孫炎

摘 要：隨著科學技術(shù)的進步，以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒介突飛猛進，智能手機、IPTV、數(shù)字電視、博客、臉書、推特等新媒介正成為各領(lǐng)域溝通交流的重要媒介。世界發(fā)展的規(guī)律就是新事物代替舊事物，傳統(tǒng)媒介在新媒介的沖擊性，生存發(fā)展受到挑戰(zhàn)，但同時也是轉(zhuǎn)型升級的契機。文章通過分析新舊媒介各自的優(yōu)缺點，探索兩種媒介協(xié)調(diào)并進的途徑。

關(guān)鍵詞：新舊媒介;協(xié)調(diào)發(fā)展;探析

媒介是傳遞信息的介質(zhì)，傳統(tǒng)的媒介包括誕生上百年的報紙、電話、電視、廣播等，而新媒介是指在互聯(lián)網(wǎng)的推動下產(chǎn)生的數(shù)字電視、微信、微博、智能手機等等。而當今社會信息交流頻繁迅速，傳統(tǒng)的媒介由于傳播的滯后與不便，越來越為人們所摒棄，而新媒介由于可信度和監(jiān)管不到位也為社會詬病，如何實現(xiàn)兩種媒體的有機融合、優(yōu)勢互補是一個亟待解決的問題。

一、傳統(tǒng)媒介的特點

（一）傳播速度慢、范圍小

以報刊為例，從時間的發(fā)生、事件的記錄、排版、印刷、運輸、售賣，可能已經(jīng)過去一天甚至更久了，對于農(nóng)村地區(qū)，報紙更是鞭長莫及，其傳送的區(qū)域僅限于城市及周邊城鎮(zhèn)，受眾非常有限。電視、廣播的波及范圍要大很多，但是其播放的內(nèi)容及信息量要受節(jié)目時間的限制，許多重要新聞、與老百姓切身相關(guān)的信息或受眾感興趣的話題不可能在節(jié)目中面面俱到。

（二）成本高、性價比低

傳統(tǒng)媒體往往需要通過物質(zhì)的介質(zhì)才能傳播，如報紙需要紙張，每年需要砍伐大量的森林，一份報紙就一塊錢，成本價在4毛錢左右。而且報紙都是一次性的，刊登的信息也有限，還需要支付運輸費用，同樣的信息利用網(wǎng)絡(luò)可以達到幾乎零成本，不會對資源造成浪費。而電視、廣播的功能過于單一，且體積過于龐大，不便于攜帶，只能被動接受播放的信息不能選擇。

（三）傳播主流價值、真實合法性有保障

傳統(tǒng)媒體一般都是公立的，有組織紀律、規(guī)章制度、經(jīng)營場所，作為一個獨立的法人承擔法律責任。傳統(tǒng)媒介的信息一般都需要經(jīng)過審核證實之后才能被發(fā)布，一些違法的、虛假的、惡俗的、負能量的、色情的信息會被篩除，每個機構(gòu)對其傳播的信息都要承擔責任，因此審查非常嚴格。央視、中國之聲、人民日報、新華日報、鳳凰衛(wèi)視都是傳統(tǒng)主流媒體的代表，自成立以來都保持著嚴肅、正經(jīng)、端正、深刻的風格，其傳播的信息也被視為業(yè)界的標桿。

二、新媒介的特點

（一）傳播速度快、范圍廣

新媒介是依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播信息的，只要有終端和信號就可以接受信息。在世界某個地方發(fā)生的事情，寫手利用數(shù)據(jù)就能把信息分享到網(wǎng)上，世界各地的人也能夠馬上了解到，傳播速度和廣度是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。例如臺風“山竹”肆虐廣東的時候，各大電視臺還沒有報道的時候，網(wǎng)上就已經(jīng)滿是最新情況的圖片和視頻資料了。

（二）成本低、性價比高

新媒介已經(jīng)脫離了物質(zhì)中介的桎梏，它依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來傳播文字、圖片、視頻，提供最直觀的信息資料。只要有電腦或手機等終端就可以制作和傳播信息，不用其他載體，幾乎沒有成本。而且它對于制作者和傳播者沒有資格要求，誰都可以扮演，廣大的普通人都加入到信息的流動中，傳播的信息量巨大。

（三）缺乏有效監(jiān)管、秩序混亂

新媒介的主體是億萬的普通人群，素質(zhì)參差不齊，傳播的內(nèi)容也是五花八門。由于新媒介本質(zhì)上還是虛擬平臺，人們可以在各種軟件上發(fā)布信息，并且不用實名制，也就無從追究法律責任，于是越來越多的用戶肆無忌憚、變本加厲。另一方面，我國有關(guān)網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的法律體系并不健全，如何鑒定、取證、定性、處罰，都沒有詳細的明文規(guī)定。加上傳播信息并沒有主體條件的限制，要監(jiān)管全國數(shù)億的用戶幾乎是不可能，新媒介幾乎處于無序狀態(tài)。

三、探索新舊媒介的優(yōu)勢互補

（一）數(shù)字化

新舊媒介最大的區(qū)別就在于虛擬和實體，在信息化時代，貨幣都朝著無紙化方向發(fā)展，媒介的數(shù)字化也是大勢所趨。將原本需要通過報紙、電視報道的新聞，通過網(wǎng)絡(luò)APP發(fā)布傳播，只要數(shù)據(jù)流量就可以獲取，不需要砍伐樹木造紙、不需要必須定時定點看電視，可以在第一時間發(fā)布并迅速傳播開去。舊媒介在逐漸縮小傳統(tǒng)的運作范圍的同時，加快轉(zhuǎn)型升級的步伐才能適應(yīng)時代的變遷。

（二）完善對新媒介的監(jiān)管

當前新媒介的主體并沒有條件限制，這導致了業(yè)界的混亂秩序。首先業(yè)界應(yīng)當規(guī)定新媒介主體的限制性條件，實行用戶實名制，提高主體的準入門檻，減少各種軟件上不合格的用戶。其次，要完善法律法規(guī)對新媒介行業(yè)的規(guī)定，明確違法犯罪的認定標準，取證手法，懲罰幅度，確保信息的真實性、合法性，強化對新媒介的監(jiān)管。

（三）多媒介整合融匯

傳統(tǒng)媒介在介紹、報道信息方面非常成熟，對信息的甄別、篩選、加工也獨樹一幟，我們應(yīng)當在發(fā)揮傳統(tǒng)媒介對信息本身的準確把握的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒介在制作成本低、傳播速度快、波及范圍廣、制作接受靈活、互動溝通方便等方面的優(yōu)勢，利用微信、微博、APP等平臺，實現(xiàn)線上線下雙管齊下。

四、結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)科技的發(fā)展，傳媒界面臨著轉(zhuǎn)型升級的契機與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的媒介因為傳播速度慢、影響范圍窄、使用不方便，成本高等頑疾，在新媒介的沖擊下不斷收縮，經(jīng)營狀況江河日下。而新媒介作為新興產(chǎn)業(yè)，行業(yè)監(jiān)管還不到位，進入門檻低，各種信息參差不齊，嚴重影響了傳媒界的正常秩序。只有將新舊兩種媒介優(yōu)勢互補、取長補短，才能使傳統(tǒng)媒介成功轉(zhuǎn)型升級，新媒介更加完善成熟。

參考文獻

[1] 鐘鳴.傳統(tǒng)媒介與新媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展探析[J].科技傳播，2014（09）：12-13.

[2] 王斌.新媒體的特點及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢探析[J].采與編，2014（05）：9.

[3] 曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析[J].出版廣角，2014（02）：14-18.