林家琪 梁瓊分

在當(dāng)前信息化社會(huì)的時(shí)代大背景下，用戶的消費(fèi)理念與審美隨著生活節(jié)奏的加快，也在產(chǎn)生日新月異的變化。例如在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一些簡(jiǎn)潔明快具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)開(kāi)始變得越來(lái)越受歡迎。此外通過(guò)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，在各種抽象的藝術(shù)展現(xiàn)形式中，平面構(gòu)成這一形式美法則常常被用來(lái)去體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌價(jià)值。這種設(shè)計(jì)思路和構(gòu)成形式極大地討好了當(dāng)代社會(huì)背景下的消費(fèi)者心理，又恰好與當(dāng)代人們的思想文化價(jià)值觀念相吻合，因此成為設(shè)計(jì)師追捧的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法之一。本文通過(guò)研究平面構(gòu)成藝術(shù)的概念，及其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)平構(gòu)藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)表現(xiàn)作出未來(lái)趨勢(shì)的展望和分析。

1 平面構(gòu)成藝術(shù)的概念

平面構(gòu)成藝術(shù)作為三大構(gòu)成之一，其原理是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有圖案元素進(jìn)行重新切割、分解、變形、重構(gòu)等不同手段，破除圖案元素的原有形態(tài)，并對(duì)其進(jìn)行全新的創(chuàng)造性的排列與組合的造型方式，這種構(gòu)成形式給現(xiàn)代人的審美樹立了一種全新的現(xiàn)代造型觀念。平面構(gòu)成在視覺(jué)上所凸顯出來(lái)的最大特點(diǎn)是注重給人視覺(jué)及心理上所產(chǎn)生的影響，例如將多個(gè)一樣或不同的圖案元素按照一定的秩序和形態(tài)法則去進(jìn)行重構(gòu)或是組合，進(jìn)而可以獲得一些全新的圖案的排列形式，并帶給觀圖者全新的視覺(jué)效果與心理感受。平面構(gòu)成并不是簡(jiǎn)單的去復(fù)制生活中見(jiàn)到的一些常規(guī)的，具象的形態(tài)，而是要去研究這些視覺(jué)元素以及視覺(jué)形象在客觀現(xiàn)實(shí)中，其次，平面構(gòu)成不同于一般的美術(shù)作畫，也和其他一些日常的矢量圖案不同，平面構(gòu)成作為一種圖案設(shè)計(jì)帶有一定的規(guī)律性和抽象性。例如從雜亂無(wú)章到井然有序，從具象到抽象，從平淡無(wú)奇到虛幻創(chuàng)新等等。在平面構(gòu)成中，通過(guò)從具象的視覺(jué)元素中提取如點(diǎn)、線、面等單一元素來(lái)獲取抽象圖案，進(jìn)而運(yùn)用點(diǎn)的分布，線的韻律變化，面的搭配重組，來(lái)表現(xiàn)繪制者或設(shè)計(jì)者想要表現(xiàn)的空間變化、組合關(guān)系，亦或是情感、韻律和力量。同時(shí)加入了前文中所提到的各種不同的構(gòu)成手段，以及形式法則的運(yùn)用，就可以創(chuàng)造出既富動(dòng)感變化又具有調(diào)理秩序的全新視覺(jué)形象。

2 平面構(gòu)成藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合的必然性與重要性

作為德國(guó)包豪斯藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的基礎(chǔ)課程之一，平面構(gòu)成按照美學(xué)的視覺(jué)效果和力學(xué)原理，將視覺(jué)元素在二維平面上進(jìn)行重構(gòu)，編排和組合。這種構(gòu)成形式常常以理性和邏輯推理來(lái)塑造全新的視覺(jué)形象。此外它還講究被塑造或是被選擇形象之間的構(gòu)成方法以及形式，力求達(dá)到理性與感性完美結(jié)合。

在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，許多設(shè)計(jì)的理念與風(fēng)格都自成一派，各不相同。傳統(tǒng)意義上的審美觀已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者以及設(shè)計(jì)師對(duì)于更高層次美學(xué)的追求。但無(wú)論設(shè)計(jì)的理念和風(fēng)格如何變轉(zhuǎn)，都需要圍繞著平面構(gòu)成中，“點(diǎn)線面”這一基本構(gòu)成所展開(kāi)的形式法則。因此，平面構(gòu)成藝術(shù)成為一種設(shè)計(jì)手法的必然使用趨勢(shì)。平面構(gòu)成中有許多值得設(shè)計(jì)師提煉再創(chuàng)造的創(chuàng)意構(gòu)思手法，如重復(fù)、漸變、發(fā)射、特異、密集對(duì)比等等。通過(guò)這些構(gòu)成形式的運(yùn)用，可以在包裝設(shè)計(jì)的圖形中產(chǎn)生張力和運(yùn)動(dòng)感，從而加強(qiáng)設(shè)計(jì)圖形或圖案在人們視覺(jué)上沖擊。其次，包裝中所包含的所有內(nèi)容（如圖案文字背景等等），其主要目的是以吸引顧客的注意和激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

3 平面構(gòu)成藝術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用案例分析

在包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式中，平面構(gòu)成中所包含了不同視覺(jué)創(chuàng)造原理，這種獨(dú)特的二維形式美展現(xiàn)著獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。沒(méi)有文化內(nèi)涵的藝術(shù)是空洞的、平凡的，只講究功能性的包裝是不具備產(chǎn)品內(nèi)涵的。在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中需要熟練運(yùn)用平面圖形中的各種創(chuàng)意構(gòu)成和組合，同時(shí)加入文化內(nèi)涵的滲透，從形式感上創(chuàng)造并且樹立一個(gè)又一個(gè)好的產(chǎn)品包裝。

在當(dāng)前眾多平面設(shè)計(jì)手法當(dāng)中，平面構(gòu)成通過(guò)其獨(dú)特，簡(jiǎn)約的藝術(shù)特性，可以很輕易的將一些傳統(tǒng)文化元素融合到包裝設(shè)計(jì)中，進(jìn)而形成一個(gè)全新的產(chǎn)品包裝。從包裝的形式內(nèi)容和整體的角度來(lái)看，反當(dāng)前市面上大部分的傳統(tǒng)包裝缺乏創(chuàng)新，這種缺乏新意著重體現(xiàn)在傳統(tǒng)素材和元素的大量運(yùn)用上。產(chǎn)品包裝若是期望在設(shè)計(jì)上能夠做到創(chuàng)新，就要在體現(xiàn)產(chǎn)品的文化性、歷史性，和現(xiàn)代性上下足功夫。舉例來(lái)說(shuō)，云南一些本土的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，常常可以見(jiàn)到當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的傳統(tǒng)元素圖案以插畫或者簡(jiǎn)化的構(gòu)成形式出現(xiàn)在產(chǎn)品的外包裝上。這是傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的一種較為普遍的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法。這種方法雖然可以使消費(fèi)者直觀的感受到商品的文化底蘊(yùn)和民族風(fēng)情，進(jìn)而提升產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的信賴感，但卻無(wú)法迎合當(dāng)代人日益提高的審美以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域日趨增長(zhǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

4 平構(gòu)藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的未來(lái)趨勢(shì)分析

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面構(gòu)成藝術(shù)在其中得到了綜合性且充分的運(yùn)用。設(shè)計(jì)師需要通常通過(guò)不斷挖掘平構(gòu)藝術(shù)中視覺(jué)表現(xiàn)的資源，來(lái)兼顧商品包裝設(shè)計(jì)中的審美性與實(shí)用性。反觀當(dāng)代商品包裝設(shè)計(jì)，大量產(chǎn)品的外包裝忽視產(chǎn)品的基本要求，過(guò)分追求所謂的產(chǎn)品藝術(shù)性和包裝的美觀，使得環(huán)保和消費(fèi)一部分社會(huì)問(wèn)題相繼出現(xiàn)，即產(chǎn)生了所謂的過(guò)度包裝。所以在遵循社會(huì)發(fā)展的情況下，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題，并在設(shè)計(jì)的過(guò)程中加以改進(jìn)?？紤]到設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品或是包裝最終要?dú)w于消費(fèi)者所使用，那么包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路就要從其基本功能性和消費(fèi)者心理為基本出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行一系列的考量。

總而言之，隨著現(xiàn)代消費(fèi)者審美意識(shí)的不斷提高，商品的包裝已經(jīng)不是單純地起到保護(hù)商品的基本作用，包裝也逐漸成為商品廣告的一部分，以及樹立企業(yè)形象、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師的職業(yè)角度來(lái)看，在設(shè)計(jì)時(shí)就需要兼顧起產(chǎn)品的外觀和構(gòu)造與產(chǎn)品的外在視覺(jué)沖擊力，滿足消費(fèi)者不斷提高的審美需要，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲來(lái)幫助企業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這就不得不強(qiáng)調(diào)平面構(gòu)成藝術(shù)所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)思維和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)緊密相結(jié)合的重要性。

[1]楊天.點(diǎn)線面構(gòu)成法與商品包裝設(shè)計(jì)[M].2016(05).

[2]郭光平.心理學(xué)與銷售包裝設(shè)計(jì)[M].1994(04).