■李明敏 俞 敏 蔡 斐

北京航空航天大學(xué)文化傳媒集團(tuán)，北京市海淀區(qū)學(xué)院路37號(hào) 100083

學(xué)術(shù)期刊是傳播科技成果、引導(dǎo)學(xué)術(shù)方向、引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展、促進(jìn)合作交流的重要載體和媒介，為更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的作用，提升學(xué)術(shù)期刊影響力的多種措施應(yīng)運(yùn)而生。比如，加大約稿和組稿力度，從源頭上保證期刊的內(nèi)容質(zhì)量；優(yōu)化審稿流程，縮短發(fā)表周期[1]，吸引更多自由投稿；健全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)出版體系，提升期刊顯示度；加強(qiáng)電子刊的精準(zhǔn)推送，增強(qiáng)成果的縱向傳播深度；利用微博、微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能，增強(qiáng)期刊與讀者、作者間的黏性等，這些是我國學(xué)術(shù)期刊提升影響力的通用方法。

目前，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容傳播途徑主要有傳統(tǒng)紙媒、專業(yè)網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫3種，而借助大眾媒體進(jìn)行科學(xué)傳播也是重要的傳播方式之一。雖然學(xué)術(shù)期刊主要面對(duì)小眾用戶，看似缺乏巨大的商業(yè)價(jià)值和市場空間，但其內(nèi)容的獨(dú)特性卻使得學(xué)術(shù)期刊擁有不可替代的潛在價(jià)值。《英國醫(yī)學(xué)雜志》前任執(zhí)行主編Abbasi指出，衡量專業(yè)期刊影響力的方法之一便是其被大眾媒體提及的次數(shù)[2]。因此，隨著學(xué)術(shù)期刊對(duì)新媒體、新技術(shù)、新理念的認(rèn)可與運(yùn)用，學(xué)術(shù)期刊利用大眾媒體進(jìn)行科學(xué)傳播已成為可能。中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)(以下簡稱“中國科協(xié)”)書記處書記馮長根也曾肯定兩者“聯(lián)姻”：“期刊從專業(yè)的角度推薦最新、優(yōu)秀的論文材料，媒體運(yùn)用平民化的語言將這些新成果介紹給大眾，讓科技成果真正惠澤于民”[3]。美國國家科學(xué)基金會(huì)于2014 年發(fā)布的《科學(xué)與工程索引》顯示，大眾媒體仍然是公眾獲取科學(xué)信息的最主要手段，學(xué)術(shù)期刊在公眾科學(xué)傳播中發(fā)揮的源頭作用從未被改變[4]。

當(dāng)然，學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體的“親密接觸”已不再新鮮。美國EurekAlert 網(wǎng)站將500多家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)提供的科學(xué)新聞即刻傳達(dá)給世界各地的614位注冊(cè)記者；歐洲的阿爾法-伽利略網(wǎng)站每天將來自歐洲的最新研究新聞提供給世界各地的5700多位專業(yè)媒體人員[5]?！妒澜缥改c病學(xué)雜志》在美國科學(xué)促進(jìn)會(huì)創(chuàng)立的全球性科技新聞網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)注冊(cè)為學(xué)術(shù)期刊會(huì)員[6]；Nature專職新聞官會(huì)于期刊印刷版出版前1周以網(wǎng)絡(luò)傳播形式向全球數(shù)千名記者進(jìn)行新聞發(fā)布[7]；Science設(shè)有專門的新聞發(fā)布部門，并建立記者和評(píng)論專家數(shù)據(jù)庫，及時(shí)將重要科研成果普及成通俗易懂的新聞；《中國科學(xué)》也設(shè)立專門負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳工作的新聞采訪編輯崗位，已在國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊界先行一步;《細(xì)胞研究》和《分子植物》借助與其合作的國際出版商，也已開展論文的新聞發(fā)布工作。

目前，已有學(xué)者研究學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體的合作情況，但多針對(duì)期刊個(gè)案展開討論[3-4,6,8]，絕大多數(shù)國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊依然遠(yuǎn)離大眾媒體。為了探索學(xué)術(shù)期刊借助大眾媒體進(jìn)行科學(xué)傳播的效果，筆者所在的北京航空航天大學(xué)文化傳媒集團(tuán)與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等20多家大眾媒體已有長達(dá)6年多的合作經(jīng)歷[9]，為航空航天科技知識(shí)在大眾中的傳播做出貢獻(xiàn)，也積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本文從國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的角度出發(fā)，探析與大眾媒體融合傳播的模式及效果，主要包括為大眾媒體撰寫科技新聞，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力；向大眾媒體推薦熱點(diǎn)文章，彰顯期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值；學(xué)術(shù)期刊集群整體營銷，樹立期刊學(xué)科品牌；借助新媒體工具，打造期刊的個(gè)性化名片；提升編輯素養(yǎng)，充分發(fā)揮期刊的主觀能動(dòng)性。

1 撰寫科技新聞，提升期刊影響力

學(xué)術(shù)期刊傳播最前沿的原創(chuàng)科技成果，對(duì)學(xué)術(shù)研究和工程應(yīng)用具有重要的指導(dǎo)作用，這些“陽春白雪”看上去遠(yuǎn)離普通群眾的生活，似乎一直未被大眾媒體青睞，實(shí)則不然。如果科研成果能夠借助大眾傳播媒介以科技新聞的方式為公眾所了解，對(duì)科研工作者、學(xué)術(shù)期刊、大眾媒體和普通公眾來說是一件共贏的事情。在中國科協(xié)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部主辦的中國科協(xié)科技期刊與新聞媒體見面會(huì)上，受邀的學(xué)術(shù)期刊可挑選最新發(fā)表的有學(xué)術(shù)和大眾新聞推廣價(jià)值的文章改寫成新聞稿，推薦給專家評(píng)審，通過的文章即可在見面會(huì)上正式發(fā)布[6]，這在一定程度上提升了國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的影響力。

學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體合作開展新聞報(bào)道有多種形式。(1)與固定的科技類媒體合作，不論紙質(zhì)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)術(shù)期刊可在此類媒介開設(shè)專欄，將最新科研成果以大眾喜愛、圖文并茂的方式呈現(xiàn)，使原創(chuàng)性科研成果得到更廣泛的傳播?！吨袊茖W(xué)》與《科學(xué)時(shí)報(bào)》簽訂科技新聞合作報(bào)道的協(xié)議，《科學(xué)時(shí)報(bào)》每月固定刊登《中國科學(xué)》最新發(fā)表的研究成果，通過大眾媒體宣傳，提升科研工作的關(guān)注度。(2)學(xué)術(shù)期刊自行向大眾網(wǎng)絡(luò)推薦優(yōu)秀稿件?！渡锕こ虒W(xué)報(bào)》針對(duì)“人造生命”和“超級(jí)細(xì)菌”2個(gè)熱點(diǎn)邀約的綜述文章，通過向各大網(wǎng)站推介，很快被科學(xué)網(wǎng)、生物谷、中國工業(yè)生物信息網(wǎng)等生物領(lǐng)域高點(diǎn)擊率網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這2篇文章的全文下載頻次約為同期其他文章的3～4倍，可見大眾媒體對(duì)科技論文的巨大推介作用。(3)積極參加學(xué)術(shù)期刊與新聞媒體的見面會(huì)?！吨腥A醫(yī)學(xué)雜志》通過參加中國科協(xié)主辦的新聞媒體見面會(huì)，多篇科技論文新聞稿被《人民日?qǐng)?bào)》《科技日?qǐng)?bào)》《科學(xué)時(shí)報(bào)》等大眾媒體刊登，尤其經(jīng)美國《科技導(dǎo)報(bào)》報(bào)道后，該期刊1年內(nèi)總被引頻次由3000次上升至4763次，期刊訂戶地域覆蓋也有所增加[8]；《農(nóng)業(yè)工程學(xué)報(bào)》通過參加與新聞媒體的見面會(huì)，架起學(xué)術(shù)與大眾間的橋梁，受到作者和讀者的廣泛好評(píng)。

因此，學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體之間并沒有不可逾越的鴻溝，應(yīng)共同肩負(fù)起傳播科研成果的使命，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分認(rèn)識(shí)大眾媒體報(bào)道科技新聞的重要性。學(xué)術(shù)論文一般都經(jīng)過同行評(píng)議才可發(fā)表，具有一定的公信力，此類既省心又放心的新聞也是公眾和記者都感興趣的材料[8]，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該充分發(fā)揮自身的質(zhì)量優(yōu)勢，積極將科研成果轉(zhuǎn)化為科技新聞。

2 推薦熱點(diǎn)文章，彰顯期刊社會(huì)價(jià)值

優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)論文不僅展現(xiàn)前沿科技成果，還能啟迪讀者思考，引起社會(huì)關(guān)注，尤其要加大綜述文章和專題文章在大眾媒體平臺(tái)的宣傳力度，共同挖掘其潛在的社會(huì)價(jià)值。

《航空學(xué)報(bào)》2015年第3期的特約綜述《新一代多用途載人飛船概念研究》提出了未來登月飛行、近地軌道飛行和載人火星飛行方案，這不僅是深空探測領(lǐng)域的熱點(diǎn)，也是公眾關(guān)注的熱門話題。經(jīng)過編輯部的精心策劃和推送，此文受到包括新浪、搜狐、網(wǎng)易等在內(nèi)的240多家國內(nèi)外主流媒體的關(guān)注[10]，并被廣泛轉(zhuǎn)載，這既能彰顯中國載人航天的科技實(shí)力，也增強(qiáng)了大眾的民族自豪感。這種社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)，無法僅靠學(xué)術(shù)期刊自身的傳播力實(shí)現(xiàn)，必須借助大眾媒體傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢。

專題文章一般為學(xué)術(shù)期刊精心策劃的選題，既是行業(yè)的研究熱點(diǎn)，也能體現(xiàn)該領(lǐng)域的研究水平。例如，《航空學(xué)報(bào)》基于高超聲速飛行器具有飛行速度快、突防成功率高等軍事特點(diǎn)，邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域知名專家撰寫了28篇優(yōu)質(zhì)稿件，于2015年第1期出版“高超聲速流動(dòng)?？薄Ｔ诮M織專題過程中，為了盡可能地提升選題影響力，深度挖掘優(yōu)質(zhì)稿源，期刊通過多種渠道進(jìn)行宣傳與組稿，其中包括將專題預(yù)告信息發(fā)布于期刊官方網(wǎng)站、期刊主辦單位網(wǎng)站和各大航空航天研究院所的信息平臺(tái)，甚至期刊編輯、專家和作者也紛紛通過自媒體傳播該專題相關(guān)信息。此舉受到國家自然科學(xué)基金委員會(huì)的高度重視，與其啟動(dòng)的“空天飛行器的若干重大基礎(chǔ)問題”和“近空間飛行器的關(guān)鍵基礎(chǔ)科學(xué)問題”等研究計(jì)劃不謀而合[11]。為此，國家自然科學(xué)基金委員會(huì)流體力學(xué)項(xiàng)目主任張攀峰教授專門撰寫了《從國家自然科學(xué)基金資助看高超聲速流動(dòng)研究的發(fā)展現(xiàn)狀》。由此可見，大眾媒體不僅能將最新科研成果和科學(xué)熱點(diǎn)快速地傳播到社會(huì)各個(gè)層面，彰顯學(xué)術(shù)論文的社會(huì)價(jià)值，還能引起各級(jí)政府決策者的注意，甚至對(duì)決策具有一定的輿論導(dǎo)向作用。

與此同時(shí)，鑒于高超聲速飛行器在國防領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略地位，以及幫助公眾更好地了解我國在航空航天領(lǐng)域的先進(jìn)水平，《航空學(xué)報(bào)》雜志社俞敏副社長以“高超聲速流動(dòng)?？毕盗形恼聻榛A(chǔ)，與合作單位北京交通廣播電臺(tái)“航空在線”欄目共同策劃了一期以普及“高超聲速飛行器”知識(shí)為主題的節(jié)目，僅北京地區(qū)的收聽人數(shù)就達(dá)300萬以上。這是學(xué)術(shù)期刊利用大眾媒體進(jìn)行有效科學(xué)傳播的經(jīng)典實(shí)例，不僅通過大眾傳播媒介廣泛宣傳學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的科研論文，增強(qiáng)科研成果在大眾視野的顯示度，而且向大眾普及了科學(xué)知識(shí)，尤其是學(xué)術(shù)期刊刊登的具有國防特色的選題文章，這對(duì)向公眾展示我國的國防實(shí)力具有更高的權(quán)威性和說服力。

3 集群化營銷，樹立期刊學(xué)科品牌

學(xué)術(shù)期刊通過集群方式借助大眾媒體整體營銷、整合宣傳樹立學(xué)科的品牌形象，筆者以中國光學(xué)期刊集群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社、中國航空期刊集群為例，探討學(xué)術(shù)期刊集群與大眾媒體的融合發(fā)展。

中國光學(xué)期刊集群以中國光學(xué)期刊網(wǎng)為基礎(chǔ)與大眾媒體融合發(fā)展。具體表現(xiàn)為：(1)每月制作《光電信息月報(bào)》，推送至讀者信箱，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)服務(wù)[12]；(2)建立我國光學(xué)業(yè)界的門戶網(wǎng)站——中國光學(xué)期刊網(wǎng)，通過開辟特別推薦、行業(yè)動(dòng)態(tài)、科技動(dòng)態(tài)、市場分析等欄目，以最快的速度傳遞行業(yè)新聞[13]；(3)配備專職的網(wǎng)絡(luò)編輯，實(shí)現(xiàn)論文信息一鍵分享到大眾媒體[14]；(4)舉辦各種激光技術(shù)論壇、年度中國光學(xué)重要成果發(fā)布會(huì)、光學(xué)設(shè)計(jì)與檢測培訓(xùn)班等專業(yè)性學(xué)術(shù)活動(dòng)，邀請(qǐng)大眾媒體參加，這不僅能夠提升期刊品牌的影響力，還能于多元學(xué)術(shù)交流中取得良好的經(jīng)濟(jì)效益[15]。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社則專門成立了新媒體部門來實(shí)現(xiàn)與大眾媒體的融合。具體表現(xiàn)為：(1)打造以中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)為主體的數(shù)字出版平臺(tái)，同時(shí)結(jié)合項(xiàng)目和服務(wù)開發(fā)移動(dòng)端計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序(APP)[16]，為醫(yī)生、患者提供全方位信息服務(wù)；(2)建設(shè)中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)，按照“以服務(wù)為中心”的設(shè)計(jì)思想，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)資源的有效整合和管理，統(tǒng)一在線服務(wù)門戶[17]；(3)借助多媒體視頻應(yīng)用技術(shù)，增加文章的視頻展示，推出優(yōu)秀文章作者面對(duì)面訪談節(jié)目，使得醫(yī)學(xué)科研成果表達(dá)得更加直觀，加強(qiáng)了讀者、作者、編者的多方位互動(dòng)[18]。此外，中華醫(yī)學(xué)會(huì)還創(chuàng)建了系列雜志微信公眾號(hào)，傳播期刊內(nèi)容。

在中國科協(xié)的大力支持下，中國航空期刊集群于2015年成立，以中國航空學(xué)會(huì)主辦的《航空學(xué)報(bào)》為龍頭，輻射業(yè)內(nèi)其他期刊，目前囊括27種學(xué)術(shù)期刊，2種科普期刊。作為一個(gè)年輕的學(xué)術(shù)期刊集群，在與大眾媒體融合發(fā)展方面還處于探索階段，目前主要成果有：(1)搭建期刊集群網(wǎng)站——空天科學(xué)網(wǎng)，為航空航天產(chǎn)業(yè)服務(wù)[19]，實(shí)現(xiàn)集群期刊間的數(shù)據(jù)共享；(2)以集群合作方式參加各種國內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)議，并撰寫新聞稿發(fā)布于各期刊主辦單位的官方網(wǎng)站，在向公眾展示中國航空航天學(xué)術(shù)期刊集群化水平的同時(shí)，提升期刊影響力，打造航空期刊的學(xué)科品牌。

4 借助新媒體工具，打造期刊個(gè)性化名片

目前，學(xué)術(shù)期刊已愈發(fā)重視新媒體技術(shù)帶來的益處，越來越主動(dòng)地參與到新媒介傳播領(lǐng)域中[20]，而微博、微信公眾號(hào)、APP客戶端等傳播媒介極大地豐富了學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)借助新媒體發(fā)展的東風(fēng)，打造屬于自己的新媒體公眾名片，將期刊推入公眾視野。值得注意的是，在學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)上，不應(yīng)局限于傳播，現(xiàn)在“內(nèi)容為王”不再是學(xué)術(shù)期刊提升影響力的唯一王牌，應(yīng)該讓作者、讀者充分參與進(jìn)來，加強(qiáng)互動(dòng)。

以學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)為例，其功能可做如下定位[21]:(1)服務(wù)平臺(tái)——提供投稿、審稿、稿件查詢、下載、信息檢索等功能；(2)傳播平臺(tái)——推送相關(guān)文章和資訊；(3)交流平臺(tái)——提供學(xué)術(shù)交流、問題咨詢等功能；(4)經(jīng)營平臺(tái)——提供品牌營銷、廣告和產(chǎn)品微店經(jīng)營等功能。目前，許多優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在“服務(wù)”和“傳播”功能方面已非常完備，但將其作為大眾媒體來看待，應(yīng)更加重視微信公眾號(hào)的“交流”功能，通過與讀者互動(dòng)溝通，了解讀者對(duì)期刊的需求和期望。通過設(shè)置一些針對(duì)“粉絲”的增值服務(wù)，如投稿咨詢、文獻(xiàn)索引、科技論文寫作指導(dǎo)等，以拓寬學(xué)術(shù)期刊的在線服務(wù)范圍，提高讀者的閱讀體驗(yàn)，打造具有期刊特色的個(gè)性化大眾名片，至于如何實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的“經(jīng)營”價(jià)值，則需根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)來定位。

5 提升編輯素養(yǎng)，發(fā)揮期刊主觀能動(dòng)性

學(xué)術(shù)期刊和大眾媒體的合作尚處于摸索階段，合作模式也不成熟，因此具體的實(shí)施工作還得依托期刊編輯部，這對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯提出了更高的要求。

5.1 有效撰寫科技新聞

科研成果的專業(yè)性注定其內(nèi)容不易被公眾理解，而普通大眾媒體的記者又很難具備將科研成果準(zhǔn)確轉(zhuǎn)換為科技新聞的能力，這就需要學(xué)術(shù)期刊編輯兼?zhèn)鋵I(yè)素養(yǎng)和新聞寫作素養(yǎng)，能有效完成從科研論文到科技新聞的轉(zhuǎn)化。成熟的論文轉(zhuǎn)化樣例一旦形成則能給作者進(jìn)行科普寫作提供有針對(duì)性的幫助，提高科研成果向科技新聞轉(zhuǎn)化的效率。科技新聞撰寫具有以下幾方面的技巧。(1)將學(xué)術(shù)論文內(nèi)容碎片化，滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“淺閱讀”的需求。不需要整篇改寫學(xué)術(shù)論文，只需選取其中的亮點(diǎn)用通俗的語言進(jìn)行獨(dú)立傳播即可，文末附上原文鏈接，以保證有“深閱讀”需求的讀者有據(jù)可循。(2)重視“標(biāo)題黨”的效果。這種做法在一定程度上改變傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文標(biāo)題不適應(yīng)大眾傳播的弊病，拉近科研成果與大眾之間的距離，達(dá)到快速傳播的目的，而幽默詼諧的表述更能吸引讀者。(3)重結(jié)論、輕過程。絕大部分大眾讀者為非專業(yè)人士，他們關(guān)心科研成果未來的應(yīng)用價(jià)值，繁瑣的公式推導(dǎo)和實(shí)驗(yàn)過程并非其興趣所在，編輯在改寫過程中，需要跳出學(xué)術(shù)編輯的角色，嘗試以大眾讀者的視角去閱讀文章，如《中國藥理學(xué)報(bào)》的編輯在撰寫醫(yī)藥科技新聞時(shí)，就是從學(xué)科特色出發(fā)，重視加入相關(guān)背景知識(shí)和大眾可操作的內(nèi)容[22]。

由于學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體文章撰寫風(fēng)格迥異，編輯將科研成果轉(zhuǎn)化為科技新聞時(shí)，一定要注意措辭，即使是大眾媒體上刊登的內(nèi)容，也應(yīng)符合學(xué)術(shù)出版規(guī)范，避免出現(xiàn)涉及政治類的敏感問題、醫(yī)學(xué)研究類的倫理問題或國防研究類的涉密問題。此外，作為科學(xué)傳播，學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體合作時(shí)必須如實(shí)反映科學(xué)事件、科技知識(shí)和科學(xué)信息，這是媒體贏得公眾信任的前提。

5.2 甄選出實(shí)用型成果

不是所有學(xué)術(shù)論文都適合大眾傳播，大眾媒體的關(guān)注點(diǎn)在于所報(bào)道的內(nèi)容是否對(duì)讀者具有吸引力，因此學(xué)術(shù)期刊編輯甄選學(xué)術(shù)成果時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)考慮滿足公眾而不是學(xué)者的需求。學(xué)術(shù)期刊編輯要學(xué)會(huì)借助爆發(fā)式變化的新媒體技術(shù)，找準(zhǔn)既契合本專業(yè)領(lǐng)域又符合大眾媒體興趣的內(nèi)容，權(quán)衡學(xué)術(shù)價(jià)值與大眾興趣的關(guān)系。如《中華醫(yī)學(xué)雜志》撰寫的2篇科技新聞《關(guān)于腦卒中患者肢體運(yùn)動(dòng)功能如何恢復(fù)》和《如何利用CT檢查判斷顱內(nèi)出血是否為進(jìn)展型》，前者被數(shù)十家大眾媒體轉(zhuǎn)載，后者卻無人問津，因?yàn)榍罢呤悄X卒中康復(fù)患者及家屬迫切關(guān)注的話題，而后者為純技術(shù)問題，公眾無法操作[23]。因此，只有甄選對(duì)公眾生活具有普遍指導(dǎo)意義且能引起較多讀者強(qiáng)烈共鳴的選題才是學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體合作的實(shí)用素材。

5.3 發(fā)揮作者—讀者間的橋梁作用

任何原創(chuàng)性成果借助大眾媒體傳播前，一定要征求原文作者同意，如作者愿意，盡量由原文作者改寫，編輯輔助加工即可。同時(shí)，編輯部要將宣傳效果及時(shí)反饋給作者，從而體現(xiàn)出期刊的紐帶作用，作者也會(huì)為研究成果為公眾所了解而高興，這有利于學(xué)術(shù)期刊與作者之間建立長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，加強(qiáng)作者對(duì)編輯工作的認(rèn)同感。關(guān)于留言和評(píng)論，編輯部也應(yīng)該長期關(guān)注，并將有效信息篩選后反饋給作者，請(qǐng)求作者幫忙回答相關(guān)問題，從而形成一種良性的讀者—作者溝通關(guān)系。

5.4 正確看待大眾媒體的傳播效果

學(xué)術(shù)期刊借助大眾媒體傳播所取得的成效不是一蹴而就的，需經(jīng)得起時(shí)間的沉淀。因此，學(xué)術(shù)期刊在通過大眾媒體進(jìn)行傳播時(shí)可根據(jù)期刊的學(xué)科特點(diǎn)，重點(diǎn)吸引有科學(xué)研究基礎(chǔ)、跨學(xué)科的目標(biāo)客戶，使其成為學(xué)術(shù)期刊大眾傳播中的黏性讀者。當(dāng)然，大眾媒體對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展也是一把雙刃劍，應(yīng)當(dāng)理性看待。

6 結(jié)語

我國學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體的融合處于萌芽狀態(tài)，這不僅需要有關(guān)政策導(dǎo)向的支持，學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)善于搭載大眾傳播媒介，以多維度合作模式傳播科技成果，將受眾從科研工作者延伸至大眾，從而擔(dān)負(fù)起普及科學(xué)知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，提升學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力，增加學(xué)術(shù)期刊被其他媒體提及的機(jī)會(huì)，吸引更多作者和優(yōu)質(zhì)稿源，提高學(xué)術(shù)期刊聲望。因此，以大眾媒體為載體的學(xué)術(shù)期刊新型立體化出版模式，是實(shí)現(xiàn)作者、學(xué)術(shù)期刊、大眾媒體、公眾等多方互動(dòng)共贏的新方向，也是提高信息時(shí)代學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展能力的新思路。

[1] 李明敏，蔡斐. 《Chinese Journal of Aeronautics》論文審稿新助力——編委初審[J]. 編輯學(xué)報(bào),2017,29(3):271-274.

[2] 孔朝霞,王晶,鐘紫紅,等. 國際科技期刊的新聞?wù)呒耙胛覈谋匾訹J]. 中國科技期刊研究,2011,22(4):475-478.

[3] 陳宏宇. 大眾傳媒——科技期刊立體化出版的新模式[J]. 編輯學(xué)報(bào),2011,23(S1):1-3.

[4] 賈鶴鵬,王大鵬, 楊琳,等. 科學(xué)傳播系統(tǒng)視角下的科技期刊與大眾媒體合作[J]. 中國科技期刊研究,2015,26(5):445-450.

[5] 王榮兵. 提升我國科技期刊傳播效果的對(duì)策[J]. 東南傳播,2010(7):91-94.

[6] 閆蓓,嚴(yán)謹(jǐn),肖宏. 搭建科學(xué)與大眾的橋梁——談科技期刊與大眾媒體的新聞報(bào)道合作實(shí)踐[J]. 編輯學(xué)報(bào),2009,21(4):325-327.

[7] 俞敏,劉德生. 全媒體時(shí)代提升科技期刊品牌影響力策略研究[J]. 中國科技期刊研究,2016,27(12):1328-1333.

[8] 高健,陳新石,游蘇寧. 應(yīng)充分利用大眾媒體宣傳科技期刊[J]. 編輯學(xué)報(bào),2008,20(3):235-237.

[9] 王亞男,俞敏,劉德生. 科技期刊與大眾媒體的融合發(fā)展[J]. 科技與出版,2017(5):21-25.

[10] 蔡斐. 利用知識(shí)服務(wù)與知識(shí)傳播提升學(xué)術(shù)期刊品牌影響力[J]. 編輯學(xué)報(bào),2016,28(3):253-255.

[11] 張攀峰,詹世革. 從國家自然科學(xué)基金資助看高超聲速流動(dòng)研究的發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 航空學(xué)報(bào),2015,36(1):1-6.

[12] 段家喜,鄭繼承,童菲,等. 《中國激光》雜志社集群化發(fā)展與體制改革的新進(jìn)展[J]. 中國科技期刊研究,2011,22(2):176-179.

[13] 朱俊剛,李洪丹,段家喜,等. 科技期刊如何加強(qiáng)網(wǎng)站資訊建設(shè)——以中國光學(xué)期刊網(wǎng)為例[J]. 中國科技期刊研究,2011,22(3):398-401.

[14] 鄧迎,鄭繼承,童菲,等. 中國光學(xué)期刊網(wǎng)數(shù)字出版服務(wù)探索與實(shí)踐[J]. 中國科技期刊研究,2013,24(5):951-954.

[15] 張雁,劉美紅,楊蕾. 中國激光雜志社基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集群化發(fā)展[J]. 中國科技期刊研究,2010,21(5):656-658.

[16] 戚義姣,馬建華. 美國醫(yī)學(xué)會(huì)和中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊APP 出版的特點(diǎn)分析及啟示[J]. 中國科技期刊研究,2016,27(7):744-750.

[17] 姜永茂,劉冰,魏均民,等. 中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群建設(shè)及發(fā)展思路[J]. 中國科技期刊研究,2014,25(6):740-743.

[18] 劉冰,沈錫賓,李鵬,等. 中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志媒體融合發(fā)展實(shí)踐[J]. 中國科技期刊研究,2015,26(11):1166-1170.

[19] 黃瑱. 淺談我國科技期刊傳播模式及提升對(duì)策[J]. 黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào),2015,35(3): 76-78.

[20] 蔡斐,劉德生,俞敏,等. 打造為行業(yè)服務(wù)、推動(dòng)學(xué)科發(fā)展的航空期刊集群[J]. 科技與出版,2017(5):17-20.

[21] 俞敏,王亞男,武瑾媛. 科技期刊微信公眾平臺(tái)的選題策劃研究[J]. 編輯學(xué)報(bào),2017,29(4):335-339.

[22] 朱倩蓉,吳民淑. 學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)重視科學(xué)知識(shí)傳播——《中國藥理學(xué)報(bào)》科技新聞工作實(shí)踐[J]. 中國科技期刊研究,2015,26(2):123-127.

[23] 高健,陳新石,游蘇寧. 學(xué)術(shù)期刊編輯如何為大眾媒體撰寫和推薦科技新聞[J]. 中國科技期刊研究,2008,19(4):645-647.