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        迪士尼開啟新一輪大收購

        2018-02-08 18:22:27張延陶
        英才 2018年1期
        關(guān)鍵詞:漫威??怂?/a>迪士尼

        張延陶

        迪士尼旗下超級大IP——《復(fù)仇者聯(lián)盟》已經(jīng)開啟又一輪吸金路演。DC《正義聯(lián)盟》的淪陷無疑抬高了人們對于兩部《無限戰(zhàn)爭》的期待。正在分析師普遍看漲漫威之時(shí),迪士尼意欲收購二十一世紀(jì)福克斯資產(chǎn)的消息甚囂塵上。

        眾所周知,漫威曾經(jīng)在落魄歲月出售了旗下最為優(yōu)質(zhì)的兩大IP給二十一世紀(jì)??怂埂衿嫠膫b、X-men。而漫威重整旗鼓并將漫威電影宇宙與動漫分隔開后,由《復(fù)仇者聯(lián)盟》延伸出的17部電影已經(jīng)以高漲的人氣收獲了超過130億美元的全球票房。

        因此,如果迪士尼收購成功,漫威的超級英雄將實(shí)現(xiàn)大團(tuán)圓。三大IP的集結(jié)無疑令迪士尼的“錢景”一片坦途。

        目前的坊間傳聞顯示,迪士尼有意收購的資產(chǎn)包括二十一世紀(jì)??怂沟挠耙曋谱鞴?、美國國家地理雜志,以及在印度的Star network和歐洲付費(fèi)電視提供商Sky Plc等國際資產(chǎn)。

        迪士尼近些年持續(xù)開疆拓土,接連收購了皮克斯、漫威等具有豐厚原創(chuàng)的內(nèi)容生產(chǎn)商。雖然在2016年實(shí)現(xiàn)了年70億美元收入的壯舉,但是近些年媒體網(wǎng)絡(luò)營收下滑的隱憂依然難以去除。

        2016財(cái)年,迪士尼44%的營業(yè)收入都來自于媒體網(wǎng)絡(luò),而ESPN是首當(dāng)其沖的大戶。但是從2015年開始,ESPN的盈利就出現(xiàn)了疲軟的狀況。

        2013年ESPN的用戶為9900萬,到了2015年,這一數(shù)字減少到了9200萬,隨之損失的則是上億的訂閱收入。2016年的情況持續(xù)惡化。據(jù)尼爾森公司估算,10和11兩個(gè)月間,ESPN流失117.6萬用戶,平均算下來每天有將近2萬人不再收看ESPN。目前ESPN的訂閱用戶總數(shù)為8800萬左右。迪士尼與ESPN的路已經(jīng)越走越窄。

        歸其原因,Netflix、亞馬遜的出現(xiàn)無疑令傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營如臨大敵。一方面有限電視費(fèi)持續(xù)上漲;另一方面,層出不窮的流媒體提供了廣告相對較少、價(jià)格也更便宜的產(chǎn)品吸引觀眾。

        內(nèi)容的廉價(jià)化正在逼迫傳統(tǒng)內(nèi)容商不得不積極尋變,娛樂媒體行業(yè)的老兵們開始抱團(tuán)取暖。近段時(shí)間以來,Discovery Communications以120億美元的價(jià)格收購了Scripps Network Interactive;Comcast收購了夢工廠;美國在線和雅虎現(xiàn)在歸Verizon所有;時(shí)代華納也與AT&T “聯(lián)姻”。

        所有這些交易指向的都是“Netflix們”。

        在分析師眼中,Netflix有著值得看好的前景。目前公司在全球范圍內(nèi)擁有1.093億訂閱用戶,已經(jīng)成為了娛樂行業(yè)里的一家重要內(nèi)容制作及分銷公司,而且他們也在嘗試進(jìn)軍傳統(tǒng)電視和有線電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

        而亞馬遜更是意欲在電影產(chǎn)業(yè)分一杯羹。2年間,亞馬遜總共出品了16部電影。在2017年的奧斯卡上,其參與發(fā)行的影片《海邊的曼徹斯特》和《推銷員》斬獲三項(xiàng)大獎。同年7月,亞馬遜宣布將要在年底全權(quán)發(fā)行伍迪·艾倫的新電影《摩天輪》。屆時(shí),亞馬遜將正式擁有自己的電影發(fā)行團(tuán)隊(duì),這也預(yù)示著其正式揭開了自主發(fā)行電影的序幕。

        娛樂媒體的洗牌已經(jīng)整裝待發(fā),科技巨頭正在掀起重塑好萊塢的行動。相較之下,娛樂媒體行業(yè)的傳統(tǒng)巨頭依然把控著最為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,聯(lián)手御敵、抱團(tuán)取暖似乎是目前將傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢最大化的不二手段。endprint

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