趙來昀

（普洱電視臺，云南 普洱 665000）

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，越來越多的受眾開始以新媒體作為獲取新聞和信息的主要渠道。為了實現(xiàn)自我發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體正在展開媒介融合，使新聞事業(yè)踏上全新的發(fā)展之路，整個傳媒行業(yè)也因此發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。

一、媒介融合背景下新聞報道面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞報道技術(shù)方面

傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞節(jié)目制作、新聞節(jié)目傳播等方面存在明顯差異，媒介融合則必然會面臨技術(shù)的矛盾與沖突，如何有效吸收彼此的優(yōu)勢展開技術(shù)融合是我們需要面臨的首要問題。中央電視臺及一些地方電視臺紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)播出自己的節(jié)目，這種方式雖然取得了一定的效果，但是在技術(shù)方面仍然面臨著較多問題。比如網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定、節(jié)目更新延遲等，技術(shù)方面的問題阻礙了新聞媒體的融合。

（二）新聞報道政策方面

媒介融合是社會發(fā)展的必然結(jié)果，但是我國在傳媒行業(yè)的法律法規(guī)方面仍然存在不足。當前傳媒行業(yè)的政策均是圍繞傳統(tǒng)媒體展開，相關(guān)政策無法對媒介融合產(chǎn)生有效指導，甚至阻礙了媒介融合的進程。而我國新聞報道方式具有自己的特點，與西方國家存在明顯差異，照搬西方國家的經(jīng)驗并不符合中國國情。新聞報道政策法規(guī)的不完善很容易出現(xiàn)漏洞并被部分媒體企業(yè)利用，最終導致新聞報道向不利方向發(fā)展。

（三）從業(yè)者與公眾素養(yǎng)

新聞報道的受眾是廣大群眾，受眾的接受程度直接影響到新聞報道的最終結(jié)果，這也是探索新聞報道方式的根本方向。傳媒工作者對媒介融合的看法會影響到實際工作，雖然很多媒體工作者對媒體融合有一定的了解，但在制作節(jié)目的過程中仍然采取傳統(tǒng)的制作方式，嚴重影響了節(jié)目效果。公眾素養(yǎng)會影響觀眾對節(jié)目的接受度與認可度，在新媒體快速發(fā)展的今天，很多觀眾對媒體產(chǎn)生了較強烈的不信任感，他們不相信媒體報道的新聞，影響了新聞報道的發(fā)展，導致新聞報道陷入發(fā)展困境。

二、媒介融合背景下創(chuàng)新新聞報道方式

新聞是受眾獲取信息最根本的途徑，而傳播信息是媒體行業(yè)最重要的使命，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞報道方式上存在顯著差異。媒介融合過程中，創(chuàng)新新聞報道方式是新聞報道發(fā)展的重要方向，可使大眾以合理的方式獲取符合自己需要的新聞內(nèi)容。［1］

（一）新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞來源直接決定了新聞報道的有效性，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及使得越來越多的人開始接觸并使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度極快，每一個人都可以成為信息的發(fā)布者，這也為新聞媒體提供了更加廣闊的信息來源。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體對信息渠道的壟斷，而且加強了信息傳播的即時性，大眾可以及時獲取他們需要的信息。［2］

（二）新聞報道載體的創(chuàng)新

新聞報道的載體是媒介融合中最為重要的一環(huán)，過去通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體傳播新聞，現(xiàn)在通過新媒體傳播新聞。這兩種方式具有自己的優(yōu)點，前者更加嚴謹可靠，而后者內(nèi)容更加豐富、形式多樣。媒介融合離不開技術(shù)的支持，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的逐漸成熟，未來網(wǎng)絡(luò)速度和傳輸能力將持續(xù)加快、加強，這可以有效拓展新聞報道的渠道，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)更加高效地傳播新聞，方便用戶接收各種信息。

（三）新聞報道信息反饋創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒介中，用戶的想法和意見無法進行有效反饋，這就使得媒體的意見成為主流，觀眾的聲音得不到傳達。在新媒體中，觀眾可以自由發(fā)聲，媒體會根據(jù)用戶的需求選擇他們更喜歡的新聞報道方式。在媒介融合背景下，媒體的聲音與觀眾的聲音同等重要，新聞報道既要關(guān)注用戶的需求，又要保持新聞報道的公正客觀，確保新聞報道既能夠反應客觀事實，又能夠滿足觀眾的需求，真正實現(xiàn)新聞報道信息反饋的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞報道內(nèi)容與方式上均存在巨大差異，在媒介融合的背景下繼續(xù)使用傳統(tǒng)的新聞報道方式則必然無法滿足用戶的需求，影響媒介融合的效果與傳媒行業(yè)的發(fā)展。因此，我們要借助媒介融合的機會創(chuàng)新新聞報道方式，確保新聞行業(yè)進入全新的發(fā)展時期。

［1］馬東麗.媒介融合背景下新聞報道模式的創(chuàng)新——以中央廚房為例［J］.新媒體研究，2017，3（03）：82-83.

［2］云夢迪，閆偉華.媒介融合背景下新聞報道方式的變革與創(chuàng)新［J］.新聞論壇，2015（04）：70-72.