吳子明

摘 要：出版行業(yè)歷來都是從社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個方面對出版機(jī)構(gòu)或出版物進(jìn)行評判，而如何充分理解兩個效益內(nèi)涵，認(rèn)識二者之間的辯證關(guān)系，把握兩個效益的平衡，使出版物實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一的目標(biāo)真正落到實處，一直是出版機(jī)構(gòu)發(fā)展過程中的熱點和難點問題。本文試圖對此從理論上做出一些新的探討。

關(guān)鍵詞：社會效益 經(jīng)濟(jì)效益 辯證統(tǒng)一

2015年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》后，各級出版主體都在認(rèn)真思考貫徹落實。準(zhǔn)確理解出版社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵，把握二者的辯證關(guān)系，正確認(rèn)識二者的平衡關(guān)系，將有助于我們更好地做到兩個效益相統(tǒng)一。

一、出版物社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵

要說清楚這一問題，首先必須厘清出版物社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵。

其中，經(jīng)濟(jì)效益相對比較好解釋，主要是指收益與投入的比例關(guān)系，這個比例關(guān)系是可以用貨幣來量化的數(shù)值。從單個出版物來講，其經(jīng)濟(jì)效益可以統(tǒng)一用貨幣值來量化;任何兩種不同的出版物，其經(jīng)濟(jì)效益也可以統(tǒng)一用貨幣值來比較;從出版市場主體來講，其經(jīng)濟(jì)效益也都可以統(tǒng)一用貨幣值來量化。

但社會效益的內(nèi)涵卻比較難概括，更難于量化。有些人把社會效益的認(rèn)定進(jìn)行簡單化處理，認(rèn)為只要是獲獎的、列入重點目錄的、獲得基金資助的出版物就是社會效益良好的，但相對于豐富多樣的出版物和系統(tǒng)的出版經(jīng)營管理而言，僅憑這種單一的指標(biāo)做出判斷，顯得過于簡單和狹隘。

基于出版物主要分為學(xué)術(shù)類、教育類、大眾類等特點，本文試圖對社會效益做出如下解釋：社會效益是指出版物對社會產(chǎn)生的正向效果和利益，包括服務(wù)主題、思想政治效益，積累文明成果、促進(jìn)人類進(jìn)步的效益，傳播知識服務(wù)教育的效益，審美教化宣揚真善美效益，普及各類知識、提高公眾素養(yǎng)的效益，美化娛樂生活效益，等等。做出這樣的解釋，是為了說明出版物社會效益的內(nèi)涵是豐富多樣的，對社會效益的認(rèn)定也應(yīng)該全面反映其內(nèi)涵特性，這是正確認(rèn)識兩個效益相統(tǒng)一的立足點。

二、出版物社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的特點

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，商品具有使用價值和價值雙重屬性。出版物作為商品，也在兩個效益中體現(xiàn)其雙重屬性：社會效益是商品使用價值的某種體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)效益則是商品價值的體現(xiàn)。但由于出版物是特殊的商品，是精神產(chǎn)品，其使用價值和價值的關(guān)系與物質(zhì)產(chǎn)品相比，存在一定的特殊性，主要表現(xiàn)在兩個方面：

（1）產(chǎn)品內(nèi)容的唯一性和排他性。一般情況下，物質(zhì)產(chǎn)品沒有唯一性和排他性，精神產(chǎn)品的內(nèi)容卻只能是唯一的、排他的。同樣內(nèi)容的出版物，這個出版商生產(chǎn)了，其他出版商就不能生產(chǎn)。出版業(yè)中跟風(fēng)重復(fù)出版、模仿、抄襲等都是違反這一特點的做法，更談不上產(chǎn)生良好的社會效益。

（2）使用價值和價值可能相互背離。相互背離，指作為精神產(chǎn)品的出版物，能夠帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的很可能社會效益不高，而能夠產(chǎn)生良好社會效益的出版物卻可能難以產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。前者如一些格調(diào)低下、迎合低級趣味、重復(fù)出版的東西有可能交換價值高，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，后者如一些價值較高、受眾面窄的學(xué)術(shù)專著和一些短期內(nèi)不為人所認(rèn)知的經(jīng)典作品。對于前者，我們應(yīng)該毫不猶豫地把社會效益放在首位，堅決杜絕;對于后者，我們則需要采取一定的舉措，促進(jìn)兩個效益的平衡。

三、正確認(rèn)識出版物的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益

對社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的評判，存在出版市場主體和出版物兩個層面，就是說，既可以對一個出版市場主體總的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評判，也可以對某一單個產(chǎn)品的兩個效益進(jìn)行評判。

從對出版物的評判結(jié)果來看，一般會出現(xiàn)三種情況：一是雙效豐收，實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一;二是經(jīng)濟(jì)效益較好，社會效益較為平庸;三是社會效益較好，但經(jīng)濟(jì)效益較差，甚至出現(xiàn)虧損。第一種情況最理想，但往往實現(xiàn)的難度較大，而出現(xiàn)后面兩種情況的概率卻較大。出版實踐中，也因為這個原因，常形成把出版物的兩個效益割裂開來的誤區(qū)，為了體現(xiàn)社會效益要求，可以讓渡甚至不考慮經(jīng)濟(jì)效益，忽視雙效統(tǒng)一的要求，以致在一些單位內(nèi)部出現(xiàn)以所謂經(jīng)濟(jì)效益好的書“養(yǎng)”社會效益好的書的現(xiàn)象。

對于出版物的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，筆者認(rèn)為應(yīng)該秉持以下認(rèn)識：

（1）出版物社會效益的認(rèn)定應(yīng)是多樣的、廣義的，就單個出版物而言，只要能夠給社會帶來正向社會效益，且滿足內(nèi)容是唯一的、而不是低水平重復(fù)跟風(fēng)的條件，如果能夠產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，我們同樣應(yīng)該認(rèn)為其具有較好的社會效益——在此種條件下，經(jīng)濟(jì)效益良好也是社會效益良好的一種體現(xiàn)。

（2）從出版物作為商品的特性來看，兩個效益應(yīng)該是統(tǒng)一的，而不是矛盾的，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是其不可分割的雙重考量標(biāo)準(zhǔn)，不能離開經(jīng)濟(jì)效益單獨考量社會效益，更不能離開社會效益單獨考量經(jīng)濟(jì)效益。從長遠(yuǎn)來看，通過一定的條件，社會效益好能帶來經(jīng)濟(jì)效益，反過來，經(jīng)濟(jì)效益好也是社會效益好的一種體現(xiàn)。如果不考慮經(jīng)濟(jì)效益而單獨考量社會效益，其帶來的社會效益也是不可持續(xù)的。

（3）在兩個效益相背離時，我們應(yīng)該堅決反對只顧經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會效益的做法，體現(xiàn)社會效益優(yōu)先原則;在社會效益較好而短期內(nèi)難以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益時，我們應(yīng)該創(chuàng)造條件促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)，從而最終實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。

四、實現(xiàn)出版物兩個效益相統(tǒng)一的途徑

實現(xiàn)出版物兩個效益相統(tǒng)一，是出版市場主體的重要職責(zé)和努力方向。在正確認(rèn)識兩個效益辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上，可以通過以下途徑實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一：

（1）科學(xué)制定社會效益考核標(biāo)準(zhǔn)，形成有利于兩個效益統(tǒng)一發(fā)展的導(dǎo)向。由于社會效益不可量化的特點，如何科學(xué)制定社會效益考核標(biāo)準(zhǔn)是業(yè)界一個難點。目前有不少出版理論和實踐，在這方面進(jìn)行了專門的研究和探討，涉及政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會影響、內(nèi)部制度和隊伍建設(shè)等具體指標(biāo)。但無論具體指標(biāo)如何設(shè)置，權(quán)重結(jié)構(gòu)如何，均應(yīng)該首先樹立有利于兩個效益統(tǒng)一發(fā)展的導(dǎo)向，對社會效益設(shè)置多元的、綜合的考核指標(biāo)，反映不同類別出版物的特點，與此同時應(yīng)結(jié)合自身特點賦以合理的權(quán)重結(jié)構(gòu)。如學(xué)術(shù)專著可設(shè)置創(chuàng)新性、學(xué)界影響力、產(chǎn)品線等指標(biāo)，高校教材可設(shè)置主編學(xué)術(shù)地位、專業(yè)內(nèi)使用覆蓋率等指標(biāo)，大眾讀物可設(shè)置內(nèi)容是否獨特唯一、是否具有正向教化作用、產(chǎn)品線、銷售量和重印率等指標(biāo)。對獲獎的、列入重點目錄的、獲得基金資助的，可以加分，另外，可以設(shè)立質(zhì)量不合格一票否決制作為基本指標(biāo)。這種多元的、分類的指標(biāo)有利于精準(zhǔn)引導(dǎo)出版物向兩個效益相統(tǒng)一的方向發(fā)展，為健康持續(xù)發(fā)展奠定導(dǎo)向基礎(chǔ)。

（2）加大產(chǎn)品線指標(biāo)考核力度，解決兩個效益相背離的矛盾。如前文所述，出版物兩個效益相背離的情況下，有一種情況是我們努力的方向和討論的重點，即社會效益較高，但由于受眾面窄，經(jīng)濟(jì)效益難以實現(xiàn);或者是社會效益較高，但短期內(nèi)難以被人們認(rèn)識、難以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的情況。解決這一矛盾，主要抓手在于設(shè)置產(chǎn)品線考核指標(biāo)并且加大其權(quán)重。產(chǎn)品線是指同類產(chǎn)品的系列，由功能相同、能滿足同類需求的若干產(chǎn)品組成。在出版物的社會效益短期內(nèi)不被人所認(rèn)知而難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益時，形成系列的豐滿的產(chǎn)品線，有利于強(qiáng)化出版物的集群效應(yīng)，提升社會認(rèn)知度和市場認(rèn)知度，經(jīng)過一定時間的積累，自然能提升銷量，帶來經(jīng)濟(jì)效益，從而解決兩個效益相背離的矛盾，向兩個效益相統(tǒng)一的方向發(fā)展。此外，產(chǎn)品線的不斷豐富又有利于該系列出版物的專業(yè)化精細(xì)化發(fā)展，反過來進(jìn)一步促進(jìn)社會效益的提升，形成兩個效益互相促進(jìn)的良性發(fā)展局面。相反，假如不重視產(chǎn)品線的建設(shè)，只靠零星一兩個產(chǎn)品支撐，那么即使這一兩個產(chǎn)品社會效益良好，最終也容易被社會遺忘，而投放在這一兩個產(chǎn)品中的努力很容易前功盡棄，始終不能解決兩個效益相背離的矛盾。而對于個別價值較高，但由于受眾面窄的原因始終難以產(chǎn)生較好經(jīng)濟(jì)效益的出版物，則可以利用國家基金等扶持政策助推出版。

（3）建設(shè)與產(chǎn)品線相匹配的專業(yè)編輯隊伍。這是與產(chǎn)品線考核要求相配套的舉措。作為精神產(chǎn)品的出版物，其策劃和創(chuàng)意及其編輯加工都是個性化很強(qiáng)的工作，其特點是產(chǎn)品線跟人走，一個策劃編輯的引進(jìn)很可能帶進(jìn)一個新產(chǎn)品線，一個策劃編輯的離去很可能會使既有的產(chǎn)品線斷檔。一個出版市場主體在規(guī)劃好產(chǎn)品線后，如果沒有專業(yè)對口、興趣目標(biāo)一致的編輯隊伍去落實和持續(xù)跟進(jìn)，其實施就會走樣、變軌，產(chǎn)品線考核也就最終流于紙面。這就要求應(yīng)特別注重建設(shè)與產(chǎn)品線相配套的編輯隊伍，在引進(jìn)新人時要設(shè)置專業(yè)對口要求，從而形成老中青專業(yè)人才梯度層次，切實保證產(chǎn)品線的長期性，使出版物實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一的目標(biāo)真正落到實處。

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（作者單位系江西高校出版社有限責(zé)任公司）