■ 潘可武 黃子瑄

一、藝術(shù)影院與城市文化形象的研究和實(shí)踐

(一)藝術(shù)影院

從場所形態(tài)和放映產(chǎn)品上區(qū)分，影院主要分為三種：一是商業(yè)主流影院，主要放映好萊塢各大發(fā)行商們提供的最新影片；二是藝術(shù)影院，放映較多的獨(dú)立電影、外國電影以及重播經(jīng)典電影；三是比較特殊的汽車影院，多放映低成本的類型電影，票價(jià)低廉。①其中，“藝術(shù)影院是以日?；蚨ㄆ诜庞乘囆g(shù)電影為主，構(gòu)成了社會(huì)特殊的文化母體，延伸為一個(gè)具有文化景象氛圍的空間”②。

早在上世紀(jì)80年代，中國就已經(jīng)出現(xiàn)藝術(shù)影院，上海的“平安電影院”“勝利電影院”是我國最早的藝術(shù)影院。這一時(shí)期，第五代電影導(dǎo)演的覺醒為藝術(shù)影院提供著充足的片源，也培養(yǎng)了觀眾基礎(chǔ)?！半S著改革開放之初的影院改革大潮，引進(jìn)海外大片謀求電影市場振興的策略，以及影院自身的經(jīng)營不善，致使全國11家藝術(shù)影院都逐漸消失。”③而后，我國的藝術(shù)影院經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的沒落，直到2013年才迎來發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2013年上海藝術(shù)電影聯(lián)盟成立，2016年全國藝術(shù)電影聯(lián)盟成立，2018年首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟成立，推動(dòng)藝術(shù)影院建設(shè)進(jìn)入發(fā)展的新階段。

“電影的制作與發(fā)行已經(jīng)演變成為了一種多重的產(chǎn)業(yè)，各種不同規(guī)模、不同類型的公司機(jī)構(gòu)參與了部分或整個(gè)電影生產(chǎn)制作和市場銷售的過程?！雹苡霸鹤鳛殡娪爸谱髋c發(fā)行的終端，其重要性隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而日漸凸顯。如今，中國影院建設(shè)飛速發(fā)展，2017年全國影院數(shù)達(dá)9169家，銀幕總數(shù)已達(dá)50776塊，成為全球擁有銀幕數(shù)最多的電影市場。但是大量盤踞城市的商業(yè)影院在逐利本性的驅(qū)使下只關(guān)注影片的市場價(jià)值，熱衷于放映“預(yù)期利潤”高的高票房大片，而商業(yè)價(jià)值預(yù)期不高的藝術(shù)電影則難以進(jìn)入商業(yè)影院，制約了電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

(二)城市文化形象

美國學(xué)者凱文·林奇(Kevin Lynch)在《城市意象》中最早明確提出了城市形象，他認(rèn)為城市形象是“人們對(duì)物質(zhì)環(huán)境的知覺以及形成的心理意象(外部世界的主觀反映)?！雹萦鞘袑W(xué)者吉伯德(F.Gibberd)進(jìn)一步指出“城市中一切看到的東西，都是要素，如建筑物、道路、植物、照明、廣告等等”⑥，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者艾什沃思(Paul Ashworth)和菲利普·科特勒(Philip Kotler)則認(rèn)為“城市形象是人們對(duì)某一城市的信念、觀念和印象的總和，是人們對(duì)城市相關(guān)信息的聯(lián)想與簡化，是人們對(duì)城市大量原始數(shù)據(jù)進(jìn)行加工和提煉的產(chǎn)物?！雹哂纱丝梢?，城市文化形象是城市外觀和內(nèi)在氣質(zhì)的結(jié)合，是城市物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一，是城市綜合競爭力的集中表現(xiàn)。物質(zhì)文化層、行為文化層與觀念文化層是城市文化形象建構(gòu)的三個(gè)層次。

近年來，隨著大眾文化的繁榮與流行，電影作為其表征受到了大眾追捧，影院觀影業(yè)已成為城市生活中一項(xiàng)不可或缺的日?；顒?dòng)，潛移默化地塑造著城市文化氛圍。相較于商業(yè)電影，藝術(shù)電影與生俱來的藝術(shù)的先鋒特色使得藝術(shù)影院成為建構(gòu)城市文化形象的重要部分。

(三)文獻(xiàn)綜述

目前國內(nèi)對(duì)于藝術(shù)影院的研究主要分為兩大類，一類是集中探討藝術(shù)影院在中國所面臨的困境，并從影院運(yùn)營的角度提出問題、探尋策略。饒曙光在《藝術(shù)電影“現(xiàn)象”與藝術(shù)院線建設(shè)的冷思考》⑧一文中，從藝術(shù)電影《百鳥朝鳳》成為“現(xiàn)象電影”的放映現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)藝術(shù)電影的創(chuàng)作、生產(chǎn)與院線建設(shè)進(jìn)行了深入思考?！懂?dāng)代電影》雜志社曾就“藝術(shù)電影院線的發(fā)展路徑與策略探索”做過相關(guān)深度訪談，邀請(qǐng)了陸瑤、朱玉卿、付夢(mèng)然、李徑宇、吳覺人、楊洋、沙丹、張耀婷等從業(yè)者與研究者分別就《藝術(shù)院線的生存之道》⑨與《藝術(shù)電影放映的現(xiàn)狀與設(shè)想》⑩詳細(xì)地闡述了當(dāng)前藝術(shù)電影放映市場的經(jīng)營現(xiàn)狀、存在的問題及應(yīng)對(duì)策略。

另一類視角則主要聚焦于介紹歐美國家成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。彭侃的《法國及美國藝術(shù)電影的發(fā)展策略研究》、鞏杰的《歐美經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國創(chuàng)建藝術(shù)電影院線的啟示》、任明的《捍衛(wèi)文化多樣性與藝術(shù)電影的價(jià)值——?dú)W洲藝術(shù)影院的實(shí)踐及對(duì)中國的啟示》皆對(duì)歐洲與美國藝術(shù)影院的運(yùn)營機(jī)制、經(jīng)營理念進(jìn)行了分析介紹。

可以說，目前國內(nèi)關(guān)于藝術(shù)影院的研究成果視角較為單一，藝術(shù)影院作為城市文化體系與城市文化形象建構(gòu)要素的身份鮮有被提及。就我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況而言，首都地區(qū)作為我國電影產(chǎn)業(yè)重要的孵化地和大票倉，擁有著龐大的觀影群體。首都地區(qū)藝術(shù)電影的觀影消費(fèi)也在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展中獲得新機(jī)，具備藝術(shù)影院氣質(zhì)的商業(yè)影院也在首都地區(qū)逐漸萌芽，對(duì)首都地區(qū)城市文化形象建設(shè)發(fā)揮了重要作用。但當(dāng)前首都地區(qū)的藝術(shù)影院多數(shù)還存在著空間布局不合理、觀眾規(guī)模不穩(wěn)定、市場運(yùn)作不成熟等方面的現(xiàn)實(shí)困境。

(四)研究方法

2017年11月—2018年8月，筆者先后走訪了中國電影資料館藝術(shù)影院、北京MOMA百老匯電影中心、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心(UCCA)藝術(shù)影院；同時(shí)走進(jìn)多家擁有固定藝術(shù)電影放映廳的商業(yè)影院，如北京萬達(dá)(CBD店)、盧米埃北京芳草地影城、中影國際影城北京千禧街店、北京百麗宮影城國貿(mào)店等影院進(jìn)行實(shí)地問卷發(fā)放，并通過問卷星(www.sojump.com)進(jìn)行網(wǎng)上問卷調(diào)查。同時(shí)，對(duì)中國電影資料館事業(yè)發(fā)展部副處長沙丹、館長助理王玉超，北京MOMA百老匯電影中心節(jié)目與宣傳推廣經(jīng)理?xiàng)钛?，尤倫斯?dāng)代藝術(shù)中心公共項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人林立和攝影筆孫瑤等藝術(shù)院線相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深入訪談，從而建立了本文的資料與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

二、藝術(shù)影院作為城市文化形象建設(shè)的內(nèi)容和渠道

(一)藝術(shù)影院作為城市文化形象的內(nèi)容

劉易斯·芒福德在《城市發(fā)展史》中分析了城市、文化、記憶三者的關(guān)系，認(rèn)為城市是文化的容器，是人類創(chuàng)造的記憶的器官。藝術(shù)影院作為城市文化形象的內(nèi)容體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

首先，藝術(shù)影院具有先鋒性。藝術(shù)影院播放的電影，能夠傳遞一種文化生命的活力。藝術(shù)電影在影像語言的探索，在題材的開拓，在城市的記錄與表現(xiàn)，在以影像的方式塑造城市文化形象，在以個(gè)人色彩描繪城市記憶的豐富性等方面，對(duì)城市文化形象有突出貢獻(xiàn)。

早在2002年，青島即提出“城市記憶工程”，通過攝像、照相等技術(shù)手段，全面記錄21世紀(jì)初期青島的城市面貌。中國電影資料館的“詩性青島”項(xiàng)目，盡管探討的是電影與城市的關(guān)系，但是也能夠從一個(gè)側(cè)面揭示了城市文化形象與藝術(shù)電影、藝術(shù)影院的關(guān)系。青島不僅是中國最早引入電影的城市之一，其水兵俱樂部也是中國現(xiàn)存最早的商業(yè)電影放映場所，《劫后桃花》《同仇》《浪淘沙》《風(fēng)云兒女》等曾經(jīng)在青島拍攝。隨著萬達(dá)等影視機(jī)構(gòu)的入駐，2017年，青島加入聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為我國首個(gè)“電影之都”。同樣，以北京為題材或者為拍攝地的藝術(shù)電影，也是首都文化形象的有機(jī)組成部分，那些每年在北京國際電影節(jié)、大學(xué)生電影節(jié)展映的藝術(shù)電影，吸引著世界各地的影迷，大大增添了首都的藝術(shù)氣息。

藝術(shù)影院肩負(fù)著對(duì)整個(gè)城市傳播藝術(shù)和弘揚(yáng)文化的使命，它不僅能夠?yàn)榇蟊娞峁┧囆g(shù)熏陶的場所，同時(shí)也能夠成為社區(qū)藝術(shù)氛圍的營造者，進(jìn)而成為城市文化空間的締造者。中國電影資料館作為國家公益性文化事業(yè)單位，一直以國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)電影放映、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)承辦的身影頻繁出現(xiàn)在首都地區(qū)的文化活動(dòng)中，既是藝術(shù)電影愛好者的殿堂，亦是首都地區(qū)城市文化傳播的承載體，也是國家對(duì)外傳播中國文化、進(jìn)行藝術(shù)電影交流的重要窗口。

其次，藝術(shù)影院具有文化景觀性。法國哲學(xué)家居伊·德波在《景觀社會(huì)》中提出，景觀已成為一種“物化了的世界觀”，景觀已成為大眾生活中不可或缺的存在意識(shí)。藝術(shù)影院以自身的存在構(gòu)建了城市的文化景觀。商業(yè)影院通常與商場、房地產(chǎn)相伴而生，呈現(xiàn)出一種商業(yè)奇觀，輔之以消費(fèi)文化的實(shí)現(xiàn)。藝術(shù)影院以傳播極具藝術(shù)性信息為使命，它的存在與圖書館、博物館、美術(shù)館的職能如出一轍，是一個(gè)城市重要的文化設(shè)施和文化地標(biāo)。因此，除去它所傳播的信息蘊(yùn)含一定的文化價(jià)值外，藝術(shù)影院的外在建筑風(fēng)格也是其文化價(jià)值的重要構(gòu)成要素，同時(shí)也是城市兼具多元文化活力的有力表征之一。

北京的MOMA萬國城百老匯電影中心便是首都地區(qū)一處著名的文化藝術(shù)地標(biāo)，其獨(dú)特的建筑風(fēng)格被評(píng)為我國十大新建筑奇跡。當(dāng)代MOMA建筑群的創(chuàng)意靈感源自馬蒂斯的《舞者》畫作，影院、圖書館、餐廳、商場等不同的公共活動(dòng)空間被諸多的空中連廊巧妙地連接為一體。藝術(shù)影院位于建筑樓群的中心位置，如鉆石般漂浮在水池上，外立面的金屬質(zhì)感熠熠生輝，倒映在水中與周邊的建筑群相映成輝。這個(gè)被建構(gòu)的獨(dú)特三維空間與都市的喧囂相隔絕，宛若舞動(dòng)在城市中的精靈，為觀影者營造出極具藝術(shù)氣質(zhì)和文化氣息的觀影世界，成為城市的一處心靈凈土、文化港灣。

(二)藝術(shù)影院作為城市文化建設(shè)的渠道

1.藝術(shù)影院的媒介屬性與文化傳播

一直以來，由于我國藝術(shù)院線的匱乏，不少藝術(shù)電影無緣與觀眾見面，國內(nèi)藝術(shù)電影導(dǎo)演便熱衷于參加各種國際電影節(jié)營銷電影與導(dǎo)演自身，而國內(nèi)藝術(shù)電影愛好者則只能通過各種渠道找尋影片資源。藝術(shù)影院成為導(dǎo)演與觀眾之間的橋梁和傳播媒介?！懊浇槭俏镔|(zhì)的載體、表達(dá)的話語或情態(tài)形式,以及全社會(huì)對(duì)于交互活動(dòng)的形成與限制加以規(guī)范的制度?！彼囆g(shù)影院的媒介屬性將勾連創(chuàng)作者與欣賞者，形成相互成長的合力。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前藝術(shù)影院一般會(huì)通過放映影片佳作、開辦講座活動(dòng)、為觀眾與導(dǎo)演提供溝通交流的互動(dòng)平臺(tái)，培養(yǎng)著自己的固定觀影群體。借助互聯(lián)網(wǎng)之力獲得平臺(tái)的延伸，用新媒體發(fā)布影訊、用豆瓣發(fā)布專業(yè)影評(píng)，及時(shí)收納觀眾的反饋意見，逐漸通過這些虛擬的文化社區(qū)發(fā)掘新的藝術(shù)電影觀眾，并使他們成為城市文化的傳播者和孕育者。當(dāng)藝術(shù)電影有了放映渠道和觀影群體后，青年藝術(shù)電影導(dǎo)演將會(huì)更為積極主動(dòng)投入到藝術(shù)電影的創(chuàng)作中。在這種良性的循環(huán)機(jī)制下，藝術(shù)影院一方面為首都地區(qū)優(yōu)秀電影人才的成長提供了重要渠道，為培養(yǎng)“電影新力量”的良性生態(tài)助力；另一方面，藝術(shù)影院成為聯(lián)通創(chuàng)作者藝術(shù)理想與首都地區(qū)文化理念的關(guān)鍵紐帶，能夠使二者產(chǎn)生共振，共同推動(dòng)首都地區(qū)城市文化形象的建構(gòu)。

2. 藝術(shù)影院商圈的文化生產(chǎn)與消費(fèi)

目前藝術(shù)電影觀眾群體正在逐漸增多，他們主要由具有高學(xué)歷、高收入的人群組成，并開始由藝術(shù)類高校的教師、學(xué)生和影視從業(yè)人員拓展至擁有較高文化修養(yǎng)的機(jī)關(guān)干部、企業(yè)白領(lǐng)和退休的老一輩知識(shí)分子。尤其在北京、上海、廣州、深圳等大型城市，影院票房占據(jù)全國票房的20%左右，在集群效應(yīng)的影響下藝術(shù)電影觀影人群相較其他城市更為多見。

藝術(shù)電影這一文化元素一旦進(jìn)入市場便具有了商品屬性，由藝術(shù)影院通過文化附加值的注入，將其轉(zhuǎn)化為有形的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，文化要素是它的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值是它的目的。對(duì)于電影來說，影院的建設(shè)能夠提高觀影人次、培養(yǎng)觀影群體、促進(jìn)影片生產(chǎn)制作，是打牢電影市場增長根基、推動(dòng)市場規(guī)模擴(kuò)大的基礎(chǔ)性存在?！拔幕a(chǎn)業(yè)只有通過融入一定的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品和服務(wù)具有更明確的文化屬性，才能適應(yīng)越來越細(xì)化的市場需求。”藝術(shù)電影是當(dāng)前影院市場缺失的一項(xiàng)重要文化形態(tài)，也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的突破口所在。除去影院自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，其經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)還能夠有效帶動(dòng)周邊商鋪經(jīng)濟(jì)效益的提升。在影院周邊增加咖啡館、酒吧、小酒館等獨(dú)具特色的餐飲服務(wù)，可出售電影衍生品的藝術(shù)廊等，通過對(duì)影院周邊空間的多重藝術(shù)化管理，打造出多樣的文化消費(fèi)空間。

三、藝術(shù)影院與城市文化形象建設(shè)的國際實(shí)踐

“一個(gè)城市的公共文化設(shè)施狀況，往往能反映出這個(gè)城市物質(zhì)文明與精神文明的水平?！彼囆g(shù)影院作為城市公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是城市形象傳播的建構(gòu)要素之一。如今，由于城市歷史的百世不易和建筑風(fēng)格的趨同發(fā)展，城市的肌理越來越相似與固化，活躍在城市中的文化設(shè)施和文化活動(dòng)便成為構(gòu)建城市立體、鮮活形象的重要一環(huán)和影響城市競爭力的關(guān)鍵因素。

(一)藝術(shù)影院與巴黎的城市形象

巴黎是世界電影之都，同時(shí)是全球藝術(shù)影院建設(shè)卓有成效的典型代表，擁有全球最多的藝術(shù)影院。從1907年巴黎第一家藝術(shù)影院“先賢祠電影院”開業(yè)起，巴黎藝術(shù)影院的整體發(fā)展一直呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，即使有鋪天蓋地的商業(yè)電影席卷而來，近十年來的數(shù)據(jù)依然顯示藝術(shù)院線的上座率仍在不斷提高。巴黎藝術(shù)影院的發(fā)展能夠持續(xù)良好地運(yùn)營，與巴黎人在多年的實(shí)踐中摸索出的經(jīng)驗(yàn)密不可分，他們?cè)谶m應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，堅(jiān)守文化多樣性的理念和“文化例外”，依靠政府文化部門提供的政策和津貼支持，抵抗商業(yè)電影的經(jīng)濟(jì)侵襲，保護(hù)藝術(shù)電影、捍衛(wèi)電影藝術(shù)多元化?！罢腔诖?，巴黎在城市影院數(shù)、銀幕數(shù)、年度人均影院觀摩電影數(shù)等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都位居全球大都市前列，它每年舉辦的190個(gè)各類主題電影節(jié)更遙遙領(lǐng)先于其他任何城市?！彼嚿滩⒋妗⒑椭C共生的電影生態(tài)為城市文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也潛移默化地塑造著巴黎文藝?yán)寺某鞘行蜗蟆?/p>

(二)藝術(shù)院線與紐約的城市文化形象

雖然好萊塢電影及其推行的商業(yè)模式是推動(dòng)全球電影市場發(fā)展的主要力量，但藝術(shù)影院也始終在美國的電影產(chǎn)業(yè)中占有一席之地。紐約有一大批偏好藝術(shù)電影的群體?！八麄儾皇?8—24歲之間那群熱衷于看電影、各種電影照單全收的青少年，而是那些有著特定偏好的中年左翼分子，或是文雅的研究生們，或是反戰(zhàn)主義分子，或是種族主義鼓吹分子，或是讀著《紐約客》、開著沃爾沃的成功人士。”基于這樣一批文化趣味高雅或家境殷實(shí)的觀影群體，紐約的藝術(shù)影院多數(shù)分布在城市中文化氛圍濃厚的大學(xué)城和高端的生活社區(qū)、商業(yè)中心，被定位為高端的文化場所而非消費(fèi)場所。紐約藝術(shù)影院的生存法則不同于巴黎的國家戰(zhàn)略支持與政策法規(guī)保護(hù)，而是在自由的市場競爭環(huán)境中，依賴于民眾對(duì)藝術(shù)電影的自發(fā)性追求與美國電影市場成熟的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營手段。他們通過投觀眾之所好的個(gè)性排片、迎觀眾之所愛的派對(duì)活動(dòng)營造出富有歸屬感的觀影空間，以市場化的發(fā)行營銷方式，通過對(duì)細(xì)分觀眾群體的滿足、分階段的“平臺(tái)發(fā)行”，為自身博得了市場。正是紐約對(duì)多元文化的包容才為藝術(shù)電影發(fā)展、藝術(shù)影院運(yùn)營提供了可生存的空間，也正是紐約電影產(chǎn)業(yè)中鼎盛的商業(yè)影院與良性發(fā)展的藝術(shù)影院多元共存的生態(tài)格局，使紐約多元、包容的城市文化形象更深入人心。

四、藝術(shù)影院與首都城市文化形象建設(shè)的探索

北京作為中國的首都，是全國的政治和文化中心，是中國對(duì)外交流的第一扇大門。自2016年北京市“十三五”時(shí)期加強(qiáng)全國文化中心建設(shè)規(guī)劃的出臺(tái)，文化建設(shè)成為北京市的一項(xiàng)重點(diǎn)戰(zhàn)略任務(wù)。文化藝術(shù)造就了城市與城市之間發(fā)展的差距，是決定一個(gè)城市是否偉大、是否充滿活力、是否吸引人們?nèi)ツ抢锷畹闹匾蛩亍Ｐ聲r(shí)期首都地區(qū)的文化建設(shè)中，除去對(duì)北京歷史文化的保護(hù)和挖掘外，公共文化設(shè)施和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，成為構(gòu)建城市新形象的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。藝術(shù)影院的建設(shè)符合北京建設(shè)全國文化中心的規(guī)劃，更是新階段首都地區(qū)文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源之一。

(一)首都藝術(shù)影院發(fā)展特點(diǎn)

近些年來，首都藝術(shù)影院從自身實(shí)際出發(fā)，借鑒世界其他國家城市的成功經(jīng)驗(yàn)，初步探索出了適合自身發(fā)展的路徑，從首都地區(qū)城市文化特色出發(fā)，鼓勵(lì)多種形式的藝術(shù)影院建設(shè)，將藝術(shù)影院塑造為城市文化形象建構(gòu)的新載體。

1.藝術(shù)影院經(jīng)營主體的多元性

首都地區(qū)的藝術(shù)影院發(fā)展格局雖然還處于初步發(fā)展階段，但影院的經(jīng)營主體已呈現(xiàn)出多元態(tài)勢。政府背景、教育研究性質(zhì)的中國電影資料館(兩家影院)、民營背景的百老匯電影中心是較為成熟的藝術(shù)院線，外資背景的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心以策展方式放映藝術(shù)電影也頗具影響。在商業(yè)院線當(dāng)中，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加盟影院截至2018年8月有1579家影院2036張銀幕，其中北京地區(qū)86家128張銀幕，加入首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟的商業(yè)院線大約40余家，大多數(shù)與全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加盟影院重合。加盟影院有北京萬達(dá)(CBD店)、盧米埃北京長楹天街IMAX影城、中影國際影城北京千禧街店、北京天幕新彩云影城、橙天嘉禾祥云小鎮(zhèn)店等。除此之外還有法國文化中心、歌德學(xué)院，以及一些外國駐華大使館也有政府間藝術(shù)電影的交流放映；高等院校的內(nèi)部影廳如北京電影學(xué)院、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)等；各種民間私營文藝場所，攝影筆、三克映畫、潮空間等也有藝術(shù)電影的放映交流。國有、外資、民營等市場主體多元共生，共同構(gòu)成了首都地區(qū)藝術(shù)影院的生態(tài)。

2.藝術(shù)影院空間布局的多樣性

若將上述首都地區(qū)多元經(jīng)營主體的藝術(shù)影院均算在內(nèi)，以CNKI收錄的相關(guān)文章中涉及的藝術(shù)影院與實(shí)地走訪調(diào)查的數(shù)據(jù)為依據(jù)，截至2018年8月，首都地區(qū)放映藝術(shù)電影的空間共計(jì)109個(gè)。這些放映空間主要位于城市的五環(huán)內(nèi)，分別為朝陽區(qū)41個(gè)、海淀區(qū)21個(gè)、豐臺(tái)區(qū)14個(gè)、東城區(qū)9個(gè)、西城區(qū)6個(gè)、大興區(qū)6個(gè)、通州區(qū)2個(gè)、順義區(qū)2個(gè)、房山區(qū)2個(gè)、懷柔區(qū)2個(gè)、宣武區(qū)1個(gè)、昌平區(qū)1個(gè)、石景山區(qū)1個(gè)、密云區(qū)1個(gè)。目前首都地區(qū)的藝術(shù)影院總體空間布局已具備多樣性的特征，其中朝陽區(qū)是藝術(shù)電影放映空間數(shù)量最多、最為密集的區(qū)域。除去距離城市核心區(qū)較遠(yuǎn)的延慶區(qū)、平谷區(qū)、門頭溝區(qū)還未涉及外，其它區(qū)域均已有所覆蓋。

3.藝術(shù)影院立足首都輻射全國的導(dǎo)向性

首都作為全國的文化中心呈現(xiàn)出博大的兼容性，電影藝術(shù)也因此獲得了自由的發(fā)展空間。目前在我國藝術(shù)影院的建設(shè)中，北京藝術(shù)影院的數(shù)量和規(guī)模均居于全國榜首，不斷豐富著首都地區(qū)的文娛活動(dòng)。此外，首都作為全國的政治、文化中心，其在藝術(shù)電影與城市文化形象建設(shè)的探索，以及對(duì)全國其他城市風(fēng)向標(biāo)的作用自然不可小視，其示范功能將能夠有效輻射帶動(dòng)全國范圍內(nèi)的藝術(shù)影院建設(shè)。

(二)首都地區(qū)藝術(shù)影院現(xiàn)存問題

1. 空間布局不合理

當(dāng)前的首都地區(qū)藝術(shù)影院空間布局尚存在一些有待改進(jìn)的地方。盡管藝術(shù)影院于城市的各個(gè)區(qū)域中分散覆蓋，但多數(shù)未處于交通便利處與人口分布密集的區(qū)域。除去全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟和首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟中商業(yè)影院的藝術(shù)電影放映廳外，多數(shù)藝術(shù)影院均處在交通不便利的區(qū)域，距離地鐵站、公交站等城市交通點(diǎn)較遠(yuǎn)。中國電影資料館的小西天店與百子灣店、百老匯電影中心、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心均與最近的地鐵站相距約1公里。問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)“交通不方便”已成為制約人們走進(jìn)藝術(shù)影院看電影的首要因素，并影響到該影院整體服務(wù)情況的滿意度。

2.觀眾規(guī)模較小

3.經(jīng)營模式有待創(chuàng)新

北京新影聯(lián)發(fā)起的A—G藝術(shù)院線和上海聯(lián)合院線發(fā)起的“長三角放映聯(lián)盟”都曾因缺乏有效的商業(yè)運(yùn)營模式而失利。近年來隨著中國電影市場總量的巨幅提升，藝術(shù)影院的市場迎來發(fā)展的良機(jī)。由于我國的藝術(shù)影院經(jīng)營模式還處于探索之中，加之小成本的藝術(shù)電影宣發(fā)經(jīng)費(fèi)較少，未能做到針對(duì)性的有效宣傳，難以引導(dǎo)和培育觀眾。同時(shí)藝術(shù)影院的排片靈活度較弱，觀眾群體受排片場次、時(shí)間和地點(diǎn)的限制難以被充分調(diào)動(dòng)，影院的上座率無法保證。因此當(dāng)下的藝術(shù)影院還不容易通過票房盈利，其營收途徑要依靠商業(yè)電影，食品、酒水、電影周邊的販賣或政府政策補(bǔ)給獲取，經(jīng)營狀況只能謹(jǐn)慎樂觀。

五、藝術(shù)影院與首都城市文化發(fā)展的新路徑

(一)藝術(shù)影院建構(gòu)城市文化形象的主題性

“電影發(fā)行是指在取得影片發(fā)行權(quán)的基礎(chǔ)上，將電影版本在規(guī)定的地區(qū)和期限內(nèi)進(jìn)行有償傳播的活動(dòng)，或代理許可他人使用該電影版本的活動(dòng)?！鄙虡I(yè)電影的發(fā)行通常以在媒體上投放海報(bào)、預(yù)告片、推廣影評(píng)，策劃公關(guān)活動(dòng)與話題預(yù)熱的形式開展。而藝術(shù)電影則多由策展人為核心，策劃不同主題的系列影展活動(dòng)，進(jìn)行專題放映或組織講座。策展發(fā)行逐漸成為藝術(shù)電影在商業(yè)電影發(fā)行模式之外謀求的一種新的模式，獨(dú)具特色的策展主題不僅能促進(jìn)藝術(shù)電影的傳播，而且能夠自覺地建構(gòu)城市文化形象的主題特色。

排片是保障一個(gè)影院良好運(yùn)營的命脈所在，藝術(shù)影院的排片與商業(yè)影院有較大區(qū)別。商業(yè)影院排片通常會(huì)根據(jù)即將上映影片的預(yù)估熱度編排不同的時(shí)間段和場次，但藝術(shù)影院放映的藝術(shù)影片由于片源的不固定性，多數(shù)具有較弱的時(shí)效，因而通常以不同主題的個(gè)性化系列專題策展呈現(xiàn)。

中國電影資料館舉辦第十一個(gè)國際檔案日活動(dòng)時(shí)，以“用影像叩響城市的記憶”為主題策展了“詩性青島”的特別放映，生動(dòng)展示了青島“電影之都”的城市文化形象主題。北京的MOMA萬國城百老匯電影中心曾舉辦過“胡同影像”系列影展活動(dòng)，老北京主題的影像放映淋漓盡致的展現(xiàn)出了北京城中的市井文化?！扒嗄暧跋裾搲钡恼褂郴顒?dòng)為原本沒有院線發(fā)行可能的青年導(dǎo)演提供了展示作品的機(jī)會(huì)?！爸x晉電影四十年”“阮玲玉電影回顧展”等大師回顧主題展，均用展現(xiàn)中國電影藝術(shù)發(fā)展和記錄中國社會(huì)變遷的影像來傳播社會(huì)主流思想，保護(hù)民族文化。

(二)藝術(shù)影院拓展城市文化形象的多樣性

城市文化形象的多樣性是文化生態(tài)健康的標(biāo)志之一。首都地區(qū)作為全國的國際交流中心有眾多的各國使館、駐華機(jī)構(gòu)云集于此，與諸多的國際都市建立了友好關(guān)系，為藝術(shù)影院與各大使館、文化機(jī)構(gòu)取得密切聯(lián)系提供了可能。中國電影資料館、MOMA百老匯電影中心、尤倫斯藝術(shù)電影中心曾與法國文化中心、加拿大使館、歌德學(xué)院等外國機(jī)構(gòu)多次共同舉辦法國電影展、歐盟電影展、德國電影節(jié)等多樣的國際影展活動(dòng)。北京國際電影節(jié)是首都地區(qū)城市文化形象的重要組成部分，亦是城市文化形象國際傳播的助推力。就電影的媒介生態(tài)而言，不應(yīng)只有大眾通俗的商業(yè)電影還應(yīng)具有陽春白雪的藝術(shù)電影，藝術(shù)影院理應(yīng)成為電影節(jié)展在藝術(shù)電影放映普及方面的支柱性力量。對(duì)首都地區(qū)而言，北京國際電影節(jié)與藝術(shù)影院的聯(lián)姻是一舉多得的一次文化盛宴，不僅為藝術(shù)電影的生存與藝術(shù)影院的發(fā)展提供了可能性，亦開辟了北京國際電影節(jié)展的另一種藝術(shù)景觀。

(三)藝術(shù)影院形塑城市文化形象的空間性

“城市文化空間節(jié)點(diǎn)是那些零散地分布于城市的，具有特定文化功能的節(jié)點(diǎn)，是記錄人們對(duì)城市記憶的符號(hào)，它可以是某個(gè)歷史性保護(hù)建筑，也可以是城市特定的公共服務(wù)設(shè)施(如博物館、公共圖書館等)或場所(城市廣場、街道節(jié)點(diǎn)等)?！彼囆g(shù)影院作為承載現(xiàn)代藝術(shù)和文化的建筑體量單位，具備成為城市文化空間節(jié)點(diǎn)的功能與價(jià)值。尤倫斯藝術(shù)影院是尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心做國內(nèi)原創(chuàng)和藝術(shù)電影展映的重要展館，是798藝術(shù)區(qū)中極具代表性的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，積極參與建構(gòu)798藝術(shù)區(qū)的形象?，F(xiàn)在798藝術(shù)區(qū)既是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，更代表著一種北京特有的文化觀念。

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首都地區(qū)多種經(jīng)營主體的藝術(shù)影院在同一個(gè)城市的文化空間中，雖有交集但并非競爭對(duì)手，它們各執(zhí)所長、在互動(dòng)合作中合力做大藝術(shù)電影的放映市場。然而，當(dāng)下首都地區(qū)的藝術(shù)影院不僅數(shù)量上勢單力薄，而且加盟影院藝術(shù)電影的放映也皆只作為其主體業(yè)務(wù)的一部分而存在。問卷調(diào)查中“您認(rèn)為北京地區(qū)是否應(yīng)該有更多的藝術(shù)影院放映藝術(shù)電影來滿足觀影需求？”一題的調(diào)查結(jié)果顯示，在597名受訪者中，有463人表示“希望有更多專門化的藝術(shù)影院，認(rèn)為藝術(shù)影院有其獨(dú)特價(jià)值”，這一數(shù)量占據(jù)總數(shù)的77.55%。由此可見大多數(shù)觀眾肯定了藝術(shù)影院的獨(dú)特價(jià)值，認(rèn)為目前藝術(shù)影院數(shù)量相對(duì)不足。

未來隨著中國電影市場的整體擴(kuò)容和電影產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，藝術(shù)電影所擁有的空間會(huì)逐漸增大，藝術(shù)影院作為城市文化空間節(jié)點(diǎn)，打造出首都地區(qū)新型的文化空間，將成為藝術(shù)影院建設(shè)的新要求和首都地區(qū)城市文化發(fā)展的新方向。

(四)藝術(shù)影院探索新的發(fā)行營銷方式

2016年10月15日全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立，“它是在電影局支持下，由中國電影資料館作為牽頭單位，聯(lián)合國內(nèi)主要電影院線、電影創(chuàng)作領(lǐng)軍人物、網(wǎng)上售票平臺(tái)等多方面力量，共同發(fā)起的長期放映藝術(shù)電影的社團(tuán)組織。”全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟和2018年成立的首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟，為藝術(shù)電影搭建了更多的專屬放映平臺(tái)，為首都地區(qū)提供了更豐富多元的觀影環(huán)境。

依靠組織的聯(lián)盟性，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正在不斷地創(chuàng)新嘗試藝術(shù)電影的發(fā)行放映機(jī)制，目前專線放映、長線放映是其主要探索的新方向。2017年的《海邊的曼徹斯特》是其發(fā)行上映的首部海外電影，通過在加盟藝聯(lián)的全國185家影院的270塊銀幕上，以專線放映加長線放映的形式收獲了818.1萬元的票房成績。2018年上映的《三塊廣告牌》在全國537家影院、974塊銀幕上的專線發(fā)行再加上有3個(gè)月的長線放映，影片最終收獲了6498.1萬元的高票房。票房反應(yīng)不僅驗(yàn)證了專線放映這一獨(dú)具創(chuàng)新的發(fā)行方式的效用，更提升了全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的市場影響力，激活了中國電影市場活力。如今全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟還在持續(xù)發(fā)酵，影院數(shù)和銀幕數(shù)接連增長，北京地區(qū)加盟影院數(shù)量從最初的14家影院、25塊銀幕，上升至86家影院、128塊銀幕，在全國范圍內(nèi)更是達(dá)到1579家影院、2036塊銀幕。實(shí)現(xiàn)了從首都地區(qū)出發(fā)，在全國范圍內(nèi)引領(lǐng)發(fā)展的導(dǎo)向作用，豐富了城市文娛活動(dòng)、激發(fā)了城市文化活力。

十九大報(bào)告所指出的現(xiàn)階段我國社會(huì)的主要矛盾，即“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！彼囆g(shù)電影觀影雖是大眾文化生活中的一小部分，卻也是必不可少的一部分。未來藝術(shù)院線的發(fā)展與首都文化形象的建設(shè)，將在藝術(shù)影院專線放映、長線放映與策展等發(fā)行模式的探索，通過細(xì)分市場，滿足人民群眾的文化需求從而實(shí)現(xiàn)自身造血的運(yùn)行機(jī)制，以及對(duì)于全國藝術(shù)影院與城市文化形象互動(dòng)關(guān)系導(dǎo)向作用等方面，大有可為。

注釋：

① 彭侃：《美國院線管理制度研究》，《當(dāng)代電影》，2014年第2期。

② 參見陳曉云、陳育新：《作為文化的影像：中國當(dāng)代電影文化闡釋》，中國廣播影視出版社1999年版。

③ 王夢(mèng)昭：《藝術(shù)院線在中國的困境與出路》，上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年，第16頁。

④ Harold L.Vogel(2001).EntertainmentIndustryEconomics:AGuideforFinancialAnalysis(FifthEdition),Cambridge University Press.p.72.

⑤ [美]凱文·林奇：《城市意象》，方益萍、何曉軍譯，華夏出版社2001年版，第100頁。

⑥ 王建國：《現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)理論和方法》，東南大學(xué)出版社1991年版，第67頁。

⑦ 蘇永華：《城市形象傳播理論與實(shí)踐》，浙江大學(xué)出版社2013年版，第16頁。

⑧ 饒曙光：《藝術(shù)電影“現(xiàn)象”與藝術(shù)院線建設(shè)的冷思考》，《當(dāng)代電影》，2016年第11期。

⑨ 陸瑤、朱玉卿、付夢(mèng)然：《藝術(shù)院線的生存之道》，《當(dāng)代電影》，2016年第7期。

⑩ 李徑宇、吳覺人、楊洋、沙丹、張耀婷：《藝術(shù)電影放映的現(xiàn)狀與設(shè)想》，《當(dāng)代電影》，2016年第7期。