楊雪

摘 要 近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展和在各行各業(yè)的滲透，傳統(tǒng)的報紙新聞采編受到諸多方面的影響。新媒體時代的信息傳播方式更加多樣化，使得傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢將不復存在。加上新媒體的迅速崛起，又能滿足受眾在新聞時效性方面的需求，給傳統(tǒng)報紙的新聞采編帶來了巨大的挑戰(zhàn)。所以本文基于這一視角，就新媒體給傳統(tǒng)的報紙新聞采編帶來的影響進行了分析，并提出了相應的解決方案，以便于更好地適應未來發(fā)展的需要。

關鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)報紙；新聞采編；應對方案

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0043-02

傳統(tǒng)報紙這一新聞媒體要想得到可持續(xù)的發(fā)展，就要敢于迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，尤其是在當前市場受眾群體和新聞信息接收的方式也出現(xiàn)了顛覆性的變化。所以我們必須對新媒體給傳統(tǒng)的報紙新聞采編帶來的影響有一個基本的認識，并結(jié)合這些影響，采取針對性的應對方案，才能更好地適應未來發(fā)展的需要。以下筆者結(jié)合自身淺見展開如下分析。

1 影響分析

新媒體環(huán)境下，目前的媒體市場發(fā)展的方向是多元化與特色化兼具，使得傳統(tǒng)的新聞報紙等傳統(tǒng)的媒體進入這一領域之中，人們正通過不同的方式來獲取信息，使得人們在信息的獲取和傳播上得到了極大的便利。而與此同時，新媒體對傳統(tǒng)報紙新聞采編帶來巨大的影響和沖擊，所以要想得到穩(wěn)定而又健康的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙媒體必須加強新媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，致力于改革創(chuàng)新路徑的尋求，尤其是在報紙新聞采編方面，要想積極地應對各種影響和挑戰(zhàn)，化壓力為動力、化沖擊為機會，促進自我創(chuàng)新與優(yōu)化，就必須對其影響有著全面的認識，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 銷量方面

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到新媒體的沖擊，導致銷售業(yè)績逐年下滑，其生存和發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關數(shù)據(jù)調(diào)查分析可知，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體近年來的用紙量快速下滑，其中2009年達到461萬噸，到2013年僅有324萬噸，5年間用紙量下降了 30%。同時在我們生活中傳統(tǒng)媒體的輿論影響力正在不斷下降，與此同時，新媒體的影響力正在迅速上升，例如微信、微博、新聞頭條等媒體的影響力越來越大。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新時期必須與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來吸引讀者群和客戶群，促進傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型升級，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡化已經(jīng)到了勢在必行的地步。

1.2 新聞采編方面

新媒體來勢洶洶，在目前的新媒體環(huán)境下，使得報紙新聞的閱讀者每年都在不斷的下降，從上述銷量方面分析的影響就能看出。這主要是因為新媒體只要利用簡單的軟件和手持終端就能閱讀諸多信息知識。但是傳統(tǒng)的新聞報紙則剛好不同，不管是在功能或者形式上，往往具有較強的單一性。加上傳統(tǒng)報紙的新聞在時間上往往較為滯后，不管是采編還是排版設計以及印刷等，都使得其應有的新聞時效性難以有效的提升。所以新聞的時效性滯后已成為傳統(tǒng)報紙新聞采編所面臨的巨大問題[1]。

2 發(fā)展對策

2.1 始終保持緊跟時代發(fā)展潮流的新思維

新時期傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展必須要結(jié)合時代要素，充分利用新時期各種新技術(shù)，特別是對數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化等技術(shù)的應用。國家也制定了相關政策鼓勵傳統(tǒng)紙媒與新媒體的結(jié)合。其中，習近平在2014年8月18日的中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方向，同時強調(diào)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和移動新媒體在發(fā)展過程中必須要遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新思路，加強對互聯(lián)網(wǎng)的應用，此外還指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合主要應該從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面著手，持續(xù)提高傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的廣度和深度。

2.2 把握與新媒體結(jié)合的基本原則

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與移動新媒體在結(jié)合過程中必須堅持以下幾點基本原則。

第一，堅持用戶至上的原則，這也是提升服務質(zhì)量的基本要求，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在結(jié)合的過程中應該從用戶的角度出發(fā)，盡可能的考慮用戶獲取新聞的便捷性，讓用戶體驗到全方位新聞報道，不斷增加用戶的忠實度。

第二，創(chuàng)新工作方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和移動新媒體的結(jié)合必須要改變傳統(tǒng)的工作方式，加強對新聞人才的引進和培養(yǎng)，這不僅需要具有高素養(yǎng)的新聞工作者，而且還需要培養(yǎng)新聞工作者的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過創(chuàng)新新聞運作方式來增加新聞內(nèi)容的新穎性，吸引廣大用戶。

第三，創(chuàng)新商業(yè)模式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合能夠極大地提高用戶的數(shù)量，同時還應該具有極強的商業(yè)吸引力。因此必須創(chuàng)新商業(yè)模式以更好地吸引擴大讀者群體的范圍和數(shù)量，還能夠增強用戶粘度，更好地促進媒體的健康可持續(xù)發(fā)展[2]。

2.3 提高與新媒體結(jié)合的廣度與深度

傳統(tǒng)紙媒在受到互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶沖擊之后，其發(fā)展受到了極大地限制，紙媒要想獲得進一步發(fā)展的空間，就必須強化與新媒體結(jié)合的深度和廣度，提高傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的服務質(zhì)量，吸引更多的用戶。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體結(jié)合的過程中還應該注重綜合化、多元化發(fā)展方向，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新聞報道中會受到版面的限制，而采取的應對措施主要是通過增加版面，這不利于增加宣傳效果，但是如果借助新媒體積累下的豐富資源，不僅能夠解決版面限制，而且還能夠提高服務質(zhì)量，有助于增強用戶的數(shù)量。此外傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展還必須依靠人才，這就需要加大對人才的培養(yǎng)與引進力度，提高紙媒的競爭力。

2.4 明確定位受眾的需求

在新媒體時代下，要想更好地將新媒體帶來的影響和沖擊化為自身發(fā)展的機遇，就需要對自身的行為進行明確，找出與新媒體之間存在的差距，尤其是在新聞的傳播速度、時效性和傳播方式上應采取針對性的方式注重差距的彌補，同時還要注重自身特色的彰顯，既能在新聞內(nèi)容上實現(xiàn)取勝，又要確保新聞內(nèi)容的權(quán)威性、公正性、客觀性和有效性，畢竟新媒體的內(nèi)容往往具有趨同性，且信息傳播可謂魚目混珠，而這正是新媒體的缺陷，所以在自身劣勢彌補的同時，還要自身優(yōu)勢的強化，才能更好地在自身優(yōu)勢展現(xiàn)和確保內(nèi)容質(zhì)量得以保障的原則下，確保報道更加深度的實施，只有主動地出擊和求變的策略，切實掌握受眾的需求，才能緊緊地提升影響力。例如《南方都市報》，不僅有自己的手機App、微信公眾號、新浪微博等新媒體下的優(yōu)勢，而且注重自身市政新聞與深度報道等方面的發(fā)展，尤其是在評論與深度報道中，始終堅持實事求是的原則表明自己的態(tài)度，這樣受眾就能更加全面的享受和掌握新聞信息服務，且在報紙采編過程中加強現(xiàn)代編輯工具的應用，通過網(wǎng)絡征稿的方式，使得受眾不僅是報紙媒體的讀者，而且還是報紙信息的提供者，有效實現(xiàn)了雙方的互動，促進了紙媒編輯水平質(zhì)量的提升。

但是新媒體的優(yōu)勢我們也不能忽視，加強對新媒體的功能和服務的整合，新媒體能夠為用戶提供多種信息，極大地滿足用戶對信息資源的需求，傳統(tǒng)紙媒在與新媒體融合的過程中必須重視對媒體功能和服務資源的整合，強化工作人員的服務理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式，將紙媒的買賣行為變?yōu)殇N售服務，讓用戶在閱讀過程中享受一系列優(yōu)質(zhì)的服務，這就需要傳統(tǒng)紙媒進行全面的市場調(diào)查，了解用戶的真實想法，建立一套完善的立體性的服務模式，進而在新時期媒體行業(yè)形成自身獨特的競爭優(yōu)勢[3]。

3 結(jié)論

綜上所述，應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，就必須注重新媒體的優(yōu)勢，將其優(yōu)勢與自身的劣勢進行結(jié)合，并注重自身優(yōu)勢的發(fā)揮，才能更好地確保整個新聞報紙媒體得到更好的發(fā)展，尤其是在采編上應注重采編質(zhì)量的控制，才能更好地與新媒體結(jié)合之后，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]陳琳靜.傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合路徑分析[J/OL].（2017-11-15）.出版廣角，2017（20）：71-73.

[2]楊倩.新媒體環(huán)境下的報紙編輯工作的特點探析[J].現(xiàn)代交際，2017（17）：88.

[3]顏霞.新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何應對[J/OL].（2016-10-28）.中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2016（9）.endprint