摘 要：本文先從閱讀方式、閱讀內(nèi)容以及傳播方式三方面入手，對(duì)當(dāng)前碎片化閱讀環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。然后在圖書(shū)策劃和營(yíng)銷宣傳等相關(guān)基礎(chǔ)上，對(duì)碎片化閱讀環(huán)境中編輯出版的創(chuàng)新措施進(jìn)行詳述。

關(guān)鍵詞：碎片化；閱讀環(huán)境；編輯出版

在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中催生的碎片化傳播對(duì)整個(gè)傳媒形態(tài)造成了重大改變，對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)，沖擊是巨大的。出版業(yè)亟需抓住機(jī)遇進(jìn)行改革，對(duì)編輯出版業(yè)務(wù)改進(jìn)和創(chuàng)新，以保障出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 碎片化閱讀環(huán)境的特征

隨著網(wǎng)絡(luò)普及和數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，數(shù)字出版市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)造成很大沖擊。各種移動(dòng)終端隨處可見(jiàn)。手機(jī)本來(lái)就是人們不可或缺的交流之物，kindle等價(jià)格低廉、內(nèi)置豐富資料的專業(yè)數(shù)字閱讀器，也成為了人們公交上必備的閱讀工具。碎片化的閱讀環(huán)境特征如下：

1.1 閱讀方式的碎片化

在新傳播途徑的支持引導(dǎo)下，手機(jī)這種便攜式移動(dòng)端使人們能夠隨時(shí)隨地地獲取自己想要的信息，人們閱讀方式更加多樣化和碎片化。

在新媒體逐漸發(fā)展的環(huán)境中，以微信和微博為代表的媒體指向性更強(qiáng)，能夠使人們獲取信息更加及時(shí)和有效。這改變了人們的閱讀方式。人們不僅可以隨時(shí)隨地獲取信息，突破傳統(tǒng)閱讀的空間時(shí)間限制，而且能夠快速地通過(guò)查詢、篩選，掌握和消化自己所需要的信息，提高了效率。

1.2 閱讀內(nèi)容的碎片化

碎片化閱讀受環(huán)境限制。一是人們閱讀時(shí)往往都處于地鐵等狹窄空間，站立閱讀；二是載體多為6寸以下小屏幕終端。人們受條件所限，只會(huì)選擇自己特別關(guān)注的、便于快速感知理解的內(nèi)容進(jìn)行閱讀。文字資料在人們的需求下逐漸地片斷化、碎片化。如現(xiàn)在微博上普遍存在的字?jǐn)?shù)少、篇幅短的文章，讓人們閱讀內(nèi)容直觀化和碎片化。一些媒體平臺(tái)，為迎合不同需要，在內(nèi)容的制定和推送上也以受眾易接受的碎片化方式進(jìn)行，因此形成了更加個(gè)性化和碎片化的閱讀內(nèi)容。

1.3 傳播方式的碎片化

全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為社會(huì)每個(gè)人都提供了發(fā)聲的平臺(tái)和展示自我的舞臺(tái)，且這個(gè)平臺(tái)不限制發(fā)聲人的身份地位、經(jīng)濟(jì)狀況及其文化程度。只要掌握了簡(jiǎn)單上網(wǎng)技能，網(wǎng)絡(luò)終端上的所有人都能夠在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自己的看法，由此形成了一個(gè)碎片化的傳播交流方式。在此種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體作為信息發(fā)布的平臺(tái)，更多地起了引導(dǎo)和啟示作用，而幾乎每個(gè)發(fā)表“貼子”的人都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上成為一個(gè)移動(dòng)性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)的自媒體。人們可以在微博、微信公眾號(hào)、貼吧上寫(xiě)一些短小的詞句來(lái)發(fā)表意見(jiàn)，也可以寫(xiě)出詩(shī)詞、短文甚至小說(shuō)供其他人閱讀，也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等方式將別人的作品定向傳播到自己的朋友圈。

多向性的傳播方式，讓傳播者和受眾之間存在的界限逐漸模糊。人們既也可以被動(dòng)地成為閱讀者，更能夠通過(guò)多種傳播方式，成為信息內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。

2 “碎片化”閱讀環(huán)境下編輯出版的創(chuàng)新措施

在碎片化閱讀環(huán)境中，閱讀被賦予了新的功能和意義。傳統(tǒng)閱讀方式往往是作者和讀者之間通過(guò)單線連接。作者通過(guò)一些較為正式的論壇、書(shū)友會(huì)、新書(shū)發(fā)布會(huì)等，了解讀者的感受，進(jìn)行常規(guī)的直接交流。這種交流方式，使作者和作品的影響力受限，作品難以傳播，交流范圍狹窄，書(shū)籍在受眾中的傳播速度也十分緩慢。

而在碎片化閱讀方式中，每個(gè)人都可以一邊接受、一邊傳遞，每個(gè)人既可以是受方，也可以是授方。在多維度的碎片化環(huán)境中，交流渠道更加豐富，在閱讀的同時(shí)也增進(jìn)了交流，溝通效率得以極大提高。

因此，在碎片化的閱讀環(huán)境中，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社必須在確定自己定位的基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新工作，抓住碎片化閱讀時(shí)代中帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，抓住受眾即讀者的興奮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，深入了解讀者的喜好和需求。這樣才能夠促使圖書(shū)出版業(yè)成功轉(zhuǎn)型，從而更加符合時(shí)代發(fā)展的需要。

2.1 碎片化環(huán)境中編輯策劃的創(chuàng)新

圖書(shū)作為一種文字承載型商品，其根本目的是要滿足消費(fèi)者的閱讀消費(fèi)需求。而要了解甚至引導(dǎo)這種需求，就得加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，改進(jìn)分析方式。當(dāng)前的出版業(yè)數(shù)據(jù)整體比較偏重于呈現(xiàn)、描述和對(duì)比。一個(gè)圖書(shū)品種的銷量像成績(jī)單一樣，可借此一覽某個(gè)出版社、出版集團(tuán)的整體市場(chǎng)表現(xiàn)。

圖書(shū)編輯在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上策劃選題，就需對(duì)當(dāng)前碎片化閱讀環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，進(jìn)一步強(qiáng)化圖書(shū)的選題策劃工作。出版社可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析提升圖書(shū)選題的針對(duì)性，依據(jù)碎片化的受眾類型和市場(chǎng)，更加準(zhǔn)確地對(duì)受眾閱讀興趣進(jìn)行了解分析，進(jìn)而在掌握受眾需要的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地策劃相關(guān)圖書(shū)選題，這樣出版的圖書(shū)才能更受讀者的喜愛(ài)。

比如在當(dāng)前大環(huán)境影響下，人們對(duì)成功學(xué)、勵(lì)志類或者心靈雞湯類文學(xué)比較感興趣，出版社就可以加大這些圖書(shū)的印刷量，而減少一些不太受大眾喜愛(ài)的圖書(shū)品種印刷量。在碎片化閱讀環(huán)境的主導(dǎo)下，還能夠根據(jù)受眾對(duì)選題進(jìn)行歸類分析，如當(dāng)前的青少年比較喜歡什么類型的讀物，對(duì)哪種題材的讀物較為感興趣。除了青少年以外，還要對(duì)其他年齡段的讀者進(jìn)行歸類分析。

在碎片化大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的研究，可以將圖書(shū)出版分成很多品類，比如青少年讀物、專業(yè)書(shū)籍及輔導(dǎo)讀物等等。這樣不但能夠減少讀者選購(gòu)書(shū)籍的時(shí)間，同時(shí)還能使圖書(shū)銷售商獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

2.2 碎片化環(huán)境中出版營(yíng)銷的創(chuàng)新

除圖書(shū)的選題策劃外，在編輯出版中圖書(shū)的營(yíng)銷工作也亟需創(chuàng)新和改進(jìn)。在當(dāng)前這種碎片化的環(huán)境中，出版社要對(duì)自己出版圖書(shū)營(yíng)銷方向進(jìn)行調(diào)整，對(duì)營(yíng)銷手段進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)讀者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集分析，以此對(duì)讀者的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行定位，將大量的碎片化信息進(jìn)行篩選精煉，以此作為營(yíng)銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)。營(yíng)銷創(chuàng)新，也表現(xiàn)在出版社可以采取主動(dòng)和電商合作、電子直郵的方式，對(duì)一些重點(diǎn)圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化推廣。在這其中可以加入一些促銷信息和圖書(shū)獲獎(jiǎng)信息等，以此提升圖書(shū)的關(guān)注度，刺激銷售賣點(diǎn)，提升人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

當(dāng)圖書(shū)處于編輯階段中，出版社的編輯可以提前引入“關(guān)鍵詞”的概念，提煉出最能體現(xiàn)圖書(shū)精華，抓住讀者眼球的“關(guān)鍵詞”作為重點(diǎn)宣傳語(yǔ)。在成書(shū)階段印在圖書(shū)的封面上，能起到廣告的作用。這樣就會(huì)讓人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)書(shū)籍的時(shí)候?qū)@些信息產(chǎn)生興趣。特別是一些獲獎(jiǎng)圖書(shū)或有影響力的圖書(shū)，要在封面上或腰封上醒目地印上“XX獎(jiǎng)獲得作品”；對(duì)于一些類型圖書(shū)，可以印上“最具理性和邏輯性的XX作品”等等字眼，通過(guò)這種碎片化的醒目信息讓讀者關(guān)注此書(shū)。在一些專業(yè)性強(qiáng)的圖書(shū)設(shè)計(jì)中，也可以在封面上印制“XX專家強(qiáng)烈推薦”“XX研究院強(qiáng)列推薦”等相關(guān)宣傳語(yǔ)，強(qiáng)化出版物的專業(yè)性和高價(jià)值性，提升購(gòu)書(shū)者對(duì)這本專業(yè)書(shū)籍的認(rèn)可度，提升購(gòu)買(mǎi)欲望。即便是放到網(wǎng)絡(luò)上銷售，這些圖書(shū)也能抓住讀者眼球，讓處于碎片化閱讀環(huán)境中的讀者通過(guò)關(guān)鍵字就能很快地對(duì)書(shū)籍產(chǎn)生興趣，并且在短時(shí)間內(nèi)判斷自己是否要購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)籍，達(dá)到了推廣目的。

3 結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代中，碎片化是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)和潮流。碎片化閱讀環(huán)境的形成對(duì)編輯出版行業(yè)及其從業(yè)人員形成了很大的壓力。在這種情況下，傳統(tǒng)的出版業(yè)就需要對(duì)碎片化閱讀環(huán)境進(jìn)行分析研究，充分利用碎片化閱讀環(huán)境中的各種優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)前讀者的閱讀需要和喜好進(jìn)行了解。出版社要能夠在新的環(huán)境中繼續(xù)傳承、發(fā)揚(yáng)和優(yōu)化傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式，出版更受讀者喜愛(ài)的書(shū)籍，以此保障傳統(tǒng)出版業(yè)在新時(shí)代中的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

萬(wàn)曉詠，書(shū)法出版社，副編審。endprint