張志遠(yuǎn)，高馳

(陜西國際商貿(mào)學(xué)院時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽 712000)

服裝展示是通過訴諸視覺、聽覺感官來吸引、誘導(dǎo)顧客，引發(fā)人們的購買欲望；同時(shí)利用服裝賣場展示空間的色彩設(shè)計(jì)，充分展示服裝品牌的個(gè)性和特點(diǎn)，向人們傳達(dá)服裝品牌文化及流行趨勢，提升服裝的銷量，以各具特色的色彩烘托自身的賣點(diǎn)氛圍。隨著社會的發(fā)展，人們要求服裝除了實(shí)用功能能夠滿足需要外，并要求在購買和使用中獲得精神的愉悅和心里的滿足，人們希望服裝的色彩、款式和購物環(huán)境等都能給人們帶來非同一般的享受。

1 服裝展示中色彩的重要性

法國著名色彩大師郎科羅曾說過：“成功的色彩設(shè)計(jì)可以在不增加產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品的附加值在15%-20%”。因此，服裝展示的色彩運(yùn)用將成為服裝市場競爭的一個(gè)王牌，這將帶給服裝行業(yè)很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。色彩不僅可以通過人們的視覺來傳達(dá)豐富的信息，而且不同的色彩會給人帶來不同的情緒和心理感受。協(xié)調(diào)和有效的色彩搭配會讓消費(fèi)者感受到服裝的魅力和美麗、個(gè)性，會使消費(fèi)者心情愉悅，會激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到營銷的目的。

2 服裝展示色彩的特點(diǎn)

2.1 多樣性

服裝消費(fèi)的多樣性決定了服裝多系列、多風(fēng)格、多色彩的特點(diǎn)。一個(gè)成功的服裝品牌，為了滿足不同消費(fèi)者的審美要求和購買欲望，在每一季的銷售活動(dòng)中都要推出多個(gè)不同系列、不同風(fēng)格的服裝。這樣就會在同一個(gè)展示空間上出現(xiàn)多個(gè)色彩并存的現(xiàn)象，這就要求對整個(gè)賣場的色彩進(jìn)行控制和調(diào)配。因此，服裝賣場陳列和展示中必須考慮色彩搭配的整體感和協(xié)調(diào)感。不僅要考慮單套、單個(gè)貨架上服裝色彩的搭配效果，而且要考慮整個(gè)賣場中各個(gè)系列服裝之間色彩搭配的協(xié)調(diào)性和美觀性。

2.2 變化性

服裝是一種季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，氣候的變化，季節(jié)的交替，都會是服裝賣場陳列的更換很頻繁。不同季節(jié)的服裝對服裝展示陳列的條件有不同的要求，不管在色彩搭配上、展示形式上，還是在空間布局上都是有區(qū)別的。特別是在兩個(gè)季節(jié)交替期間，各個(gè)服裝品牌更要使出自己的全部力量，進(jìn)行新一輪品牌形象的打造，使得整個(gè)賣場的因素變得復(fù)雜起來，大多時(shí)候是兩個(gè)季節(jié)的服裝并存。因此，在季節(jié)交替和節(jié)日到來時(shí)，一定要協(xié)調(diào)好兩季服裝的色彩，做好兩季服裝的色彩搭配和銜接工作。

2.3 流行性和時(shí)尚性

服裝不僅具有季節(jié)性，更具有流行性和時(shí)尚性。服裝的流行性和時(shí)尚性來源于社會的各個(gè)方面，最主要的是每年國際流行色料機(jī)構(gòu)推出的一些新流行色；同時(shí)還有法國、意大利等世界著名的服裝設(shè)計(jì)大師的最新作品；另外還要了解各個(gè)地域的文化、人們的生活習(xí)慣以及人們對服裝的需求特點(diǎn)，這些都是服裝展示中必須考慮的色彩因素。

3 服裝展示中色彩的設(shè)計(jì)原則

3.1 服裝展示分類的色彩分析

在做服裝展示設(shè)計(jì)之前，一定要對服裝進(jìn)行分類，根據(jù)服裝的特點(diǎn)采取有針對性的色彩排列設(shè)計(jì)，才能取得理想的效果。

系列化的品牌服裝，服裝主題性比較鮮明，風(fēng)格特點(diǎn)比較突出，陳列展示時(shí)按色彩和款式的合理搭配就可以了。

不同類別的服裝，比如襯衣專柜、褲子專柜，這些服裝色彩之間一般關(guān)聯(lián)性不大，在陳列展示時(shí)，按色系來分類，把冷色系放在一起，暖色系放在一起，再用中性色系進(jìn)行整體調(diào)整，使整個(gè)展示空間更貼切的體現(xiàn)服裝的風(fēng)格特點(diǎn)，同時(shí)給消費(fèi)者溫暖祥和的感覺。

不同色彩的服裝，陳列展示時(shí)可以借助色彩的變化和統(tǒng)一，根據(jù)色彩的基本原理結(jié)合實(shí)際的陳列要求，而進(jìn)行搭配。如對比色的搭配，它是利用兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色相配，如黃色與紫色，紅色與青綠色使視覺的沖擊力加大，可以很好的吸引消費(fèi)者的注意力，再配合燈光的渲染可以讓服裝展示的空間產(chǎn)生戲劇化的效果。

3.2 服裝展示中色彩的平衡感

在服裝展示設(shè)計(jì)中，確定了服裝的主色調(diào)后，并將主色調(diào)定為基本色，要大面積的使用基本色，然后在應(yīng)用其它的顏色，但主色調(diào)不能超過三個(gè)顏色。用色要優(yōu)雅，正確處理明度、純度、色相三者之間的關(guān)系，重視中性色的運(yùn)用，善于運(yùn)用黑白灰色系，這些色系能起到烘托和陪襯的作用，能夠平衡、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一服裝展示的空間環(huán)境色彩。不同明度的色彩給人一種前進(jìn)或后退的感覺，利用色彩的這種規(guī)律在陳列中可以將明度高的服裝放在前面，明度低的放在后面，來增加整個(gè)賣場的空間感和層次感；對于貨架式的陳列，明度高的服裝陪在貨架的上部，然后從上到下明度越來越低，這種排列能夠產(chǎn)生穩(wěn)定、和諧的感覺，而穩(wěn)定感更符合人的基本視覺要求。

3.3 服裝展示中色彩的節(jié)奏感

服裝陳列中色彩最能體現(xiàn)賣場的氛圍，色彩由于明度的變化、面積的大小、色相的差異以及排列位置的不同，會產(chǎn)生如音樂一樣的節(jié)奏感。一個(gè)有節(jié)奏感的展示空間能使賣場產(chǎn)生韻律感，能帶動(dòng)消費(fèi)者起伏變化的感覺，使消費(fèi)者的心情愉悅。節(jié)奏感的變化，要利用色彩明度和色相的漸變，黑白灰的間隔應(yīng)用，結(jié)合展具的高低起伏，燈光的明亮程度等，使整個(gè)展示空間產(chǎn)生活力和動(dòng)感。

4 結(jié)語

賞心悅目的色彩，統(tǒng)一和諧的色調(diào)，富有韻律感、節(jié)奏感的色彩組合排列，使款式各樣，面料各異的服裝更加美麗，使賣場環(huán)境溫馨和諧，給消費(fèi)者以視覺與心靈的愉悅和舒適，引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)服裝的價(jià)值，達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。因此在不同的季節(jié)里，有針對性的改變服裝賣場的色彩屬性是很有必要的，也是非常重要的。