張晨子

（新鄉(xiāng)廣播電視臺，河南 新鄉(xiāng) 453000）

科技帶動了廣播新聞傳播媒介的多樣化，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿足當前廣播新聞傳播的需要。新形勢下，媒介融合顯得尤為重要。首先，廣播新聞要認識到現(xiàn)階段自身存在的諸多問題，然后在媒介融合的基礎之上，解決問題并提高自身的傳播力，擴大廣播新聞的影響力。

一、媒介融合的概念

（一）媒介融合的含義

媒介融合不是新概念。20世紀70年代，尼古拉·尼葛洛龐蒂就曾表明高新技術的發(fā)展會將新聞業(yè)、印刷業(yè)和計算機行業(yè)融合在一起。中國人民大學教授蔡雯對媒介融合也有自己的見解，她認為應該從新聞傳媒的發(fā)展角度來看待這一概念。因此，對于媒介融合概念，業(yè)界至今沒有明確的表述，目前的研究可以將其概括為不同媒體形態(tài)在高新網(wǎng)絡技術下的融合過程。

（二）媒介融合的分類

第一，媒介技術的融合。隨著媒介融合的深化，媒體技術的升級使得數(shù)字化媒體平臺的建設成為可能，媒體節(jié)目的制作將更加便捷。第二，媒介所有權的融合。多個媒體集團的合并，雖然可能使媒體集團媒體掌握過多的話語權，但是合并后將優(yōu)勢互補，提高媒體效率和節(jié)目質(zhì)量。第三，媒介業(yè)務融合。媒介融合后依托于網(wǎng)絡技術，媒體的表現(xiàn)形式將更加豐富，不再單一。

二、媒介融合背景下廣播新聞的傳播力出現(xiàn)的問題

（一）廣播新聞內(nèi)容缺乏趣味

各種新興媒體的出現(xiàn)使信息泛濫。為了獲得受眾的關注，廣播新聞盲目跟風。一方面，傳播娛樂性較強的新聞，甚至在傳播的過程中忽視傳播內(nèi)容的真實性；另一方面，將一些網(wǎng)絡用語加入廣播新聞中，表面上是創(chuàng)新，實際上降低了廣播新聞的嚴肅性，導致廣播新聞喪失了自身的影響力和可信度，進而導致受眾對廣播新聞的好感度下降。

（二）廣播新聞節(jié)目模式單一，大同小異

網(wǎng)絡以及各類新媒體的發(fā)展，使得廣播新聞的時效性略顯不足。廣播新聞在這種情況下，由于沿襲了傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目模式，導致受眾逐漸失去興趣。有些廣播新聞雖然創(chuàng)新了自己的節(jié)目模式，但是隨著時間的推移，許多相似節(jié)目相繼出現(xiàn)，導致廣播新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴重，受眾逐漸失去興趣，影響力逐漸降低。

（三）相關廣播新聞人員缺乏專業(yè)能力

媒介融合對廣播新聞人員提出了更高的要求。在網(wǎng)絡技術發(fā)達的當下進行媒介融合，廣播新聞人員需要在掌握專業(yè)知識的同時，掌握更多的網(wǎng)絡傳播技術，并將這些技術更好地應用到媒介融合過程中。但從目前來看，廣播新聞行業(yè)仍然缺乏專業(yè)人才，廣播新聞從業(yè)人員缺乏相關的廣播新聞媒體知識，專業(yè)能力有待提高。

三、媒介融合背景下提高廣播新聞傳播力的途徑

（一）豐富廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容

可以通過豐富廣播新聞的內(nèi)容來提升廣播新聞的傳播力，結合現(xiàn)代新型媒體技術，吸收和融合多種節(jié)目的形式，創(chuàng)作不同的欄目。例如，在2017年兩會期間，央視以獨家微視頻打頭陣、依靠《新聞聯(lián)播》再傳播、“央視快評”即時跟進，使得廣播新聞的內(nèi)容更加豐富，同時渠道更加多元，滿足了不同受眾的需求。

（二）創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目

媒介融合背景下，媒體行業(yè)多種新技術也在不斷融合，這要求媒體從業(yè)人員具有較強的綜合能力。媒體行業(yè)離不開優(yōu)秀的媒體人才，以往新聞行業(yè)對于從業(yè)人員的要求僅限于搜集、撰寫新聞的能力；如今，互聯(lián)網(wǎng)新技術下的媒體行業(yè)，需要掌握更多互聯(lián)網(wǎng)技術的高素質(zhì)人才，這不僅要求廣播新聞從業(yè)人員具備新聞專業(yè)能力，還要具備網(wǎng)絡以及運營、推廣技術的能力。只有這樣，在媒介融合的趨勢下，人才才能滿足行業(yè)的需求。

（三）提高廣播新聞從業(yè)人員的素質(zhì)和能力

廣播新聞節(jié)目要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，首先，要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，在豐富節(jié)目內(nèi)容和提升節(jié)目質(zhì)量的基礎上，對廣播新聞進行更深層次的挖掘；其次，要打造自己的品牌，避免同質(zhì)化競爭；最后，廣播新聞節(jié)目和媒體的傳播、受眾的重視程度密不可分。因此，在制作新聞節(jié)目前，要充分了解受眾的需求。

四、結語

隨著媒介融合的不斷深入，電視、廣播等媒體的不斷創(chuàng)新，新聞的傳播將變得更加高效、便捷，新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式也將更加多樣化，受眾也將獲得更好的體驗。對于廣播、電視來說，只有在媒介融合的趨勢中不斷創(chuàng)新，找準自身的定位，才能緊跟時代不被淘汰，同時更好地服務于受眾。

［1］劉逸帆，莫玉玲，肖婧為.媒體融合：思路、方略和趨勢——傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實踐透視［J］.中國廣播，2014（12）：8.

［2］吳艷.社交媒體時代廣播新聞文化競爭力的打造——以上海電臺990新聞頻率為例［D］.復旦大學，2014.

［3］劉霄云.媒介融合趨勢下深耕報紙主業(yè)策略探析——以大眾報業(yè)集團為例［D］.山東師范大學，2015.

［4］趙晶晶.全媒體時代我國電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新策略研究［D］.天津師范大學，2014.