yōu)化改造技術(shù)研討會”，前者已在成都、西安、昆明成功舉辦三屆，后者已在成都、武漢成功舉辦兩屆。

（二）選題策劃的創(chuàng)新設(shè)想

互聯(lián)網(wǎng)時代期刊要以內(nèi)容為王，要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，把內(nèi)容做實(shí)、做深、做廣、做透，做得更有看頭。筆者認(rèn)為，《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報》還可以在以往的選題策劃經(jīng)驗(yàn)之上，做好以下幾點(diǎn)：

1.選題粗細(xì)結(jié)合，把內(nèi)容做實(shí)、做深、做廣、做透。原來的“耐磨材料”“粉磨技術(shù)”和“燒成論壇”欄目及其基礎(chǔ)上的會議策劃，應(yīng)該是粗策劃，現(xiàn)在應(yīng)該在粗策劃中增加一些細(xì)策劃。比如“三選粉水泥聯(lián)合粉磨技術(shù)”的選題就應(yīng)該細(xì)化，進(jìn)一步報道三選粉水泥聯(lián)合粉磨技術(shù)產(chǎn)生的背景、三選粉水泥聯(lián)合粉磨技術(shù)的工藝與裝備、第一條三選粉水泥聯(lián)合粉磨系統(tǒng)的運(yùn)行分析、第一條三選粉水泥聯(lián)合粉磨系統(tǒng)的優(yōu)化過程、三選粉水泥聯(lián)合粉磨系統(tǒng)的選粉機(jī)、三選粉水泥聯(lián)合粉磨系統(tǒng)的調(diào)試與生產(chǎn)效果以及三選粉水泥聯(lián)合粉磨系統(tǒng)的推廣價值等等，把這一技術(shù)做實(shí)、做深、做廣、做透。

2.細(xì)分專家，使內(nèi)容更加權(quán)威。做細(xì)選題離不開對專家的細(xì)分。例如，“三選粉水泥聯(lián)合粉磨技術(shù)”這個選題就涉及工藝設(shè)計(jì)、裝備制造、現(xiàn)場調(diào)試和生產(chǎn)管理，裝備制造又涉及輥壓機(jī)、選粉機(jī)和管磨機(jī)，各個子項(xiàng)都對應(yīng)著更專業(yè)的人員，所以專業(yè)的編輯要把這一項(xiàng)工作做得更細(xì)，才能使內(nèi)容更加權(quán)威。

3.注重選題策劃的推廣速度。選題策劃做得好，但如果推送不及時，也會減弱期刊或者選題的影響力。不能被傳統(tǒng)紙媒束縛，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代電子平臺快速傳播的優(yōu)勢。

六、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，把內(nèi)容做實(shí)、做深、做廣，做得更有看頭，這才能叫“內(nèi)容為王”。因此，在科技期刊選題策劃中，策劃主體應(yīng)該懂專業(yè)，能夠抓住行業(yè)熱點(diǎn)、強(qiáng)化針對性。在選題內(nèi)容上，要抓住供需雙方的需求，不可雜亂無章，主題不明確。選題策劃想要與受眾實(shí)現(xiàn)互動，就要在實(shí)施方法上創(chuàng)新，不拘一格。策劃主體要發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)好各種關(guān)系，調(diào)動各方面的積極性，充分發(fā)揮期刊選題的“賣點(diǎn)”作用，做好經(jīng)營工作；選題策劃要粗細(xì)結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)把內(nèi)容做實(shí)、做深、做廣，做得更有看頭的目標(biāo)。

［1］楊筱.媒體投資潮涌動 窄眾期刊暗吐芳香［EB/OL］.http://tech.sina.com.cn/me/2003-04-12/1155177425.shtml，2003-04-12.

［2］聶紀(jì)強(qiáng).新年寄語［J］.新世紀(jì)水泥導(dǎo)報，2013（1）：1-2.