張雁杰

（新疆電視臺 新聞中心，新疆 烏魯木齊 830000）

大數(shù)據(jù)時代的新媒體技術(shù)在客觀上推動了新聞產(chǎn)業(yè)的變革。隨著自媒體數(shù)量的不斷增加，數(shù)據(jù)新聞報道也逐漸成為傳統(tǒng)媒體重新吸引受眾目光并確立自身權(quán)威地位的關(guān)鍵策略。為了更好地分析融媒體語境下數(shù)據(jù)新聞報道的服務(wù)功能，下文首先分析了融媒體語境的定義與內(nèi)涵。

一、融媒體語境的定義與內(nèi)涵

（一）融媒體語境的定義

“融媒體”一詞最早出現(xiàn)于計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)初期，其主要是指新聞傳播與科技信息之間的融合。由于改變了原有的單一傳播模式，融媒體的發(fā)展極大地擴(kuò)充了傳播機(jī)構(gòu)的運作方式，同時也促進(jìn)了多平臺信息采集、發(fā)放和分享。媒體的合并與傳媒科技的發(fā)展創(chuàng)造了一個獨特的傳播情境，這個傳播途徑在狹義上是傳播活動的場景與時間，廣義上則是整個集體、組織與規(guī)范和語言甚至文化范疇的集合。

（二）融媒體與數(shù)據(jù)新聞

融媒體與數(shù)據(jù)新聞之間具有密切的關(guān)系。首先，數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)時代特征的新聞類型，所以其本身就屬于融媒體的一般范疇。另外，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)平臺也在不斷擴(kuò)大，獲取數(shù)據(jù)的機(jī)會也逐漸增多，更是在客觀上為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。由此可見，融媒體與數(shù)據(jù)新聞是相輔相成，共同促進(jìn)和發(fā)展的關(guān)系。

二、數(shù)據(jù)新聞實踐及服務(wù)功能分析

（一）數(shù)據(jù)新聞的操作實踐

數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)上也是新聞，所以其遵循新聞的一般特征與特點，具有良好的操作實踐性特征。首先，角度與受眾的切身利益具有密切的關(guān)系。一些新聞評說家提出過這樣一個觀點：“受眾希望看到的并不是正確的觀點，而是符合自己認(rèn)知的觀點被認(rèn)定為是正確的?！庇纱丝梢?，受眾的切身利益才是其關(guān)注新聞題材的出發(fā)點。其次，策劃的意識是新聞操作實踐的價值所在。同樣的數(shù)據(jù)新聞，其表達(dá)的側(cè)重點不同、表達(dá)模式與方法不同，在受眾中的影響力自然也不同。比如小學(xué)生吃喜宴過程中寫作業(yè)這個案例，如果加以數(shù)據(jù)分析和對比，人們就會發(fā)現(xiàn)“原來不止自己是這樣”，從而成為熱門話題，讓新聞的傳播效果得以放大。最后，數(shù)據(jù)的運用與積累也是數(shù)據(jù)新聞操作實踐的重點。數(shù)據(jù)的來源與準(zhǔn)確性同時也是一些權(quán)威媒體確保自身權(quán)威地位的關(guān)鍵。

（二）數(shù)據(jù)新聞的功能

數(shù)據(jù)新聞的功能性特征主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞價值的挖掘以及受眾碎片化閱讀的基本需求兩個主要方面。其中，新聞價值的挖掘需要數(shù)據(jù)新聞編輯者具有靈敏的信息挖掘基礎(chǔ)與經(jīng)驗，能夠順利捕捉到受眾的愛好與興趣點，進(jìn)而對數(shù)據(jù)進(jìn)行全面挖掘，這也是數(shù)據(jù)新聞價值挖掘的主要策略。碎片化閱讀需求是當(dāng)下融媒體語境的特征，也是被廣大受眾普遍接受的形式。所以，冗長的新聞往往難以被接受，反而短小精悍的文章更容易得到受眾的支持。

三、融媒體語境下數(shù)據(jù)新聞報道服務(wù)功能的優(yōu)化策略

（一）提高技術(shù)應(yīng)用水平

技術(shù)應(yīng)用水平是數(shù)據(jù)新聞報道服務(wù)功能的重要組成部分之一。與其他的新聞類型相比，數(shù)據(jù)新聞最大的特點就是良好的可視性與嚴(yán)密的邏輯性，而這些內(nèi)容都需要在一定的技術(shù)基礎(chǔ)上才能得以展現(xiàn)。比如一些數(shù)據(jù)報道的圖片不清晰，視頻編輯質(zhì)量不高，同時還存在可視性與可讀性不強(qiáng)的問題，這些問題顯然都會影響數(shù)據(jù)新聞服務(wù)功能的體現(xiàn)。在編輯過程中，技術(shù)人員應(yīng)該提高專業(yè)技術(shù)水平，選擇更為完美的視覺表達(dá)效果，對采訪的同期聲、圖片進(jìn)行編輯和對比，將數(shù)據(jù)展示得更加符合人性化的一般需求，從而在根本上解決技術(shù)應(yīng)用問題，為實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞服務(wù)水平的有效提升創(chuàng)設(shè)條件。

（二）選題策略嚴(yán)密而完整

新聞價值是任何一種新聞數(shù)據(jù)類型都必須關(guān)注的部分，而選題策略的嚴(yán)密性更是新聞價值有效體現(xiàn)的必經(jīng)之路。比如在某“洪水?dāng)?shù)據(jù)新聞”當(dāng)中，由于該新聞價值本身就很強(qiáng)，受眾群體十分廣泛，所以選題也需要避免俗套，應(yīng)該具有一定的吸引力，但是也要切記不可以偏離主題。在這樣的選題要求與背景之下，某數(shù)據(jù)新聞媒體選擇了“救災(zāi)之變？”這樣的標(biāo)題，該標(biāo)題不但可以幫助人們了解到該選題的目標(biāo)是“洪水救援”，同時也點明了該新聞背后暗藏的變化與深意，容易吸引受眾群體的目光。當(dāng)然，該題目也并不是一個完美的題目，依然存在價值挖掘不足的問題，這樣一來還需要配合一些評論性的延伸報告予以完善，從而體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的服務(wù)功能和價值。

（三）加強(qiáng)用戶體驗

大數(shù)據(jù)時代是一個強(qiáng)化用戶體驗的時代。隨著融媒體語境的不斷發(fā)展，當(dāng)前中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下各種新媒體、自媒體比比皆是，要想提升自己的受關(guān)注程度，在眾多媒體當(dāng)中脫穎而出，就少不了要在加強(qiáng)用戶體驗方面多下一些功夫。從客觀上來看，用戶體驗作為一個綜合性較強(qiáng)的指標(biāo)，其涉及可視性、接受認(rèn)可度以及用戶參與情況等多個方面的參數(shù)，而這些參數(shù)都會在很大程度上影響用戶的直接體驗。在年終策劃報道中我們看到，一些媒體的用戶參與度十分低，甚至在可看性方面取得了較低的評分，這也是這些媒體沒落的主要原因。為了加強(qiáng)用戶體驗，就要試著從不同受眾群體的角度對新聞進(jìn)行選擇和提煉，既要選擇合適的主體，也要選擇流暢的可視化表達(dá)方式，從而體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢與價值。

（四）挖掘數(shù)據(jù)背后的潛在新聞價值

數(shù)據(jù)新聞最忌諱的就是將數(shù)據(jù)平鋪直敘，甚至缺乏圖文并茂的表述，這不但帶給人們枯燥乏味的感覺，更沒有新聞挖掘的價值，影響受眾觀看的效果，更無法體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的服務(wù)性特征。要想挖掘數(shù)據(jù)背后潛在的新聞價值，一方面需要新聞編輯具有敏銳的新聞洞察力，在數(shù)據(jù)總結(jié)與分析過程中盡可能選擇一些獨特的觀點，將這些獨特的觀點予以凝練后就可以產(chǎn)生獨特的新聞價值。另一方面，新聞編輯也應(yīng)該加強(qiáng)日常的學(xué)習(xí)，盡量以受眾的眼光觀察生活，了解和捕捉受眾群體日常關(guān)注的動態(tài)，以此來指導(dǎo)自己在新聞價值的挖掘中更好地貼近受眾群體的生活，這也是任何新聞數(shù)據(jù)挖掘中都必須要經(jīng)歷的過程之一。

四、結(jié)語

融媒體語境為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了廣闊的機(jī)遇與平臺，不但為數(shù)據(jù)新聞提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，同時也在客觀上幫助數(shù)據(jù)新聞提升了編輯水平與新聞價值，更是擴(kuò)大了傳播的范圍。立足于融媒體語境下的數(shù)據(jù)新聞報道服務(wù)功能限制，本文也試著從提高技術(shù)應(yīng)用水平、提升選題策略的嚴(yán)謹(jǐn)性、加強(qiáng)用戶體驗與挖掘數(shù)據(jù)背后潛在新聞價值等多個方面進(jìn)行了分析和闡述，也希望能夠為數(shù)據(jù)新聞服務(wù)功能的有效擴(kuò)充奠定基礎(chǔ)。

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