葉競(jìng)青

（湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430071）

娛樂(lè)是人類的天性。綜藝節(jié)目就是電視臺(tái)提供給觀眾娛樂(lè)的一種節(jié)目形式，使人們?cè)讷@取信息的同時(shí)，能獲得輕松休閑的樂(lè)趣。電視綜藝節(jié)目隨著家庭電視的普及一度火爆不已，在給觀眾帶來(lái)無(wú)盡歡樂(lè)的同時(shí)，也推動(dòng)了全國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的迅速發(fā)展。近年來(lái)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和人們生活水平的顯著提高，社會(huì)認(rèn)知和人民的生活?yuàn)蕵?lè)需求都發(fā)生了深刻的變化。但是，電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化、低俗化等不良現(xiàn)象不時(shí)呈現(xiàn)。電視綜藝節(jié)目同我國(guó)很多行業(yè)一樣，都面臨著需求與供給之間的矛盾，急需推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。提供有深度的消遣、有品位的休閑，使綜藝節(jié)目在藝術(shù)品位、社會(huì)責(zé)任和產(chǎn)業(yè)回報(bào)之間保持一種良好的平衡，成為省級(jí)電視綜藝節(jié)目供給側(cè)改革的方向和目標(biāo)。

一、供給側(cè)改革與綜藝節(jié)目

（一）供給側(cè)改革的含義

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給和消費(fèi)需求的適當(dāng)平衡，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和人民消費(fèi)需求的深刻變化，已經(jīng)在很多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了需求與供給之間的矛盾，這種矛盾主意表現(xiàn)在供給無(wú)法滿足人民大眾日益提升的消費(fèi)需求。推動(dòng)供給側(cè)改革，提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)，去庫(kù)存、減成本、補(bǔ)短板，減少無(wú)效供給成為供給側(cè)改革的努力方向。它的目的是保證供給產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，滿足人民對(duì)美好生活的向往。2016年1月26日，在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想。2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中指出，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（二）綜藝節(jié)目

“綜藝”即為綜合藝術(shù)，也就是綜合了文學(xué)、繪畫(huà)、攝影、書(shū)法、音樂(lè)、舞蹈等多種藝術(shù)形式的集合體，而對(duì)于電視媒體而言，綜藝節(jié)目既是綜合了訪談、朗誦、音樂(lè)、舞蹈甚至包括雜技與搞笑等多種電視表現(xiàn)形式的節(jié)目。娛樂(lè)是人類的天性，綜藝節(jié)目從本質(zhì)上講，就是電視臺(tái)提供給觀眾娛樂(lè)的一種節(jié)目形式，使人們?cè)讷@取信息的同時(shí)，能獲得輕松休閑的樂(lè)趣。相應(yīng)地，綜藝節(jié)目展現(xiàn)的教育啟發(fā)意義，也有效提升了觀眾價(jià)值理念和弘揚(yáng)了社會(huì)主義價(jià)值觀。綜藝節(jié)目不僅是省級(jí)電視臺(tái)吸引觀眾、服務(wù)觀眾的重要平臺(tái)，也是省級(jí)電視臺(tái)獲取經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。一般而言，在人們的理解中，綜藝節(jié)目局限于綜藝晚會(huì)上的雜技和魔術(shù)。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，綜藝節(jié)目在表現(xiàn)形式和承載內(nèi)容上都發(fā)生了很大變化。在藝術(shù)表現(xiàn)形式上，有音樂(lè)、舞蹈真人秀、綜藝小品、曲藝雜談、綜藝脫口秀等等，在內(nèi)容上有晚會(huì)演出、訪談、學(xué)習(xí)競(jìng)賽、讀書(shū)會(huì)等等。

二、省級(jí)電視綜藝節(jié)目供給側(cè)的不足

這幾年的市場(chǎng)實(shí)踐表明，電視行業(yè)的供給側(cè)存在的問(wèn)題比較多。節(jié)目數(shù)量激增的同時(shí)，受眾的收視需求卻得不到滿足，導(dǎo)致產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩。

（一）導(dǎo)向不正確，價(jià)值觀扭曲

部分綜藝節(jié)目不能堅(jiān)持正確的價(jià)值觀、人生觀，導(dǎo)向不正確，給社會(huì)帶來(lái)眾多負(fù)面影響。例如，一些相親節(jié)目中，呈現(xiàn)赤裸裸的拜金主義；有些節(jié)目零門(mén)檻，鼓吹“一站成名”“一唱成名”“一戰(zhàn)成名”，給年輕人帶來(lái)浮躁、偏激的思想，認(rèn)為可以借助某個(gè)平臺(tái)或舞臺(tái)而放棄了日常的學(xué)業(yè)、踏踏實(shí)實(shí)的工作，形成不勞而獲、不切實(shí)際的價(jià)值觀，不利于年輕一代正確人生觀的形成；一些綜藝節(jié)目對(duì)男女生活的過(guò)分暴露，對(duì)個(gè)人隱私的過(guò)分曝光，特別是越來(lái)越傾向于低級(jí)趣味，不僅涉嫌違紀(jì)違規(guī)，并且對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義價(jià)值觀都帶來(lái)很大的沖擊。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新度低

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)省級(jí)電視市場(chǎng)上有影響力的綜藝節(jié)目，90%以上都采用從國(guó)際市場(chǎng)引進(jìn)的模式。所以，縱觀現(xiàn)在的省級(jí)電視綜藝節(jié)目，都有似曾相識(shí)的感覺(jué)，無(wú)論在節(jié)目?jī)?nèi)容上還是在播出形式上都如出一轍、千篇一律。電視臺(tái)之間綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，如選秀類節(jié)目火了，全國(guó)各省電視臺(tái)競(jìng)相模仿上演；相親類節(jié)目火了，各電視臺(tái)又以各種方式爭(zhēng)當(dāng)紅娘。其次，形式上的雷同，都是青春靚麗的帥哥美女，都是千篇一律的明星壓軸壓陣。創(chuàng)新的乏力讓綜藝節(jié)目的發(fā)展停滯不前，互相模仿，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，再好的綜藝節(jié)目都只能是風(fēng)靡一時(shí)，無(wú)法持久發(fā)展。

（三）庸俗化、低俗化泛濫

電視是國(guó)家重要的傳媒之一。目前，電視綜藝節(jié)目的庸俗化、低俗化，不僅背離了電視傳媒的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值堅(jiān)守，并且挑戰(zhàn)了大眾的道德底線。一是曝光明星的緋聞、丑聞、私生活等，滿足一部分受眾的獵奇心理；二是無(wú)底線惡搞歷史名人、社會(huì)正面人物，傳遞負(fù)能量；三是怪言怪語(yǔ)不斷，甚至大開(kāi)黃色笑話，給觀眾帶來(lái)不適和尷尬，等等。這些都是以低級(jí)趣味，換取對(duì)部分觀眾淺層次的感官愉悅的遷就和滿足，它不僅是電視媒體的缺位和失守，更是對(duì)綜藝節(jié)目的曲解和污蔑，甚至在對(duì)觀眾的不尊重中、對(duì)個(gè)人隱私的侵犯中，觸犯法律法規(guī)。

（四）過(guò)分追求娛樂(lè)化

娛樂(lè)是人類的天性追求。近年來(lái)，省級(jí)電視都非常注重綜藝節(jié)目的娛樂(lè)功能，不惜投入重金、投入大量的人力物力打造一檔又一檔的娛樂(lè)節(jié)目，文化快餐是一道接著一道。但觀眾看完大多節(jié)目之后，只是當(dāng)時(shí)笑一笑、樂(lè)一樂(lè)而已，事后還感覺(jué)無(wú)聊。這種娛樂(lè)都只是停留在一時(shí)，停留在表面上，不能帶給觀眾深層次需求的滿足。比如《快樂(lè)大本營(yíng)》《舞林大會(huì)》等在表現(xiàn)形式上都是星光閃耀、光彩耀人，在舞美燈光和節(jié)目包裝上也是富麗堂皇、場(chǎng)面浩大。如此娛樂(lè)觀眾，省級(jí)電視的娛樂(lè)節(jié)目收視率有了一定的保證和提升，經(jīng)濟(jì)效益也有所體現(xiàn)，但這種無(wú)意味的形式、無(wú)厘頭的快樂(lè)除了滿足大眾八卦心態(tài)、刺激大眾感官之外，還能帶來(lái)什么價(jià)值？

三、省級(jí)電視綜藝節(jié)目供給側(cè)不力的原因剖析

（一）思想觀念較為保守

世間萬(wàn)物瞬息萬(wàn)變，社會(huì)發(fā)展更是一日千里。有的電視臺(tái)對(duì)變化的市場(chǎng)和環(huán)境，以及人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化精神需求，認(rèn)識(shí)不足，思想保守，在綜藝節(jié)目制作及市場(chǎng)運(yùn)作上都是老一套，未及時(shí)更新業(yè)務(wù)體系、人員隊(duì)伍，求穩(wěn)不變的思想始終存在。

（二）機(jī)制不夠靈活

有的省級(jí)電視臺(tái)不僅在新聞制作播出上實(shí)行事業(yè)化管理，在綜藝節(jié)目制作上也是一盤(pán)棋、一套機(jī)制，沒(méi)有按照市場(chǎng)規(guī)律實(shí)行制播分離，投資主體不明，產(chǎn)權(quán)不清晰，成本控制機(jī)制、分工機(jī)制、投資收益機(jī)制等等都停留在模糊概念上，相應(yīng)的責(zé)任意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)就也無(wú)從談起。

（三）過(guò)分追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益

綜藝節(jié)目不僅是省級(jí)電視臺(tái)吸引觀眾的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)收視率和經(jīng)濟(jì)效益的重要渠道。為了收視率和經(jīng)濟(jì)效益，有的電視臺(tái)綜藝節(jié)目或奉行拿來(lái)主義，什么節(jié)目火就上什么節(jié)目；或無(wú)下限、無(wú)底線地討好觀眾，低俗化泛濫；或?yàn)橛懞么罂蛻?、“金主”，?jié)目?jī)A向性嚴(yán)重偏離，傳媒的社會(huì)責(zé)任感、價(jià)值觀都蕩然無(wú)存。

（四）未能充分運(yùn)用新技術(shù)

在傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，綜藝節(jié)目的傳播方式是單向、線性的傳播，受眾只能被動(dòng)地接收綜藝節(jié)目傳播的信息，處于被接受、被娛樂(lè)的狀態(tài)。受眾很少有機(jī)會(huì)參與綜藝節(jié)目，在節(jié)目中發(fā)表個(gè)人想法與觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)則更少。部分省級(jí)電視臺(tái)未能充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)，對(duì)網(wǎng)臺(tái)的互動(dòng)互聯(lián)、交叉融合推動(dòng)不力，落實(shí)不夠。

四、基于供給側(cè)的省級(jí)電視綜藝節(jié)目改革策略

從供給端入手，借鑒其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的經(jīng)驗(yàn)和做法，推進(jìn)加減乘除法優(yōu)化重組，積極化解相對(duì)過(guò)剩的電視節(jié)目產(chǎn)能，成為電視業(yè)綜藝節(jié)目供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主題。

（一）在豐富綜藝節(jié)目形式上“做加法”：采用新技術(shù)，推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合日益成為新時(shí)期發(fā)展的趨勢(shì)。大量新媒體、融媒體出現(xiàn)，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字、傳統(tǒng)媒體等多種媒體形態(tài)，打破了以往單一的傳播模式，也給綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了新的技術(shù)革命。省級(jí)電視綜藝節(jié)目要充分把握趨勢(shì)，擁抱新技術(shù)，積極融入新媒介，推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)融合。綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式應(yīng)包含移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、在線閱讀、微博、微信等。在選擇途徑上，綜藝節(jié)目可以與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、電影拍攝等相互借鑒長(zhǎng)處，甚至同步進(jìn)行和相互促進(jìn)開(kāi)發(fā)；借用新媒體促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，擴(kuò)大節(jié)目受眾范圍，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，拉近節(jié)目與觀眾的距離，較好地與市場(chǎng)的需求結(jié)合，滿足市場(chǎng)的真正需求，實(shí)現(xiàn)省級(jí)電視綜藝節(jié)目良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）在減少綜藝節(jié)目數(shù)量上“做減法”：避免低俗化和同質(zhì)化

省級(jí)電視綜藝節(jié)目應(yīng)在節(jié)目選擇上自覺(jué)減少低級(jí)趣味與感觀刺激等各種低俗化的節(jié)目，適當(dāng)增加法制類、公益性等宣揚(yáng)人間真善美、充滿人性、充滿生活味道的真情綜藝節(jié)目數(shù)量。在節(jié)目中，減少一些名利誘惑、拜金主義現(xiàn)象的出現(xiàn)，多一些道德底線堅(jiān)守，多一些觀眾審美趣味的引導(dǎo)，多一些傳統(tǒng)倫理道德的弘揚(yáng)，讓綜藝節(jié)目向健康的娛樂(lè)化方向發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng)自覺(jué)減少一些同質(zhì)同款的綜藝節(jié)目，節(jié)目制作上應(yīng)立足本省本地，立足地方特色，向個(gè)性化、特色化、分眾化的方向發(fā)展。對(duì)電視觀眾按照年齡、消費(fèi)層次、作息時(shí)間或生活習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分，按照觀眾不同的需求、順應(yīng)用戶個(gè)性化、區(qū)域化的趨勢(shì)，制作播出不同的綜藝節(jié)目，推出不同的個(gè)性化綜藝節(jié)目產(chǎn)品，在減少綜藝節(jié)目數(shù)量的同時(shí)，帶動(dòng)綜藝節(jié)目向差異化、精品化、精確化的方向發(fā)展。

（三）在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量上“做乘法”：堅(jiān)持地方特色，加大創(chuàng)新力度

“內(nèi)容為王”是包括電視在內(nèi)的媒體的發(fā)展規(guī)律。省級(jí)電視綜藝節(jié)目發(fā)展也是如此。相對(duì)而言，綜藝節(jié)目是電視媒體市場(chǎng)化程度較高的內(nèi)容，相比較新聞、紀(jì)錄片、電視劇等內(nèi)容，其受眾面廣、形式與內(nèi)容多樣化，具有更高的傳播性與影響力。因此，綜藝節(jié)目應(yīng)遵循內(nèi)容質(zhì)量為王道的原則。

一是樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。正確的方向是事情成功的一半。電視綜藝節(jié)目的選擇上，要堅(jiān)持引進(jìn)與中國(guó)特色社會(huì)主義相結(jié)合，要堅(jiān)持與正確的社會(huì)引導(dǎo)相結(jié)合，與地方特色、人文發(fā)展環(huán)境相結(jié)合，樹(shù)立正確的節(jié)目觀。

二要加大創(chuàng)新力度。對(duì)引進(jìn)的綜藝節(jié)目要有選擇、有革新、有完善，摒棄全盤(pán)照搬，要取其精華、去其糟粕；要立足地方特色、本地文化創(chuàng)新?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《成語(yǔ)英雄》《漢字英雄》《中華好詩(shī)詞》等的成功播出，生動(dòng)詮釋了本土文化和電視綜藝融合的典范。要敢于形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，如2017年的《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等帶有強(qiáng)烈本土色彩的節(jié)目，在舞美和畫(huà)面呈現(xiàn)、敘事或賽制方式、后期的制作水平、宣傳與推廣手段、傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)換等方面，都有所突破，迅速受到廣泛關(guān)注，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和口碑。

三是加大電視綜藝節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。目前，我國(guó)已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的引進(jìn)大國(guó)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展與國(guó)際地位的日益提高，省級(jí)電視媒體不僅要引進(jìn)更多高質(zhì)量的綜藝節(jié)目，并且隨著水平的提高也有出口綜藝節(jié)目的機(jī)遇，這樣綜藝節(jié)目所涉及的法律問(wèn)題將逐漸增多。所以，無(wú)論是電視媒體還是電視觀眾，都需要普及電視綜藝節(jié)目的相應(yīng)法律知識(shí)，避開(kāi)法律盲區(qū)，免受如《中國(guó)好聲音》版權(quán)糾紛案的影響，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和保護(hù)力度。

（四）在減少綜藝節(jié)目數(shù)量上“做除法”：破除陳舊思想，推進(jìn)市場(chǎng)化改革

一是破除陳舊思想，推進(jìn)市場(chǎng)化改革。目前，大多數(shù)省級(jí)電視臺(tái)都是國(guó)家事業(yè)單位，市場(chǎng)機(jī)制不活，自主性差，缺少市場(chǎng)活力。有時(shí)在綜藝節(jié)目的制作播出中，體現(xiàn)為投資主體不明、產(chǎn)權(quán)不明晰、結(jié)構(gòu)不合理。省級(jí)電視綜藝節(jié)目要適當(dāng)推動(dòng)政企分開(kāi)，轉(zhuǎn)企改制，加大機(jī)制創(chuàng)新力度，將其視為重要的文化產(chǎn)業(yè)給予政策支持和機(jī)制創(chuàng)新，利用市場(chǎng)機(jī)制，整合社會(huì)資源，明晰產(chǎn)權(quán)和投資收益權(quán)責(zé)；也可以通過(guò)制播分離打造新型市場(chǎng)主體，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，在體制改革部分做“除法”，釋放更多行業(yè)活力。

二是擯棄臨時(shí)拼湊行為，加強(qiáng)制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)化。電視綜藝節(jié)目的制作和播出不僅需要大量的資金投入，還需要一個(gè)龐大的制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不能臨時(shí)拼湊，隨意抽借，相反，要具備職業(yè)化、市場(chǎng)化素質(zhì)，有媒體人的政治意識(shí)、職業(yè)操守和責(zé)任感。這就需要加強(qiáng)職業(yè)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)教育，提高綜藝節(jié)目從業(yè)人的職業(yè)水平和職業(yè)修養(yǎng)，從而整體提升綜藝節(jié)目的質(zhì)量與品質(zhì)。

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