魏憲亮 張琪琳

（石家莊日報，河北 石家莊 050000）

一、創(chuàng)新操作理念，運作項目化

從理論上講，我們?nèi)粘氖碌男侣剤蟮辣旧硎且姿槠?，而解?0周年特刊實質(zhì)是要在一個具有特殊意義的時間節(jié)點上，為讀者打造出一個切合當(dāng)下熱點新聞話題、內(nèi)容更加深刻耐讀、更具資料參考性、擁有收藏價值的綜合報道，是一個不同于常態(tài)的新聞產(chǎn)品。

這樣的新聞產(chǎn)品依靠傳統(tǒng)的操作模式是很難順利完成的，因此編委會借鑒了品牌運營中心重大活動的項目制運作模式：參照產(chǎn)品生產(chǎn)流程、引入激勵機制，在編委會的高度統(tǒng)籌下，整合各部門的優(yōu)勢編采力量，明確目標任務(wù)，統(tǒng)一調(diào)配，共同參與、分工合作。參與特刊創(chuàng)作的編輯記者雖然仍隸屬于各個部室，但他們在特刊報道中直接接受項目負責(zé)人的統(tǒng)一調(diào)派，打破了原有部室的界限，形成統(tǒng)一的思想理念，易于實現(xiàn)高效協(xié)作。

首先，由日報編委會成員組成特刊工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出“產(chǎn)品”的定制要求——特刊的出版主旨和總體定位。其次，由具備策劃優(yōu)勢的品牌運營中心完成“產(chǎn)品”的研發(fā)設(shè)計方案——內(nèi)容策劃。經(jīng)編委會認可后劃分任務(wù)，進入“生產(chǎn)環(huán)節(jié)”，由各部記者按照各自日常的報道領(lǐng)域認領(lǐng)相關(guān)主題并采寫，經(jīng)營部門負責(zé)市場推廣和招商工作。最后，由出版中心完成最終的“產(chǎn)品定型生產(chǎn)”和“設(shè)計包裝”工作，交付印刷、發(fā)行，從而完成這一“特刊產(chǎn)品”的生產(chǎn)全流程。

在整個“產(chǎn)品”的生產(chǎn)執(zhí)行過程中，為了保證質(zhì)量，各編委成員責(zé)任到人、分工把關(guān)，每人負責(zé)幾個話題，全過程監(jiān)控指揮。品牌運營中心作為“產(chǎn)品”的研發(fā)設(shè)計部門，則負責(zé)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把關(guān)和協(xié)調(diào)對接，并總體把握產(chǎn)品的整體調(diào)性。正是由于創(chuàng)新了操作理念，優(yōu)化了操作模式，引入了激勵機制，理順了生產(chǎn)流程，明晰了責(zé)任權(quán)利，指揮協(xié)調(diào)簡單高效，80個版的大型紀念特刊盡管參與人數(shù)眾多、歷時跨月，同期又有繁重的“城市文明城創(chuàng)建”“十九大”等重大報道任務(wù)，在不影響日常工作的情況下，仍然于城市解放紀念日當(dāng)天順利出爐。

二、創(chuàng)新策劃思路，產(chǎn)品差異化

既然將特刊視為一個新聞產(chǎn)品，那么其在市場競爭中勝出的根本之道就是產(chǎn)品的差異化，而差異化的產(chǎn)品源于差異化的產(chǎn)品設(shè)計。

“解放70周年”是省會各家新聞媒體在此階段的必然選題，因此這在客觀上也決定了它將是一場同題競爭。石家莊日報的創(chuàng)作團隊意識到了這一點，因此他們給自己定下的基本操作原則就是“打破常規(guī)，創(chuàng)新策劃思路”。

（一）報道理念的創(chuàng)新

紀念特刊一改日報針對重大時間節(jié)點事件的回顧式報道理念，摒棄大而空、程式化的成就報道模式，在確定報道風(fēng)格時明確要求：以細微反映巨變，透過點滴映射全景，以個人故事投射時代背景。力求將一幅鮮活的、生動的、有時空感的生活畫卷呈現(xiàn)給讀者。

（二）刊名立意上的創(chuàng)新

為了使整個特刊大氣而不失活潑，在特刊刊名和各構(gòu)成版塊內(nèi)容的立意上巧妙地采用諧音，將刊名定為《城·長》，而用《城·攻》《城·跡》《城·果》作為特刊的三個構(gòu)成部分的內(nèi)容，既緊扣特刊主題，又產(chǎn)生了標新立異的效果，令人耳目一新。

（三）選題角度的創(chuàng)新

雖然解放70周年紀念特刊多至80個版，但要用有限的版面內(nèi)容來呈現(xiàn)城市70年的發(fā)展變遷也絕非易事。在特刊展現(xiàn)70年發(fā)展歷程的《城·跡》版塊中，為了落實“透過點滴映射全景”的報道理念，策劃團隊利用2017年后面“17”的象征意義（同時“17”又是“70”的倒音），確定了選題思路：選擇省會市民最為熟悉、最具有標本意義的17個具體地點或地標式建筑，通過講述這個點的塵封往事或變化，來折射時代的發(fā)展軌跡。以此來展現(xiàn)、銘記這座城市70年成長的鏗鏘步伐，以及它承載的時代記憶。

三、創(chuàng)新編輯手段，風(fēng)格雜志化

編輯手段要為內(nèi)容服務(wù)。在對特刊進行打磨和深加工制作的過程中，為了更好地適應(yīng)特刊宏大的主題要求，在編輯手段上，創(chuàng)作團隊也力求做到靈活創(chuàng)新。

（一）主要章節(jié)內(nèi)容統(tǒng)一采用通版制作，營造宏大氣勢

《城·跡》版塊作為梳理城市發(fā)展軌跡、觸摸時代記憶功能的主要承載章節(jié)，為了突出版塊分量、加大視覺沖擊力度，決定每個話題均以通版的形式來呈現(xiàn)，對開版面一連17個通版，氣勢非凡，這不僅在石家莊日報以往的報道中是絕無僅有的，在全國的日報報道和特刊中也是少見的。

（二）圖文并茂，版面設(shè)計雜志化

為了使特刊真正“特”起來，在版面呈現(xiàn)上，特刊還借鑒了雜志的設(shè)計理念，文字編排要求留白充分，力爭做到條塊分明，疏朗大氣，同時注重大幅圖片和一版多圖的視覺表現(xiàn)效果。特別是在第一章節(jié)《城·攻》版塊中，版面使用了大量珍貴的老照片，很多照片甚至是首次見諸報端。一幅幅具有歷史感的老照片在簡約分明的文字色塊的襯托下，沉穩(wěn)而醒目，打開特刊，歲月的磅礴厚重之感撲面而來。

（三）強化品牌，注重視覺包裝效果

解放70周年特刊結(jié)構(gòu)復(fù)雜、版數(shù)較多，因此在整體的視覺表現(xiàn)方面更需要推陳出新、統(tǒng)一風(fēng)格、強化特色。特刊的視覺設(shè)計者通過對數(shù)字“70”進行適當(dāng)?shù)目鋸執(zhí)幚?，配以刊名文字作為主要視覺元素，設(shè)計構(gòu)成了具有視覺中心效果的特刊LOGO性標識，并將其應(yīng)用在封面及各版報眉設(shè)計中，不斷提醒閱讀者——您正在閱讀的不是普通報紙，而是一份具有統(tǒng)一風(fēng)格的雜志化特刊。同時，為了讓特刊構(gòu)架一目了然，在全刊的封面之外，還增加設(shè)計了每個章節(jié)版塊的小封面，除達到分明閱讀節(jié)奏的效果外，也使得特刊視覺設(shè)計更加人性化。

四、創(chuàng)新經(jīng)營模式，廣告內(nèi)容化

特刊對重大事件集中報道的規(guī)模效應(yīng)強化了報紙對主流人群的影響力，加強了特刊的傳播效果，提升了特刊的受關(guān)注程度。高關(guān)注度的背后實際上是對市場的“控制力”，這也正是特刊的廣告價值所在。

解放70周年特刊在產(chǎn)品策劃運營之初，就將報紙經(jīng)營模式的創(chuàng)新嘗試納入了統(tǒng)籌考慮的范圍。根據(jù)特刊的主題特點，量身定制了《城·果》這一以承載形象宣傳為主要內(nèi)容的創(chuàng)收版塊，使廣告宣傳成為特刊內(nèi)容的一個有機構(gòu)成部分，既滿足了許多部門和單位的宣傳需求，又保證了宣傳內(nèi)容與特刊內(nèi)容整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一，強化了形象宣傳的效果，受到了市場的廣泛好評，特刊純收益過百萬元。

解放70周年紀念特刊告一段落，但石家莊日報對重大題材報道的創(chuàng)新探索不會止步。擁有重磅的主題題材、全新的新聞操作理念以及與主題契合的市場運營模式的特刊，其本身就是一個完美的創(chuàng)新平臺。