李彬

摘要：在新媒體環(huán)境下，信息的傳播渠道、平臺和技術(shù)都發(fā)生了重大的變化，我國的電視新聞媒體也遭受到了巨大的沖擊。在市場競爭日益激烈的情況下，電視新聞需要對自己的節(jié)目構(gòu)成和編排進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能在原有的基礎(chǔ)上做好節(jié)目，才能從根本上保證電視新聞在傳媒領(lǐng)域的地位，并提高信息傳播的時(shí)效性。本文將具體分析新媒體環(huán)境下，電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展現(xiàn)狀，針對市場變化提出電視新聞今后的發(fā)展和傳播策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 電視新聞 挑戰(zhàn) 發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）01-0229-02

隨著十九大的召開，加強(qiáng)媒體間合作共贏、生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品已經(jīng)成為電視新聞傳播方式創(chuàng)新的主要途徑之一。以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體成為當(dāng)下最具影響力的媒體之一，其信息低門檻的發(fā)布條件以及內(nèi)容的隨意性使得其信息得到廣泛的傳播，很大程度上拓寬了大眾獲取信息以及表達(dá)自我的渠道。和新媒體信息傳播的便捷性和低成本相比，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)無法滿足人們對信息多樣化的需求，很多傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在市場中的發(fā)展都逐漸被新媒體所取代。因此，針對新媒體環(huán)境下電視新聞媒體的創(chuàng)新和改革研究，對于整個(gè)傳統(tǒng)媒體來說，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目的影響

當(dāng)今世界是互聯(lián)網(wǎng)革命的世界，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)的渠道發(fā)表自己的見解和文章。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，媒體的形式也逐漸呈現(xiàn)出多樣性。在本世紀(jì)初，美國的新聞中心有了對于自媒體的初步定義：是一種對于自身想法和趣事新聞進(jìn)行分享的平臺。社交網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博以及微信等等已成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取的重要渠道，信息的傳播日漸私人化、平民化、自主化，這些以現(xiàn)代化的技術(shù)手段向用戶傳遞信息的非官方媒體（多一個(gè)人為主），就是我們所說的現(xiàn)實(shí)意義上的自媒體。此后自媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和社會民主化發(fā)展的共同作用下得到了快速的發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注自媒體并運(yùn)用自媒體平臺表達(dá)自己的觀點(diǎn)、傳播信息，自媒體逐漸成為當(dāng)前最為廣泛運(yùn)用的信息傳播媒介之一。[1]

以自媒體為代表的新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了前所未有的沖擊，隨著新媒體種類和覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，電視媒體近年來的收視率和市場份額都在逐漸下降。當(dāng)下很多人的新聞獲取渠道已逐漸從電視轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)媒體，許多過去從事傳統(tǒng)媒體的人也都認(rèn)為傳統(tǒng)的電視媒體在今后發(fā)展的過程中會逐漸被新媒體所取代。從媒介的發(fā)生和衍變歷史來看，新興媒體的出現(xiàn)固然有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，但是不可能存在一種媒體完全取代另一種媒體的狀況。但是傳統(tǒng)電視新聞媒體必須重視新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，電視媒體必須創(chuàng)新和改革自己的傳播方式，以保證電視新聞媒體在未來激烈的市場中擁有自己的核心競爭力。[2]

二、新媒體環(huán)境下的電視新聞發(fā)展策略

在新時(shí)代，面對來自于當(dāng)代新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，電視媒體的應(yīng)對方式將會直接關(guān)系到電視媒體今后在新聞傳播界的地位，關(guān)系到眾多電視新聞制作臺的發(fā)展。本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)的分析、對市場狀況的調(diào)查，針對電視新聞的發(fā)展策略提出以下幾點(diǎn)看法：

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，穩(wěn)固收視率

新媒體的主體具有多樣性，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺不斷推陳出新，在市場中的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的技術(shù)性和成本都更低。在現(xiàn)代社會中，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，并且每一個(gè)自媒體人所發(fā)布的新聞內(nèi)容都更為直觀，在信息傳播的真實(shí)性和有效性的水平上比較高。并且隨著技術(shù)的普及，很多自媒體人處理信息的水平也比專業(yè)人士更高。但正是由于新媒體過于開放和門檻過低的條件，新媒體中的信息魚龍混雜，無論是專業(yè)性還是信息的權(quán)威性都無法和傳統(tǒng)媒體相比。傳統(tǒng)的電視媒體具有更加系統(tǒng)、完整的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，工作人員更加職業(yè)，同時(shí)傳統(tǒng)節(jié)目在社會大眾心目中的公信力較強(qiáng)。因此，電視新聞媒體可以從加強(qiáng)和穩(wěn)定公信力這一方面著手。另外，電視新聞節(jié)目的直播是體現(xiàn)新聞魅力的重要方式，在一些重大事件的直播過程中，無論是內(nèi)容還是質(zhì)量都是新媒體所無法比擬的。所以，對于電視新聞來說，直播是其應(yīng)對來自新媒體挑戰(zhàn)的重要途徑。雖然部分新媒體近年來也有了直播的形式，但是從豐富性和視覺感官享受上都遠(yuǎn)不及電視新聞。新媒體中的新聞資源大多是以片段的形式播出，這也無法滿足人們對事實(shí)的了解需求，針對這種情況，電視新聞的深度、全面報(bào)道也是保持其核心競爭力的重要方式。

（二）聯(lián)合新媒體，拓展傳播的途徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速了各類媒體平臺的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)中各個(gè)不同的平臺很大程度上改變了信息交流的傳遞過程和途徑，品牌的傳遞方式開始從過去的從點(diǎn)到面的方式過渡到由點(diǎn)至點(diǎn)的傳遞模式。在很多的社交平臺上，例如近年來比較時(shí)興的微信、微博等，每個(gè)人所傳遞出的信息，言論和舉止等，都會形成自己獨(dú)有的標(biāo)簽和價(jià)值體系。雖然這些媒體形式相較傳統(tǒng)媒體有一定的優(yōu)勢，但是由于在很多情況下其沒有新聞采訪的權(quán)力，所以這些社交平臺也好，門戶網(wǎng)站也好，首發(fā)性的新聞內(nèi)容較少，相比電視新聞來說受眾數(shù)量也較少。所以電視媒體所擁有的新聞采訪權(quán)和新聞直播權(quán)是極大的優(yōu)勢，在未來新媒體和電視媒體共同發(fā)展的過程中，彼此可以建立起合作與互補(bǔ)關(guān)系，進(jìn)行資源上的共享，擴(kuò)大電視新聞在市場中的覆蓋范圍，牢固發(fā)展的根基。[3]

在新媒體時(shí)代，電視新聞通過和新媒體的合作，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，利用新媒體強(qiáng)大的交互性，建立和受眾的聯(lián)系與交流，及時(shí)獲取受眾的反饋，并根據(jù)反饋內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。通過這種互動(dòng)，可以激發(fā)群眾參與新聞傳播的積極性，并根據(jù)反饋完善新聞內(nèi)容，可以從民眾的需求出發(fā)深度報(bào)道新聞，提高新聞節(jié)目的收視率，同時(shí)提高新聞節(jié)目質(zhì)量。另外，一些直播性的新聞節(jié)目，可以和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行資源共享，同步直播，這樣網(wǎng)民和電視觀眾之間也可以互動(dòng)，不僅提高了電視新聞的覆蓋范圍，對于網(wǎng)絡(luò)新媒體來說也可以豐富自身的新聞內(nèi)容，擴(kuò)大受眾數(shù)量，是對新媒體和傳統(tǒng)媒體都有利的舉措。

（三）重視內(nèi)容傳播，把握媒體命脈

不管是新媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體，內(nèi)容都是媒體能夠存活的根本，如果沒有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容作為節(jié)目的支撐，技術(shù)再先進(jìn)、形式再新穎的媒體也難以獲得持續(xù)的發(fā)展。在這方面，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和儀器設(shè)備等都是十分專業(yè)的，為電視節(jié)目的高質(zhì)量完成提供了基礎(chǔ)條件。受眾的需求是所有電視節(jié)目最應(yīng)該考慮的點(diǎn)，電視節(jié)目同其他行業(yè)不一樣，是完全不存在賣方市場這一說法的，因?yàn)殡娨暪?jié)目的繽紛復(fù)雜，如果自己的節(jié)目沒有足夠的吸引力那么受眾是完全不會關(guān)注的，在選題上應(yīng)該堅(jiān)持以受眾的感受為首要的目標(biāo)，要讓觀眾覺得是樂于接受并且容易接受的。[4]

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，雖然市場上出現(xiàn)了各類媒體，對傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展造成了一定的沖擊，但對于電視媒體來說也是一個(gè)機(jī)遇。電視新聞在今后發(fā)展的過程中應(yīng)該充分利用自身專業(yè)團(tuán)隊(duì)和高度公信力的優(yōu)勢，加強(qiáng)和新媒體領(lǐng)域的合作，在穩(wěn)固電視新聞節(jié)目內(nèi)容豐富性和保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，同時(shí)進(jìn)行傳播方式上的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬嘉.新媒體環(huán)境下電視新聞的挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].現(xiàn)代交際：學(xué)術(shù)版，2016（17）：89.

[2]平超.電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略[J].今傳媒，2008（8）：57-58.

[3]牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞?lì)l道改革[J].大舞臺，2010（9）：157-158.

[4]徐恩華.新媒體背景下廣播電視新聞采訪的現(xiàn)狀、應(yīng)對策略和未來發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2（5）：161-162.endprint