倪紅艷

（忠縣廣播電視臺，重慶 404300）

一、引言

當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展，人們的生活水平越來越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)覆蓋面的逐漸擴(kuò)大，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并獲得了快速發(fā)展，人們進(jìn)入了融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代的信息更新速度快、傳播渠道多樣化，人們的信息需求量加大?，F(xiàn)階段，地方電視臺民生新聞在遇到發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，受制于發(fā)展模式單一也面臨極大的挑戰(zhàn)。因此，融媒體時(shí)代地方電視臺民生新聞的自我轉(zhuǎn)型具備現(xiàn)實(shí)意義，相關(guān)部門應(yīng)對此給予充分重視。

二、融媒體時(shí)代地方電視臺民生新聞面臨的發(fā)展問題

（一）民生新聞選材渠道受到挑戰(zhàn)

當(dāng)前，傳統(tǒng)的新聞媒體單向統(tǒng)一的信息搜集方式與傳遞模式已經(jīng)不能滿足大眾的多樣化信息需求。隨著新型自媒體隊(duì)伍的擴(kuò)大，其信息覆蓋范圍也逐漸擴(kuò)大。因此，在融媒體時(shí)代新聞信息趨于娛樂化、生活化的形勢下，以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體要應(yīng)對新媒體帶來的沖擊必須積極探索新的發(fā)展道路。

（二）民生新聞宣傳報(bào)道策略受到挑戰(zhàn)

時(shí)效性的強(qiáng)弱是決定新聞報(bào)道受關(guān)注度高低的重要因素之一，衡量各媒體平臺競爭優(yōu)勢的重點(diǎn)也在于誰先奪得新聞報(bào)道的先機(jī)。地方電視臺民生新聞也一樣，可以先公開基本的新聞信息，然后再參考公眾關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)一步探索、了解新聞事件，滿足大眾對新聞事件的求知欲。［1］除此之外，還需要關(guān)注其他媒體對這件事的報(bào)道，全面了解權(quán)威平臺對這個(gè)新聞事件的看法，從而豐富這個(gè)新聞事件的內(nèi)涵。

（三）民生新聞傳播推廣方式受到挑戰(zhàn)

當(dāng)下，新媒體產(chǎn)業(yè)憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的單向報(bào)道方式，整理、分析媒體平臺上的閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，從而找到時(shí)下社會關(guān)注的大方向，掌握公眾最關(guān)心的社會話題，進(jìn)而為大眾提供更符合其價(jià)值觀的新聞信息。［2］

（四）民生新聞報(bào)道的影響力受到挑戰(zhàn)

新聞信息不能得到及時(shí)有效的反饋意味著不能及時(shí)收集新聞報(bào)道后產(chǎn)生的社會影響、受眾關(guān)心程度、相關(guān)討論熱度等重要數(shù)據(jù)，導(dǎo)致無法有效開展數(shù)據(jù)整理、受眾分析、話題方向定位等工作，讀者也不能及時(shí)閱讀自己感興趣的新聞報(bào)道，電視臺新聞報(bào)道的影響力和推廣效應(yīng)大打折扣，在一定程度上削弱了民生新聞報(bào)道的影響力。

三、融媒體時(shí)代電視臺民生新聞的自我轉(zhuǎn)型策略

（一）擴(kuò)展民生新聞題材選擇渠道

當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，自媒體發(fā)展迅速，個(gè)人媒體蓬勃興起。因此，傳統(tǒng)的電視媒體也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，將自己的業(yè)務(wù)平臺擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)空間。因?yàn)榫W(wǎng)民提供的新聞線索大多來源于他們的現(xiàn)實(shí)生活，新聞素材的生活氣息更加明顯，能夠很好地迎合觀眾對民生新聞的多樣化需求。［3］從相關(guān)社會調(diào)查報(bào)告可以看出，現(xiàn)在很多地方電視臺都開通了官方微信公眾號或者微博，為人們提供了分享新聞信息的平臺。這一舉措很好地順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢，為傳統(tǒng)的電視媒體注入了新的活力。

（二）豐富民生新聞的報(bào)道方式

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的背景下，電視媒體傳統(tǒng)的單向報(bào)道模式已經(jīng)不能滿足人們的信息需求。遵循傳統(tǒng)采編流程，全面了解事件細(xì)節(jié)會耗費(fèi)大量的時(shí)間?，F(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)的新聞采編模式存在嚴(yán)重的滯后性，很容易讓新聞變“舊聞”，極大地削弱了新聞報(bào)道的影響力。因此，電視媒體要不斷豐富報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。［4］當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)新聞把吸引受眾的眼球放在第一位，在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視媒體也可以通過各種不同的方式把新聞呈現(xiàn)在受眾面前，以滿足不同受眾的信息需求，讓他們都能從新聞報(bào)道中找到自己感興趣的內(nèi)容。

（三）轉(zhuǎn)化民生新聞的傳播推廣方法

新聞的主要受眾是廣大的人民群眾，民生新聞題材也源于大眾的日常生活，因此，在新聞信息的傳播過程中應(yīng)充分體現(xiàn)人民群眾的主導(dǎo)地位。人民群眾是促進(jìn)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)大范圍傳播的中堅(jiān)力量，因此參考觀眾的意見或直接采納觀眾提出的推廣方法更能促進(jìn)民生新聞的傳播和推廣。利用當(dāng)下使用率較高的微信公眾號或者官方微博賬號可以及時(shí)有效地和觀眾互動，了解符合觀眾需求的新聞報(bào)道內(nèi)容和傳播方法，在遵守規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的前提下滿足大多數(shù)觀眾的需求，使電視新聞報(bào)道更符合觀眾的審美理念和價(jià)值觀，提高電視節(jié)目的收視率。

（四）提升民生新聞節(jié)目的影響力

如今，傳統(tǒng)地方電視臺新聞節(jié)目如果僅僅依靠電視媒體傳播信息，信息覆蓋面有限，不符合當(dāng)下的發(fā)展趨勢，限制了新聞報(bào)道影響力的提升。因此，地方電視臺可以利用信息技術(shù)創(chuàng)建專門的APP，對于廣大受眾而言，APP具備操作簡單、使用便捷、互動性強(qiáng)、信息更新速度快等優(yōu)點(diǎn)。

四、結(jié)語

為有效解決融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞媒體在運(yùn)營過程中出現(xiàn)的問題，相關(guān)部門要積極把握時(shí)代賦予我們的轉(zhuǎn)型契機(jī)，對新聞報(bào)道的題材選取、報(bào)道方式、傳播方式等進(jìn)行創(chuàng)新性改革，使其在符合正確思想價(jià)值觀的前提下，更加符合受眾對新聞信息的多樣化需求。當(dāng)下，突出自身特色，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的優(yōu)勢有效地進(jìn)行改革創(chuàng)新是地方電視臺實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

［1］魏志遠(yuǎn).民生新聞在“新媒體”時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略——以大同廣播電視臺為例［J］.西部廣播電視，2015（9）：172.

［2］李文麗，呂龍延.對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考［J］.傳媒，2016（14）：67-69.

［3］張晨.創(chuàng)新——民生新聞的自我救贖——以葫蘆島廣播電視臺《零距離》為例看民生新聞發(fā)展［J］.記者搖籃，2017（3）：25-27.

［4］張晨光.善用技術(shù)再造流程——融媒體時(shí)代下城市電視新聞轉(zhuǎn)型探索［J］.西部廣播電視，2017（8）：172-173.